愛鋒貝

標(biāo)題: 生存空間被擠壓，OPPO還能拼什么？ [打印本頁]
作者: ¤科技獸¤    時(shí)間: 2021-4-21 23:46
標(biāo)題: 生存空間被擠壓，OPPO還能拼什么？
剛奪得國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量第一沒多久的OPPO，寶座還未坐穩(wěn)就很快被刷下來了。
市場(chǎng)研究公司 Counterpoint Research新公布的中國手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2021年第11周，VIVO以24%的市場(chǎng)份額拿到了第一名，OPPO占比則為21%。而就在今年1月份，OPPO同樣以21%的市場(chǎng)份額奪得了第一。
一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，此次OPPO、VIVO之所以在2021年在手機(jī)銷量上取得了亮眼的成績(jī)，華為產(chǎn)能受限“功不可沒”。因此，OPPO的銷量從疫情期間的大幅下跌到現(xiàn)在的回升階段，可喜可賀，卻也不必過度自信。
因?yàn)镺PPO除了取得“曇花一現(xiàn)”的銷量第一之外，似乎也看不出什么較為出彩的地方了。
從智能電視到造車，OPPO還有戲嗎？
這些日子，造車萌新們不斷放出的新消息可是博得了眾人的眼球，除了小米和華為高調(diào)宣布進(jìn)軍造車領(lǐng)域，關(guān)于OPPO即將加入造車潮的消息也不脛而走，傳聞其正在密集調(diào)研汽車。
隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，這片領(lǐng)域從藍(lán)海變成紅海已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，在內(nèi)卷化極為嚴(yán)重的情況下，現(xiàn)在大家將目光聚焦到其他領(lǐng)域并不意外。因?yàn)樵谶@個(gè)講究效率與精準(zhǔn)打擊的時(shí)代，發(fā)展遲緩是很容易被淘汰的。換句話說，當(dāng)友商們都瞄準(zhǔn)了相同的新賽道，假如自己還在后知后覺，可能最后連口湯都喝不到。
與進(jìn)軍汽車賽道相似的是，OPPO此前也高調(diào)推出了自己的智能電視，布局智能家居市場(chǎng)。但“打臉”的是，智能電視新品的推出并沒有在市場(chǎng)上掀起多少水花。
一來，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了諸多傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)同行們珠玉在前，除非產(chǎn)品質(zhì)量過硬、性價(jià)比足夠高，否則很難讓消費(fèi)者為之買單；二來，OPPO雖然是智能手機(jī)行業(yè)擁有一定的話語權(quán)，但在電視甚至整個(gè)智能家居賽道，其實(shí)是缺乏生態(tài)鏈基礎(chǔ)的，所以想要實(shí)現(xiàn)最終的互聯(lián)互通還任重道遠(yuǎn)。
畢竟彩電這門生意原本就不太好做，與傳統(tǒng)電視品牌相比，后入局的互聯(lián)網(wǎng)公司小米還是依靠低價(jià)才勉強(qiáng)在市場(chǎng)上有一席之地。此外，在loT這條賽道上，華為與小米的探索與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)超OPPO，并且有著強(qiáng)大的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力以及底層系統(tǒng)的支持，而入局更加靠后的OPPO當(dāng)前顯然還未找準(zhǔn)自己在智能電視領(lǐng)域的定位，把目標(biāo)擴(kuò)張到發(fā)展家居生態(tài)上就更加困難了。
(, 下載次數(shù): 6) 性價(jià)比低，OPPO新品“博出位”失算
再說說OPPO的老本行——做手機(jī)。
拿OPPO的新品Find X3來說，這款在3月19日開售的手機(jī)曾經(jīng)拿下多個(gè)平臺(tái)的銷量冠軍?？墒呛镁安婚L(zhǎng)，短短一個(gè)月過去，月銷量很快被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。據(jù)了解，與配置相近的其他品牌手機(jī)對(duì)比，在同一電商平臺(tái)的銷量情況顯示， iQOO Neo 5的月銷量突破12萬，紅米K40月銷量突破10萬，而OPPO Find X3的月銷量還不到3萬臺(tái)。
銷量不敵對(duì)手，究其原因，除了手機(jī)定價(jià)過高，另外可供消費(fèi)者選擇的相似配置的機(jī)型也不少，權(quán)衡之下，性價(jià)比更高的手機(jī)更能受到消費(fèi)者的青睞。對(duì)比之下，OPPO的新品顯然不具備這一特征。
而在這個(gè)消費(fèi)觀越發(fā)回歸性價(jià)比的時(shí)代，想要靠?jī)r(jià)格“博出位”是萬萬不行的。但在長(zhǎng)期的市場(chǎng)“培養(yǎng)”下，“高價(jià)低配”似乎已經(jīng)成為了OPPO的專屬標(biāo)簽。以O(shè)PPO Find X3銷量為例，過高的定價(jià)不是高估了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，就是有點(diǎn)故意走極端了。畢竟，手機(jī)不是靠賣高價(jià)就能變身高端產(chǎn)品的，市場(chǎng)也不是憑價(jià)格來評(píng)判手機(jī)質(zhì)量的。
至于什么才是智能手機(jī)制勝的王道，這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)或許值得參考：一是產(chǎn)品質(zhì)量能否經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)，二是產(chǎn)品是否迎合了市場(chǎng)需求，三是性價(jià)比是否符合消費(fèi)者期待。
都2021年了，怎么還這樣賣手機(jī)？
話說回來，線上的銷量并不能說明一切，這些年通過大量鋪設(shè)實(shí)體門店，使得OPPO在線下渠道擁有了可觀的流量。但近幾年來，隨著友商線上線下融合意識(shí)的覺醒，同樣也在瘋狂布局線下體驗(yàn)店，競(jìng)爭(zhēng)之下，OPPO的線下優(yōu)勢(shì)正在慢慢消失。
除此之外，科技創(chuàng)新能力一直是OPPO的短板，技術(shù)瓶頸也依舊是OPPO邁不過去的坎，所推出的個(gè)別新品頗有“致敬”同行蘋果的嫌疑，或許這就是窮盡創(chuàng)意最后發(fā)現(xiàn)還是友商的設(shè)計(jì)比較“香”的真實(shí)寫照吧。
由這看來，除了過于夸張的美顏功能與瘋狂的明星代言，OPPO手機(jī)似乎并沒有值得讓人眼前一亮的記憶點(diǎn)。
作為手機(jī)廣告營銷界的“扛把子”，OPPO所采取的瘋狂營銷手段并非浪得虛名。幾乎每款新品的推出都要“搭配”一名流量明星，都2021年了，OPPO怎么還這樣賣手機(jī)？畢竟大量的明星代言或許能夠贏得一時(shí)的市場(chǎng)，效益卻是在遞減的。
再者，在缺乏科技能力支撐以及創(chuàng)新亮點(diǎn)加持的情況下，單純的廣告營銷并不是深耕手機(jī)市場(chǎng)的良藥，但一直在沿用“祖?zhèn)鳌睜I銷方式的OPPO顯然沒有意識(shí)到這一問題。從消費(fèi)者角度來看，花費(fèi)了大量的金錢聘請(qǐng)當(dāng)紅流量明星為手機(jī)代言，最終的費(fèi)用還不是由消費(fèi)者買單。
整體而言，重視廣告營銷與手機(jī)顏值的OPPO，這些年確實(shí)在市場(chǎng)上積累了不小的品牌知名度。遺憾的是，一款手機(jī)的高知名度，靠的不是過硬的手機(jī)質(zhì)量與口碑，實(shí)在令人唏噓。而OPPO的這波紅利還能吃多久，這就不太好判斷了。
生存空間被擠壓，OPPO還能拼什么？
縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，不論走哪一條細(xì)分道路，前方幾乎都站著實(shí)力過硬的前輩。但為何那么多后來者想要居上，除了對(duì)該市場(chǎng)的看好之外，另一部分原因則在于企業(yè)的“老本行”已經(jīng)發(fā)展遇到了瓶頸，深耕下去可能也翻不起什么浪花了。
從這方面看來，如前所說的走智能電視新賽道，布局loT或許并非OPPO所愿， 而是迫于生存空間被擠壓下的無奈選擇。
另一方面，從OPPO的情況來看，其在手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展似乎已經(jīng)到了思維枯竭的程度。值得一提的是，在技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)整體是有些性能過剩，明顯缺乏品牌特色的，OPPO的手機(jī)產(chǎn)品或許也不例外。
正因如此，找準(zhǔn)自身定位，打贏手機(jī)市場(chǎng)份額攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)變得十分困難。以目前銷量第一頻繁換帥的情況，智能手機(jī)市場(chǎng)格局很難真正確定下來，這場(chǎng)戰(zhàn)役也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)有消停的那一天。
最終，在手機(jī)市場(chǎng)征戰(zhàn)多年終于取得了一些成績(jī)，卻又因生存空間被擠壓而陷入擴(kuò)張瓶頸的OPPO，要用什么樣的對(duì)策去應(yīng)對(duì)接下來的市場(chǎng)，這要其如何表現(xiàn)了。

-----------------------------



歡迎光臨 愛鋒貝 (http://m.7gfy2te7.cn/) Powered by Discuz! X3.4