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標(biāo)題: 55寸首發(fā)價不到2000元，OPPO電視為何要打“低價”牌？ [打印本頁]

作者: 邢義數(shù)碼君 時間: 2021-5-20 15:08
標(biāo)題: 55寸首發(fā)價不到2000元，OPPO電視為何要打“低價”牌？
2020年四五月開始，在彩電終端產(chǎn)品在全球市場需求強勁，疊加面板等原物料資源短缺的條件下，液晶電視的價格持續(xù)走高，且2021年依然沒有停息的跡象。
據(jù)悉，自2020年5月起至今年3月，彩電上游的液晶面板已經(jīng)連續(xù)上漲11個月，成為史上歷時最長、幅度最大的漲價周期。調(diào)研機構(gòu)WitsView公布5月最新報價調(diào)查，各尺寸電視面板較4月下旬漲約2~5美元，漲幅在1.3~2.3%間；其中，32寸均價為85美元、43寸為136美元、55寸為218美元、65寸則為274美元。
液晶面板等上游零部件的價格不斷走高，也導(dǎo)致彩電終端產(chǎn)品的均價也在全面上揚。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月中旬，今年我國彩電線下銷售均價同比增長了1053元，增幅接近30%，線上銷售均價增幅甚至接近39%。

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有行業(yè)專家告訴《視聽圈》：預(yù)計這一輪面板價格的上漲至少可以持續(xù)到今年的Q3，而全年的價格都有望維持在較高水平。在面板供需持續(xù)偏緊的背景下，一些彩電整機廠已經(jīng)做好進一步提價的準(zhǔn)備。這就意味著，2021年不可能再出現(xiàn)2020年上半年那樣55寸不到2000元的“超低價機”。
不過，所有事情沒有絕對。就在整個行業(yè)全面提價之時，有一個品牌卻在不走尋常路，欲通過積極“壓價”來求量。
5月6日，OPPO時隔半年之后再發(fā)智能電視新品K9系列。和去年第一波電視新品S和R系列相比，這次K9系列最大的特性就是價格親民。

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從官方公布的細節(jié)看，這次發(fā)布的K9系列包含了43英寸、55英寸、65英寸三款熱門尺寸，其中 55、65 英寸版本搭載 4K 分辨率的液晶屏，支持 93% DCI-P3 色域及 10.7 億色顯示，HDR10+ 認(rèn)證，色準(zhǔn) delta E＜2，配備 2 個 15W 揚聲器，支持杜比音效；而 43 英寸版本則為 1080P 分辨率液晶屏，配備 2 個 10W 揚聲器。
售價方面，OPPO 智能電視 K9 43 英寸定價 1999 元，首發(fā)優(yōu)惠價 1799 元，55 英寸版定價 2799 元，首銷優(yōu)惠價 1999 元，65 英寸版定價 3999 元，首銷優(yōu)惠價 3299 元。
這其中尤以55寸K9在價格上最為“兇猛”，官方定價2799元，首發(fā)價格竟然直接優(yōu)惠800元之多，到手價只要1999元。這可能是繼去年618之后，首個敢把主推55寸4K智能電視的價格“下調(diào)”至2000以內(nèi)的品牌。
OPPO為何在智能電視產(chǎn)品線打出“低價”牌
目前，彩電行業(yè)漲價之主旋律的情況下，OPPO為何卻“逆行”走低價路線呢？有行業(yè)人士表示，這主要是因為與OPPO電視目前的市場現(xiàn)狀有關(guān)。
據(jù)悉，OPPO電視從去年10月份發(fā)布以來，在整個市場當(dāng)中表現(xiàn)非常不太好。由于是新來者，缺乏品牌底蘊，再加上去年R和S系列在價格上不“討喜”，這兩個系列電視在上市半年以來并沒有在市場端泛起流量的“浪花”。OPPO這兩個系列電視從上市以來幾乎都沒有入圍奧維云網(wǎng)月度線上、線下暢銷TOP50榜單，這就意味著其在市場端可謂“出師不利、銷量幾乎可以忽略”。
據(jù)行業(yè)媒體釘科技報道，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在今年前3月，線上平臺統(tǒng)計銷量這個維度上來看，OPPO電視僅排列39名，具體銷量可能不到千臺。一個季度線上平臺不到千臺，這可見OPPO電視在眼下行業(yè)當(dāng)中所處的“地位”是極為“尷尬”。

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對于OPPO電視在市場端表現(xiàn)“暗淡”的主要原因，除了其本身是一個“新手”之外，另外跟其在產(chǎn)品定位偏高有關(guān)。其中高端產(chǎn)品65寸S1定價7999，而所謂“低端入門”R系列，同樣相對來說也不“親民”，55寸R1是3299元，65寸R1售價4299元。這個價格和紅米X、榮耀X1系列，同尺寸定價要高出1000元之上。
由于本身品牌力和技術(shù)沉淀力還無法支撐起高價的形象，同時其進入時機相對也不是“最佳”。因此，自然在整個彩電行業(yè)不夠“景氣”的局面，OPPO電視自然不會有好的“表現(xiàn)”。
S和R系列在市場銷量“低迷”，定價過高是“真兇”。為了挽回智能電視在市場端低迷的“頹勢”，OPPO在今年第二波電視新品上就不得已要打出“低價”牌?？v觀之前友商小米（紅米）、華為、榮耀等品牌，在出擊智能電視產(chǎn)品線“沖量”時，無一例外靠“低價”牌來突圍。

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此外，OPPO方面就曾表示，AIOT將是其重要戰(zhàn)略方向。而智能電視則是重要物聯(lián)終端，是其最重要的一環(huán)。而按目前的銷量規(guī)模來看，其在整個全場景智慧生活的“核心作用”將很難有效的發(fā)揮。因此,OPPO要想在全場景智慧生活這個版圖中能有更大的“想法”，就必須確保在智能電視產(chǎn)品上“上量上規(guī)?！保e累更多的終端，才能更好的“展現(xiàn)”智慧生活場景化的未來。
同時，OPPO要想在智能電視行業(yè)“站穩(wěn)腳跟”，必須要確保一定的“規(guī)?！?。而從目前OPPO的品牌形象和進入的時間檔期來看，惟有靠“價格”這張牌才可能有機會沖擊一定的銷量。這也是為何在OPPO為何在55寸電視敢于把價格下調(diào)至1999元“冰點”的“真實緣由”。
后記：要規(guī)模，就不能價格一水的走高調(diào)。OPPO算是想明白了這一點！這在近年來國內(nèi)彩電市場量價齊跌、存量競爭下，尤顯對行業(yè)格局的“變量作用”：正因為市場飽和，所以必須血拼才能殺出出路；彩電飽和的供給、消費者不缺乏選擇對象，新品牌尤其要能夠“出位”才能贏?！稗r(nóng)村包圍城市”不是你愿不愿意如此，而是規(guī)律始終如此。現(xiàn)在OPPO出招了，后續(xù)行業(yè)劇情如何演繹，是否這會成為“彩電品牌硬頂著上游漲價周期，也要通過價格保量能”的轉(zhuǎn)折點，我們拭目以待。

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