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標(biāo)題: 如何看待小米自稱「超過蘋果，2021 Q2全球手機市占率全球第二」所引用的數(shù)據(jù)和蘋果財報有嚴(yán)重矛盾？ [打印本頁]
作者: 爬爬科技說    時間: 2021-7-31 01:57
標(biāo)題: 如何看待小米自稱「超過蘋果，2021 Q2全球手機市占率全球第二」所引用的數(shù)據(jù)和蘋果財報有嚴(yán)重矛盾？
如何看待 2021 年 Q2 小米手機銷量超越蘋果，首次成為全球第二？

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作者: 筱筱    時間: 2021-7-31 04:39
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       北京時間7月28日，蘋果(AAPL.US)公布了截止至2021年6月26日的2021財年第三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季銷售額達814.1億美元，同比增長36%，高于市場預(yù)期的733億美元。
　　根據(jù)產(chǎn)品劃分，第三財季iPhone銷售額395.7億美元，同比增長49.78%，高于分析師預(yù)計的340.1億美元；Mac銷售額82.4億美元，同比增長16%；iPad銷售額73.7億美元，同比增長12%；可穿戴設(shè)備、家居及配件銷售額87.6億美元，同比增長40%。

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@Luv Letter ，你拿「銷售額」去和「銷量」去比？……

至于小米銷量的增長是不是真的，大機構(gòu)的數(shù)據(jù)不都發(fā)了……

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作者: 王宇    時間: 2021-7-31 06:43
IDC國內(nèi)流傳版本的蘋果銷量數(shù)據(jù)確實有問題，但就此推斷小米第二有問題的邏輯也說不通。
Luv質(zhì)疑的主要是蘋果大中華區(qū)銷售額上漲58%，而IDC統(tǒng)計銷量只增長了2%。他認(rèn)為：去年iPhone SE 2拉低均價，今年iPhone 12 Pro和12 Pro Max賣的好不足以彌補這么大的差距。

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從Luv回答的圖看：IDC確實改了數(shù)據(jù)，修正后蘋果大中華區(qū)Q2銷量占比從原來的8.6個百分點提高到9.4，增長率從2%變?yōu)?9.2%；同時其他四家數(shù)據(jù)也都有修正，小米的占比從17.2個百分點下降到17.0。
但是原本的數(shù)據(jù)里小米全球份額超過蘋果3%，修正后國內(nèi)的數(shù)據(jù)變化小于1個百分點，海外修正暫時不知道，但從大中華區(qū)做樣本看，這點修正恐怕不足以扭轉(zhuǎn)3%的份額差距。

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Luv的圖
作者: 葵兒    時間: 2021-7-31 07:31
看來lu老濕還是很好學(xué)的，那我再來掰扯幾句財務(wù)問題吧。
首先要知道去看財報的報表附注里會計政策對收入確認(rèn)是怎么規(guī)定的。不用去SEC翻，這些都可以從官網(wǎng)的投資者關(guān)系頁面找到。季報的有個10-Q表格，年報的是10-K表格。
蘋果使用的是美國會計準(zhǔn)則GAAP，跟國際財務(wù)報告準(zhǔn)則IFRS以及國內(nèi)的準(zhǔn)則都會有些不同。
在10Q的第十頁就是對收入確認(rèn)的規(guī)定，相信lu老濕不需要我來翻譯

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如果嫌長我可以劃段重點出來
The Company recognizes  revenue at the amount to which it expects to be entitled when control of the products or services is transferred to its customers.  Control is generally transferred when the Company has a present right to payment and title and the significant risks and rewards  of ownership of products or services are transferred to its customers. For most of the Company’s Products net sales, control  transfers when products are shipped... Payment for Products and Services net sales is collected within a short period following transfer of control or  commencement of delivery of services, as applicable.
然后作為參照，講一下國內(nèi)的會計準(zhǔn)則，17年的時候會計準(zhǔn)則收入部分進行了修訂，跟國際準(zhǔn)則是趨同的，以“控制權(quán)轉(zhuǎn)移”作為判斷依據(jù)。
第五條 當(dāng)企業(yè)與客戶之間的合同同時滿足下列條件時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在客戶取得相關(guān)商品控制權(quán)時確認(rèn)收入：
（一）合同各方已批準(zhǔn)該合同并承諾將履行各自義務(wù)；
（二）該合同明確了合同各方與所轉(zhuǎn)讓商品或提供勞務(wù)（以下簡稱“轉(zhuǎn)讓商品”）相關(guān)的權(quán)利和義務(wù)；
（三）該合同有明確的與所轉(zhuǎn)讓商品相關(guān)的支付條款；
（四）該合同具有商業(yè)實質(zhì)，即履行該合同將改變企業(yè)未來現(xiàn)金流量的風(fēng)險、時間分布或金額；
（五）企業(yè)因向客戶轉(zhuǎn)讓商品而有權(quán)取得的對價很可能收回。
在合同開始日即滿足前款條件的合同，企業(yè)在后續(xù)期間無需對其進行重新評估，除非有跡象表明相關(guān)事實和情況發(fā)生重大變化。合同開始日通常是指合同生效日。
大部分機構(gòu)統(tǒng)計的銷量是sell-in的，計算的時候貨物可能還在經(jīng)銷商手里沒有到消費者手里，而財務(wù)上需要以控制權(quán)轉(zhuǎn)移為標(biāo)準(zhǔn)，所以數(shù)據(jù)相對而言可能會延后體現(xiàn)。我就再在這仁至義盡地找一下歷史數(shù)據(jù)好了。

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統(tǒng)計一下前幾年各季度收入和對應(yīng)的份額數(shù)據(jù)，比如：
2020Q4是蘋果財報的2021Q1，財報的收入漲了不到20%而IDC銷量是漲了20%多
2021Q1是蘋果財報的2021Q2，財報的收入漲了60%多而IDC銷量是漲了50%多
多少能看出來sell-in數(shù)據(jù)的變動是對銷售收入有預(yù)見作用的吧，要是你果Q4銷售收入還能漲那么多再來喊有嚴(yán)重矛盾吼不吼呀？ @Luv Letter
你果打多少年前就不在財報里公布銷量數(shù)字了。。
49%增長率那是營收。。市占率那可真沒有拿營收來算的
以及看了眼題主。。尊貴的蘋果話題優(yōu)秀答主怎么連這么明顯的字都沒看到就急著來提問了鴨XD
作者: 小壞蛋圖庫    時間: 2021-7-31 09:18
說真的
這個提問的優(yōu)秀答主一早就把我拉黑了，可能因為我是米粉吧。
不過銷售額跟銷量是一回事么？
另外小米的硬件本來就掙得不多，銷量增加跟蘋果銷售額根本不矛盾。
所以壓根就沒有問題好吧？
難不成你懷疑雷總跟小米要搞個大新聞？
難不成幾家統(tǒng)計機構(gòu)都收了黑錢了？
可能性不大的。。。
作者: 不放棄    時間: 2021-7-31 11:48
眾所周知，銷售額＝銷量?。ɑ?br /> 是應(yīng)該激勵國產(chǎn)廠商提升銷售額和利潤，但是市占也是妥妥的成績啊不該抹殺，一步一步來嘛
另外小米的數(shù)據(jù)好像也不都是“自稱”吧，四個機構(gòu)數(shù)據(jù)不都在那了，這種情況下，感覺有問題，應(yīng)該仔細查證嘛不要著急提問嘛。再說小米不是那種“一秒破億”的企業(yè)，這種情況一般也不會胡吹（滑稽）
作者: 執(zhí)＆著    時間: 2021-7-31 12:13
在2021年的時候，丞相擼老師想造反，怕別的大V不附和，就先試驗一下。他把（銷售額數(shù)據(jù)）獻給粉絲，說：“這是（銷量數(shù)據(jù)）?！狈劢z們笑著說：“擼老師錯了吧，把（銷售額數(shù)據(jù)）說成（銷量數(shù)據(jù)）了?！眴柵赃叺娜?，有的不說話，有的說是（銷售額數(shù)據(jù)），有的說是（銷量數(shù)據(jù)）。事后擼老師就暗中把說是（銷售額數(shù)據(jù)）的人（掛）了。（見于《史記·擼公公列傳》）。比喻顛倒是非。
淡定，人家那叫洗粉。
作者: 利哥    時間: 2021-7-31 13:12
蘋果 2021 Q2 到底賣了多少？
蘋果2020 Q2 賣了多少？
所以問題是：
如何看待  Canalys 報告 2020 Q2 蘋果手機銷量嚴(yán)重偏高？

問題是這關(guān)小米什么事呢？題主應(yīng)該去年提問題質(zhì)疑Canalys報告的蘋果手機銷量呀？
作者: 阿霞    時間: 2021-7-31 13:25
這波啊，這波是自取其辱

擼老師什么時候給咱看看蘋果的財報啊，咱大伙都等著呢
作者: 聽聞啊航    時間: 2021-7-31 16:04
首先，小米既然敢引用，那就說明這個數(shù)據(jù)和他們自己實際的銷量數(shù)據(jù)差不多。也就是說，就算第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)真有問題，那也跟小米手機的銷量沒有關(guān)系。
當(dāng)然，最關(guān)鍵的一點在于，從這件事看出，luv也不是多關(guān)心蘋果，他完全沒有看到今年蘋果手機的銷售情況，也完全不知道消費者對儲存空間的需求。
根據(jù)蘋果最新的財報，2021年第二季度iphone的銷售額同比增長了50%，達到了395億美元。作為對比，去年第四季度，iphone的銷售額為656.5億美元。
我們就算按照去年第四季度的數(shù)據(jù)去推算今年第二季度的銷量，實際上差距也沒多大。
考慮到今年iphone11pro系列和Xs系列已經(jīng)在官網(wǎng)下架了，因此iphone在1000美元（擱國內(nèi)大概就是8000元以上）價位實只有12pro和12proMax兩款產(chǎn)品，根據(jù)各路媒體和供應(yīng)鏈對殼膜出貨量的反饋，iphone12pro和12proMax的銷量遠高于iphone11pro和11proMax。

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中國是這樣，美國也是這樣，歐洲和日本都是如此。反正luv就裝作看不到唄，你美國iphone12proMax的銷量比iphone12都高，銷售額如果沒有大幅度的增長，那真是奇怪了。

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對了，作為傳統(tǒng)銷量主力的iphone12的起售價比iphone11高了14.3%，由于64GB基本上已經(jīng)不夠用了，128GB也很難滿足年輕人的需求，因此256GB版本的銷量比之前好了不止一個檔次。
還有，去年第二季度期間蘋果首發(fā)了iphoneSE2，這玩意在一個季度的時間內(nèi)賣出去了超過千萬臺，而起售價僅僅是399美元，今年這款機器的銷量遠不及去年，銷量的缺口都被價格更高昂的其他產(chǎn)品所占據(jù)，因此均價大幅度上漲。

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誒，我發(fā)現(xiàn)luv很清楚這件事啊 （注意水?。?。
今年第一季度和第二季度的機型銷量比例不會有太多變化，我們按照第一季度的這個比例（Counterpoint家第一季度iphone全球占比17%），再按照第二季度的中位數(shù)4500萬臺，稍加計算可得：
45000000×5÷17×799+45000000×4÷17×1099+45000000×3÷17×999+45000000×2÷17×999+45000000×3÷17×450＝36,889,411,764.70588235
考慮到降價促銷因素，這里的iphone12系列是按照發(fā)布會時期的起售價計算的，iphone11是降價后的價格計算的。優(yōu)于這些都是美國的稅前售價，所以我只會算少而不會算多。
看到?jīng)]，調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)和蘋果財報只有不到30億美元銷售額的誤差，而且還是在低估價格的情況下。
總之，我完全無法理解luv想表達什么。至于他其他的一些奇奇怪怪的思維，我表示遺憾。
中西部很多地方脫貧的標(biāo)準(zhǔn)是人均年收入超過2300人民幣，是的，可能真就是不夠luv的一頓晚飯錢，一分錢難倒英雄漢在今天依舊存在，只是他不知道罷了。
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作者: 傭金    時間: 2021-7-31 17:33
宣布自己行業(yè)排名只能引用權(quán)威數(shù)據(jù)公司公開發(fā)布的數(shù)據(jù)
如果有嚴(yán)重矛盾，那么是數(shù)據(jù)公司的鍋。

我以前做產(chǎn)品的時候，因為數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計不到我的很多銷量，自己心算已經(jīng)做到行業(yè)第一了，但沒法宣布。
直到數(shù)據(jù)公司發(fā)布了行業(yè)數(shù)據(jù)，我才能對外宣傳我是行業(yè)第一。
就類似小米也不能說自己拍照最好，只能等dxo發(fā)布了才能說
名不正則言不順
作者: 影子    時間: 2021-7-31 19:19
銷售額增長 ? 銷量增長

不代表iPhone單品價格更上一層？
作為果粉的LL大師不應(yīng)該高興么？
一個“吹寧果，利好寧果”的新聞
為啥寧這開化的果粉會看不懂？
哦？JC也來故意混淆銷售額？
看來這傳統(tǒng)還真是一脈相承
另外市占率超越也能強扭？
你這瓜看起來真的不甜啊
開化人群怎么才收500/h？
干脆5K/h，500夠干啥？
作者: 采夢    時間: 2021-7-31 20:03
對不起大家。
是我看消息的時候，那臺該死的二手丐版Mac mini出現(xiàn)了一個文字bug，“銷售”看成了“銷售額”，害得我昨天去醫(yī)院洗了八遍眼睛。
今后一定引以為戒，不再買二手的挨炮產(chǎn)品了，堅決向熱男學(xué)習(xí)，購買iPhone 12 Pro Max 512G 帶AppleCare 國行非海南免稅版！

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所以求求大佬們留情，咱都已經(jīng)快在上海待不下去了，房租水電都快交不起了，能不能留口飯給咱恰??？
作者: 啊毛！    時間: 2021-7-31 21:30
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這就是知乎“優(yōu)秀答主”，鑒于頭像自帶馬賽克，我就不打了

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這是高雅言論“只有（2021）Q2的（全球手機）市場報告發(fā)布了中文版”
那我們往前翻一年，看看Q2 2020的全球手機市場報告

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這下蚌埠住了
作者: 如果126    時間: 2021-7-31 22:03
1.你好歹把蘋果財報相關(guān)信息截圖發(fā)出來啊，發(fā)個ars technica文章標(biāo)題是什么情況？難道ars technica是蘋果官網(wǎng)小號？
2.單就這個標(biāo)題，相關(guān)統(tǒng)計口徑和統(tǒng)計地區(qū)也沒說??？
作者: 小朱    時間: 2021-8-1 00:07
這有啥激動的，大家一起互沖罷了。
你沖我，我沖他，他沖你我。
相互傷害?。?hr noshade size="2" width="100%" color="#808080"> 作者: 王士jin    時間: 2021-8-1 02:42
阿擼，小米是第二季度銷量全球第二，同比提升83%。
蘋果是銷售額同比上升50%，銷量同比提升1%。

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不識字就……挺離譜的。
可能這就是人上人的境界吧。
是用二手的M1設(shè)備的時候，出BUG了，文字顯示出現(xiàn)了問題嗎？
沒事，別怕，我理解你的，我經(jīng)常遇到各種BUG。
作者: 小澤3056    時間: 2021-8-1 03:45
統(tǒng)計口徑不同而已，市場占有率看的又不是營收，上面的答主已經(jīng)說得很清楚了。沒什么好看待的。
這都要出來偷換概念強行反轉(zhuǎn)一番，提問的人自己不覺得尷尬嗎？

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世界名畫：師老擼談MIUI

這種低質(zhì)問題真的不算惡意造謠嗎。麻煩這個人的粉絲也自覺提高一下自己的知識水平。
作者: 是花你就開    時間: 2021-8-1 05:10
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有些人，就是見不得別人好，升升降降很正常，或許等到第三季度，第四季度，新機發(fā)布，重新上來。
當(dāng)然，其他廠商也會發(fā)布新機，超期待華為對我第三季度，已經(jīng)在存錢準(zhǔn)備選擇p50了。
另外，一臺果子多少錢，一臺紅米多少錢，一臺蘋果頂配多少錢，一臺小米頂配多少錢。
全國多少個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，多少農(nóng)民，數(shù)據(jù)的統(tǒng)計是會產(chǎn)生一些出入，本身去統(tǒng)計數(shù)據(jù)，不可能完全統(tǒng)計在內(nèi)。
當(dāng)所有的機構(gòu)，數(shù)據(jù)出入并不大，數(shù)據(jù)沒多少人會在意，在意的僅僅是一個名次。
作者: 風(fēng)云    時間: 2021-8-1 07:54
俺就放數(shù)據(jù)，不說話，數(shù)據(jù)來源是Apple官網(wǎng)

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作者: 香草    時間: 2021-8-1 09:01
“自稱”這個詞就狠靈性，所謂自稱，一般都是沒有他人輔證的自我認(rèn)可，多少有點夸大獨裁和不太偏中性和褒義的情感色彩。
以文中行文的邏輯來看，更像是自說自話的囈語。
看完我就不禁感慨，知乎還是有高人的，三句話讓我聽了三句話，哦不是，一句話就不露痕跡地把自己罵了一遍，犧牲了自己團結(jié)了大家，很明顯就是國際主義精神。
擼老師的雄文當(dāng)場看得我熱血沸騰虎軀一震，仿佛當(dāng)年曹操看見陳琳的檄文武則天讀到“且看今日之域中是誰家之天下”，惜才之感勃然而發(fā)，我想在這方面能和擼老師分庭抗禮的恐怕也只有產(chǎn)品經(jīng)理出身但卻因為“數(shù)據(jù)搬運”而出名，每次都能貼出受眾最喜歡數(shù)據(jù)的那位博主。
一時瑜亮，高山景行。
小小的知乎竟然能同時擁有臥龍鳳雛，確實是奇跡了。
幸甚至哉！以此錄事。



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