愛鋒貝

標(biāo)題: OPPO這次翻車，到底是誰的責(zé)任? [打印本頁]
作者: 慧聰師太    時(shí)間: 2021-12-2 23:46
標(biāo)題: OPPO這次翻車，到底是誰的責(zé)任?
小伙伴們，就在前兩天
OPPO策劃了一場線上營銷活動
你有關(guān)注到嗎？
4h內(nèi)，20萬人參與
但小編知道這個(gè)活動

卻是被網(wǎng)友們“罵”火的
活動整體來說，可圈可點(diǎn)

(, 下載次數(shù): 11)

事情是這樣子的......
前天上午10點(diǎn)左右，
OPPO全球營銷總裁劉列，
在微博發(fā)布了一條懸疑短片，

(, 下載次數(shù): 12)

原視頻不好傳，你們自己去微博翻

OPPO官網(wǎng)微博的回復(fù)“坐實(shí)”了
這波宣傳的突然。

(, 下載次數(shù): 10)

于是活動便這樣開啟了，
4小時(shí)內(nèi)，20萬人參與，
是什么活動呢？
小編給大家簡單概述下：
OPPO將77道題藏在了官方各平臺發(fā)布的內(nèi)容里，

（比如微博、抖音、微信、電商渠道、合作的KOL……）

仔細(xì)觀察發(fā)布的相關(guān)圖文、音樂、視頻的細(xì)節(jié)，
在12月1-5日，只要你答出其中的任意一道，
將答案寫在指定兌換入口，
如果你是第一位答對
就可以直接獲得一部
OPPO最新款手機(jī)。
并且
逢7解謎者，加送電視，
最后一位解謎者，全家每人一部手機(jī)。

現(xiàn)在，貓妹妹帶大家一起來回顧下
活動的策劃始終，以及網(wǎng)友的看法。


01
開場吊足胃口
宣傳片畫風(fēng)懸疑

(, 下載次數(shù): 11)

02

獎品力度誘人

4小時(shí)20萬人參與


還有額外增加的獎品，比手機(jī)更吸引人。

(, 下載次數(shù): 12)

加上官宣第一位中獎?wù)?/strong>的加持，
讓這波營銷順利走上了“全民狂歡”之路。

(, 下載次數(shù): 12)

03
活動創(chuàng)意特別
完美契合即將發(fā)布的手機(jī)形象


OPPO這么突然地對外宣布，
開啟一個(gè)主題為「流星雨的寶藏」活動，
可以說“心機(jī)滿滿”
但這波宣傳方式屬實(shí)很特別。
活動主題之所以叫「流星雨的寶藏」
是因?yàn)镺PPO最新一代手機(jī)
外觀創(chuàng)意來源于流星雨。

(, 下載次數(shù): 12)

04
活動的規(guī)則簡單又有趣
設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約大氣

這次“突然”的解謎宣傳，可以說非常巧妙！為此，OPPO還給了提示。

(, 下載次數(shù): 10)

首先是問題的設(shè)計(jì)，比如，在官方微博，和BOSS的聯(lián)動中，就有一道明顯的數(shù)學(xué)題，解開就能去輸入謎底了。

(, 下載次數(shù): 11)

比如這個(gè)視頻，在宣傳文案里也有謎題，你知道答案嗎？

(, 下載次數(shù): 11)

策劃者的創(chuàng)意能力屬實(shí)優(yōu)秀，不僅是保證謎題和謎底正確性和獨(dú)特性，要符合發(fā)布平臺的特點(diǎn)，還要和手機(jī)產(chǎn)生直接或者間接的聯(lián)系。

(, 下載次數(shù): 13)

從手機(jī)源自流星雨的靈感出發(fā)，再設(shè)計(jì)一起來“玩”流星雨的活動，用戶只要參與活動，就能一秒了解OPPO新款手機(jī)的信息和預(yù)售消息。

05
活動開啟，好評如潮
網(wǎng)友積極參與


這一波連續(xù)操作，網(wǎng)民連連稱贊。

(, 下載次數(shù): 11)

(, 下載次數(shù): 12)

至于答題，上「流星雨的寶藏」小程序，輸入謎底即可知道是否中獎，分享也能得相關(guān)線索。

(, 下載次數(shù): 12)

其次，不一定要答題，去答題頁面，連蒙帶猜地輸入答案，這個(gè)答案可以和手機(jī)特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，說不定也能中獎。
這個(gè)活動，看上去人人都能參與，但其實(shí)有點(diǎn)點(diǎn)門檻，那就是答題，不僅要拼腦力，還要拼時(shí)間，答對還沒有用，第一個(gè)答對才有效。

==可是，剛開始還好好的，畫風(fēng)突然就變了==

06
規(guī)則bug

獎品名單公布不服眾

大叫“玩不起就別玩”


但是，由于一些規(guī)則問題，好像出現(xiàn)了很多bug。網(wǎng)上一些負(fù)面評論似乎都要炸了！

(, 下載次數(shù): 15)

(, 下載次數(shù): 13)

因此很多網(wǎng)友批駁是內(nèi)定了，是明晃晃的欺騙，希望官方趕緊出來解釋。

(, 下載次數(shù): 13)

(, 下載次數(shù): 13)

(, 下載次數(shù): 12)

(, 下載次數(shù): 13)

(, 下載次數(shù): 10)

07
小程序撂挑子

用戶體驗(yàn)感極差

(, 下載次數(shù): 10)

08
危機(jī)處理延遲
導(dǎo)致活動差評持續(xù)發(fā)酵

這次也考驗(yàn)營銷策劃人的危機(jī)反應(yīng)和處理能力，當(dāng)出現(xiàn)一些規(guī)則問題導(dǎo)致的差評，且這些差評越來越多，廣而宣傳，如何反應(yīng)才能化解這些“危機(jī)”？消除網(wǎng)友誤解的預(yù)案是否做好？

目前來看是沒有做好，OPPO方還沒有做出任何反應(yīng)。

(, 下載次數(shù): 12)

流星雨絢爛又浪漫，
OPPO能讓其發(fā)揮雙重的作用，
活動策劃人，你學(xué)“廢”了嗎

-----------------------------
作者: 緣分8034    時(shí)間: 2021-12-3 00:41
小伙伴們，就在前兩天
OPPO策劃了一場線上營銷活動
你有關(guān)注到嗎？
4h內(nèi)，20萬人參與
但小編知道這個(gè)活動

卻是被網(wǎng)友們“罵”火的
活動整體來說，可圈可點(diǎn)


(, 下載次數(shù): 13)

事情是這樣子的......
前天上午10點(diǎn)左右，
OPPO全球營銷總裁劉列，
在微博發(fā)布了一條懸疑短片，

(, 下載次數(shù): 13)

原視頻不好傳，你們自己去微博翻

OPPO官網(wǎng)微博的回復(fù)“坐實(shí)”了
這波宣傳的突然。

(, 下載次數(shù): 13)

于是活動便這樣開啟了，
4小時(shí)內(nèi)，20萬人參與，
是什么活動呢？
小編給大家簡單概述下：
OPPO將77道題藏在了官方各平臺發(fā)布的內(nèi)容里，

（比如微博、抖音、微信、電商渠道、合作的KOL……）

仔細(xì)觀察發(fā)布的相關(guān)圖文、音樂、視頻的細(xì)節(jié)，
在12月1-5日，只要你答出其中的任意一道，
將答案寫在指定兌換入口，
如果你是第一位答對
就可以直接獲得一部
OPPO最新款手機(jī)。
并且
逢7解謎者，加送電視，
最后一位解謎者，全家每人一部手機(jī)。


現(xiàn)在，貓妹妹帶大家一起來回顧下
活動的策劃始終，以及網(wǎng)友的看法。



01
開場吊足胃口
宣傳片畫風(fēng)懸疑


(, 下載次數(shù): 12)

02

獎品力度誘人

4小時(shí)20萬人參與


還有額外增加的獎品，比手機(jī)更吸引人。

(, 下載次數(shù): 14)

加上官宣第一位中獎?wù)?/strong>的加持，
讓這波營銷順利走上了“全民狂歡”之路。

(, 下載次數(shù): 15)

03
活動創(chuàng)意特別
完美契合即將發(fā)布的手機(jī)形象


OPPO這么突然地對外宣布，
開啟一個(gè)主題為「流星雨的寶藏」活動，
可以說“心機(jī)滿滿”
但這波宣傳方式屬實(shí)很特別。
活動主題之所以叫「流星雨的寶藏」
是因?yàn)镺PPO最新一代手機(jī)
外觀創(chuàng)意來源于流星雨。

(, 下載次數(shù): 13)

04
活動的規(guī)則簡單又有趣
設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約大氣

這次“突然”的解謎宣傳，可以說非常巧妙！為此，OPPO還給了提示。


(, 下載次數(shù): 13)

首先是問題的設(shè)計(jì)，比如，在官方微博，和BOSS的聯(lián)動中，就有一道明顯的數(shù)學(xué)題，解開就能去輸入謎底了。

(, 下載次數(shù): 13)

比如這個(gè)視頻，在宣傳文案里也有謎題，你知道答案嗎？

(, 下載次數(shù): 11)

策劃者的創(chuàng)意能力屬實(shí)優(yōu)秀，不僅是保證謎題和謎底正確性和獨(dú)特性，要符合發(fā)布平臺的特點(diǎn)，還要和手機(jī)產(chǎn)生直接或者間接的聯(lián)系。


(, 下載次數(shù): 12)

從手機(jī)源自流星雨的靈感出發(fā)，再設(shè)計(jì)一起來“玩”流星雨的活動，用戶只要參與活動，就能一秒了解OPPO新款手機(jī)的信息和預(yù)售消息。


05
活動開啟，好評如潮
網(wǎng)友積極參與


這一波連續(xù)操作，網(wǎng)民連連稱贊。

(, 下載次數(shù): 11)

(, 下載次數(shù): 11)

至于答題，上「流星雨的寶藏」小程序，輸入謎底即可知道是否中獎，分享也能得相關(guān)線索。


(, 下載次數(shù): 13)

其次，不一定要答題，去答題頁面，連蒙帶猜地輸入答案，這個(gè)答案可以和手機(jī)特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，說不定也能中獎。
這個(gè)活動，看上去人人都能參與，但其實(shí)有點(diǎn)點(diǎn)門檻，那就是答題，不僅要拼腦力，還要拼時(shí)間，答對還沒有用，第一個(gè)答對才有效。


==可是，剛開始還好好的，畫風(fēng)突然就變了==


06
規(guī)則bug

獎品名單公布不服眾

大叫“玩不起就別玩”


但是，由于一些規(guī)則問題，好像出現(xiàn)了很多bug。網(wǎng)上一些負(fù)面評論似乎都要炸了！

(, 下載次數(shù): 11)

(, 下載次數(shù): 14)

因此很多網(wǎng)友批駁是內(nèi)定了，是明晃晃的欺騙，希望官方趕緊出來解釋。

(, 下載次數(shù): 11)

(, 下載次數(shù): 14)

(, 下載次數(shù): 12)

(, 下載次數(shù): 13)

(, 下載次數(shù): 15)

07
小程序撂挑子

用戶體驗(yàn)感極差


(, 下載次數(shù): 13)

08
危機(jī)處理延遲
導(dǎo)致活動差評持續(xù)發(fā)酵

這次也考驗(yàn)營銷策劃人的危機(jī)反應(yīng)和處理能力，當(dāng)出現(xiàn)一些規(guī)則問題導(dǎo)致的差評，且這些差評越來越多，廣而宣傳，如何反應(yīng)才能化解這些“危機(jī)”？消除網(wǎng)友誤解的預(yù)案是否做好？

目前來看是沒有做好，OPPO方還沒有做出任何反應(yīng)。

(, 下載次數(shù): 10)

流星雨絢爛又浪漫，
OPPO能讓其發(fā)揮雙重的作用，
活動策劃人，你學(xué)“廢”了嗎



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