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標(biāo)題: 新產(chǎn)品發(fā)布應(yīng)該宣傳什么內(nèi)容? [打印本頁]
作者: 希慕阿巴阿巴    時間: 2021-12-23 00:30
標(biāo)題: 新產(chǎn)品發(fā)布應(yīng)該宣傳什么內(nèi)容?
產(chǎn)品亮點：技術(shù)創(chuàng)新，消費者體驗等由產(chǎn)品本身帶來的好處和新聞。
企業(yè)發(fā)展：企業(yè)為什么要研發(fā)這款新品，其對企業(yè)的長期發(fā)展有什么幫助，是如何實現(xiàn)企業(yè)價值的。
行業(yè)標(biāo)桿：該產(chǎn)品如何促進行業(yè)發(fā)展或適應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如果能符合政府政策，那就更加契合了。
由淺到深地層層提升和拔高新品宣傳。

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作者: 嘚瑟的小情緒ぃ    時間: 2021-12-23 01:59
產(chǎn)品亮點：技術(shù)創(chuàng)新，消費者體驗等由產(chǎn)品本身帶來的好處和新聞。
企業(yè)發(fā)展：企業(yè)為什么要研發(fā)這款新品，其對企業(yè)的長期發(fā)展有什么幫助，是如何實現(xiàn)企業(yè)價值的。
行業(yè)標(biāo)桿：該產(chǎn)品如何促進行業(yè)發(fā)展或適應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如果能符合政府政策，那就更加契合了。
由淺到深地層層提升和拔高新品宣傳。
作者: 三月桃花開    時間: 2021-12-23 03:22
一般企業(yè)均通過新品發(fā)布倒計時的方式來發(fā)布文案，并投放在微博、微信公眾號等新媒體渠道。新品發(fā)布文案的寫作方式通常有以下三種。

1.直白說出賣點引期待
通過不同的文案來不斷闡述新品的賣點，以引起消費者的期待。這樣做更有利于重點突出新產(chǎn)品的優(yōu)勢。

2014年OPPO手機秋季新品發(fā)布會的倒計時文案不僅說賣點，還融入了相關(guān)的情感。連續(xù)七天，運用“影?像?紀(jì)”的主題，每天從關(guān)于影像相關(guān)的不同記憶、不同場景來描述，從照相館、數(shù)碼相機、舊手機、雙重曝光、自拍功能，在情感上引起共鳴，并且表現(xiàn)出新產(chǎn)品在影像上的不同優(yōu)勢。

OPPO手機倒計時文案：

“從前，有個地方叫照相館

記憶中定格的笑容，現(xiàn)在藏在哪里？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有7天！

帶上2000大洋的數(shù)碼相機說走就走

海闊天空的青春里，你去了哪些地方？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有6天！

130萬像素舊手機早已不知所蹤

那些老照片

是不是也已埋沒在時間的角落里？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有5天！

去第二個城市，同時用兩部手機

生活和工作糾結(jié)成雙重曝光的照片。

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有4天！

那時總流行45°仰望天空

不是愛自拍，只是偶爾想當(dāng)回女主角。

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有3天！

越來越快的生活總在不斷刷新

朋友圈的那個你

是否活成小時候想要的樣子？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有1天！

2014OPPO秋季新品發(fā)布會

ONE MORE STEP,不只是N3”

直接說出賣點，引起期待的好處是能過達到營造新品發(fā)布的氣氛，并且告知有新品發(fā)布的目的，但如果文案和消費聯(lián)系不強時，傳播效果會有影響。

如魅族的新品發(fā)布會文案，直接從倒計時書記上做文章，將對應(yīng)的數(shù)字與品牌自身聯(lián)系起來，與此同時告知新品發(fā)布會的即將到來。從數(shù)字的展現(xiàn)上來看很巧妙，并且將魅族的相關(guān)歷史也逐一說明，這一系列文案已經(jīng)達到了這個目的，但內(nèi)容與消費者并沒有太大的關(guān)聯(lián)和護體，很難引起傳播。

魅族新品發(fā)布倒計時文案：

“魅族MX系列第5款產(chǎn)品

即將為你呈現(xiàn)4個世界領(lǐng)先

第3次發(fā)布會，還有更多想對你說

時隔2月，同一地點，不同震撼

魅族唯1年度旗艦亟待綻放！”

2.設(shè)置懸疑引好奇

在新品發(fā)布文案中不直白地說明新產(chǎn)品的賣點，而是讓消費者自己去猜測，引起人的好奇和期待。

在新品發(fā)布文案中不直白地說明新產(chǎn)品的賣點，而是讓消費者自己去猜測，引起人的好奇和期待。
如2015小米旗艦新品發(fā)布會的文案，讓人在看到的第一眼，不自覺地填上了一個詞，而這個詞就是小米新品的賣點之一，做得非常巧妙，和消費者之間還形成了互動，讓人在看到的第一眼，不自覺地填上了一個詞，而這個詞就是小米新品的賣點之一，做得非常巧妙，和消費者之間還形成了互動，讓消費者說出自己的賣點。
文案如下：
（?。┤缦s翼
（大）有來頭
（輕）若鴻毛
不同凡（響）
（穩(wěn)）操勝券
（雙）喜臨門
（快）刀斬麻

3.與競爭對手對比優(yōu)劣
通過與競爭對手對比優(yōu)劣的同時，彰顯自己的賣點，引起目標(biāo)人群的關(guān)注。
2014年魅族的魅藍發(fā)布會倒計時文案，每天分別從同類競爭對手千元手機的卡、慢、丑、小、糙的特點入手，意寓為魅族將要打破消費者對于傳統(tǒng)千元機的印象，引起大家的注意和期待。
魅族新品發(fā)布文案：
“千元手機就是卡？
再等5天
重新定義千元機
喜歡就好”
“千元手機就是慢？
再忍4天
重新定義千元機
喜歡就好”
“千元手機就是丑？
再熬3天
重新定義千元機
喜歡就好”
“千元手機就是小
再苦2天
重新定義千元機
喜歡就好”
“千元手機就是糙？
再罵1天
重新定義千元機
喜歡就好”
“12.23魅藍新品發(fā)布會”
新產(chǎn)品發(fā)布還可以用H5的形式來發(fā)布呀～


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作者: 魔力鴨    時間: 2021-12-23 04:33
（1）新產(chǎn)品相對應(yīng)的老款產(chǎn)品，新品做出了哪些方面的調(diào)整和改善，更適用于哪些消費群體。這一步的目的是告知老用戶，增強用戶對品牌產(chǎn)品的黏性，可以通過品牌公眾號、官網(wǎng)、官方微博、新聞稿的形式實現(xiàn)。
（2）競品之間的優(yōu)勢，產(chǎn)品在同類競品中主要的優(yōu)勢點是什么，任何產(chǎn)品都不是完美的，但一定要在符合大眾需求的情況下，在某一點上突出自身的優(yōu)勢，以護膚品為例，保濕、祛痘印、敏感肌問題修復(fù)等。再直白點，就是兩款相差不大的同類產(chǎn)品，要給自己新品找到容易接受、方便傳播的亮點。
我發(fā)現(xiàn)很多品牌在宣傳的時候，容易把兩者順序搞反，在對比競品的宣傳中介紹一堆產(chǎn)品增加了什么什么新技術(shù)（本該是官網(wǎng)、官方微博、公眾號這些公告文章里出現(xiàn)的），其實你下面的用戶是記不住那么多的，你介紹幾十個應(yīng)用的新技術(shù)，恐怕他一個都記不住。相反，通俗易懂的說明某重要應(yīng)用的一項技術(shù)，反而更容易讓人印象深刻。
當(dāng)然一些行業(yè)的產(chǎn)品，也有用戶更看重對技術(shù)應(yīng)用項，那么這個時候插入一些圖表，再搭配簡短的文字介紹也不是不行，但整體上還是簡潔明了的好一點。
因為個人是從事新聞稿件發(fā)布這份工作，就從發(fā)新聞稿、產(chǎn)品軟文這個角度簡單聊聊，不當(dāng)之處，還請各位評論區(qū)指正。
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