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標(biāo)題: OPPO折疊，就能高端？ [打印本頁(yè)]

作者: 希慕阿巴阿巴 時(shí)間: 2021-12-26 05:06
標(biāo)題: OPPO折疊，就能高端？
12月15日，劉作虎拿著新品手機(jī)走上OPPO新機(jī)發(fā)布會(huì)的大屏幕前，依舊談笑風(fēng)生。

從2013年離開(kāi)OPPO創(chuàng)辦一加手機(jī)，到如今以“首席產(chǎn)品官”的身份回歸OPPO舞臺(tái)，八年之后，“務(wù)實(shí)”的劉作虎首秀令人驚艷——Find N——一款8000元以下的折疊屏手機(jī)。

外屏只有5.49英寸，展開(kāi)后內(nèi)屏7.1英寸。劉作虎一邊強(qiáng)調(diào)這塊折疊屏可以單手掌控，一邊展示它的水滴鉸鏈技術(shù)——反復(fù)折疊并無(wú)痕，這被視為折疊屏的突破。

現(xiàn)場(chǎng)，劉作虎反復(fù)演示OPPO為這塊折疊屏設(shè)計(jì)的諸多應(yīng)用場(chǎng)景，一切都在明確地告訴手機(jī)玩家，除了炫酷，這部手機(jī)更重要的是能用。

就像這款機(jī)器的宣傳語(yǔ)：從折疊，到常用。

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為了“折疊且能用”，F(xiàn)ind N被打磨了4年，這期間OPPO的手機(jī)銷(xiāo)售份額無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都名列前茅，它的戰(zhàn)略也從“營(yíng)銷(xiāo)咖”轉(zhuǎn)型為重視研發(fā)的務(wù)實(shí)派——撤掉了大量的綜藝贊助和流量明星代言，并努力向高端市場(chǎng)聚攏。

但追逐高端市場(chǎng)的過(guò)程并不容易，蘋(píng)果一直在把著這道門(mén)，而OPPO和他的友商們所生產(chǎn)出的產(chǎn)品又趨于嚴(yán)重的同質(zhì)化。

現(xiàn)在，OPPO祭出另類(lèi)的旗艦Find N，這或許是一款好的折疊屏手機(jī)，卻可能并不是OPPO進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng)的入場(chǎng)券。

劉作虎“折疊”回歸

社交網(wǎng)絡(luò)上，玩家們對(duì)Find N興致盎然，各種評(píng)測(cè)都聚焦于“可以使用的折疊屏手機(jī)”、“性?xún)r(jià)比高”。

這是OPPO愿意看到的。發(fā)售后，甚至有傳言說(shuō) Find N十萬(wàn)臺(tái)備貨遭搶購(gòu)一空。

另外感到高興的應(yīng)該是劉作虎。

2020年8月31日，OPPO進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，一加手機(jī)創(chuàng)始人、CEO劉作虎回歸OPPO，擔(dān)任歐加控股高級(jí)副總裁，公司產(chǎn)品線總負(fù)責(zé)人。

劉作虎是手機(jī)行業(yè)的行家里手，他和OPPO的關(guān)系可以追溯到1998年，那時(shí)劉作虎剛大學(xué)畢業(yè)便加入OPPO，并曾任這家公司的開(kāi)發(fā)部長(zhǎng)、藍(lán)光事業(yè)部總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人。

按照歐加的規(guī)劃，回歸后的劉作虎負(fù)責(zé)主要負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn)。歐加旗下的OPPO、一加、Realme三大品牌的市場(chǎng)定位需要厘清——之前三個(gè)手機(jī)子品牌在差異化競(jìng)爭(zhēng)上有些模糊。比如同屬中高端的一加和OPPO在2020年推出的一加8 Pro和OPPO Find X2 Pro，除了部分配置上有所不同，甚至被稱(chēng)之為“套娃機(jī)”。

而OPPO一直以來(lái)也是以營(yíng)銷(xiāo)著稱(chēng)的手機(jī)廠家。它的這種DNA從小霸王、步步高時(shí)代就已經(jīng)傳承下來(lái)。劉作虎的“前任”，2020年4月離職的沈義人曾被稱(chēng)之為“開(kāi)啟了OPPO營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代”。而小米的創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)也曾在其書(shū)中寫(xiě)過(guò)：OPPO的媒介資源整合非常彪悍，幾乎把所有衛(wèi)視與音樂(lè)、娛樂(lè)相關(guān)的節(jié)目都冠名了。

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OPPO意識(shí)到一味的營(yíng)銷(xiāo)只能讓自己徘徊在中低端市場(chǎng)。因此從2019年開(kāi)始，這家手機(jī)大廠開(kāi)始將視線聚焦到產(chǎn)品本身。而劉作虎的回歸，必須在產(chǎn)品上做出看得見(jiàn)的改變。

面對(duì)用戶(hù)，他拿出的新產(chǎn)品要是“一款能讓OPPO老用戶(hù)以外的消費(fèi)者也感到驚艷甚至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的產(chǎn)品”；面對(duì)老東家，他要對(duì)得起OPPO的新戰(zhàn)略：“一切科技創(chuàng)新必須回歸到用戶(hù)體驗(yàn)上來(lái)”。

于是Find N誕生——臺(tái)上，它真的能撐住這場(chǎng)發(fā)布會(huì)場(chǎng)面，但臺(tái)下，“折疊屏”已經(jīng)不再新鮮了。

折疊屏還有風(fēng)口嗎？

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，F(xiàn)ind N無(wú)疑給回歸OPPO的劉作虎開(kāi)了好頭。

即便僅從“務(wù)實(shí)”的角度來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為折疊屏“賦能”的各種應(yīng)用場(chǎng)景，也足以讓人印象深刻。

要知道，折疊屏已經(jīng)面世四年了。

2018年，柔宇科技發(fā)布第一款折疊屏手機(jī)FlexPai后，2019年初三星發(fā)布首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，僅僅四天后，華為也發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)Mate x。同期，小米、蘋(píng)果乃至微軟等，都已經(jīng)在儲(chǔ)備折疊屏的相關(guān)技術(shù)和專(zhuān)利。

當(dāng)時(shí)媒體都在說(shuō)，2019年是折疊屏元年，但元年過(guò)后，折疊屏手機(jī)一直沒(méi)火起來(lái)。甚至手機(jī)廠商在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，被視為一場(chǎng)誤判、

屏幕機(jī)構(gòu)DSCC曾預(yù)測(cè)：2021年折疊屏手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)超過(guò)900萬(wàn)，其還預(yù)測(cè)，2022年的全球出貨量將增至1800萬(wàn)至2000萬(wàn)臺(tái)，但即便如此，折疊屏的市場(chǎng)滲透率仍只有2%。

反觀流行的OLED屏幕，DSCC的數(shù)據(jù)顯示，2018年，OLED屏幕生產(chǎn)面積占到了總手機(jī)屏幕生產(chǎn)面積的30%；預(yù)計(jì)到2023年，這一比例將達(dá)到50%。

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4年，為何折疊屏火不起來(lái)？

一點(diǎn)源于供應(yīng)鏈。DSCC指出，三星Display7.3英寸AMOLED可折疊面板目前的生產(chǎn)成本接近180美元，這一價(jià)格雖然在不斷降低，但折疊面板的生產(chǎn)成本扔遠(yuǎn)高于OLED屏幕。

二是現(xiàn)階段手機(jī)系統(tǒng)和應(yīng)用對(duì)折疊屏的適配還不成熟。拿Find N舉例，其數(shù)年才在折疊屏上研發(fā)出適配多平臺(tái)搜索、購(gòu)票、生活服務(wù)等應(yīng)用場(chǎng)景，然而這些場(chǎng)景應(yīng)用到大屏手機(jī)甚至ipadmini上也是游刃有余。

而動(dòng)輒上萬(wàn)的折疊屏手機(jī)，往往不具備性?xún)r(jià)比。雖然Find N讓價(jià)格“平民化”，但折疊屏手機(jī)在二手市場(chǎng)的保值率仍成問(wèn)題。

比如在Find N發(fā)布之前，小米MIX Fold是市面上價(jià)格最低的折疊屏手機(jī)，如今它發(fā)布不足一年，但在電商平臺(tái)上的售價(jià)已經(jīng)跌去了超過(guò)3000元。而在二手交易平臺(tái)，曾有不少人以近10萬(wàn)高價(jià)求購(gòu)華為折疊屏Mate Xs，它的官方最低售價(jià)是16999元，但如今以3000-6700元就能買(mǎi)到。

所以看上去“元?dú)鉂M滿”的Find N，也可能是在背負(fù)著一塊“雞肋”的屏幕前行——不在主流的范圍內(nèi)，也很難成為OPPO進(jìn)軍高端的擔(dān)當(dāng)。

貼不上的高端標(biāo)簽

OPPO當(dāng)然是想進(jìn)軍高端的。

一個(gè)機(jī)會(huì)是，搶占華為銷(xiāo)量下滑后留下的高端市場(chǎng)。

在今年9月16日OPPO在秋季發(fā)布會(huì)上，OPPO副總裁劉波說(shuō)，高端市場(chǎng)“三分天下必有其一”。

但顯然，高處不勝寒。

首先技術(shù)創(chuàng)新上已經(jīng)乏善可陳，除了蘋(píng)果之外，高端市場(chǎng)里清一色的高通驍龍888+，屏幕用三星或者京東方，攝像技術(shù)不是徠卡、蔡司就是索尼，在系統(tǒng)優(yōu)化上，各品牌雖然有所不同，但也都是基于安卓系統(tǒng)。

即便自視為高端的Find N，也只塞了一顆稍有過(guò)時(shí)的旗艦芯片驍龍888而已。

而每個(gè)品牌也有朗朗上口的高端機(jī)型，比如蘋(píng)果的iphone MAX pro、華為Mate系列、P系列，可說(shuō)到OPPO，你能立刻反應(yīng)過(guò)來(lái)么？

對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，F(xiàn)ind N可以用來(lái)吸睛，但仍撐不起高端的場(chǎng)子。

OPPO的高端系列，今年發(fā)售的Find X3，在售價(jià)上和8000千元以上蘋(píng)果、華為Mate相比，仍舊顯得“低一級(jí)別”，之后又被貼上“散熱不佳”的標(biāo)簽，并傳出銷(xiāo)量不足預(yù)期。雖然后來(lái)OPPO推出了Find X3pro旗艦機(jī)，但與同期的Iphone相比，還是沒(méi)能高端起來(lái)。

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實(shí)際上在高端手機(jī)市場(chǎng)，Iphone一直是一個(gè)無(wú)法逾越的門(mén)檻——IPhone 13系列讓蘋(píng)果在今年10月份的中國(guó)市場(chǎng)份額提升到了歷史性的31%。

數(shù)據(jù)更是顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中8000元以上的份額，蘋(píng)果拿走了超過(guò)90%。

直板手機(jī)的高端戰(zhàn)事似乎還很激烈，這種狀態(tài)下，“高端”的折疊手機(jī)看起來(lái)更像是手機(jī)廠商的一次炫技和研發(fā)成果展示。

有趣的是，今年年中，一位數(shù)碼博主曾在文章中透露：OPPO下半年將推出一個(gè)定位奇怪的新旗艦，暫不清楚是不是傳說(shuō)中的折疊屏手機(jī)，“反正目前項(xiàng)目正常推進(jìn)中，定價(jià)不低于Find（系列）?！?br />
“定位奇怪的新旗艦”——不止Find N，折疊屏手機(jī)的現(xiàn)狀大抵如此。

（來(lái)源|AI藍(lán)媒匯作者|黑羊）

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作者: 幼稚園ing 時(shí)間: 2021-12-26 07:06
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