愛鋒貝

標(biāo)題: 你也在不經(jīng)意間，掌握了一堆關(guān)于「買買買」的知識點(diǎn)嗎 ... [打印本頁]

作者: 芳芳搞機(jī) 時(shí)間: 2022-1-13 12:52
標(biāo)題: 你也在不經(jīng)意間，掌握了一堆關(guān)于「買買買」的知識點(diǎn)嗎 ...
試著從你的日常詞庫里意念檢索一下，不用費(fèi)多大勁兒，你就會發(fā)現(xiàn)關(guān)于消費(fèi)的新詞匯意外的多。
比方說，不用「購買」這個(gè)詞來描述買東西這件事，你能想到幾個(gè)替代的說法？像是「下單」「剁手」「買買買」「清空購物車」什么的，至少能說上來不下三種吧。
你可能記不住除了家人之外任何人的手機(jī)號，但莫名就 get 了 100 種商品的神秘代號，諸如勞力士的「綠水鬼」，Dior 正紅色唇膏「999」，也基本不太可能錯(cuò)把「神仙水」當(dāng)作游戲道具。
如果對美妝品牌更熟悉一些，你或許還能從紅色里分辨出五彩斑斕的「豆沙色」「姨媽色」「死亡芭比粉」；能像報(bào)菜名一樣來一段品牌接地氣昵稱貫口，Dior 雕，LV 驢，Lamer 臘梅，YSL 楊樹林……
至于給人推薦好東西的時(shí)候是「安利」，給游戲花錢叫「氪金」，管帶貨能力最強(qiáng)的那些時(shí)尚博主叫「KOL」，都已經(jīng)是日常操作了。啊對了，「帶貨」也是個(gè)新詞兒，你看，我們用得這么順手，以至于不仔細(xì)留心，很難避開它們來講和消費(fèi)相關(guān)的事兒。
我們這個(gè)時(shí)代有那么多和消費(fèi)有關(guān)的新詞匯，這不是一件理所當(dāng)然的事。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)能夠用各種新字眼描述和溝通一類事物時(shí)，就意味著事情起了變化，而且這些新鮮情況已經(jīng)在我們的生活中占據(jù)了一個(gè)相當(dāng)有存在感的位置。
現(xiàn)如今的消費(fèi)生活和三十年前甚至十五年前都大不一樣，拿日用品來說，以前超市里有什么我們買什么，洗發(fā)水用飄柔的，護(hù)發(fā)素用蜂花的，洗漱時(shí)偶爾還會用到爹媽出差帶回來的酒店牙刷，從來沒想過有一天會用上比高露潔軟毛貴出百倍的電動(dòng)牙刷，但現(xiàn)如今，它已經(jīng)是一種精致生活必備，屢次在我們的調(diào)查中獲得「最能提升生活品質(zhì)商品 top 1」的風(fēng)評。
在物質(zhì)匱乏的年代，我們購買的是基本的生活所需，購買的是某個(gè)具體的功效，但在工業(yè)社會帶來足夠豐沛的產(chǎn)品，城市中產(chǎn)積攢了一部分因?yàn)椤阜凑操I不起房子搖不到車號」而無處安放的小筆資產(chǎn)之后，人們不再滿足于只為基本需求而買東西，轉(zhuǎn)而開始消費(fèi)附加價(jià)值，開始為（哪怕是一些言過其實(shí)的）設(shè)計(jì)、工藝和品牌故事買單，并且通過購買獲得一種與有榮焉的心理按摩——雖然還負(fù)擔(dān)不起愛馬仕，但我的牙刷是牙刷界的愛馬仕，枕頭也是枕頭界的愛馬仕，我離人生贏家界的愛馬仕還會遠(yuǎn)嗎，啊，這極致的享受，啊，這美妙的 feel。
收益者是像戴森這樣專為滿足上層需求而出現(xiàn)的品牌，它成功的讓一大批月薪不過萬元上下的都市青年覺得，花三千塊購買一個(gè)吹風(fēng)機(jī)依舊是超值之選。你在為它買單時(shí)，買的不單是一個(gè)把頭發(fā)弄干的工具，更是一種黑科技，一種精致生活的標(biāo)桿，一貼對抗脫發(fā)焦慮（本質(zhì)上也是時(shí)代壓力）的鎮(zhèn)定劑。
另一個(gè)顯著的變化是，導(dǎo)購從可有可無變得不可或缺了。不是購物頻道里嚷嚷著「原價(jià) 998 現(xiàn)價(jià)只要 98」來兜售奧運(yùn)紀(jì)念款金鑲玉的電視導(dǎo)購，而是小紅書、什么值得買之類的導(dǎo)購平臺，包先生、黎貝卡這樣的時(shí)尚 KOL。
他們看起來洞悉潮流，有一套判斷什么是好的什么是破爛的標(biāo)準(zhǔn)，而且和你的生活保持在一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈恢?，不那么高不可攀，又不能被完全?fù)制。你未必有比肩他們的美貌和資金（贊助），但卻很容易認(rèn)同他們展示美好生活樣本，認(rèn)同他們創(chuàng)造的各種全新需求，接著東拼西湊成一種（假裝是自發(fā)產(chǎn)生的）個(gè)人需求。
這些需求也越來越細(xì)分，看上去比實(shí)際年齡年輕十歲的美妝博主總有辦法讓你相信你，僅僅滿足于面霜眼霜的依舊是粗糙的原始生活，你的每一寸皮膚都可以找到專業(yè)的護(hù)理產(chǎn)品，臉看上去沒什么問題但依舊顯老，那可能是你的頸紋太多所致，不如買個(gè)頸霜涂涂看？即便是沒有人看到的腳底，也要用足膜給自己最貼心的呵護(hù)啊。同樣的，只買電動(dòng)牙刷怎么能夠，漱口水總要常備的吧，水牙線囤好了嗎？專門洗內(nèi)衣褲用的壁掛式洗衣機(jī)呢？黃梅天的時(shí)候沒有它你是怎么活下來的？
一系列的審美和價(jià)值觀被悄悄地植入你的意識：更新?lián)Q代是必須的，面面俱到是最基本的，再怎么考究也是不為過的，即便是追求 effortless 也不是放任自流，而要不著痕跡地用力……這些不只是通過描畫向往來實(shí)現(xiàn)，有時(shí)也會借助焦慮，比如美的人都在堅(jiān)持塑型，你有什么理由不健身，不為了擁有「馬甲線」「比基尼橋」而努力，除非你想做這個(gè)時(shí)代里最怠惰的棄兒。
已經(jīng)成為日常用語的消費(fèi)詞匯中，很大一部分都是為了描述這些變化，即新的審美體系，舉足輕重的導(dǎo)購鏈條，以及購買意義的消費(fèi)模式而誕生的，比如「同款」「頭部大 V」「信仰充值」。其中也不乏一些繼承了商業(yè)領(lǐng)域夸大其詞傳統(tǒng)的創(chuàng)新詞，比如「賦能」「黑科技」「工匠精神」。
除了這些普遍的消費(fèi)行為相關(guān)的新字眼，還有只在特定消費(fèi)圈子內(nèi)部使用的消費(fèi)「黑話」。紐約時(shí)報(bào)旗下時(shí)尚雜志 T Magazine 中文版里一篇名為《消費(fèi)主義的幾張面孔，你看清了哪一張？》的文章解釋說，通過價(jià)值觀立場和消費(fèi)志趣來組成的聚合關(guān)系如果得到成熟發(fā)展，會形成一個(gè)共同參與的內(nèi)部知識生產(chǎn)社群，以及只有內(nèi)部的人才聽得懂的「黑話」，就如同出現(xiàn)了一個(gè)懸置的烏托邦一樣，最重要的是所有人愿意為之付錢，并獲得價(jià)值感。
一個(gè)以消費(fèi)某類商品為導(dǎo)向聚合在一起的圈子和另一個(gè)之間的黑話并不相通，比如在我們做過的一項(xiàng)涵蓋了運(yùn)動(dòng)鞋、腕表、美妝產(chǎn)品等多個(gè)圈層的黑話測試中，不同圈子的人就對題目的難度有截然不同的判斷，有讀者表示化妝品相關(guān)的題目觸及了自己的知識盲區(qū)，也有人輕松答對大半，唯獨(dú)敗在了二手鞋圈入門級黑話「買煙成色」上。
為了助力你我在消費(fèi)主義的裹挾中盡量做一個(gè)明白人，好奇心研究所為你整理了一份「買買買」黑話手冊，涵蓋了以上提到的消費(fèi)變化和圈內(nèi)黑話，一共 4 類 27 個(gè)詞，都是重點(diǎn)，要考的。
1. 花式花錢的八項(xiàng)動(dòng)作要領(lǐng)

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【剁手】原意來自于人生三大幻覺之一的「再買就剁手」，后來直接被當(dāng)成買買買的別稱，買太多會變成「千手觀音」的都市傳說也由此而來，代表形象一般認(rèn)為是《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》里的和珅，因?yàn)楹痛笕说慕?jīng)典表情包就是「我怎么就管不住我這手呢」。
【吃土】一種對自己財(cái)務(wù)狀況的寫實(shí)描述，「窮到只能吃土」的簡稱，當(dāng)代版的「喝西北風(fēng)」。任何預(yù)算超支的狀態(tài)都可以用它形容，通常來說，寧可吃土也要買的總是對自己有點(diǎn)特殊意義的存在，比如新款主機(jī)游戲、偶像應(yīng)援、郭德綱相聲專場內(nèi)場票。因此一個(gè)沒有「月底吃土」覺悟的當(dāng)代青年，可以說是沒有信仰可言的。
【氪金】源自日語「課金」，原指用充值買道具等用真金白銀購置虛擬財(cái)產(chǎn)，現(xiàn)在也引申出了花錢（走捷徑）的負(fù)面意思。由于帶有很強(qiáng)的二次元屬性，一般用來形容充月卡/買會員之類的虛擬商品消費(fèi)，而那些不花錢就無法變強(qiáng)的游戲也因此被玩家們稱呼為「氪金游戲」，一種跟「垃圾游戲，毀我青春，耗我錢財(cái)」一樣的又愛又恨。
【信仰充值】最早來自于索尼發(fā)燒友，意思是「對索尼的愛已經(jīng)到了信仰的程度」，后來衍生到各個(gè)品牌圈層，粉絲長期購買同一個(gè)牌子的手機(jī)/電腦/游戲都可以被稱之為「充值一波信仰」。當(dāng)然了，因?yàn)椤感叛觥箍床灰娒恢?，偶爾也會被?dāng)成「智商稅」的含蓄版說法。
【配貨】日常版含義是我們在電商 app 里經(jīng)?？吹降摹刚谂湄洝构δ埽唠A版含義則是指「想買某款產(chǎn)品，必須同時(shí)消費(fèi)一定金額的周邊配件才能買到」的專柜購物門檻。后者多用于時(shí)尚界和代購圈，可以造句為「xx 家的 SA （店員）跟我說這款包包要配貨才能買得到，我轉(zhuǎn)頭就 double 價(jià)代購了一個(gè)」，一種不著痕跡的 humblebrag。
【刀】dollar 諧音，可代指美元，又因?yàn)橐庀蠛汀缚硟r(jià)」的動(dòng)作相吻合，也有議價(jià)的意思，「可刀」表示價(jià)錢好商量，「可小刀」指能抹零。
【屠龍刀】二手圈常用術(shù)語之一，用以形容「兩萬的東西問我二十賣不賣」的獅子大開口型砍價(jià)操作。通常出現(xiàn)在商品介紹的最后，寫作「屠龍刀勿擾」，意思相當(dāng)于「別問了，不二價(jià)」，也可以簡寫成「屠龍勿擾」。
【種草拔草】一個(gè)相當(dāng)意識流的比喻，「草」指的是「像野草一樣春風(fēng)吹又生的購買欲」，「種草」的意思是「看中了，想買」，「拔草」的意思則是「拔除購買欲」。但是注意了，「拔草」有兩種相反的用法。如果有人對你說「我拔草了街口的大腸面」，ta 說的既有可能是「終于去嘗了，味道還不錯(cuò)」，也有可能是「聽說有人吃了拉肚子，不打算去吃了」，具體含義還得看上下文。
2. 當(dāng)代消費(fèi)媒婆及其相關(guān)術(shù)語

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【KOL】Key Opinion Leader 的縮寫，營銷術(shù)語，指業(yè)界意見領(lǐng)袖，消費(fèi)主義狂潮中指哪打哪的基層將領(lǐng)。品牌方迷信的性價(jià)比優(yōu)選，仿佛只要 KOL 站出來振臂高呼，哪怕喊的是「你看這苦瓜它又酸又甜」，也會有追隨者跟著買賬（并不會，除了 KOL 本人雇傭的水軍）。
【頭部】隊(duì)伍最大，戰(zhàn)斗能力最強(qiáng)的基層將領(lǐng)。比普通 KOL 說話好使，廣告費(fèi)也更貴。以此類推還有腰部大 V、腿部大 V，按照這個(gè)從人體部位取材的命名趨勢，像我這種說話沒啥份量的買圈小透明，是不是也可以叫闌尾大 V。
【帶貨】指一種「ta 用啥，你就也想用啥」的超能力。當(dāng)代公眾人物的終極考驗(yàn)，不具備此能力的朋友將會被市場淘汰，資質(zhì)優(yōu)秀且覺悟了這項(xiàng)超能力的人，則會逐漸把自己塑造成為一個(gè)駐機(jī)場 QQ 秀，供廣大消費(fèi)者觀摩效仿。
【仙女】「美女」「親」「小姐姐」的升級版，商家對女性購物者的恭維稱呼之一。經(jīng)典用法是「小仙女」，兼顧了年齡、外表和性別，可自用可夸人，非常好使。遺憾的是使用泛濫之后，也跟「美女」一樣經(jīng)歷了語義的嚴(yán)重通脹，基本上全部的女性消費(fèi)者和一部分精致男孩隨時(shí)都有機(jī)會位列仙班。唯一的障礙可能是體重，畢竟胖仙女比較不容易飛升。
【空瓶】現(xiàn)如今「好用」「好看」「滋潤」這些詞都已太過蒼白無力，護(hù)膚品領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖必須曬出本年度用完的空瓶，才能表達(dá)一種「我真的用了，這個(gè)平價(jià)版 La Mer 是真抗氧化/有皮膚愉悅感/雞肋」，現(xiàn)如今只有「無限回購」才能博得眼球，一種薦購領(lǐng)域的黔驢技窮。
【開箱】電子設(shè)備論壇常見的 show off 行為，開箱直播者總在嘗試用各個(gè)精致的角度把開箱帖拍出大片感，有時(shí)候其乏味程度不禁令人暗自期待，要是拿錯(cuò)了包裹還比較值得一看，想想看，本來是一個(gè)新款大疆無人機(jī)開箱，打開來發(fā)現(xiàn)其實(shí)是對象上個(gè)禮拜下單的衛(wèi)生棉條組合裝，Surprise！
3. 約等于「貴」的商品附加值標(biāo)簽

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【文創(chuàng)】又一個(gè)商品的自我增值捷徑。那些印花粗糙甚至還帶著重影的杯子、帆布包，手機(jī)殼、假皮革丑 T 恤……一旦加上文創(chuàng)兩個(gè)字，價(jià)格立馬貴出三五倍。要是對人也有效，我一定當(dāng)場寫進(jìn)簡歷。
【莫蘭迪色】一種帶有灰度的體面色系，阿寶色是充斥著廉價(jià)感的，而莫蘭迪色≈低調(diào)奢華≈昂貴。
【賦能】BAT 是給用戶開創(chuàng)無限可能的賦能平臺，做衛(wèi)生棉條的創(chuàng)業(yè)公司也是一家給女性賦能的公司——使用了我們的棉條你就能擺脫月經(jīng)恥感，化身充滿力量的 wonder woman，營銷水準(zhǔn)也沒比「戴上就能在床上任意翻滾的」帶側(cè)翼衛(wèi)生巾廣告強(qiáng)到哪里去。根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》前專欄作家 Lucy Kellaway 的定義，「賦能」這個(gè)詞屬于標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)屁話，在 8 條屁話制造守則里中了 2 條：一是「不要用已經(jīng)存在于字典上的字詞限制自己」，二是「如果你制造出的東西很簡單，切記用沒人知道是啥意思的詞匯重塑它」。簡單來說，創(chuàng)業(yè)公司使用它屬于以訛傳訛故弄玄虛，而 BAT 制造它是為了重新翻譯「資本控制」，屬于高端商務(wù)漢語八級滿分選手，不僅讓人看不出壟斷控制屬性，還成功營造出一種「上帝創(chuàng)世，女媧造人」式的慈悲為懷。
【沉浸體驗(yàn)】四面環(huán)繞立體燈光秀。有時(shí)候甚至還要簡陋，指我們搭了一個(gè)你能在里邊稍微玩耍一下的棚子，從這個(gè)意義上來說，你最早的一次沉浸式體驗(yàn)是家鄉(xiāng)廣場上的充氣城堡。
【黑科技】一個(gè)「我們業(yè)務(wù)過硬，富含技術(shù)基因」的自我暗示。實(shí)際指讓投資商聽了臉色發(fā)黑的手工小發(fā)明，30 分鐘快速干發(fā)帽，一秒蓬松發(fā)根痱子粉，光之魔法紫外線變色防曬霜瓶蓋，一種用來抹黑科技的詞匯界 hater。
【工匠精神】原指工匠對自己的產(chǎn)品精雕細(xì)琢，精益求精的精神理念，屬于職業(yè)精神型詞匯；現(xiàn)主要作為致力于成為爆款的產(chǎn)品必備的造句詞匯，屬于職業(yè)忽悠性詞匯?！蛾P(guān)鍵詞：資本主義新語言》的作者 John Patrick Leary 稱，類似「手工藝」一類的詞其實(shí)是資本對一些反文化批評的回應(yīng)，以顯示它能為工人看似機(jī)械的日常提供某種目標(biāo)感和自主性。最近的代表產(chǎn)品叫小罐茶。
4. 僅僅是其中一小部分的圈內(nèi)密碼（歡迎補(bǔ)充

(, 下載次數(shù): 8)
【雕】Dior 的本土昵稱。同樣的，管 LV 叫驢牌， YSL 叫楊樹林、Lamer 叫臘梅……用這些過于接地氣的俗名，消費(fèi)者大人們把奢侈品拉下神壇送進(jìn)泥潭，并借此營造了一種「奢侈品牌我在我們村口小賣部里常買」的 feel。
【色號】口紅顏色代碼，如果說這個(gè)世界的終極答案是 42，那么對應(yīng)的終極問題想必就是「求問色號」，因?yàn)楸鹿苁强?vlog、電視劇、甚至春晚，人們所關(guān)心的核心問題永遠(yuǎn)只有一個(gè)：這唇色好看，色號是啥？
【小 x 瓶】熟悉護(hù)膚品的朋友都有著驚人的藝術(shù)天分，僅憑顏色作為代號就能區(qū)分各家護(hù)膚品牌的旗艦產(chǎn)品，赫蓮娜小綠瓶、蘭蔻小黑瓶、SK2 大紅瓶什么的自然不在話下。你要是問起小金瓶，ta 們能當(dāng)場給你列舉出三款不同產(chǎn)品，反問你說的是安耐曬的防曬、歐萊雅的護(hù)發(fā)精油還是雅詩蘭黛眼霜。
【油皮親媽】神奇的是，親媽這個(gè)詞在描述母親時(shí)通常指令人窒息的另類母愛操作，在描述護(hù)膚產(chǎn)品的使用體驗(yàn)時(shí)，則是指一種關(guān)懷備至的體貼，表示“對我這種總愛出油的膚質(zhì)相當(dāng)友好和有效了?！?br /> 【復(fù)刻版】一種對現(xiàn)有產(chǎn)品線的反向測評標(biāo)準(zhǔn)，腳感好、底超軟、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)完敗常規(guī)款……一票否決品牌發(fā)展史的神奇存在。
【買煙成色】二手鞋損耗程度的形象描述，指，也就穿了不到「下樓買包煙」的功夫，比穿過幾次、八成新要新，比僅試穿舊一點(diǎn)，almost 全新。但不排除一些不夠厚道的賣家，說是買包煙，但其實(shí)是「下雨天穿過小區(qū)，到半個(gè)街區(qū)外的便利店走了個(gè)來回，之后又使勁兒清理了鞋底」那種程度的買煙成色，因此四舍五入，大致可以理解為九成新。

題圖、插畫來自：鄭舒雅

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作者: 婷寶 時(shí)間: 2022-1-13 14:00
哈哈哈，受教了，不看小紅書等等，不怎么買口紅的人（加唇膏共三只）路過~KOL長得美，涂便便色都美，普羅大眾消費(fèi)還是要理性呀~

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