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標(biāo)題: 華為失去高端手機，中國產(chǎn)業(yè)鏈怕失去蘋果 [打印本頁]
作者: 芳芳搞機    時間: 2022-1-16 20:42
標(biāo)題: 華為失去高端手機，中國產(chǎn)業(yè)鏈怕失去蘋果
作為過去國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈的重要客戶，華為今年的失利對手機產(chǎn)業(yè)鏈又造成了深刻的連帶影響。除此之外，蘋果在不斷尋找中國之外的生產(chǎn)地，華為的難題將如達摩克里斯之劍一般盤旋在每一個產(chǎn)業(yè)鏈公司頭上。

文｜羅寧

除了惋惜，這場發(fā)布會還意味著手機市場的大變局。

7月29日，華為召開了年度旗艦P50系列新品發(fā)布會，按照慣例，這是一場原本應(yīng)該在年初就舉辦的發(fā)布會，但遭受四輪制裁之后，這場發(fā)布會時間不斷被推遲，在友商不斷推出新品之際，華為如同被按下減速鍵。

在智能手機賽場，華為也被迫減速。數(shù)據(jù)機構(gòu)Canalys近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球手機出貨量排名出現(xiàn)較大變化：前五名分別是三星、小米、蘋果、OPPO、vivo，其中小米增長速度最快達到83%，而華為早已跌出前五，將手機市場，尤其高端手機市場讓給三星、蘋果。

也正因如此，這場發(fā)布會被更多人所關(guān)注，一方面，這可能是華為最后一款旗艦手機發(fā)布會，受芯片短缺的華為能否繼續(xù)研發(fā)手機新品讓人擔(dān)憂。另一方面，面對全球市場變局，國內(nèi)玩家能否誕生下一個高端品牌也讓人好奇。而作為過去國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈的重要客戶，華為今年的失利對手機產(chǎn)業(yè)鏈又造成了深刻的連帶影響。

除此之外，蘋果在不斷尋找中國之外的生產(chǎn)地，華為的難題將如達摩克里斯之劍一般盤旋在每一個產(chǎn)業(yè)鏈公司頭上。

發(fā)布4G“旗艦機”，國產(chǎn)高端手機成絕唱？


作為本次發(fā)布會的主角，華為P50系列手機是一大重點。細(xì)數(shù)華為旗艦手機系產(chǎn)品不難看出，每年年初的P系列主打拍照錄像，年末的Mate系列主打商務(wù)高端。所以本次P系列依然主打影像功能，旗艦產(chǎn)品華為P50 Pro賣點包括：

l “萬象雙環(huán)設(shè)計”四攝像頭組合：5000萬主攝+1300萬超廣角+6400萬3.5倍光學(xué)變焦+4000萬原色攝像頭；
l 計算光學(xué)（XD Potics）和超級濾光系統(tǒng)：前者通過算法還原超遠(yuǎn)距離畫面清晰度，后者通過兩顆攝像頭協(xié)同配合提升成像清晰度；
l 原色引擎（XD Fusion Pro）：通過手機10通道色溫傳感器+色適應(yīng)模型，讓照片色彩更接近人眼當(dāng)中的真實世界，減少色差。

除了在拍照和錄像上更進一步強化的手機之外，華為還為P50 Pro手機加入了后蓋“變色”技術(shù)，其原理是類似飛機機艙玻璃的電致變色，當(dāng)手機來電時，背部后蓋會與來電進行律動，讓后蓋徹底改變外觀顏色。

此外，華為在發(fā)布會上還帶來了幾款重磅產(chǎn)品，其中包括：

l 華為Sound X智能音箱：與法國音頻公司帝瓦雷合作研發(fā)的三分頻智能音箱，支持鴻蒙OS 2以及互動燈效，售價2199元；
l 華為智慧屏V75 Super：采用華為自研的鴻鵠 SuperMiniLED技術(shù)，峰值亮度最高達到3000尼特的智能電視，售價24999元；
l 華為智慧屏V98：支持防眩光、高刷新率的華為尺寸最大智能電池，售價29999元；
l 華為小精靈學(xué)習(xí)智慧屏：加入AI慧眼，支持實時遠(yuǎn)程輔導(dǎo)和教材解析的帶屏智能音箱，售價2699元；
l 華為手環(huán)6 Pro：加入溫度傳感器，用戶體溫異常時可震動報警，售價449元。

華為在本次發(fā)布會上的產(chǎn)品依然瞄準(zhǔn)高端發(fā)力，不論是其智能手機亦或者是智慧屏、智能音箱，都有諸多可圈可點之處，但遺憾的是，由于多輪制裁，這些原本應(yīng)該作為旗艦的產(chǎn)品都有些許不足。

P50系列手機作為定價最高達到8000+元的產(chǎn)品，只能支持4G網(wǎng)絡(luò)而無法提供5G網(wǎng)絡(luò)。由于此前美國政府發(fā)布的禁令切斷了華為獲取最先進半導(dǎo)體的能力，并禁止供應(yīng)商將5G設(shè)備上使用的零部件流向華為，因此如今這臺旗艦機只能用4G網(wǎng)絡(luò)而非5G，這對于手握大把5G專利的華為來說影響巨大，網(wǎng)友評論其為“最強4G手機”也充滿了這種無奈。

智慧屏產(chǎn)品同樣如此，盡管擁有出色的影音娛樂體驗，也是鴻蒙OS 2的重要載體，但僅提供HDMI 2.0而非最新的HDMI 2.1接口，這對于電視外接設(shè)備的數(shù)據(jù)傳輸造成很大影響。因為HDMI 2.1接口能夠支持最高48Gbps的數(shù)據(jù)傳輸能力，可以在高刷新率的屏幕下流暢播放10K分辨率視頻，而HDMI 2.0最高只能達到18Gbps，因此對于用戶選購也會造成一定影響。

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（圖自微博）

在本次發(fā)布會之前，曾出現(xiàn)過這樣一張截圖，上面顯示華為手機從內(nèi)到外基本實現(xiàn)了零部件國產(chǎn)化。但無論怎樣，受到美國制裁無法使用5G芯片依然成為一項硬傷，電視產(chǎn)品也同樣令人唏噓，盡管華為官方未對其接口為何采用HDMI 2.1做出解釋，但據(jù)媒體推測，或許也和美國的制裁有關(guān)。

可以看到，作為華為的年度旗艦發(fā)布會，這些新產(chǎn)品卻多少有其“不旗艦”之處。盡管外部制約下華為依然推出新產(chǎn)品，但這些不足之處卻會影響消費者決策，華為或許也明白這一點，所以除了繼續(xù)沖擊高端之外，當(dāng)下最重要的或許還有留住老用戶。

在夾縫中尋求機會


為老用戶提供鴻蒙OS 2.0升級服務(wù)是華為保留“火種”的重要手段，并貫穿在華為智能手機、智能電視業(yè)務(wù)上。

為了能夠吸引客戶繼續(xù)堅持使用華為舊手機，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在發(fā)布會上表示，華為老用戶可以在線下網(wǎng)點更換手機電池、升級手機內(nèi)存容量并升級鴻蒙OS 2.0系統(tǒng)，就在前兩天，華為還宣布可以為Mate 40系列用戶提供更換手機后蓋服務(wù)，這些都能一定程度上吸引用戶繼續(xù)使用華為手機。

智能電視同樣是華為的重要產(chǎn)品線，發(fā)布會上余承東演示的諸多特色功能，比如多方暢連通話、影音/暢連流轉(zhuǎn)、分布式跨屏等智能功能，既是華為新電視的賣點，也可以在之前的華為電視上通過升級鴻蒙OS 2系統(tǒng)得到，余承東稱華為電視可以做到“常用常新”，這也是留住老用戶的一種手段。

盡管如此，這些做法能否長時間奏效依然是個未知數(shù)。電子產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，即便華為鴻蒙OS 2能夠不斷帶來更新的用戶體驗，但更強大更優(yōu)秀的硬件升級往往能夠吸引用戶換新，尤其對于年輕消費群體，他們在選購時更加在意硬件配置，這一點僅憑軟件升級顯然無法彌補，所以華為還需要其他手段繼續(xù)生存。

兒童教育領(lǐng)域成為本次華為產(chǎn)品突破的一個重點。盡管發(fā)布時有用戶吐槽，稱作為一臺帶屏智能音箱，售價2699元的華為小精靈學(xué)習(xí)智慧屏價格過高，但在兒童教育市場，價格并非和硬件配置掛鉤，家長在選購時往往更在意的是產(chǎn)品是否能幫助兒童完成諸如自主學(xué)習(xí)、題目解析、課后輔導(dǎo)等功能，而這些痛點在發(fā)布會上也都有所體現(xiàn)。

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華為推出的學(xué)習(xí)智慧屏核心功能是利用雙攝像頭對兒童教學(xué)做出引導(dǎo)和幫助，一顆攝像頭能夠自由升降，實時對焦兒童的書本作業(yè)，另一顆攝像頭提供視頻通話，并引導(dǎo)兒童坐姿和學(xué)習(xí)規(guī)律。在一些基礎(chǔ)問題上，兒童只要用手指向不明白的地方，這款智慧屏?xí)ㄟ^攝像頭以及內(nèi)部教材、詞典等為兒童分析解答。

而一旦遇到機器解釋不清楚的題目，兒童還能通過華為暢連直接打通家長手機視頻通話，讓家長參與協(xié)助。這一功能也成為家長不在家時監(jiān)督兒童學(xué)習(xí)的一種方式，根據(jù)中國青年報在2020年進行的《兒童觀察報告》數(shù)據(jù)，如今僅有37.2%的家長在親子陪伴問題上不受工作影響，家長在工作日的平均陪伴時間為1-3小時，華為給出的解決方案或許會繼續(xù)吸引華為用戶留在其產(chǎn)品生態(tài)中。

此外，華為推出的新一代兒童手表也可以看做是留住用戶的手段。兒童智能手表市場已經(jīng)是如今智能可穿戴領(lǐng)域重要細(xì)分市場之一，IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，2021年第一季度中國兒童手表市場需求顯著復(fù)蘇，出貨量同比增長62%，而這部分長期以步步高旗下小天才兒童手表所占領(lǐng)。

華為本次在發(fā)布會上推出的產(chǎn)品兒童手表4 Pro，一方面可以支持與手機、平板等多種設(shè)備視頻通話，另一方面加入了紫外線傳感器、全天候AI定位功能，這些是同級別中其他產(chǎn)品所欠缺的功能，而華為依然想通過這種多設(shè)備聯(lián)動讓用戶繼續(xù)留在其生態(tài)內(nèi)。

一邊是留住老用戶，一邊希望通過兒童教育市場繼續(xù)拓展邊界，華為在夾縫中的生存法則能否成功目前依然未知，不過可以看到，自上月華為發(fā)布鴻蒙OS 2.0之后，已經(jīng)有4000多萬用戶升級到鴻蒙OS 2.0，之后還會有更多老機型陸續(xù)得到支持。盡管高端市場話語權(quán)降低，但現(xiàn)階段依然能看到用戶對華為的支持，但與此同時，高端智能手機市場也開始出現(xiàn)變化。

高端市場誰執(zhí)牛耳


華為讓出高端市場份額之后，國際市場高端智能手機正被三星、蘋果快速占領(lǐng)，而下一個能站在高端的國產(chǎn)手機，依然是個未知數(shù)。

數(shù)據(jù)機構(gòu)Canalys近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球手機出貨量排名前五名中：三星、小米、蘋果、OPPO、vivo市場占比分別為19%、17%、14%、10%、10%，尤其值得關(guān)注的是增長幅度，三星相比上一季度增長15%、小米增長83%、蘋果增長1%、OPPO和vivo分別增長28%和27%。

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（數(shù)據(jù)來自Canalys）

由于三星在中國市場份額早已降到Others里，能夠看出其增長較快主要來自海外市場，并且在中高端領(lǐng)域漸漸回到了和蘋果較量的地步，顯然是華為退出國際舞臺之后，高端市場被三星、蘋果瓜分所導(dǎo)致的結(jié)果。

而從目前來看，國內(nèi)手機廠商沖擊高端市場依然需要時間。根據(jù)今年618的銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋果的iPhone 12依然穩(wěn)居手機銷量榜第一，并且也是為數(shù)不多上榜的4000元以上手機產(chǎn)品，而諸如小米11 Ultra、OPPO Find X3 Pro等售價在4000元以上的高端手機產(chǎn)品，銷量沒有能夠登上這一排行榜。

這一方面或許是由于消費者購機預(yù)算減少，另一方面也是由于用戶眼中依然沒有能夠和iPhone 12相抗衡的高端產(chǎn)品。如果和去年618銷量榜進行對比，能夠發(fā)現(xiàn)華為依然是國內(nèi)用戶認(rèn)可的唯一高端品牌，那么，誰將代替華為繼續(xù)沖擊高端市場？

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從增長速度來看，或許小米是最有機會的品牌。按照其83%的增長速度，小米不論是在國內(nèi)還是海外都取得了快速的擴張，從2020年開始，小米在自己十周年之際正式將旗艦產(chǎn)品定位到5000-7000元價位，今年發(fā)布的旗艦產(chǎn)品小米11 Ultra不但價格突破6000元，更是在5月份成為國內(nèi)4000-6000元價位段銷量最多的安卓手機，這說明小米沖擊高端的速度最快，效果也最為顯著。

但和華為相比，小米的高端之路才剛剛開始，需要看到的是，即便小米通過其產(chǎn)品站在了一個新的高度，但隨之而來的種種問題也讓小米措手不及。

在小米11正式開售之后，微博不少用戶在小米評論區(qū)反映稱手機出現(xiàn)Wi-Fi斷聯(lián)，手機黑屏等問題，黑貓投訴上關(guān)于小米11的投訴目前達到7674條。同時，過去一直被米粉稱道的MIUI系統(tǒng)卻在今年頻頻遭遇口碑風(fēng)波。種種一切都在指出一個事實：想要走向高端的小米依然要邁過很多門檻。

供應(yīng)鏈的隱憂


此外，還應(yīng)該看到，華為丟失的高端市場，正在進一步壯大蘋果產(chǎn)業(yè)鏈，而這則成為中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的一柄雙刃劍。

根據(jù)蘋果近期發(fā)布的財報，其第三財季iPhone銷售額同比增長50%，達到396億美元，其大中華區(qū)的營收也達到147.62億美元，相比去年同期的93.29億美元增長58%。短期來看，這些都意味著蘋果在中國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈獲得了更高的利潤和更快的增長，但長期來看，這為蘋果的中國產(chǎn)業(yè)鏈則帶來了更大的不確定性。

中國的電子供應(yīng)鏈對蘋果的依賴很大，根據(jù)2020年各大公司財報，歌爾聲學(xué)、藍思科技、德賽電池、立訊精密的第一大客戶銷售占比分別為48.08%，54.97%，45.47%，69.02%，他們的第一大客戶均為蘋果，而相比2019年的40.65%，43.07%，46.76%，55.43%這些公司對蘋果的依賴幾乎都在增加。這意味著這些企業(yè)都存在客戶較集中的潛在風(fēng)險，而一旦被蘋果踢出供應(yīng)鏈名單，其經(jīng)營將出現(xiàn)巨大困難。

一個反面教材便是歐菲光，其前三大客戶包括了蘋果、華為和小米。2019年，其第一大客戶在其銷售占比達到31.16%，但在今年3月，歐菲光發(fā)布《關(guān)于特定客戶業(yè)務(wù)發(fā)生重大變化的公告》，稱特定客戶終止采購關(guān)系，之后歐菲光公布上半年盈利3455.23萬元，同比下降93.12%，報告期內(nèi)公司營業(yè)收入幾乎腰斬，在丟失蘋果訂單，華為又受到美國禁令影響之后，歐菲光的上半年業(yè)績堪憂。

同樣的情況可能出現(xiàn)在任何一家蘋果供應(yīng)鏈上，這些企業(yè)享受著蘋果繁榮帶來的巨額財富，也隨時面臨被蘋果拋棄后業(yè)績下滑的巨大風(fēng)險，隨著華為手機業(yè)務(wù)在高端市場逐漸失語，其他國內(nèi)手機廠商若無法跟進，將會進一步增加這種風(fēng)險。

一份簡單的營收對比就能知道這其中的問題。2020年華為的集團營收達到8588億元人民幣，小米集團營收2548.66億元人民幣， OPPO與vivo由于官方?jīng)]有披露，假定和小米相當(dāng)為2000億元，那么華為、小米、OPPO、vivo相加起來大約為1.6萬億元人民幣，這實際上和蘋果一家的體量差不多，后者2020年一年的營收是2207.47億美元（約合14258.49億元人民幣），隨著華為逐漸淡出高端手機市場，蘋果的產(chǎn)業(yè)鏈更加壯大，并且這種控制無法憑借任何一家國內(nèi)手機廠商改變。

但作為一家美國公司，蘋果必然會受到中美關(guān)系影響，因此近幾年其逐漸開始擴展其產(chǎn)業(yè)鏈至越南、印度等地，并且在韓國、中國臺灣等地部署更多可替代企業(yè)，盡管目前我們依然能看到國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的快速崛起，但誰也保證不了在未來某一天蘋果不再將中國作為其世界工廠，在華為高端市場受阻之后，這樣的難題將如達摩克里斯之劍一般盤旋在每一個產(chǎn)業(yè)鏈公司頭上。

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