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標(biāo)題: iPhone14越來(lái)越近，黃牛囤貨或致悲劇 [打印本頁(yè)]
作者: 慧聰師太    時(shí)間: 2022-9-3 17:58
標(biāo)題: iPhone14越來(lái)越近，黃牛囤貨或致悲劇
文/王新喜
iPhone在中國(guó)的發(fā)展史一直以來(lái)都伴隨著黃牛的參與，每次新iPhone發(fā)布的火熱或者一代又一代爆款的誕生，與黃牛的助推與參與也有著密不可分的關(guān)系。
因?yàn)榻衲曛悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的低迷，與蘋(píng)果相關(guān)的供應(yīng)鏈、零售商、黃牛都把今年業(yè)績(jī)的重頭戲放到了iPhone14身上，寄希望于iPhone14的暢銷來(lái)彌補(bǔ)今年慘淡的業(yè)績(jī)。也有博主在微博曬出了線下店的iPhone 14系列的預(yù)售活動(dòng)，基本上都是加價(jià)賣，有博主稱這是黃牛價(jià)。

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其中，iPhone 14的售價(jià)為6699元起；iPhone 14 Plus預(yù)售價(jià)為7399元起；iPhone 14 Pro Max預(yù)售價(jià)10899元起。
但今年黃牛的如意算盤(pán)很可能落空，今年蘋(píng)果備貨量接近一億臺(tái)，貨源充足。首銷沒(méi)貨的情況會(huì)大大緩解。事實(shí)上，伴隨著消費(fèi)降級(jí)以及消費(fèi)者換機(jī)周期的拉長(zhǎng)，iPhone銷量面臨更多不確定性的情況，今年黃牛想通過(guò)囤貨大賺一波，可能要誤判形勢(shì)了。
黃牛的iPhone生意，曾讓不少人發(fā)家致富
在過(guò)去的多年，新iPhone的發(fā)布往往都伴隨著因?yàn)闀充N而前期缺貨的窘境，去年iPhone 13發(fā)布之后，也出現(xiàn)了黃牛加價(jià)倒賣情況，iPhone 13 Pro Max最高時(shí)黃牛加價(jià)超過(guò)1000元，究其原因還是因?yàn)樘O(píng)果產(chǎn)能有限，出現(xiàn)了缺貨窘境。
缺貨意味著很多手機(jī)用戶在新機(jī)發(fā)布后的很長(zhǎng)一段時(shí)間都無(wú)法用上最新的蘋(píng)果手機(jī)，由于新iPhone供小于求，稀缺性凸顯，那么價(jià)格就可以不斷炒高，這給了黃牛的生意機(jī)會(huì)。
大量黃牛會(huì)在前期大量搶購(gòu)囤貨，在iPhone6發(fā)布之時(shí)，一個(gè)個(gè)城市的蘋(píng)果專賣店的門(mén)口，都可以發(fā)現(xiàn)大量華人黃牛黨的排隊(duì)的身影，由于國(guó)內(nèi)搶購(gòu)難，大量黃牛甚至在全球掃貨，再通過(guò)國(guó)內(nèi)相關(guān)渠道加價(jià)倒賣，尤其是當(dāng)年iPhone6的發(fā)布盛況空前，iPhone4首發(fā)之時(shí)，曾有黃牛在中關(guān)村叫價(jià)2萬(wàn)，當(dāng)年iPhone 6卻刷新了該記錄，黃牛當(dāng)時(shí)報(bào)價(jià)最高價(jià)達(dá)到2.8萬(wàn)。大量黃牛都因此賺得盆滿缽滿。

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在2014年，iPhone6s發(fā)布的時(shí)候，萬(wàn)千黃牛身影出現(xiàn)在中國(guó)香港、澳大利亞、美國(guó)、日本，從國(guó)內(nèi)到海外，全球各地大肆囤貨掃貨，導(dǎo)致iPhone 6 Plus也一度被炒至2萬(wàn)。
最近也有媒體消息指出，有黃?？縤Phone生意買(mǎi)下燕郊一套房。單個(gè)黃牛的致富案例也給了大量黃牛參與其中的底氣。
在iPhone14發(fā)布之前的幾個(gè)月，其實(shí)就已有大量黃牛期待這次的生意。畢竟，這次看好iPhone14系列大賣的聲音似乎要遠(yuǎn)超看衰的聲音?！?br /> 天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前通過(guò)海外社交平臺(tái)表示，以他對(duì)中國(guó)經(jīng)銷商、零售商和黃牛的調(diào)查來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 14的需求可能會(huì)強(qiáng)于iPhone 13。他們?yōu)?iPhone 14 支付了“有史以來(lái)最多的預(yù)付定金”。　他指出，目前在中國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果 iPhone 14 的預(yù)付定金明顯高于 iPhone 13 系列，甚至在某些地區(qū)足足高出一倍。
郭明錤日前最新消息稱，他最近再次與中國(guó)的分銷商/零售商/黃牛交談，他們表示他們認(rèn)為中國(guó)對(duì) iPhone 14 系列的潛在需求正在持續(xù)增加，需求會(huì)比iPhone 13還要大。

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而根據(jù)零部件供應(yīng)商和物流方面的人士分析預(yù)測(cè)，蘋(píng)果 iPhone 14 今年下半年的出貨量可能會(huì)達(dá)到約為 1 億部或 9000 萬(wàn)部。
業(yè)內(nèi)看高iPhone14系列的銷量并非因?yàn)檫@款手機(jī)帶來(lái)了巨大的創(chuàng)新，而是因?yàn)閕Phone目前在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從過(guò)往iPhone新品大賣的影響因素來(lái)看，它并不依賴于創(chuàng)新，而更多是源于更高的辨識(shí)度與更低的價(jià)格來(lái)取勝。

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從過(guò)去的歷史來(lái)看，外觀的調(diào)整與配色的調(diào)整以及定價(jià)的合理，總是能吸引一大批消費(fèi)者為之買(mǎi)單。從目前曝光來(lái)看，新配色包括綠色、紫色、古銅色、新的藍(lán)色等，尤其是紫色的關(guān)注度頗高。產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的亮點(diǎn)在于Phone 14 Pro系列最大的變化可能是將劉海屏換成感嘆號(hào)屏，據(jù)悉這個(gè)感嘆號(hào)屏可以通過(guò)軟件變成藥丸屏，類似安卓手機(jī)隱藏劉海。

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總體而言，在新增大屏型號(hào)、取消劉海、更強(qiáng)影像、更大運(yùn)行內(nèi)存（全系標(biāo)配6GB）等方面的加持下，如果在往年，iPhone 14 的需求依然延續(xù)iPhone 13系列的熱度，可能性是存在的。
不確定性變多，黃牛囤貨或致悲劇
但今年，不確定因素變多了。
目前，蘋(píng)果公司的備貨超過(guò)了1億臺(tái)，除了官網(wǎng)，線下門(mén)店之外，部分城市還開(kāi)通了3小時(shí)送達(dá)服務(wù)，避免黃牛賺取差價(jià)。從iPhone14的備貨來(lái)看，黃牛囤貨砸自己手里的概率會(huì)增大。
其次是定價(jià)，這是最關(guān)鍵的變量，據(jù)爆料，iPhone 14 共有四款機(jī)型，普通機(jī)型起售價(jià)可能與上一代持平，Pro后綴的高端機(jī)型可能會(huì)上漲15%左右。其中高配機(jī)型iPhone 14 Pro Max的起售價(jià)為9999元，頂配售價(jià)高達(dá)13799元，可以說(shuō)非常的昂貴。
在漲價(jià)的基礎(chǔ)上，黃牛再加價(jià)倒賣賺錢(qián)的可能性變低了。從今年的市場(chǎng)行情來(lái)看，今年幾乎面臨著最近10年來(lái)最低迷的行業(yè)環(huán)境。從Canalys公布的第二季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年二季度全球智能手機(jī)出貨量因經(jīng)濟(jì)不景氣同比下降9%，跌破3億臺(tái)。
在經(jīng)濟(jì)下行以及疫情下不確定的市場(chǎng)萎縮環(huán)境下，人們對(duì)于品牌溢價(jià)的需求會(huì)讓渡于生存、生活的需求，相對(duì)于消費(fèi)升級(jí)，人們更傾向于降級(jí)消費(fèi)。
在這種環(huán)境下，iPhone的銷量也面臨著不確定性，剛需消費(fèi)可能會(huì)進(jìn)一步流入中低端市場(chǎng)產(chǎn)品，高端手機(jī)產(chǎn)品在今年遭受的沖擊可能會(huì)更加明顯，根據(jù)早前IDC預(yù)計(jì)，今年中國(guó)全年智能手機(jī)出貨量下降12%，第二季度會(huì)延續(xù)第一季度同比下降14%的走勢(shì)，預(yù)計(jì)還要下降14.8%。在這種未來(lái)銷量的低預(yù)期之下，蘋(píng)果也有點(diǎn)焦慮。
如果iPhone14的定價(jià)在人們的接受范圍之內(nèi)，樂(lè)觀估計(jì)能賣的動(dòng)，但要達(dá)到iPhone13的熱度有點(diǎn)難，在這種行情下，黃牛囤貨賣砸自己手機(jī)的概率很大。
畢竟，當(dāng)下人們換機(jī)已經(jīng)變得更理性，iPhone14發(fā)布前夕，當(dāng)下關(guān)注iPhone13的價(jià)格的消費(fèi)者變得越來(lái)越多，市場(chǎng)中卻傳出了非常多勸大家選擇iPhone13卻不建議期待iPhone14的消息，　在二手市場(chǎng)也是如此，根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的Q2手機(jī)行情報(bào)告顯示，蘋(píng)果iPhone以34.79%的交易量排名二手市場(chǎng)品牌榜第一。

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這意味著愿意為高溢價(jià)買(mǎi)單的消費(fèi)者越來(lái)越少。在過(guò)去，有香港、深圳等地黃牛黨出現(xiàn)因囤貨而導(dǎo)致破產(chǎn)的窘境。今年黃牛們的生意要黃的概率無(wú)疑變大了。
有手機(jī)店的店長(zhǎng)日前表示，作為手機(jī)店的店長(zhǎng)，我可以明確的告訴你：搶iPhone手機(jī)賺差價(jià)的時(shí)代一去不復(fù)返了。
黃牛幾乎成為iPhone在國(guó)內(nèi)開(kāi)賣的特有現(xiàn)象，當(dāng)然這種投機(jī)倒把現(xiàn)象可以追溯到改革開(kāi)放初期，我們看到曾經(jīng)的“雙軌制”培育了“倒?fàn)敗?，?duì)于從一窮二白一路走過(guò)來(lái)的國(guó)人來(lái)說(shuō)，發(fā)家致富幾乎是大部分國(guó)人的終極夢(mèng)想，而曾經(jīng)的“倒?fàn)敗币灰贡└坏纳窕沧屧S多國(guó)人羨慕嫉妒恨，在中國(guó)這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的土壤，投機(jī)發(fā)財(cái)致富更有其滋生的土壤，走后門(mén)找關(guān)系、或者繞過(guò)壁壘去創(chuàng)造機(jī)會(huì)或創(chuàng)造利潤(rùn)成為很多國(guó)人厚黑成功學(xué)的一種潛移默化秘而不宣的文化存在。可見(jiàn)iPhone 黃牛全球掃貨國(guó)內(nèi)倒賣這種投機(jī)文化有其本身的歷史基礎(chǔ)存在。
但從今年來(lái)看，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)曲線可能會(huì)進(jìn)入到一個(gè)新的拐點(diǎn)，由于漲價(jià)、疫情導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)不景氣等因素，漲價(jià)后的iPhone銷量迎來(lái)大滑坡的可能性非常大，此外，大量消費(fèi)者正計(jì)劃著購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比更高的前代機(jī)型，以iPhone13居多，人們逆向換機(jī)的訴求越來(lái)越強(qiáng)，加之當(dāng)前二手手機(jī)市場(chǎng)的崛起，大量的渠道與產(chǎn)品都能滿足人們對(duì)于性價(jià)比購(gòu)入iPhone的訴求。
打敗蘋(píng)果的對(duì)手還沒(méi)有出現(xiàn)，但蘋(píng)果可能會(huì)暫時(shí)性的被天時(shí)與消費(fèi)心態(tài)打敗。在這種背景下，寄希望于倒賣iPhone14大賺一波的黃牛們可能要面臨頗為殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，如果罔顧當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)實(shí)而肆意囤貨，虧損或成大概率事件。
作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載  作者微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)（redianweiping）

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