愛鋒貝

標(biāo)題: HMOV的故事才剛剛開始，2022年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中端市場(chǎng) ... [打印本頁(yè)]

作者: 大白回收 時(shí)間: 2022-9-11 16:43
標(biāo)題: HMOV的故事才剛剛開始，2022年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中端市場(chǎng) ...
最近看到了中國(guó)信息通信研究院公布的一些數(shù)據(jù)，今年上半年中國(guó)智能手機(jī)出貨量只有1.34億臺(tái)，同比減少了21.7%。按這樣發(fā)展下去，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)今年全年的智能手機(jī)出貨量應(yīng)該會(huì)少于3億臺(tái)，創(chuàng)下10年來(lái)最低。

事物的發(fā)展是曲折和前進(jìn)的統(tǒng)一，有高山，也有低谷，而峰頂和谷底都是變化的拐點(diǎn)。

借著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)的契機(jī)，今天便和大家聊聊2022年中國(guó)廠商的中端手機(jī)市場(chǎng)。

不知道從什么時(shí)候開始，手機(jī)市場(chǎng)好像已經(jīng)沒(méi)有中低端機(jī)了。只要定語(yǔ)足夠多，哪怕賣999，它也可以是旗艦——百元旗艦。為了讓大家對(duì)本文所述的中端機(jī)有一個(gè)清晰的認(rèn)知，故本文以價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn)，將手機(jī)分為低端（2000以下）、中端（2000-4000）和高端（4000以上）三種。如果某款機(jī)型的最低配和最高配平均價(jià)格大于2000或小于4000，則將其列入中端機(jī)陣營(yíng)中。比如說(shuō)紅米K40s，最低配1799，最高配2399，均價(jià)2099，故其被認(rèn)為是中端機(jī)。

考慮到本文所說(shuō)的是2022年的市場(chǎng)布局，所以2021年年末發(fā)布的機(jī)型，也納入了討論范圍內(nèi)。

華為——被迫躺平

按前兩年的經(jīng)驗(yàn)，在618、雙十一這些大促節(jié)點(diǎn)上，華為Mate是可以殺到3000以下的，主打線下市場(chǎng)的nova系列中端機(jī)，2000以內(nèi)到手也不是問(wèn)題。但是因?yàn)楸娝苤脑颍@兩年華為已經(jīng)沒(méi)有新的麒麟處理器了，再也無(wú)法像從前那樣中高端機(jī)全面鋪開麒麟9系處理器。

(, 下載次數(shù): 12)
無(wú)奈之下，華為只能被迫躺平，手機(jī)雖然還在正常生產(chǎn)，但產(chǎn)品力和市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)大不如前。
以前的nova系列，用的還是旗艦處理器或者是次旗艦處理器，現(xiàn)在的nova 10系列已經(jīng)換成了高通778系列處理器。配置和競(jìng)品對(duì)比，基本沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，價(jià)格還高了不少，并且在618、雙十一期間，也不會(huì)有大的優(yōu)惠。加上還是4G，市場(chǎng)認(rèn)可度就更差了。

(, 下載次數(shù): 13)
論品牌，華為目前仍舊是國(guó)產(chǎn)一哥地位，但可惜的是手機(jī)產(chǎn)品力早就大不如前。

榮耀——奮起直追

和老大哥華為的躺平策略剛好相反，榮耀這邊是奮起直追的狀態(tài)。榮耀在獨(dú)立之時(shí)，便從線上市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了線下市場(chǎng)，曾經(jīng)標(biāo)配旗艦處理器的數(shù)字系列，榮耀50、榮耀60系列這兩代都是用驍龍778系列處理器。

(, 下載次數(shù): 13)
事實(shí)上，重組初期的榮耀，和現(xiàn)階段的華為面臨的缺芯困境是差不多的。不過(guò)榮耀缺的并非是處理器這種大家耳熟能詳?shù)男酒?，而是射頻芯片。作為高通系、聯(lián)發(fā)科系的新兵，榮耀能拿到的周邊配套芯片并不多，所以在榮耀50系列、榮耀60系列，甚至榮耀70系列上面，榮耀中端手機(jī)支持的5G頻段都是比較少的，像榮耀50系列就不支持最近大熱的廣電N28頻段。
雖然頻段方面存在不足，但榮耀數(shù)字系列中端機(jī)的影像、顏值、手感完全是按著線下用戶的喜好去做的。加上市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力強(qiáng)、線下渠道建設(shè)得好、營(yíng)銷也不錯(cuò)，所以榮耀數(shù)字50、60、70系列中端機(jī)都賣得不錯(cuò)，2021年國(guó)內(nèi)出貨量已經(jīng)回到了前五，2022年第二季度國(guó)內(nèi)出貨量沖到了第一。
除了市場(chǎng)勢(shì)頭好之外，榮耀數(shù)字系列中端機(jī)的產(chǎn)品力也在逐漸加強(qiáng)，榮耀70 Pro用上了天璣8000處理器，自此榮耀中端機(jī)在性能上不再比競(jìng)品低一個(gè)級(jí)別。
榮耀的成功，除了其本身的努力之外，另一個(gè)原因就是華為的紅利，又或者說(shuō)是信息差。至今仍舊有不少用戶認(rèn)為，榮耀還是華為的子品牌，榮耀手機(jī)就等于華為手機(jī)。但紅利（信息差）總有一天會(huì)吃完的，榮耀如果不擺脫華為的影子，現(xiàn)在做得再好也是虛的。

小米——物有所值

小米對(duì)性價(jià)比這三個(gè)字，應(yīng)該是又恨又愛，這一點(diǎn)在小米的中端機(jī)布局中，尤為明顯。

(, 下載次數(shù): 13)
在母品牌上，小米正在竭力與性價(jià)比撇清關(guān)系，甚至已經(jīng)自我催眠到了高價(jià)等于高端的程度。
比如說(shuō)小米12X，主打的是小尺寸手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)品可以說(shuō)是少得可憐。處理器用的是驍龍870，性能、功耗表現(xiàn)都不錯(cuò)，加上69.9mm的機(jī)身寬度和176g的重量，理論上是可以大殺特殺的吧。但小米12X的起步價(jià)偏偏提到了3199，同時(shí)為了進(jìn)一步與小米12區(qū)分定位，以及和性價(jià)比沾上關(guān)系，還去掉了無(wú)線充電和后置光線傳感器。
以當(dāng)下小米的品牌形象，價(jià)格與配置不到位，誰(shuí)愿意為之買單呢？這個(gè)問(wèn)題我找不到答案。但是今年618的時(shí)候，小米12X降價(jià)1000左右之后，只是在某東就賣了24萬(wàn)多臺(tái)，是整個(gè)小米家族銷量第二好的機(jī)型。
小米另一款中端機(jī)小米Civi 1S，主打的是線下的女性手機(jī)市場(chǎng)。線下+女性，怎么看都不像是小米擅長(zhǎng)的。既然不擅長(zhǎng)，那就模仿、借鑒好了，所以小米就在Civi系列上借鑒了隔壁廠商的部分設(shè)計(jì)。
抄作業(yè)就抄作業(yè)，但抄兩代，就有點(diǎn)過(guò)分。這種做法，線上用戶是罵得比較狠的。至于線下嘛，感興趣的可以去了解下小米Civi系列的銷量，這樣你就能知道大家的態(tài)度了。
紅米這邊的中端機(jī)，總體來(lái)說(shuō)性價(jià)比表現(xiàn)不錯(cuò)，物有所值。紅米K40s+紅米K50宇宙（K50、K50 Pro、K50電競(jìng)版、K50至尊版）全部以線上市場(chǎng)為主，參數(shù)方面足夠好看。全系直屏，分辨率有FHD+、1.5K、2K三個(gè)級(jí)別。處理器驍龍870、天璣8100、驍龍8+、天璣9000、驍龍8+全都有，集齊中高端處理器。電池從4700mAh起步，充電功率67W起步，價(jià)格從1799到4199不等?？傊?，論性價(jià)比，紅米K系列肯定不輸。
紅米K系列成立之初，口號(hào)上對(duì)比的是華為Mate，行動(dòng)上對(duì)標(biāo)的是榮耀數(shù)字系列，但實(shí)際受到傷害的一直都是小米數(shù)字系列。和子品牌紅米對(duì)比，小米中端機(jī)的溢價(jià)太高了。看重性價(jià)比的，選紅米K系列，99%是沒(méi)有毛病的。

OPPO——機(jī)海戰(zhàn)術(shù)

OPPO，或者說(shuō)OPPO系的中端市場(chǎng)布局，走的是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)路線，產(chǎn)品型號(hào)之多，讓人頭大。

(, 下載次數(shù): 13)
OPPO Reno系列的前身是R系列，說(shuō)到這里，大家是不是想起了曾經(jīng)用過(guò)的R9、R11、R17？和以前的R系列一樣，Reno系列同樣是定位于線下市場(chǎng)，主打拍照、顏值和手感。
另外，OPPO還將自研的馬里亞納X芯片下放到了今年發(fā)布的Reno 8系列上面，讓其成為了為數(shù)不多的配備了自研芯片的中端機(jī)。
而一加和realme主打的則是線上市場(chǎng)，并且兩者會(huì)共用技術(shù)、模具或零配件，比如說(shuō)一加ACE和realme GT Neo3、一加ACE Pro和realme GT2大師探索版基本上可以認(rèn)為是共用了模具或零件。
當(dāng)然，在配置以及外觀方面，一加ACE系列和realme GT系列手機(jī)，還是會(huì)做出一些差異化的。比如說(shuō)一加ACE Pro有150W快充、5177mm2的VC均熱板，充電、散熱堆料更強(qiáng)，realme GT2大師探索版則是注重外觀設(shè)計(jì)，其由著名潮流設(shè)計(jì)師Jae Jung所設(shè)計(jì)。此外，realme還極其熱衷于與各種動(dòng)漫IP聯(lián)名，realme GT Neo2、Neo3都推出過(guò)聯(lián)名版本。
手機(jī)系統(tǒng)部分，OPPO的布局也比較混亂。OPPO和一加使用ColorOS系統(tǒng)，而realme則是使用基于ColorOS開發(fā)的realme UI。同模具的兩個(gè)品牌，使用兩套不同的系統(tǒng)，后續(xù)的維護(hù)成本顯然會(huì)變大。但更騷的操作是，OPPO的兩個(gè)子品牌售后部分同樣是區(qū)別對(duì)待，一加全系享受OPPO售后體系提供的售后服務(wù)，而realme只有部分機(jī)型能夠享受OPPO的售后。
總體而言，OPPO的中端機(jī)，硬件、軟件乃至售后部分，都挺混亂的。

vivo——穩(wěn)中求進(jìn)

vivo的中端機(jī)布局，用一個(gè)字形容的話就是——穩(wěn)。產(chǎn)品線只有兩條，母品牌的vivo S系列主打線下，子品牌的iQOO Neo系列主打線上。同時(shí)在更新新品方面，兩條產(chǎn)品線基本上都是半年一更的節(jié)奏，并且每次更新都會(huì)帶來(lái)體驗(yàn)方面的升級(jí)。

(, 下載次數(shù): 13)
當(dāng)然，vivo S15e是個(gè)例外。在vivo S12系列的時(shí)候，vivo已經(jīng)給S系列換上了天璣處理器。沒(méi)有人能想到，在vivo S12系列之后會(huì)突然發(fā)布一個(gè)搭載三星Exynos 1080處理器的vivo S15e。
拋開vivo S15e不談，僅對(duì)比vivo S12和vivo S15、vivo S12 Pro和vivo 15 Pro，vivo S15系列的性能、屏幕、充電續(xù)航這些都獲得了升級(jí)，“vivo每次更新?lián)Q代都帶來(lái)體驗(yàn)上的提升”這個(gè)觀點(diǎn)，還是可以成立的。尤其是vivo S15 Pro，更是引入了獨(dú)立顯示芯片Pro來(lái)增強(qiáng)游戲性能，讓這款以女性用戶群體為主的手機(jī)，也引起了一批男性用戶的關(guān)注?？梢?，vivo S系列在求穩(wěn)的同時(shí)，也在求進(jìn)。
來(lái)到iQOO Neo系列上面，情況基本上也是大致相同。Neo6系列主要是在Neo5系列的基礎(chǔ)上，通過(guò)升級(jí)處理器、散熱系統(tǒng)、充電功率等方法，來(lái)增強(qiáng)新品的產(chǎn)品力和用戶體驗(yàn)。
中端機(jī)市場(chǎng)這一塊，vivo手機(jī)每次更新都會(huì)有配置升級(jí)和體驗(yàn)提升，用戶的評(píng)價(jià)也是正面居多，穩(wěn)中求進(jìn)的策略初步來(lái)看，方向算是對(duì)了。

中興——永不言棄

看了一圈，2022年還在更新新品的others廠商，除了華為之外，就是中興了。
中興的中端機(jī)產(chǎn)品線也不多，只有中興AXON 40 Pro和努比亞Z40 Pro。按以往的產(chǎn)品定位，AXON 40 Pro應(yīng)該是屬于線下產(chǎn)品，而努比亞Z40S Pro則是線上產(chǎn)品。雖然定位不一樣，但其實(shí)這兩款手機(jī)的性價(jià)比都是比較出色的，其中Axon 40 Pro用的是驍龍870處理器，努比亞Z40S Pro用的是驍龍8+處理器。

(, 下載次數(shù): 13)
作為中華酷聯(lián)時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商領(lǐng)頭羊之一的中興，由于早些年在系統(tǒng)維護(hù)和品控方面的不足，如今在坊間也只是落得一個(gè)剁手興的稱號(hào)，少有用戶愿意為其新品買單。盡管這樣，中興也沒(méi)有放棄手機(jī)市場(chǎng)，堅(jiān)持出新品的同時(shí)，也帶來(lái)了類似屏下攝像頭、35mm人文攝像頭之類的頗具差異化的配置。

小結(jié)

目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的中端機(jī)市場(chǎng)布局，可以說(shuō)家家有本難念的經(jīng)。華為無(wú)自研芯片可用，缺失核心競(jìng)爭(zhēng)力；榮耀產(chǎn)品線、以及產(chǎn)品力和競(jìng)品相比，都存在一定的短板；小米則是每天上演著母品牌被子品牌KO的尷尬局面；OPPO機(jī)海戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)致產(chǎn)品線相對(duì)混亂，系統(tǒng)開發(fā)、售后都承受著較大的壓力；vivo相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)稍微穩(wěn)一些；中興方面，雖然線上線下都有涉獵，但市場(chǎng)認(rèn)可度基本為零。
最后附上這十年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)前五的手機(jī)廠商出貨量數(shù)據(jù)（來(lái)源于IDC，數(shù)據(jù)部分有缺失），可以看到HMOV的格局已經(jīng)形成了許多年。目前榮耀（Honor）接棒華為成為新的H，國(guó)內(nèi)中端手機(jī)市場(chǎng)，或者說(shuō)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的舞臺(tái)，依然是屬于HMOV的，HMOV混戰(zhàn)的故事還在繼續(xù)著。

(, 下載次數(shù): 15)

-----------------------------

歡迎光臨愛鋒貝 (http://m.7gfy2te7.cn/)