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標題: 不斷漲價的 iPhone，背后是不斷縮水的盈利能力？ [打印本頁]
作者: 論壇管理    時間: 2022-9-15 20:22
標題: 不斷漲價的 iPhone，背后是不斷縮水的盈利能力？
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今年 iPhone 漲價的傳聞早在年初就已奏起，臨近發(fā)布會舉行卻有一則消息稱新款 iPhone 14 系列漲價幅度有限、低于預(yù)期 —— 結(jié)果是 iPhone 14 全系除了 iPhone 14 Plus 在前代沒有對比機型外，iPhone 14 / 14 Pro / 14 Pro Max 三款機子依舊是 5999 元 / 7999 元 / 8999 元起，與去年對應(yīng)的 iPhone 13 系起售價完全一致。

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▲ iPhone 14 / 14 Plus
所以新 iPhone 沒漲價嗎？當然不是，發(fā)布會前坊間猜錯了一部分，猜對的另一部分在「起售」以后的價格上才得以體現(xiàn)，因此給人一種「iPhone 14 Pro 系列較 iPhone 13 Pro 系列售價似乎漲了，但又似乎沒完全漲」的錯覺。
這里我整理了近兩代 iPhone 的發(fā)售價格對比，因為 iPhone 14 Plus 往代沒有對應(yīng)機型，這里將 iPhone 14 Plus 單獨拎出前置，讓 iPhone 14 / 14 Pro / 14 Pro Max 與前代 iPhone 13 / 13 Pro / 13 Pro Max 各配置的國內(nèi)發(fā)售價格對比。

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蘋果這次在 iPhone 上的漲價策略并不是固定機型漲價了，而是依據(jù)「配置越高，賣得越貴，漲得越多」的基本方針，在最低 128GB 容量售價不變前提下，容量每提升一個等級，漲幅也會提升一個等級，我們可以將其稱為「配置梯度漲價」策略。
如此方案的優(yōu)勢，除了 128GB 的表面價格不變用以「遮羞」外，更重要的是更主流的 256GB 僅漲價 100 元幅度對消費者而言幾乎在可承受的漲價范圍內(nèi)；而更高配的 512GB 300 元、1TB 500 元的漲幅由本身賣得貴的版本來承受，能讓原本就接受更高消費的用戶去消化 —— 如此策略甚是「體面」，可謂絕妙。
如此一來，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 的 512GB、1TB 版本，雖然都還是在「萬元」大關(guān)以上，但最頂配的 1TB 版本已經(jīng)將價格分別刷到了 1.2 萬、1.3 萬以上的價位水平；而 iPhone 14 Pro Max 的 256GB 版本也僅 101 塊就夠到了「萬元」價位線。

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▲ iPhone 14 Pro / 14 Pro Max
關(guān)于新 iPhone 漲價可不僅體現(xiàn)在發(fā)售價格上，昨天蘋果官網(wǎng)也正式公布了 iPhone 14 全系的官方保外的維修價格，這次除了電池、屏幕和其它損壞外，還加入了后置攝像頭和背部玻璃的價格；作為對比，這里也翻出了 iPhone 13 / 13 Pro / 13 Pro Max 發(fā)售之初的維修價格與之對比。

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能直觀感受到 iPhone 14 的保外維修價格是幾乎全面上漲了，首先是電池全線由上一代的 519 元漲到了 748元，漲了229 元，幅度達到 44.12%。
屏幕面板的價格也均有上漲，iPhone 14 這邊漲了 149 元（漲幅 6.93%），來到了 2298 元，有趣的是如今 iPhone 13 的面板也漲到了 iPhone 14 相同的 2298 元。
因為這次 iPhone 14 Pro 系列用了更亮更好的 OLED 面板，更高的維修價格其實在意料之中，其中 iPhone 14 Pro 漲了 549 元（漲幅 25.55%），更大的 iPhone 14 Pro Max 則漲了 639 元（漲幅 24.97%）。
需要說明的是 iPhone 13 系列在正式發(fā)售之初是沒有直接公布「后置攝像頭」以及「背部玻璃」維修價格的，此處 iPhone 13 系列的「后置攝像頭」維修價格為蘋果近期添加，「背部玻璃」這一項的保外維修價格依舊空缺。

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目前蘋果官網(wǎng)的宣傳頁面稱iPhone14已使用全新的主攝傳感器和鏡頭，進光量提升了 49%，但在 iPhone 14 的「后置攝像頭」維修價格這一項上與 iPhone13 同價，不知二者的后置相機模組的硬件成本是否接近，還得靠后續(xù)拆解的成本估價才可得知了；而 iPhone 14 Pro 系列用了更進一步的高像素攝像頭，整個相機模組的維修價格提升了 200 元（漲幅 12.92%），這也是在情理之中。
背部玻璃雖然沒有 iPhone 13 系列作對比，但同尺寸的 iPhone 14 Pro 系列和 iPhone 14 系列 1.6 ~ 1.8 倍的差價，也讓不少人大吃一驚，可以確定的是 iPhone 14 Pro 系列的背蓋用料明顯要比 iPhone 14 系列舍得下本，不過當中的差距是否真的值近 2 倍的差價還有待拆解講解。

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而相比之下，今年 iPhone14、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 的 AppleCare+ 服務(wù)價格較去年 iPhone 13 系列似乎沒有變化，服務(wù)次數(shù)還從「一年兩次」升級到了「期限內(nèi)無限次」 —— iPhone 14 全面上漲的硬件維修價格，卻一定程度成為AppleCare+ 的活廣告，蘋果在這一層又贏了。

不過蘋果是真的贏了嗎？

iPhone 14 系列預(yù)售后，本周一收盤股價上漲了 3.9%，甚至創(chuàng)下了近 4 個月來最高的單日漲幅。
另一方面，蘋果近期承認了會在 App Store 增加更多廣告的投入，BAC 分析師 Wamsi Mohan 推算此舉能讓蘋果年底的廣告營收達 50 億美元；此前還有彭博社的 Mark Gurman 報道蘋果將會在自家的 app 里（如地圖）加入廣告內(nèi)容以提升營收。

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▲ 歷年 iPhone 出貨份額占比（季度）
需要擺正心態(tài)的是，蘋果是一家商業(yè)公司，一家科技商業(yè)公司，一家需要對股東負責(zé)的上市科技商業(yè)公司；雖說達到它的體量后需要承擔(dān)一定的社會責(zé)任，對它堅持的基本價值觀不可妥協(xié)，但「商業(yè)公司」的本質(zhì)不變，逐利則不會變，蘋果需要追求業(yè)務(wù)的增長，維持向上的盈利能力。
在以前其實就有報道稱 iPhone 的營收正在收縮 —— 2019 年第三季度，iPhone 業(yè)務(wù)的營收 7 年來首次縮減到 50% 以下。

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我們知道，從初代 iPhone 誕生至今，每一代 iPhone 的價格都是只漲不跌的，大不了與上代持平，蘋果 iPhone 的定價策略想必是經(jīng)過深思熟慮考究，除了要應(yīng)對一直以來通貨膨脹對成本帶來的影響外，還有每一代 iPhone 的進步背后的硬件成本、制造成本和研發(fā)成本的上漲，都需要轉(zhuǎn)嫁到消費者，反映到價格上。

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例如 iPhone 誕生 10 周年的紀念作品 —— iPhone X 就將 iPhone 的售價直接提升了一個全新的高度，從 iPhone 7 Plus 769 美元起的售價飆到了 999 美元起 —— 它需要消費者承擔(dān)新形態(tài) iPhone 各方面的軟硬件研發(fā)成本，特別是全新的 OLED 屏幕、FaceID 模組等的定制和研發(fā)費用；而同期為了平衡 iPhone X 的高價，蘋果還推出了 iPhone 8 系列以補上原本 iPhone 7 系列的空缺，二來估計還能清理舊形態(tài) iPhone 零件的庫存；今年的 iPhone 14 Pro 系列其實同理，不過蘋果只是采用另一種漲價策略來分攤 iPhone 14 Pro 新屏幕形態(tài)的研發(fā)費用。
不過硬件成本的增加，單臺 iPhone 的盈利水平是否一直有增長呢？
暫時還沒有機構(gòu)或媒體對 iPhone 14 系列進行拆解，且對硬件成本進行估價，但我們可以回看歷史，看看漲價的背后，盈利能力是否也跟著水漲船高。
這里我從 Techinsights 等機構(gòu)的拆解、硬件估價中整理出歷年來部分 iPhone 硬件成本的變化，為對齊信息差，這里的價格用的都是「美元」，Techinsights 從初代 iPhone 到 iPhone 11 拆的都是最起始的配置版本，而來到 iPhone 12、iPhone 13 時代，Techinsights 選擇的都是 Pro 系更高的 256GB 版本。

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需要說明的是，上面的硬件成本估價只是 Techinsights 推算的硬件上的總成本，不含人工、軟硬件研發(fā)等額外成本，且不同組織推測的成本會有不同，因此其「售價/成本倍率」僅供參考。
從第二代 iPhone，即 iPhone 3G 開始，蘋果已經(jīng)能將硬件總成本控制在了 200 美元以內(nèi)，而且相比起第一代 iPhone 的售價還漲了 100 美元（當時匯率折合約 760 元人民幣），盈利大大增加。
2014 年 iPhone 迎來了那時史上最大的產(chǎn)品 iPhone 16 Plus，與此同時單機的硬件成本也回到了 200 美元（當時匯率折合約 1230 元人民幣）以上，而這一款機子的「售價/成本倍率」也僅次于 iPhone 3G，而后從 iPhone 6s 系列開始，iPhone 的硬件成本不斷上漲，但「售價/成本倍率」已經(jīng)開始逐步向下。
直到 iPhone 進入全面屏?xí)r代，999 美元起的 iPhone X 硬件總成本直接突破了 300 美元（當時匯率折合約 1970 元人民幣），但「售價/成本倍率」依舊開始下降，意味著 iPhone 單機的盈利能力在下降 —— 后面的 iPhone 11 Pro Max 硬件成本已經(jīng)漲破到 450 美元（當時匯率折合約 3170 元人民幣）、去年的 iPhone 13 Pro（256GB）硬件成本已來到 570 美元（當時匯率折合約 3630 元人民幣），但「售價/成本倍率」已經(jīng)來到了低點。
而今年 iPhone 14 系列，特別是 iPhone 14 Pro 系列的硬件成本估計將會迎來更高點，而這一代的漲價又能否讓 iPhone 的單臺盈利能力有所增加呢？這個答案或許還得再等一段時間。
不可否認，蘋果在 iPhone 身上的創(chuàng)新能力確實是有所下降了，但借助蘋果獨特生態(tài)、系統(tǒng)體驗，還有蘋果各線產(chǎn)品精準到位的刀法等，iPhone 依然能稱為這個星球最受歡迎的智能手機之一。

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我們也不討論什么消費主義、不討論什么面子工程；若你問我新的 iPhone 14 系列是否值得購買、是否值得升級，那么個人認為其實作為一款商品，如果它能給你想要的，且經(jīng)濟上允許，那么它值得你入手；當然如果它吸引不了你，提不起興趣，湊湊熱鬧就好 —— 而我們也會在不久后帶來 iPhone 14 系列實機內(nèi)容，也歡迎各位來湊個熱鬧。

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