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標(biāo)題: 2022手機(jī)品牌營銷分析報告 [打印本頁]
作者: 數(shù)碼筆記    時間: 2022-11-11 20:23
標(biāo)題: 2022手機(jī)品牌營銷分析報告
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)從簡單的通話信息功能逐漸演變成實現(xiàn)娛樂、社交、支付、辦公等目的綜合工具。據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，我國目前有9.5億的智能手機(jī)用戶，市場巨大。
同時，在消費(fèi)升級的大趨勢下，線上化經(jīng)營成為各大手機(jī)廠商戰(zhàn)略布局新方向。在線上化轉(zhuǎn)型的大浪潮中，智能手機(jī)的線上銷售占比逐年提升。以抖音為代表的興趣電商平臺更是成為各大廠商發(fā)力的重要渠道。
對此，果集&飛瓜出品《2022年短視頻電商品牌營銷專題——手機(jī)品牌營銷分析報告 》，一起來看看手機(jī)賽道有哪些發(fā)展空間值得關(guān)注？
【報告內(nèi)容摘要】

諸多新老手機(jī)品牌加速入場抖音，通過搭建自播號矩陣等精細(xì)化管理體系搶占線上市場。在一眾品牌中，“華米OV果”憑借多年積攢的良好口碑和品質(zhì)，在抖音上的銷售表現(xiàn)亮眼。更多新老品牌也緊跟市場趨勢，通過人群精細(xì)化定位及價格錯位競爭等形式，實現(xiàn)品牌營收增長。
同時，身處消費(fèi)需求迅速迭代的時代，用戶的購機(jī)需求越發(fā)精細(xì)。其中新生代群體更注重手機(jī)的多元化體驗，而熟齡人士則更注重商品的性價比?！扒饲妗钡膫€性需求，也讓新銳品牌擁有更多發(fā)力的空間。主打游戲手機(jī)的「黑鯊」「玩家國度」以及主打性能體驗的 「realme」等，均獲得較好的市場表現(xiàn)。
另一方面，在綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的倡導(dǎo)下，抖音的二手電商市場迎來爆發(fā)。其中二手手機(jī)成為二手商品的主要品類之一，消費(fèi)熱度逐漸上升。
還有，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拍拍等知名二手交易平臺加速入駐抖音借勢營銷，品牌「三星」也盯上二手電商，通過搭建“官翻機(jī)”自播賬號搶占市場。
為了深度拓展消費(fèi)人群，大多數(shù)手機(jī)品牌選擇搭建自營抖音店群和自播矩陣。與其它品類不同，不少手機(jī)品牌往往擁有多條產(chǎn)品線，通過不同產(chǎn)品線的賬號聯(lián)動推廣，可以有效覆蓋不同圈層用戶。
此外，手機(jī)品牌也可以通過“抖音挑戰(zhàn)賽”、“抖音開新日”、“抖in潮電秀”等平臺營銷活動，完成流量的聚焦、承接、轉(zhuǎn)化，多效沉淀品牌資產(chǎn)等。
在短視頻電商業(yè)界，更多手機(jī)品牌營銷新玩法的分析研究，可查看本次報告詳細(xì)。

海量的數(shù)據(jù)，專業(yè)的報告 ——
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大家好，我是報告君。
今天為大家?guī)淼臄?shù)據(jù)報告：2022手機(jī)品牌營銷分析報告-36P。報告內(nèi)容如下：
（數(shù)據(jù)來源：果集·飛瓜出品）

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