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標(biāo)題: 蜂花直播間一天賣出一個(gè)月的貨，老牌國(guó)貨的未來(lái)出路在哪里 ... [打印本頁(yè)]
作者: 科技Party    時(shí)間: 2022-12-12 18:21
標(biāo)題: 蜂花直播間一天賣出一個(gè)月的貨，老牌國(guó)貨的未來(lái)出路在哪里 ...
事件起因是不少熱心網(wǎng)友建議蜂花改改看上去有點(diǎn)廉價(jià)的外包裝，客服一句“這個(gè)要花錢吧？”讓大家瞬間破了防，集體涌進(jìn)直播間下單，蜂花一夜之間變身“洗護(hù)界的鴻星爾克”。蜂花護(hù)發(fā)素過(guò)去10年僅漲價(jià)2元，36年中沒有一條行政處罰記錄。可昔日“蜂花正茂”的蜂花怎么變成了“昨日黃花”呢？

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說(shuō)到這里，又讓小編想起了之前鴻星爾克事件，原本只是低調(diào)的向河南鄭州捐獻(xiàn)五千萬(wàn)，沒想到的是引起了一系列的效應(yīng)。而這些效應(yīng)也把鴻星爾克推上了風(fēng)口浪尖。一個(gè)市值只有三個(gè)億的公司，每年都是負(fù)盈利的企業(yè)，一下子拿出他們六分之一的財(cái)力去做他們認(rèn)為對(duì)的事情。而在被網(wǎng)友曝出以后更驚人眼球的事情出現(xiàn)了，鴻星爾克甚至小氣的都舍不得在微博上開通會(huì)員。還有更意外的，當(dāng)捐款事件激起了民眾樸素的愛情國(guó)情懷去回報(bào)鴻星爾克的時(shí)候，他們的老總卻親自跑到直播間喊著大家要理性消費(fèi)，不要過(guò)于激動(dòng)的一下子買很多衣服鞋子。鴻星爾克也萬(wàn)萬(wàn)沒想到自己的捐款之舉會(huì)換來(lái)公眾如此大的熱情，所以才提醒公眾理性消費(fèi)。這樣的舉動(dòng)是不是又搞笑又心酸？

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那么老牌國(guó)貨的未來(lái)出路在哪里？難道只有打感情牌，激起民眾短暫的情懷消費(fèi)？
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和自媒體的發(fā)展，一些小眾品牌找來(lái)網(wǎng)紅帶貨，提升流量和曝光，再利用資本的運(yùn)用進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，圈粉年輕人。另一邊的國(guó)際大牌，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，利用自己的產(chǎn)能和渠道去推廣自己的品牌。而像蜂花這樣的老牌國(guó)貨，只能以低價(jià)高性價(jià)比去競(jìng)爭(zhēng)中低端市場(chǎng)，在夾縫中生存。
像蜂花這樣的國(guó)貨日化品牌還有不少，比如美加凈，百雀羚等。但百雀羚近年來(lái)的營(yíng)銷和定位在一眾老牌國(guó)貨中屬于佼佼者。
筆者認(rèn)為，老牌國(guó)貨想要得到民眾的真心認(rèn)同，而不是依靠一瞬間的情懷消費(fèi)，就應(yīng)該尋求多元化的發(fā)展，重新尋找產(chǎn)品的定位和受眾，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播，重新占據(jù)國(guó)民心中的一席地。
你認(rèn)為老牌國(guó)貨應(yīng)該如何重新活躍在公眾的視線中，歡迎評(píng)論區(qū)留言!

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