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標(biāo)題: 互聯(lián)網(wǎng)熱搜是一把雙刃劍 百萬人圍觀 “強(qiáng)盛集團(tuán)”直播是福是禍 ... [打印本頁]
作者: 大白回收    時間: 2023-2-8 13:53
標(biāo)題: 互聯(lián)網(wǎng)熱搜是一把雙刃劍 百萬人圍觀 “強(qiáng)盛集團(tuán)”直播是福是禍 ...
近幾天，強(qiáng)盛集團(tuán)為啥火了？

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恐怕這些都是表面現(xiàn)象！無論是《征服》中的劉華強(qiáng)賣瓜，還是《狂飆》中的高啟盛賣魚，套路都是屌絲逆襲，多行不義必自斃的故事。
一個反面教材制造的劇情熱搜，一個現(xiàn)實的企業(yè)有敢于蹭這個熱度，而且能夠成功吸引了百萬人圍觀，粉絲增加這已創(chuàng)造的互聯(lián)網(wǎng)直播時代的奇跡。
然而，強(qiáng)盛集團(tuán)直播帶貨，并沒有取得預(yù)想的銷量（媒體報道僅54件，相比強(qiáng)盛集團(tuán)旗下千億資產(chǎn)，可以忽略不計。）強(qiáng)生集團(tuán)旗下公司年終獎現(xiàn)金堆積如山，卻因為不繳納社保被處罰等等，相信還會有更多尚未認(rèn)知的陰暗面被媒體挖出來。
強(qiáng)盛集團(tuán)需要蹭這樣的熱點嗎？
山東強(qiáng)盛集團(tuán)有限公司于2020年01月20日成立。法定代表人孫紅雷。
經(jīng)營范圍為：市場開發(fā)建設(shè)，市場經(jīng)營管理；物業(yè)服務(wù)；房屋租賃、冷庫租賃，銷售：冷凍海產(chǎn)品、肉食、建筑材料，五金交電；進(jìn)口及國產(chǎn)水果、蔬菜、農(nóng)副產(chǎn)品的冷凍、儲藏、批發(fā)、零售；批發(fā)、零售：花卉種植……制作、代理、發(fā)布國內(nèi)廣告等。
這是一家剛剛成立三年的商貿(mào)公司，經(jīng)營產(chǎn)品繁雜，主要是市場渠道開發(fā)。如果不是因為《狂飆》電視劇，恐怕很多人和啟盈門一樣，并不曾知曉這家注冊在山東三線城市的公司。因此，通過蹭熱點傳播公司的知名度起到“四兩撥千斤”的效果。
其次，強(qiáng)盛集團(tuán)董事長孫紅雷，與當(dāng)紅影星孫紅雷同名同姓，再加上此前孫紅雷曾在《征服》中的飾演劉華強(qiáng)，與《狂飆》中強(qiáng)盛集團(tuán)董事長高啟強(qiáng)同命相連?！皠⑷A強(qiáng)買瓜，高啟強(qiáng)賣魚”，從最底層的小商販長大為企業(yè)家，如果不是在人生最為得意的時候走錯了方向，或成為屌絲逆襲的榜樣。巧合的是，強(qiáng)盛集團(tuán)也做水產(chǎn)生意。因此，電視劇熱播之后，不乏對號入座者。孫紅雷及時出來解釋，他并不是影星孫紅雷，也是品牌維護(hù)的需要。
最后，借勢《狂飆》賣水產(chǎn)品和《孫子兵法》，趁機(jī)零成本帶貨也是水到渠成。
然而，強(qiáng)盛集團(tuán)旗下公司出問題，為借勢營銷帶來了無法預(yù)料的負(fù)面影響。
天眼查App顯示，北海市佳德信海產(chǎn)品有限公司成立于2003年11月，法定代表人為郁菲菲，注冊資本2680萬元人民幣。強(qiáng)盛集團(tuán)董事長孫紅雷曾為該公司投資人及高管，于2021年2月退出。
風(fēng)險信息顯示，2022年1月，該公司曾因未為葉某繳納社會保險費4.8萬余元。
據(jù)媒體報道，強(qiáng)盛集團(tuán)在廣西北海的海產(chǎn)品加工基地所發(fā)放的年終獎，現(xiàn)金堆滿在辦公桌上如小山一般。這種炒作明顯用力過猛。
   盡管百萬用戶涌入直播間，但是帶貨效果非常一般。可見，除了喜歡看熱鬧的網(wǎng)民，真正認(rèn)可啟強(qiáng)集團(tuán)產(chǎn)品，去購物并不多。
互聯(lián)網(wǎng)熱搜是一把“雙刃劍”，蹭熱點須謹(jǐn)慎
蹭熱搜成功案例不勝枚舉，但是翻車企業(yè)并不在少數(shù)。最近，因為蹭熱度“翻車”移動支付拉卡拉就收監(jiān)管關(guān)注函。
手機(jī)廠商魅族科技清明節(jié)就曾因微博文案“祭奠被干掉的廣告”。而遭到網(wǎng)友戲謔“魅族再這么蹭下去，遲早把自己祭了?！?br /> 互聯(lián)網(wǎng)大廠騰訊也有中招。

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在2021年五四青年節(jié)上，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍發(fā)布了一條微博：“當(dāng)我們忙著做各種致敬青年的策劃時，青年們正在睡覺”。
“如何看待騰訊張軍青年言論”話題上了微博熱搜，閱讀數(shù)多達(dá)1.2億之多。令人遺憾的是，網(wǎng)友并不買賬，紛紛回懟：“黃鼠狼給雞拜年，雞居然還沒有起床?！薄皩η嗄曜畲蟮木匆饩褪亲屒嗄旰煤盟瘋€覺”。
2022年，婦女節(jié)前夕，藥企匯仁腎寶蹭互聯(lián)網(wǎng)熱點，參與微博網(wǎng)友發(fā)布涉及腎寶或腎虛話題評論，被曝涉嫌侮辱女性。網(wǎng)友甚至挖出“匯仁腎寶”曾發(fā)布“男人看女人的目光會先停在哪”“其實女人練瑜伽都是為了男人”等帖子，匯仁腎寶在3月7日登上了熱搜榜單，對企業(yè)帶來了諸多負(fù)面影響。
因此，啟盈門認(rèn)為，企業(yè)蹭熱度需要量力而行。第一、順勢而為?；ヂ?lián)網(wǎng)熱點事件與公司追求的價值觀一致；第二、適可而止。大多熱點瞬息既逝。傳播的品牌，再賣產(chǎn)品往往逾期則不大，譬如強(qiáng)盛集團(tuán)的直播帶貨；第三、網(wǎng)絡(luò)情緒難以控制，如果熱度蹭得不適當(dāng)，可能就會瞬間翻車。  

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