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標題: 寒流刮向二手奢侈品，中產只要“逼格”不看“價格”？ [打印本頁]

作者: 妖貝聊科技 時間: 2023-2-9 07:39
標題: 寒流刮向二手奢侈品，中產只要“逼格”不看“價格”？
得中產者得天下，從西方到東方，中產階級一直是消費社會不變的主角。他們強勁的消費實力和數(shù)量龐大的人群，支撐了諸多產業(yè)的崛起，其中當然也繞不過“奢侈品”這個最講究逼格、體面的領域。

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二手奢侈品

近來，不少社交平臺都在議論二手奢侈品暴跌的話題：勞力士綠金迪近乎腰斬、綠水鬼已跌三成，愛馬仕灰色Birkin跌去兩成等等，這些妥妥的硬通貨，顯然已經(jīng)感受到了寒意，甚至有些“憋不牢”了。
其實，二手裝備市場向來屬于價格敏感型市場，市場上的寒意也與折扣幅度和消費主體收入水平緊密相連。如今，中產恰恰是這一波經(jīng)濟下行受影響最嚴重的群體。經(jīng)濟下行，既擔心裁員失業(yè)，又恐股市、基金收益跌跌不休。即使個體和小企業(yè)主也怕停業(yè)、怕折騰，誰說中產只要“逼格”不看“價格”?
即使追溯到疫情之前，中產“出國采購”的瘋狂，也絕非是因為人傻錢多，恰恰相反，是他們希望用有限的預算購買更高性價比的商品。為此，他們愿意支付一部分溢價，但并不是傻子。性價比的“性”里還有品牌和心理認同，一旦超出性價比，敏感的中產階級也會調頭走掉。
可以說，中產對精致的個人體驗、社交心理意義上的追求，以及自身的脆弱性等，共同造就了中產向上要好、向下要省的雙面屬性，這種兩面性共同構成了中產階級消費的底色。尤其在選擇購買渠道時，中產階級們反而會更傾向選擇更便宜實惠的電商、免稅店、微商、代購海淘等渠道，甚至也并不排斥二手市場的一些個人優(yōu)質貨源等。
因此，對于二奢企業(yè)來說，要給中產階級創(chuàng)造“更高性價比、更輕松生活”的機會，而不是制造“概念的幻夢”，才能真正服務好他們。國內消費者都知道那句話“中間商層層加價”。只有砍掉中間環(huán)節(jié)，價格才能降得下來。代購、微商退場之后，尤其是對于閑置奢侈品交易來說，或將迎來下一個沒有中間商賺差價的“個人直賣”時代。
咱們國內的中產階級會穿著10元錢的拖鞋，也會開40多萬的特斯拉，會在免稅店里排隊買馬桶蓋，會打開二奢個人直賣平臺看看底價包，也會為了孩子的補習班一擲千金。這才是真實的消費、真實的煙火。

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