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標(biāo)題: 銷量下滑，迫使蘋果持續(xù)降價(jià)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)除了跟進(jìn)降價(jià)已無路 ... [打印本頁(yè)]

作者: 慧慧蘋果醬 時(shí)間: 2023-2-10 20:40
標(biāo)題: 銷量下滑，迫使蘋果持續(xù)降價(jià)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)除了跟進(jìn)降價(jià)已無路 ...
從電商平臺(tái)可以看到蘋果的iPhone14依舊在降價(jià)促銷，iPhone14降價(jià)600元，iPhone14plus降價(jià)800元，這兩款新機(jī)型從雙十一就開始促銷，延續(xù)至今，可見蘋果為了拉動(dòng)銷量正竭盡全力。

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iPhone14是在9月中旬開始銷售的，iPhone14plus則是在10月上旬上市的兩款手機(jī)上市一個(gè)多月就開始降價(jià)促銷，在于這兩款機(jī)型實(shí)在無法獲得消費(fèi)者認(rèn)可，這兩款機(jī)型都復(fù)刻自iPhone13，外觀和處理器都一樣，如此敷衍的產(chǎn)品自然難以獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
蘋果本來寄望iPhone14和iPhone14plus贏得銷量，然而消費(fèi)者不認(rèn)可，導(dǎo)致的結(jié)果就是蘋果2022年Q4在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量下滑了12.7%，而此前三個(gè)季度都取得正增長(zhǎng)，并成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)唯一增長(zhǎng)的品牌，可見這兩款機(jī)型的滯銷給蘋果的打擊多么大。
如此也就不奇怪蘋果有史以來最快對(duì)新上市的iPhone14大舉降價(jià)促銷了，iPhone14的降價(jià)也創(chuàng)下了iPhone降價(jià)最快的紀(jì)錄，然而即使如此依然未能穩(wěn)住2022年Q4的銷量，業(yè)界認(rèn)為蘋果今年可能會(huì)進(jìn)一步加大iPhone14的降價(jià)力度。
蘋果如此大力度對(duì)新iPhone降價(jià)，在于它如今需要依靠iPhone這些硬件產(chǎn)品圈來用戶，進(jìn)而從軟件服務(wù)方面獲取收入和利潤(rùn)；另一方面則是iPhone的利潤(rùn)空間很大，蘋果有足夠的空間降價(jià)促銷。隨著iPhone的降價(jià)促銷，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將承受更大的壓力。

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這幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直都將進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)掛在嘴邊，最直接的表現(xiàn)就是不斷提高手機(jī)的售價(jià)，2022年之前它們已將旗艦手機(jī)的定價(jià)提高到5999元，2022年Q4國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布的新款旗艦定價(jià)更是沖上6999元的價(jià)位，可見國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)的決心。
然而芯片技術(shù)依賴高通卻無法支撐它們的高價(jià)，高通近兩代高端芯片驍龍888、驍龍8G1在性能方面本來就比蘋果落后兩代，還都出現(xiàn)了發(fā)熱問題，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷提價(jià)的結(jié)果就是它們?cè)诟叨耸袌?chǎng)的份額不斷萎縮，2022年它們?cè)诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)的份額已被擠壓至接近兩成，蘋果則直逼八成。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅在高端手機(jī)市場(chǎng)承壓，在中低端市場(chǎng)同樣被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者唾棄，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)如今都已鮮有千元以下的手機(jī)，千元以上的手機(jī)又存在各種不足，直接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量持續(xù)下滑，2022年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量跌穿了3億部至2.55億部，銷量萎縮主要由國(guó)產(chǎn)手機(jī)承受。
如今蘋果大力度對(duì)iPhone14降價(jià)促銷，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)將形成新一輪的壓力，蘋果的舊款手機(jī)iPhone12仍有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，足以與國(guó)產(chǎn)最新款的旗艦手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，在iPhone14降價(jià)的擠逼之下，iPhone12的價(jià)格已沖至3000元價(jià)格段，如此一來更凸顯出國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力不足，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中高端手機(jī)也造成沖擊。

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面對(duì)蘋果降價(jià)搶市，國(guó)產(chǎn)手機(jī)恐怕得做出抉擇了，該要市場(chǎng)還是利潤(rùn)呢？如果繼續(xù)維持不合理的價(jià)格那么只能坐視蘋果進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，如果降價(jià)那么就將失去利潤(rùn)，而蘋果似乎鐵了心要打價(jià)格戰(zhàn)了，蘋果也有足夠的利潤(rùn)空間降價(jià)，同時(shí)通過軟件服務(wù)賺錢彌補(bǔ)利潤(rùn)損失，國(guó)產(chǎn)手機(jī)面對(duì)蘋果的降價(jià)似乎底氣不足。

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