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標(biāo)題: 騰訊朋友圈廣告你了解多少？ [打印本頁(yè)]

作者: 希慕阿巴阿巴 時(shí)間: 2023-4-3 20:38
標(biāo)題: 騰訊朋友圈廣告你了解多少？
騰訊朋友圈廣告你了解多少？

近幾年的發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)環(huán)境在不斷的發(fā)生變化，以往，市場(chǎng)總體來(lái)講供不應(yīng)求，市場(chǎng)增量需求明顯，企業(yè)通過(guò)廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)、布局渠道就能抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，現(xiàn)如今一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情對(duì)于各行各業(yè)的影響與沖擊不言而喻，大部分行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展拐點(diǎn)，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少行業(yè)市場(chǎng)需求萎縮，增量客戶(hù)獲取舉步維艱，對(duì)于存量市場(chǎng)博弈呈現(xiàn)白熱化，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)陷入了困境，比如：產(chǎn)品&服務(wù)趨于同質(zhì)化；渠道布局雷同；大量廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)投入的加持下，很難吸引消費(fèi)的注意力，消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)增多，對(duì)于企業(yè)的依賴(lài)性變?nèi)?，企業(yè)對(duì)于客戶(hù)的留存也變得更有難度。面對(duì)當(dāng)前環(huán)境的變化，各行各業(yè)對(duì)于如何高效獲客就不得不深入了解與研究，以強(qiáng)化生存之本。說(shuō)到高效獲客，首先要考慮的是通過(guò)什么樣的方式進(jìn)行獲客，當(dāng)前獲取客戶(hù)的方式有很多種，今天我們重點(diǎn)以互聯(lián)網(wǎng)廣告頭部媒體——騰訊廣告，來(lái)和大家進(jìn)行分享。
01
騰訊廣告能覆蓋哪些營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)民的使用習(xí)慣日漸碎片化，不同的瀏覽習(xí)慣決定了網(wǎng)民在不同的社交場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景、資訊場(chǎng)景、工具應(yīng)用場(chǎng)景的停留時(shí)長(zhǎng)及消費(fèi)行為，騰訊廣告覆蓋了這些使用場(chǎng)景的方方面面，比如微信、QQ、朋友圈為主的社交場(chǎng)景；騰訊新聞、騰訊體育、騰訊股票為主的資訊場(chǎng)景；騰訊視頻、QQ音樂(lè)、騰訊游戲?yàn)橹鞯膴蕵?lè)場(chǎng)景；QQ瀏覽器、微信支付、騰訊地圖、QQ郵箱為主的工具應(yīng)用場(chǎng)景，騰訊廣告基于以上10億+海量用戶(hù)群體，智能定向有效觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)，依據(jù)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)訴求提供最佳的解決方案，并通過(guò)可視化的效果評(píng)估跟蹤分析廣告的投放情況以確保廣告主高質(zhì)高效獲取客戶(hù)。

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02
騰訊廣告如何實(shí)現(xiàn)有效投放？
1.騰訊廣告可以幫您實(shí)現(xiàn)8大推廣目標(biāo)不同行業(yè)不同屬性的客戶(hù)對(duì)于獲取客戶(hù)有不同的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，比如有的企業(yè)通過(guò)填寫(xiě)表單的形式獲取客戶(hù)線索、有的是通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)的介紹引流關(guān)于企業(yè)微信等等，騰訊對(duì)于不同行業(yè)客戶(hù)的廣告投放目標(biāo)的訴求都能充分給予滿(mǎn)足。目前能滿(mǎn)足8大推廣目標(biāo)，其中涉及推廣公眾號(hào)、推廣品牌活動(dòng)、推廣應(yīng)用、添加企業(yè)微信、推廣小游戲、推廣商店、收集銷(xiāo)售線索、推廣客戶(hù)的門(mén)店等等。

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2.騰訊廣告可以幫您找到核心人群在廣告投放過(guò)程中，除了獲取客戶(hù)的渠道及路徑是大家思考的環(huán)節(jié)，把廣告投放給哪部分人群，讓誰(shuí)看到我們投放的廣告更容易促進(jìn)轉(zhuǎn)化也非常重要，因?yàn)殒i定的人群是左右轉(zhuǎn)化成本的一個(gè)重要指標(biāo)，騰訊系統(tǒng)能夠從行為、年齡、性別、關(guān)鍵詞、行業(yè)、興趣、使用設(shè)備等多維度智能定向自動(dòng)匹配目標(biāo)人群，助力企業(yè)智能拓客、高效轉(zhuǎn)化。

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3.騰訊廣告可以幫您一站式智能投放
說(shuō)到智能投放，一定有企業(yè)主會(huì)有顧慮，廣告投放細(xì)節(jié)比較多，很擔(dān)心投放的結(jié)果達(dá)不到預(yù)期的狀態(tài)，這樣的顧慮大可不必，智能投手會(huì)根據(jù)企業(yè)的推廣目標(biāo)，搭建自動(dòng)投放策略，形成個(gè)性化的解決方案。同時(shí)依托于系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)智能出價(jià)，持續(xù)提升廣告主的效率和轉(zhuǎn)化比。廣告主對(duì)于投放人群的選擇也不用擔(dān)心，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫廣告賬戶(hù)尋找意向人群，提高轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)也會(huì)自動(dòng)檢測(cè)廣告投放表現(xiàn)，幫助客戶(hù)解決需要調(diào)整的廣告策略。
03騰訊廣告在哪里可以看到？
騰訊廣告的廣告形式有兩種，一種是依托海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)和騰訊的生態(tài)體系，通過(guò)標(biāo)簽屬性按照自己的投放需求進(jìn)行投放，可精準(zhǔn)捕捉用戶(hù)意圖，有效將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶(hù)，激發(fā)受眾的興趣，促成合作的信息流廣告；另一種是用戶(hù)在搜索過(guò)程中通過(guò)關(guān)鍵詞主動(dòng)找到廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)信息，點(diǎn)擊進(jìn)入瀏覽、咨詢(xún)等方式促成合作的搜索類(lèi)廣告，那么在這兩種廣告形式中用戶(hù)是如何看到或者在哪里能看到企業(yè)主廣告的呢？接下來(lái)我們把當(dāng)前轉(zhuǎn)化效果比較好的廣告形式給大家進(jìn)行下呈現(xiàn)。
1.信息流廣告中哪里能看到？
騰訊的信息流廣告中，微信生態(tài)中朋友圈和公眾號(hào)是熱度非常高的兩大流量陣地，用戶(hù)在朋友圈中刷信息時(shí)，朋友圈第五個(gè)位置帶廣告字樣的內(nèi)容是朋友圈的廣告，以原創(chuàng)內(nèi)容形式呈現(xiàn)提升用戶(hù)的互動(dòng)點(diǎn)擊，廣泛曝光觸達(dá)目標(biāo)人群；同時(shí)在微信公眾號(hào)的閱讀場(chǎng)景中，公眾號(hào)內(nèi)容文中或者內(nèi)容底部帶廣告字樣的內(nèi)容為公眾號(hào)的廣告，多場(chǎng)景滿(mǎn)足多樣的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，分興趣定制特定素材風(fēng)格投放可定向特定的內(nèi)容文章，最大限度的實(shí)現(xiàn)低成本強(qiáng)曝光吸引受眾。

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圖片來(lái)源：自制圖騰訊廣告中除了微信生態(tài)中的廣告形式，在騰訊資訊和社交娛樂(lè)等其他場(chǎng)景中也值得大家備受關(guān)注，在瀏覽騰訊新聞或者墨跡資訊時(shí)會(huì)出現(xiàn)與您興趣和行為相關(guān)的帶廣告字樣的圖文或者視頻類(lèi)豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)，在關(guān)注QQ好友動(dòng)態(tài)時(shí)，也同樣會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的場(chǎng)景，吸引我們?nèi)リP(guān)注瀏覽該內(nèi)容，形成互動(dòng)。

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2.搜索類(lèi)廣告中哪里能看到？
當(dāng)我們?yōu)g覽大量的信息后，在確定參與相關(guān)活動(dòng)或者為某一款產(chǎn)品或服務(wù)而心動(dòng)時(shí)，大家應(yīng)該都有一種搜索習(xí)慣，在搜索引擎或者通過(guò)瀏覽器進(jìn)去搜索入口通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，實(shí)現(xiàn)價(jià)格或者性能的比對(duì)，最終確定是否參與活動(dòng)或者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)最終比對(duì)的行為時(shí)時(shí)發(fā)生，在騰訊廣告生態(tài)中，這個(gè)實(shí)時(shí)發(fā)生的比對(duì)行為出現(xiàn)在了這樣的場(chǎng)景中，比如手機(jī)的QQ瀏覽器、手機(jī)自帶的瀏覽器等，另外還有微信搜一搜等入口場(chǎng)景中，都能看到和我們實(shí)時(shí)相關(guān)的信息或者內(nèi)容，以圖文或者視頻的形式生動(dòng)形象的呈現(xiàn)在眼前，2022年Q4微信剛剛商業(yè)化，這一動(dòng)作，徹底實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民在微信生態(tài)中能實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)社交、信息瀏覽、搜索等多種動(dòng)作的互通，強(qiáng)化了更多用戶(hù)對(duì)于微信的依賴(lài)程度。

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總結(jié)： 騰訊廣告通過(guò)內(nèi)外層有效結(jié)合助力廣告主效果提升，外層廣告通過(guò)豐富創(chuàng)新的廣告形態(tài)吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，同時(shí)深度融入多元場(chǎng)景提高互動(dòng)傳播進(jìn)行強(qiáng)曝光，內(nèi)層基于投放目標(biāo)提供豐富的推廣頁(yè)形式，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)訴求為客戶(hù)提供最優(yōu)的效果方案。

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