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標題: 萬元“LV”，離不開幾毛錢的芯片？ [打印本頁]

作者: 毛屌屌 時間: 2023-4-3 13:19
標題: 萬元“LV”，離不開幾毛錢的芯片？
繼海瀾之家采購2個億RFID芯片給服裝聯(lián)網(wǎng)后，芯片款LV包也被大家翻出來了。
“如何鑒定無編碼新款LV包”、“如何在家用手機鑒定LV包”的話題被帶火，奢侈品行家、時尚博主們試圖教會大家用NXP（恩智浦）開發(fā)的手機APP識別包中內(nèi)置的芯片。如果是正品，界面就會彈出商品序列號。

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來源：網(wǎng)絡(luò)

實際上正品LV包在2021年之前是沒有芯片的。“小白”買家被假LV迷惑，或只因一枚0.1元的NFC芯片。這不是在開玩笑，是真實存在的社會新聞。
從男人衣櫥上的芯片吊牌到貴婦芯片包，芯片在RFID、NFC中間變著花樣，為什么LV要用NFC芯片？NFC與RFID，兩者有什么關(guān)系？NFC標簽和它背后的芯片是一門好生意嗎？

01

山寨包提前上車NFC芯片

市面上帶NFC芯片的LV包，2021年之前的款式，都是假冒產(chǎn)品。
2019年12月，上海警方接到LV集團的舉報，稱有人對外銷售疑似假冒LV品牌包袋。2020年，上海警方破獲一起特大假冒注冊商標案，搗毀了一個制售假冒LV品牌包袋犯罪團伙，抓獲犯罪嫌疑人62名，繳獲制假設(shè)備30余臺，假包袋2000余只，假冒LV品牌名片1200張、證書62400張、標簽36000個、品牌標識123690個，案值人民幣1.1億元。

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2021年初，這起偽造LV包，在假冒包袋里植入芯片欺騙消費者的違法犯罪案件廣受關(guān)注。犯罪團伙勾結(jié)正品專柜柜員，從利用正品非法拆解制版到生產(chǎn)偽造、跨境分銷“一條產(chǎn)業(yè)鏈”。
根據(jù)官方通報，犯罪分子看到芯片包很流行，又看到網(wǎng)上NFC門禁卡刷標簽的教程，為了以假亂真，試著把LV官網(wǎng)的信息刷到NFC芯片里，在假冒包袋植入芯片，對外宣傳通過“LV包”內(nèi)置芯片就能掃描出官網(wǎng)的正品鏈接，以此蒙騙消費者。
據(jù)報道，網(wǎng)購平臺搜索相應(yīng)的包袋款式圖片，通過相應(yīng)步驟將資料導入，一個人僅需一小時就能完成近150個包袋的芯片導入?！白灾餮邪l(fā)”玩得比LV官方還“真”，以至于很多消費者誤以為是正品上當受騙。

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造假團伙的交流截圖，來源：青浦檢察院

公開資料顯示，造假者還建立了“芯片群”，“交流”此項技術(shù)的運用，部分人搞起了價差套利，以0.1元的單價購入一大批量NFC芯片，多出來的芯片則以0.2元的價格轉(zhuǎn)售。
然而，LV在2021年之后推出的包款，才內(nèi)置NFC芯片，存儲的核心信息也并不完全對消費者開放。
某二手精品店的老板指出：“LV包里的NFC只有原廠的人能去做判讀，一般消費者用的APP無法掃描出完整的信息，只能看到制造序號。甚至第一線的人員也接觸不到這個NFC防偽識別，還需要送到第二線專門做判斷，有了NFC就大幅提高了鑒定效率。”
除了LV，過去幾年，時尚奢侈品牌如CHANEL、Valentino也用到了NFC，作為一只包的電子身份證，每個編號藏著原廠購買紀錄，只有專柜人員才能讀取，雖然新技術(shù)的應(yīng)用可以降低傳統(tǒng)鑒定時間成本，提高二手市場的交易效率，但品牌方下場“造型”，核心目的是為了規(guī)范渠道。
一名時尚博主表示：“LV這么做的目的是賣更多的包，而不是幫你做鑒定，只有在維修的時候，店員才會給你掃芯片驗證。”她補充道，“這是LV奪回獨家經(jīng)營權(quán)的方式，除了防偽，通過芯片還可以監(jiān)督和標記經(jīng)銷商的價格欺詐行為。”
而除了時尚奢侈品，部分快銷品也開始了自己的芯片整合之路，茅臺等各類高端酒、煙草、茶葉、以及珠寶等貴重物品都在廣泛使用NFC。

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NFC，即近場通信，并不是一項新技術(shù)，快速推廣始于2004年，當時NXP、索尼和諾基亞創(chuàng)建了一個NFC論壇，兩年后，該論壇制定了一套促進創(chuàng)造新消費產(chǎn)品的規(guī)范，致力于讓它成為繼藍牙之后的重要手機組件，2007年，諾基亞還推出了其首款具備NFC技術(shù)的商務(wù)手機。
由于缺乏落地支持，NFC在誕生的前10年表現(xiàn)得不慍不火，直到2015年-2018年，上海、倫敦、紐約等大都市陸續(xù)在地鐵、公交中使用NFC技術(shù)實現(xiàn)支付、進站/上車，NFC在公共交通領(lǐng)域開始普及，其應(yīng)用領(lǐng)域才被進一步拓寬至打印機、耳機等消費電子產(chǎn)品。
NFC繼承了RFID（非接觸式射頻識別）的電磁感應(yīng)技術(shù)，從高頻RFID技術(shù)的上繼演變而來，被認為是RFID技術(shù)其中的“小弟”。
以海瀾之家的衣聯(lián)網(wǎng)為例，使用的超高頻RFID的頻率范圍有433MHz和860-960MHz，一名售貨員得以在幾十米外，用RFID讀取器在不用開箱的情況下一次掃描大批商品。
但在LV包袋這類貴重商品上，為什么偏偏用的是NFC？

02

幾毛錢成本，

上千億的市場

據(jù)Footwear News報道，假冒產(chǎn)品行業(yè)在全球已成為一個價值上萬億美元的經(jīng)濟體，不加以重視，就有可能給正品品牌造成毀滅性的影響。對于貴牌來說，很多奢侈品的毛利仍高達80%以上，假冒產(chǎn)品由于成本低甚至可以做到更高的毛利，產(chǎn)品防偽就顯得至關(guān)重要。
NFC的唯一性和不可復(fù)制性，讓其在防偽上更有保障。以往時尚奢飾品通過印制二維碼和全息圖防偽，但很容易復(fù)制和偽造，相比之下，NFC標簽都配備有序列號，一個編碼對應(yīng)一件商品，不可復(fù)制且不可偽造。NFC還有更強大的“滾動代碼” 技術(shù)，即只能通過組合“動態(tài)”生成的令牌來讀取和身份驗證。
此外，NFC是在RFID的基礎(chǔ)上，結(jié)合無線互聯(lián)技術(shù)發(fā)展而來，可以與手機或其他設(shè)備產(chǎn)生互動。
NFC已經(jīng)成為智能手機標配，意味著不用再買新的設(shè)備，就可以讀取標簽，大大拓展了NFC的應(yīng)用邊際。
在產(chǎn)品溯源、產(chǎn)品鑒真、非接觸社交等方面，品牌可以與消費者直接進行互動。奢侈品的這種獨特、稀缺、絕對優(yōu)質(zhì)的特性，讓消費者、從業(yè)人員可以通過手機方便獲取憑證信息，實時追溯商品信息。來自消費者的大數(shù)據(jù)信息，反過來促使品牌不斷提升產(chǎn)品和購物體驗。
作為RFID全家桶的半個成員，NFC與其他RFID技術(shù)相比，既有共通點又有不同點。

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由芯世相整理繪制

NFC是一種近場通信，13.56MHz頻率下，識別距離在20cm以內(nèi)，接近高頻RFID（HF RFID）1米以內(nèi)的識別距離。而高頻RFID同樣用于資產(chǎn)跟蹤等，因此NFC相當于一種高頻RFID。
但與識別距離數(shù)十米的超高頻RFID（UHF RFID）相比，NFC的識別距離有限，無法實現(xiàn)高效的供應(yīng)鏈管理。
礙于NFC的短板，商家為實現(xiàn)遠距離快速盤點貨物，紛紛升級成雙頻RFID，這也成了高價值貴重商品的應(yīng)用趨勢。
雙頻RFID，顧名思義，兼具高頻和超高頻這兩種頻率范圍。越來越多的高頻RFID產(chǎn)品兼容NFC協(xié)議，手機的NFC芯片也兼容大多數(shù)高頻RFID協(xié)議（相當于一個標準化讀頭）。雙頻RFID集手機互動與供應(yīng)鏈快速盤點的優(yōu)勢于一身。
不過，由于兩者存在邊界模糊，我們很難知道LV包用的NFC技術(shù)是純近場通信，還是兼具幾十米開外的超高頻識別。
在超高頻RFID標簽鞋服零售這類大批量通用市場上，市場售價落在人民幣0.2-0.3元，國產(chǎn)芯片替代還有進一步降本的可能。加上NFC功能的雙模RFID方案，成本就稍微高了。
搜索某采購平臺，一款應(yīng)用在手機支付、酒品防偽等產(chǎn)品，使用恩智浦NFC芯片的電子標簽價格為0.67元，另一款使用國產(chǎn)芯片的NFC標簽價格在0.4元。它們比超高頻RFID一兩毛的價格要高不少。
這幾毛錢的RFID標簽成本中，芯片設(shè)計和制造又是核心所在。NFC標簽上游主要由芯片廠商和天線廠商構(gòu)成。
全球NFC芯片市場集中度高，國外的恩智浦、ST、Inside Secure基本壟斷了全球NFC芯片市場，此外還有英飛凌、博通、索尼等。其中，恩智浦在智能手機NFC芯片領(lǐng)域占比高達80%左右，為最高。
NFC技術(shù)門檻較高，據(jù)ST的一位產(chǎn)品行銷經(jīng)理介紹，ST25系列NFC標簽芯片，在ST EEPROM（電子抹除式可復(fù)寫唯讀存儲器）加持下，數(shù)據(jù)保留期限長達200年，是工業(yè)標準的20倍，讀寫次數(shù)可達400萬次。-40°C~85°C的工作溫度范圍，確保最惡劣的工作條件下仍保持完美的讀寫性能和耐用性，兼顧了成本效益與使用性。
我國NFC芯片代表性企業(yè)有復(fù)旦微、飛聚微電子等，盡管企業(yè)數(shù)量不斷增多，但短期恩智浦在全球NFC芯片市場中的主導地位難以撼動。而高頻RFID 國產(chǎn)芯片替代率已經(jīng)非常高，復(fù)旦微、華大、凱路威等占據(jù)了絕大多數(shù)的國內(nèi)市場。

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中游是電子標簽、讀寫器、中間件制造商，下游應(yīng)用市場覆蓋范圍廣泛，是整個產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的最終買單方，其中金融支付、零售、交通應(yīng)用占比較高，物流、醫(yī)療、軍事等多個多領(lǐng)域具備巨大發(fā)展?jié)摿Α?br />
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與其他的RFID產(chǎn)品一樣，NFC的產(chǎn)品也可以分為讀寫器（reader）與標簽（tag）。
標簽產(chǎn)品偏重的是生產(chǎn)，并且產(chǎn)品單價比較低，需要走量，玩家更分散?？梢约毞譃閮深悾?br /> 標簽類，基本當做消耗品，增長較快，市場更新快；票卡類，封閉性高，玩家少，特殊市場。
標簽類的應(yīng)用更多的是以物品為基礎(chǔ)的，這從量來說就有了更多的想象力，這也是高頻RFID最主要的增量市場，場景包括圖書館，高端白酒、奢侈品等的防偽溯源、無人零售等等。
再看讀寫器產(chǎn)品，高頻RFID的讀寫器數(shù)量預(yù)計可以達到千萬級別，價格跨度很大，便宜的幾十元，貴的上萬。如果是手機NFC，市面上主流的千元中低端手機中，一個NFC成本大概在15元左右。讀寫器技術(shù)門檻相對較高，但市場需求小很多，尤其是分立元器件定制化嚴重，量不大，也不能做太貴，相關(guān)企業(yè)多是做整體方案。
在高頻RFID市場，集成商依然是一個非常重要的環(huán)節(jié)，有一體化的方案，將RFID產(chǎn)品集成到具體的項目里。
對比WiFi、藍牙、UWB等一顆芯片的成本都要幾塊到幾十塊，RFID優(yōu)勢還是很明顯。因此RFID會是未來千億級低成本loT連接方案的正確答案，消費電子則是推動全球NFC芯片市場增長的重要動力。
新思界產(chǎn)業(yè)研究中心研究報告顯示，2021年，全球NFC芯片市場規(guī)模約為53.2億美元，預(yù)計2022-2026年將繼續(xù)以25%左右的年均復(fù)合增速增長，到2026年市場規(guī)模有望達到162.4億美元左右。據(jù)貝哲斯咨詢，全球和中國近場通信（NFC）市場規(guī)模在2022年分別達到1982.55億元（人民幣，約合288億美元）與618.56億元（約合90億美元）。
例如在酒行業(yè)，國內(nèi)中高端白酒每年的消耗量預(yù)計約5-10億瓶，這是一個很大的體量，但目前國內(nèi)高端白酒采用RFID標簽（高頻 RFID為主，也有一些是雙頻 RFID）的數(shù)量一年消耗在1-2億之間，還有很大的滲透空間。

03

奢侈品、家電、智能機…

物聯(lián)網(wǎng)玩家各顯神通

只是將產(chǎn)品貼上NFC標簽，貴牌的野心可不止于此。
2021年，三大奢侈品巨頭LVMH集團、Prada集團及歷峰集團旗下的Cartier品牌合作建立了全球首個奢侈品區(qū)塊鏈聯(lián)盟Aura，即由ConsenSys技術(shù)和Microsoft保護的多節(jié)點私有區(qū)塊鏈。
該聯(lián)盟還研究可追溯性功能、RFID 和 NFC 利用，以及“數(shù)字孿生”等 NFT 用例，提供基于區(qū)塊鏈從原材料到消費品從頭到尾的產(chǎn)品跟蹤。LVMH集團旗下的LV、宇舶表(Hublot)、寶格麗都參與了Aura聯(lián)盟。
區(qū)塊鏈難以篡改、去中心化的特點，進一步提升了高檔包包、手表等產(chǎn)品的透明度和可追溯性，統(tǒng)一的安全數(shù)字格式本身是一個電子認證，從原材料到銷售點一覽無余，讓你買得放心，用得安心，對二手交易也很有幫助。
更重要的是，這種品牌與客戶溝通的方式更緊密了，品牌也更有排他性，更有逼格了。
物聯(lián)網(wǎng)的概念聽似懸在空中，但產(chǎn)業(yè)鏈玩家一旦抓住某個垂直細分領(lǐng)域，就可能獲得成功。
在奢侈品行業(yè)中，誕生出一家時尚奢侈品行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)解決方案龍頭，這是一家名為Temera的意大利企業(yè)，在全球60個國家/地區(qū)讀取超過 6.5 億個標簽，客戶有FENDI、Cartier、寶格麗、ARMANI、YSL、PRADA、杰尼亞等，相關(guān)技術(shù)合作伙伴包括AsReader、CAEN RFID、IMPINJ、NXP、RAIN RFID 聯(lián)盟、Zebra等。
寶格麗手表中，Temera的方案使用了RFID、NFC、UHF三種技術(shù)，通過與NFC交互的獨家內(nèi)容“激活”品牌與消費者的互動。此外，國內(nèi)區(qū)塊鏈企業(yè)唯鏈科技，通過智能加密 NFC 芯片將LVMH的某奢侈品牌實物與線上數(shù)據(jù)綁定，實現(xiàn)了產(chǎn)品在鏈上的數(shù)字化。

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來源：Temera

背靠著奢侈品物聯(lián)網(wǎng)“芯”機會，Temera 2019年銷售額達到1670萬歐元，約合人民幣1.2億元，破億元的營收，Temera這種100多人的中型企業(yè)放在國內(nèi)也算比較優(yōu)渥了，更何況，這幾年的物聯(lián)網(wǎng)還在快速發(fā)展。
就算是“組裝”芯片的鞋服標簽供應(yīng)商，也在物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化紅海中突出重圍，如準備上市的全球第二大RFID標簽供應(yīng)商SML Group，年入30億，幕后大佬中國“標簽大王”孫少文控股95%的股份，在IPO前，分紅近3個億。

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根據(jù)GSMA Intelligence 預(yù)測，產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)在 2017 年到 2025 年將實現(xiàn) 4.7 倍增長，大大高于消費物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)預(yù)計實現(xiàn)的 2.5 倍增長。背后離不開傳感器技術(shù)、5G技術(shù)、納米技術(shù)等技術(shù)的驅(qū)動。
物聯(lián)網(wǎng)是長尾市場，具有“碎片化”特征。共享單車、智能家居、衣聯(lián)網(wǎng)……各行各業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)玩家不勝枚舉，在這片沃土挖出各自的一片天地。相信在不久的將來，這里會誕生出更多像Temera的物聯(lián)網(wǎng)垂直化玩家。

參考資料：
中國RFID無源物聯(lián)網(wǎng)研究報告（2022版），AIoT星圖研究院
區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)，深挖數(shù)據(jù)價值和智能場景，國盛證券
LV包內(nèi)置芯片能掃出官網(wǎng)鏈接？騙子“自主研發(fā)”玩得比真的還“真”！，上海法治報
忒修斯之船：物聯(lián)網(wǎng)，2023年加速的行業(yè)巨輪，雷廷工作室
NFC/RFID無線技術(shù)加持物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新，digitimes
What Is Aura: The World&#39;s First Luxury Blockchain，AVARK

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