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標題: 蘋果入華30年，庫克選擇和中國緊緊站在一起 [打印本頁]

作者: 妖貝聊科技 時間: 2023-4-12 05:10
標題: 蘋果入華30年，庫克選擇和中國緊緊站在一起
蘋果需要中國，中國也需要蘋果。

時隔五年，蘋果CEO庫克再次來到中國。

與TikTok CEO周受資在美國聽證會上的「遭遇」不同，庫克此番中國行不僅受邀出席了國務院發(fā)展研究中心主辦的「2023中國高層發(fā)展論壇」，與商務部部長王文濤會見，對蘋果在華發(fā)展、穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈等議題進行交流，而且還受到了中國開發(fā)者、用戶的熱烈歡迎，合影留戀。

TikTok在美，蘋果在中，此番境遇很是鮮明。

入華30年，庫克的中國行

2011年從蘋果創(chuàng)始人喬布斯手里接過CEO之位后，庫克每次訪華，都會釋放出這家全球第一市值企業(yè)的商業(yè)信號和市場判斷。

2012年3月，庫克首次以蘋果CEO的身份訪華，參觀了蘋果在北京的零售店以及富士康的工廠，以此打下蘋果和中國市場的友好關系。

此后的四年中，庫克每每訪問中國市場，都會進行五花八門的活動，比如和富士康女工聊天、在ofo總部試騎小黃車、爬長城、會見當時的滴滴總裁柳青、甚至還在微博直播和中國著名服裝設計師郭培的會面。

雖然現(xiàn)在ofo小黃車已經(jīng)爛尾、滴滴上市受挫，但是庫克每次到訪參加的活動，也都不是隨便選的。

比如說2017年訪華的第一站之所以選擇到ofo總部去試騎小黃車，主要是蘋果給滴滴投資了10億美元，而滴滴則是ofo的股東，是有這層關系在。

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實際上不僅如此，雖然如今的ofo已經(jīng)成為被執(zhí)行人，但是2017年的ofo，開創(chuàng)了共享單車行業(yè)的先河，為城市出行提供了便利和環(huán)保的選擇，估值高達79億，是中國創(chuàng)新企業(yè)的重要代表。

庫克2017年首站選在ofo，雖然和投資滴滴有關系，但也想釋放「蘋果對中國市場和中國創(chuàng)新企業(yè)的重視和支持」這一信號。

此番庫克選擇到訪米哈游，也和這有關系。米哈游是中國出海手游收入榜的代表，在全球知名度更高，可以說是中國出海經(jīng)濟的代表。

當然了，米哈游旗下的原神、崩壞系列作為蘋果生態(tài)游戲中的重要代表，也是庫克選擇訪問的重要原因之一。

此外，庫克與京劇工作室「瑜音社」進行互動，其實也在傳達著蘋果對中國傳統(tǒng)文化的尊重。爬長城、看京劇，庫克真的很懂「入鄉(xiāng)隨俗」。

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在中國社交媒體上，雖然會遇到蘋果和「愛國選華為」之間的爭議言論，但無論是此番庫克中國行的受歡迎程度，以及其親民的舉止、尊重中國市場的展現(xiàn)，都表明蘋果在中國的基本盤依舊很難被其他中國本土競爭對手動搖，其品牌和產(chǎn)品號召力，依舊在中國具有廣闊的市場。

不過，這并不表明蘋果在中國市場沒有挑戰(zhàn)。

相對于其他官方宣傳照片來說，此次庫克中國行在國內(nèi)社交媒體上流傳最廣的，是一張庫克在三里屯蘋果直營店里，被人拿著小米最新推出的旗艦手機自拍合影。

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雖然這張照片因為其傳達出的「表面笑嘻嘻，內(nèi)心MMP」的含義，而被科技媒體廣為宣傳，使其在庫克中國行的消息中脫穎而出，但是不難看出面對后華為時代VO榮米在高端市場崛起，蘋果的中國市場并非鐵板一塊。

從市場份額數(shù)據(jù)來看，雖然蘋果如今在中國市場依舊是一家獨大，但是國產(chǎn)手機廠商的沖高勢頭也不可小視。

以2022年國內(nèi)智能手機出貨量第一名vivo來說，因其推出的X80系列旗艦手機大受歡迎，vivo在同年Q2的高端手機市場中，排到了全球第三、中國第一。

一方面是面臨挑戰(zhàn)，另一方面中國市場對于蘋果又很重要。從QuestMobile發(fā)布的2022年6月中國智能終端各品牌活躍設備數(shù)量占比情況來看，中國有2.5億iPhone用戶，在整個市場中占比高達21.7%，僅次于華為。

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中國用戶大約占據(jù)蘋果全球總用戶的33.3%，而美國iPhone用戶數(shù)只有1.34億，占比18.4%。如果單純從絕對用戶數(shù)值和相對用戶占比來看，對于蘋果來說，中國肯定是比美國更重要的市場。

此外，從推出首部iPhone以來，就立足于高端市場的蘋果，在中國高端市場也找到了新的增長引擎。

從IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2022年上半年，國內(nèi)600美元以上高端手機市場份額占比達到了13.3%，相比前兩年同期來說，分別增長了1.0和3.8個百分點，疊加蘋果在中國高端市場主要競爭對手華為式微這一因素，蘋果在國內(nèi)高端機市場的增長態(tài)勢非?？捎^。

我們再來從蘋果自身狀態(tài)來看。根據(jù)蘋果2023年第一財季財報顯示，作為“現(xiàn)金?！钡膇Phone業(yè)務凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%。

這是距2019年以來營收首次遭遇同比下滑。

綜合各種因素，就不難理解蘋果如今在這個全球第一大智能手機市場穩(wěn)定發(fā)展的企求。

不過，中國市場和蘋果的關系，并非只是「單相思」，而是一種「雙向奔赴」的關系。簡單來說就是，蘋果需要中國，中國也需要蘋果。

蘋果是中國的“犀牛鳥”

關注股票投資以及手機行業(yè)的人，應該都聽過一個詞——果鏈。

所謂「果鏈」，指的是以蘋果公司為核心，與其有著緊密合作關系的供應鏈企業(yè)的統(tǒng)稱。這些企業(yè)主要提供蘋果各種零部件、代工服務、配套設備等，從而受益于蘋果的產(chǎn)品銷售和品牌影響力，比如大家熟知的富士康，搞的是代工服務，立訊精密提供零部件等。

果鏈企業(yè)在享受蘋果紅利的同時，也面臨著原材料成本上漲、訂單波動、競爭壓力等挑戰(zhàn)。一些果鏈企業(yè)也在尋求多元化發(fā)展，降低對蘋果的依賴。不過，這些已經(jīng)是另一個話題了。

我們主要來談談如今果鏈對于中國和蘋果的雙重重要性。

在中國發(fā)展高層論壇2023年年會論壇上，庫克表示：我們在中國有龐大的供應鏈，我們的應用商店也在蓬勃發(fā)展。

而在今年第一財季報告會上，庫克表示之所以營收下滑，主要是因為供應鏈問題。由于某些原因，去年因為蘋果在中國的代工廠生產(chǎn)受到影響，導致iPhone 14 Pro等新品被迫延遲發(fā)貨，造成了營收下滑。

也因此，iPhone去年的生產(chǎn)減少了600萬部。

從這點不難看出蘋果對于中國供應鏈的依賴。實際上，根據(jù)Technode的數(shù)據(jù)，2021年在蘋果供應鏈的所有生產(chǎn)工廠中，中國工廠數(shù)量占比高達48%，接近一半。

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犀牛為犀牛鳥提供食物，很重要；但犀牛鳥為犀?！杆⒀馈贡３纸】担趾螄L不重要？

我們從另一個角度來看，讓果鏈們留在中國市場也很重要。

最近一兩年以來，由于疫情、地緣政治等因素，蘋果要求果鏈們把生產(chǎn)工廠搬到印度、越南等新興市場，試圖分散供應鏈過于集中的風險。

這對國內(nèi)的生產(chǎn)、就業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，疊加如今嚴峻的就業(yè)形勢，中國需要蘋果把供應鏈留下來。

富士康風波發(fā)生后，很多人開始注意到鄭州富士康對于鄭州市，甚至整個河南省的重要程度。

這從數(shù)據(jù)可以很容易看出來。

富士康鄭州工廠2010年8月開工，當時鄭州全市出口貿(mào)易額只有34.56億美元，到2012年鄭州市的出口貿(mào)易額狂飆到202億美元，兩年時間不到，就翻了整整五倍。

到2021年，鄭州電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模就已經(jīng)逼近到了5000億美元，10年增長了25倍。

GDP的大幅增長，使得鄭州成功在2016年晉升為國家中心城市；在2020年時，鄭州富士康成為中國外貿(mào)出口額最大的企業(yè)，出口額是第二名的2倍，超過華為和深圳富士康。

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當然，這些在普通人看來都太過于宏觀。不過對于河南人來說，卻是實實在在的改變。

富士康入駐鄭州后，截至2012年1月中旬，富士康鄭州工廠的員工總數(shù)達到13萬人，其中河南籍員工12.3萬人（富士康鄭州工廠人力部門數(shù)據(jù)）。

河南人不再需要千里迢迢跑到東南沿海找工作，在家門口就可以工作，方便了很多，而且也帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

不僅鄭州，富士康還在河南其他城市建設了另外5座工廠，員工人數(shù)加起來超過15萬。如果加上鄭州富士康，以及這些工廠周邊餐飲、住宿的配套服務，僅僅一個富士康，就能給河南人帶來近百萬的工作崗位。

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但是，蘋果在中國可不只是需要河南的富士康，廣東、江蘇等地也有富士康，僅僅全國各地富士康的用工需求，就超過百萬，且還不算背后配套的各種相關服務帶來的工作機會。

當然，富士康不只是給蘋果一家代工生產(chǎn)，但是作為蘋果最大的代工廠，其無疑是典型代表。

而除了富士康之外，果鏈成員還有立訊精密、瑞聲科技等企業(yè)，他們的用工需求，加起來至少200萬，能夠帶來的就業(yè)規(guī)模，相當可觀。

不僅就業(yè)，對于中國智能手機市場的培育，蘋果以及果鏈們也至關重要。蘋果作為如今智能手機的定義者，在業(yè)界無論是創(chuàng)新還是品牌都有強大的號召力，其供應鏈管理也極為嚴格。

這些無疑將為我國智能手機產(chǎn)業(yè)鏈帶來活力和豐富的研發(fā)創(chuàng)新激勵。

為什么是蘋果？

雖然蘋果是智能手機行業(yè)的開創(chuàng)者，但三星才是如今全球手機出貨量最多的品牌。

照這樣說，全球第一大智能手機廠商三星，對于中國也很重要。但是我們看到目前無論是三星的工廠紛紛搬離中國，還是其在中國市場幾乎可以忽略不計的市場占有率，都顯示出三星和蘋果在中國市場的巨大發(fā)展差距。

為什么？

實際上，自從Galaxy Note7爆炸之后，三星就表現(xiàn)出了和中國市場極度水土不服的特征。

售后雙標、本地化產(chǎn)品定制稀爛以及不接地氣的宣傳，讓曾經(jīng)盛極一時的三星，在中國市場折戟。

反觀蘋果，產(chǎn)品上針對中國市場推出了小屏旗艦iPhone 5C、土豪金、紅色版iPhone，以及牛年限量版AirPods Pro等。在數(shù)據(jù)保護方面，也專門推出了讓中國用戶放心的云上貴州云服務。

宣傳上緊貼中國文化，每年推出新春微電影，甚至像庫克多次訪華活動，也頗接地氣。

所以看起來蘋果在中國市場的成功是玄學，但其實是各方面都做好了的顯學。

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