如何看待 LG 宣布退出智能手機業(yè)務？LG 是怎樣在手機市場節(jié)節(jié)敗退的？為什么會這樣？

余波蕩漾

利益相關：前LG手機用戶。
LG手機走到現(xiàn)在這一步，意料之內(nèi)，情理之中。
居然堅持到現(xiàn)在才是不可思議吶。
大概一直在死挺著找買主接盤吧？
最終也沒有找到。
LG手機出了名的品控差，歷代旗艦機型小毛病不斷，它能堅持到現(xiàn)在，也實屬不易了。怎么堅持的吶？
它有技術長板。
長在那里？
屏幕。
LG集團擁有LCD時代最優(yōu)秀的手機屏幕技術。在蘋果迫使業(yè)界普及了IPS LCD屏幕的時代，仰仗著自家生產(chǎn)的當時業(yè)界最好的IPS LCD屏幕，LG手機那些年一直笑傲業(yè)界。
像不像三星？
對，LG手機的節(jié)節(jié)敗退史，其實就是OLED對LCD的節(jié)節(jié)勝利史。
LG能造出最好的LCD屏幕，但高端機已經(jīng)不再選用LCD屏幕了……
我想，iPhone X選擇OLED屏幕的那個時刻，LG手機業(yè)務大概就已經(jīng)算是死了吧？
很多人嘲笑LG G6居然采用驍龍821而不是驍龍835處理器，可那是無奈之舉。

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LG G6的LCD屏幕很貴，貴到了如果使用驍龍835其定價勢必高于三星當年的S8的程度。
而那也是LG在自家的旗艦手機上最后一次使用RGB排列的LCD屏幕——G7為了提高屏幕亮度對抗OLED改用了RGBW排列……
而G7以后的LG手機開始全面棄用LCD屏幕。
這意味著LG手機失去了自己最獨特的技術優(yōu)勢，那時候其實它已經(jīng)被判處死刑了，只是拖到了現(xiàn)在罷了。
弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是。
當業(yè)界全面拋棄LCD的時候，除了LCD技術外一無是處的LG手機的死亡，就驗證了這一點。
不要再說什么LCD永不為奴了，LCD大廠LG手機的死亡，是LCD手機的最后一聲喪鐘。
從此以后，2000元以上的手機，大概是再也見不到LCD屏幕了。
請諸位的眼睛多多習慣。

emperorplus

時隔26年，LG手機在今天迎來大結(jié)局。
躋身全球前三的巔峰

韓國科技巨頭LG電子，于1995年進入手機市場。
彼時手機市場還未進入智能手機時代，LG電子以獨特的設計，26年間打造了多款LG手機“明星”。
其中，以甜點命名的系列手機最為火爆。
當時，LG Chocolate手機以“I Chocolate U”（翻譯為：愛巧克力喲）為宣傳語，與韓國女孩甜美笑容一起，兩者的甜美之感，可謂天作之合。
在粗制濫造的山寨機中，LG Chocolate以簡單利落的滑蓋設計、色澤光滑的細節(jié)、講究的玻璃纖維、精致的烤漆工藝，在仿制品的熱潮尾聲中一炮打響。
黑巧克力市場初體驗成功后，LG電子乘勝追擊，推出白巧、粉巧、紅巧的巧克力系列。
嘗到營銷果實，在設計上，增加紅色的輕觸式感應操作鍵盤，并在后續(xù)的宣傳中，請來當時的偶像玄彬和金泰熙，設計出“一碰你就臉紅”的廣告語，成為擊中高端白領的網(wǎng)紅機。
而后，LG又以甜品命名，推出冰淇淋手機。
同屬甜美系，同樣以外形為買點，但與巧克力系列不同，一是，LG 冰淇淋手機是一款翻蓋手機，二是，后者主攻職場。
除了后殼做工光滑、彩色屏幕外，最讓人耳目一新的是翻蓋背后的 LED 燈，在有信息到來時候，藏在粉色半透明手機殼下的 LED  燈組亮起，組成俏皮可愛的表情（當時叫顏文字），并會隨著情景變幻。
“巧克力”、“冰激凌”等系列手機風靡中國市場。
2008年，LG手機銷量突破1億部；2013年，其市場占有率進入全球前三，成為全球第三大手機生產(chǎn)商，僅次于三星和蘋果。
這些讓LG抓住的智能手機時代來臨之前的最后一次機會，登頂顛覆之后的LG，開始走下坡路。
隨著中國手機品牌的強勢崛起，LG從2015年開始節(jié)節(jié)敗退。
相關媒體報道，LG從2016年開始逐漸在中國市場消失。
據(jù)LG 2017年全年財報顯示，LG手機所在的LG移動部門虧損非常嚴重。
LG在2017年全年手機銷量為1390萬臺，相比2016年的總數(shù)繼續(xù)下滑了1%左右。其第四季度移動部門虧損達到了1.9億美元，且之后呈現(xiàn)逐年遞增的狀態(tài)。
2018年，LG手機正式宣布退出中國市場，并取消了高端系列。
2019年，LG將中低端手機外包，此時的LG萌生放棄手機業(yè)務的信號。根據(jù) Counterpoint 2019年的第二季度數(shù)據(jù)，LG 的下滑幅度達到了 18.5%，已經(jīng)遠遠落后于大多數(shù)手機品牌。
2020年，LG手機業(yè)績未有任何回暖跡象。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，LG手機出貨量為650萬部，低于2019年同期的720萬部，在全球手機市場中僅占有2%的市場份額，而三星同期出貨量將近8000萬部，是LG的12倍。
今年一月，LG曾公開首款卷軸屏概念手機的視頻，并計劃年內(nèi)上市，但后來項目已經(jīng)被擱置。
從2015年第二季度開始至2020年第四季度，出現(xiàn)連續(xù)23個季度的虧損，累計虧損額已達291億元人民幣。
在激烈的市場競爭中，LG手機逐漸被淘汰。
巨額虧損后，是賣身未果的無奈。
據(jù)悉，LG電子曾考慮過多種選擇，包括出售業(yè)務，LG電子1月20日發(fā)布包括出售移動業(yè)務在內(nèi)的調(diào)整計劃后，與越南Vingroup集團股份公司（VIC）、德國大眾等公司洽談出售事宜。
但在智能手機相關技術專利的問題上難以與潛在買家達成一致，與一些潛在買家的談判以失敗告終，最終決定退出智能手機業(yè)務。
重振旗鼓的啟航

LG在聲明中表示，退出手機競爭激烈的領域?qū)⒆孡G專注于電動汽車部件、聯(lián)網(wǎng)設備、智能家居、機器人技術、人工智能和To B解決方案的服務與平臺等處于增長中的領域。
其中，2020年12月23日，LG電子和加拿大汽車零部件制造商麥格納宣布，計劃出資10億美元成立一家合資公司，生產(chǎn)電動汽車零部件。
LG電子在一份文件中表示，麥格納將持有合資公司49%的股份，而LG電子將持有合資公司剩余51%的股份。
該公司表示，該合資公司暫定名為LG Magna e-Powertrain，將在韓國仁川和中國南京的工廠生產(chǎn)電動馬達、逆變器、車載充電器和電子驅(qū)動系統(tǒng)。
該交易預計將于2021年7月完成。
據(jù)悉，LG電子在4G LTE和5G專利方面處于領先地位。美國一專利咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，LG電子從2012年到2016年連續(xù)五年獲得美國最多的LTE和LTE-Advanced專利。
而麥格納是一家汽車零部件供應商，具備整車工程及代工制造專長，產(chǎn)品能力包括制造車身、底盤、外飾、座椅、動力總成、電子、自動駕駛輔助、鏡像、閉鎖及車頂系統(tǒng)，擁有多個領域的電子和軟件工程能力。該公司是特斯拉的供應商，為特斯拉供應內(nèi)飾板。

小沈陽

LG退出手機市場是真的讓人毫不意外。
我覺得，對任何一個手機廠商來說，只要在中國這個全球最大的單一市場無法擁有一席之地，那么黯然離場就只是時間早晚的問題。LG的退出雖然讓人不勝唏噓，但是這也算得上是必然的結(jié)果了，集中公司的資源來突破下一個值得進攻的領域，而不是在這個已經(jīng)被中國廠商們拼的刀刀見血的紅海里持續(xù)浮沉，也是一件好事。
我其實沒有正兒八經(jīng)的用過LG的產(chǎn)品，算得上是用過一段時間的，也就是蹭過朋友的nexus 4。當時確實是被這個機器的后蓋給驚艷到了，密布在玻璃蓋板之下時隱時現(xiàn)的小方塊，那可真是科技感滿滿。

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在我的印象里，這幾年LG讓我有記憶點的手機只有兩款，一款是差不多5年前推出的，搭載了模塊化設計，擁有極為先進的可更換電池技術的LG G5；另一款則是搭載了旋轉(zhuǎn)雙屏，可以變身成為T字形錘子形態(tài)的LG Wing。

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LG G5

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LG Wing
上述兩款產(chǎn)品其實可以充分的體現(xiàn)LG手機產(chǎn)品部門的腦洞的。在整個主流市場都在無限的趨近于蘋果所提出的各種理念，做著一個又一個縫縫補補的黑色小盒子時，至少LG還在探索手機不同的演化機會，尤其是LG Wing。
不過很可惜，對于在市場里只能被歸類到Others的LG來說，推出的這些具有創(chuàng)意的產(chǎn)品往往只能在宣傳時讓消費者產(chǎn)生很酷的驚訝，卻拿不出足夠的理由來說服消費者買單。創(chuàng)新固然重要，但是消費者在掏腰包時卻會考慮到一個更實際的問題：我連你們家常規(guī)形態(tài)的手機都沒用過，就用你這頗為奇怪的產(chǎn)品，如果不好用咋辦呢？
所以，我總覺得對當今的手機市場而言，離經(jīng)叛道屬于頭部玩家的專利。只有像三星、華為、小米這樣的掌握了產(chǎn)業(yè)鏈上下游大部分環(huán)節(jié)，或是品牌認知度頗高的玩家，才有資本去玩折疊屏一類的創(chuàng)意。因為對它們來說，創(chuàng)意性產(chǎn)品的失敗無傷大雅，可以靠走量的其他產(chǎn)品來托底。
現(xiàn)在就很好奇，下一個官宣退出手機業(yè)務的廠商會是誰。

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行業(yè)向寡頭集中
最后完全由實力最強的大集團壟斷
除非新賽道出現(xiàn)


習慣就好
要么掌握上游供應鏈，要么有超一流的產(chǎn)品整合運營能力，要么放低姿態(tài)專心做市場
按照層級，這三個是逐級遞減
所以，我無論調(diào)侃了多少次三桑
三星電子的手機業(yè)務，在全地球依然是最強沒有之一
誰也繞不開三桑的屏幕和閃存，不少廠家還需要三桑供應攝像頭模組
LG有什么？上面三個他都不占，以前LG的也是屏幕供應鏈里僅次于三桑的
但是僅限于此了
但是LG不會做產(chǎn)品么？肯定不是
但是進入智能機時代，LG的產(chǎn)品給人的感覺永遠都是
看著不錯，某些點還很有趣，然后就沒了
適用性永遠差一大截
沒有三星那種產(chǎn)業(yè)鏈制霸能力和機海戰(zhàn)術
沒有蘋果那種越級（僅限于7之前）的產(chǎn)品整合設計能力
也沒有國內(nèi)后來崛起的HMOV的學習能力和吃透各個層級市場的能力


那還剩什么？虧損到這個程度
不退出是等著出新活繼續(xù)敗家么？


安心的繼續(xù)在其他方面發(fā)發(fā)力，哪怕是繼續(xù)賣面板也OK啊
資本終究是要盈利的


說到這里
插個題外話，因為小米新發(fā)布會過了沒多久，再加上LG的退場
讓我不得不感慨一下，三星還是太強了
以前韓國電子雙雄，如今就剩下三星電子
還包圓了幾乎整個產(chǎn)業(yè)上游
除了不太給力的獵戶座，但是人家依然還在做，而且是全球為二會玩5nm的，工藝水平暫且不論，但是人家會
剩下的屏幕，閃存和攝像頭幾個圈里最喜歡討論的玩意
咱國內(nèi)四家基本誰都繞不開，甚至三星屏就是高端的象征
所以每次小米的新品發(fā)布會，換個角度就是三星的技術發(fā)布會，其他家也是，別管怎么吹，大概率都是在吹三星，其次就是吹索尼和高通


只能說，任重而道遠吧
LG的退出某種程度也是個可以學習的案例
但是也別太瞧不上人家，屏幕技術LG是僅次于三星，依然強過國內(nèi)同行
希望這種對于國產(chǎn)品牌的擔憂感不要像LG那樣出現(xiàn)

吉根

實話實說，作為一個數(shù)碼愛好者，我每次知道lg手機發(fā)布了新品，都不是通過lg開的新品發(fā)布會…而是從二手平臺發(fā)布的二手商品里知道的（不過我覺得lg應該開了發(fā)布會，但是我不知道。）不過有一說一lg手機的二手價格確實非常香。當然這點也可以看出lg在發(fā)布新品的時候宣傳的并不到位，至少在中國是這樣。

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另外lg手機首發(fā)定價太高，以lgg8為例首發(fā)的價格為6899人民幣，我覺得別的先不說，光這個價格，買的人就會很少。而且lg的價格跳水很快，去年我在二手平臺看到lgg8的售價不足1000元，現(xiàn)在更是幾百塊就能買到原價6899人民幣的lgg8，至于為什么二手價格跳水這么快，我想這lg的原生系統(tǒng)并不好有關，大部分買lg手機的垃圾佬，到手以后，都會選擇刷機，本人也感覺，給lg手機刷入像MIUI之類的第三方ROM以后，lg的手機會更好用一些。（自己家生產(chǎn)的手機，竟需要搭配別人家手機的系統(tǒng)才會更好用。這句話，雖然粉刺，但確實是lg手機的真實寫照。）

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綜合以上幾個原因，我覺得lg手機退出智能手機業(yè)務，早已成為必然了，不必奇怪。
（不過lg不做手機了，對于垃圾佬來說，以后少了一個撿垃圾的渠道，打擊巨大。）

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平淡即是針

LG手機部門上一次盈利還是在2017年Q1，再往前看更觸目驚心從2015年Q2開始到2020年Q4，23個季度中也只有2017年Q1盈利了1億韓元（不到10萬美元），我都驚訝LG為什么現(xiàn)在才退出手機行業(yè)，只能說家底豐厚還心存幻想。

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在功能機時代我對LG手機唯一的印象就是那句：“I Chocolate U ”，巧克力手機怎么樣我不知道但是我記住了那句廣告。

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在步入智能手機時代后，不只是LG，包括三星，索愛等傳統(tǒng)手機廠商在系統(tǒng)軟件方面的不足暴露無遺，早期的Android并不像現(xiàn)在這么完善，被以小米為代表的國產(chǎn)手機打敗不冤。
與一直以來的老大哥三星相比，LG又沒有硬件上的優(yōu)勢，早期的LCD屏幕時代LG屏幕還是一片好評的，整體硬件做不出區(qū)別，軟件不行，價格也不便宜，營銷與時代脫節(jié)，所以市場份額也一路下滑，根據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)現(xiàn)在LG的市場份額只剩下2%了。

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格式化^過去

挺讓人遺憾的。
去年 LG推出一款LG wing ，

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彈出式攝像頭，旋轉(zhuǎn)屏幕，雖然最終效果噱頭大于實用，但就像雷軍說的那句話：
“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園?！?br />

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LG手機業(yè)務退出世界手機大家庭，只會讓手機江湖少了一些個性。
只能說遺憾，不能說震驚，因為早就有先例了。
2012年5月22日，谷歌完成了對摩托羅拉移動的收購；
2013年9月，微軟宣布收購諾基亞手機業(yè)務。
今年， LG電子旗下的手機業(yè)務部門關閉。
關閉的原因自然是連續(xù)虧損，長達23個季度，入不敷出，累計赤字人民幣達到288億元。
LG集團也實在是家大業(yè)大，居然能夠支撐到現(xiàn)在。
下面盤點一些關于LG的信息：
LG手機何時退出中國？
2018年2月， LG官方宣布：鑒于中國市場智能手機競爭的激烈，導致LG手機虧損及不達預期， LG手機正式退出中國。
LG手機何時進入中國？
2000年進入中國，最厲害的時候市占率達到20%，最輝煌的時候是2005年至2006年。
尤其推出的巧克力系列，風靡全國。

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LG手機歷史高光時刻在什么時候？
2008年， LG手機超過索尼愛立信，摩托羅拉，排在諾基亞、三星之后，世界第三！年銷售量超過1億部。
2013年， LG智能手機排到三星蘋果之后，成為世界第3大手機廠商。
敗退原因？
1、屏幕。

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左邊是采用三星oled屏，右邊是采用 lg的 Oled屏幕。同一亮度下的表現(xiàn)，孰優(yōu)孰劣，一目了然。
吊詭的是，  LG生產(chǎn)的oled的屏幕用在電視機上，和三星沒有什么區(qū)別。但是在手機這個小尺寸方面， LG居然與三星差了整整一個世代。
2016年雷軍通過小米note 2系列沖擊高端，可是居然選擇了LG生產(chǎn)的的oled屏幕?。。。?br /> 銷量可想而知。
嗯， LG這個豬隊友供貨還慢，（心疼雷軍兩秒鐘）
2、產(chǎn)品過于非主流，不符合主觀審美。
且不說可換電池的模塊手機，再比如說這一款，

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正面看沒什么吧？再來看看背面。

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我giao！
這貨居然是彎的！
高情商：創(chuàng)新比較激進。
低情商：非主流。
對了，包括前文說的那款LG wing。
3、營銷很差。
功能機時代還請過幾個代言人，智能機時代，我查了半天資料，只有貌似一個李敏鎬。

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三星人家還先后請過成龍和著名公知高曉松呢。
4、國內(nèi)市場競爭過于激烈。
三星又如何？在國內(nèi)還不是被華為小米打的抱頭鼠竄？
最后一個小提問：跟你我有什么小關系？
垃圾老狂喜！

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LG V70手機，算是LG最后的絕唱了，造型也并不那么非主流。
搭載驍龍 888 處理器，配備 6.5 英寸 120Hz 高刷屏，配備 5300mAh 大電池，支持 45W 快充。
大家可以去閑魚某寶上淘換一下。
前提是你忍受得了LG那塊屏幕。
如果想使用頂級的 Oled曲面屏，直屏，還得是三星。




<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1362438149935976448">對了， 韓聯(lián)社表示小米，將進入韓國市場吃掉剩下的市場份額，你們覺得希望大嗎？

美麗冬季

1.這次LG宣布退出手機市場，真是可惜下一代旗艦V70 Rainbow還沒發(fā)布就死了，之前的橫向旋屏手機Wing也無法迭代了。

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傳說中的V70 Rainbow

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Wing，可惜這玩意只有驍龍765G了
2.LG手機這幾年在軟硬件上出現(xiàn)的問題，其他答主已經(jīng)講得七七八八了，不再贅述。我只想說一點：LG的UI，屬實拉胯——甚至連滾動截屏都沒有，操作手勢也落后于時代。利益相關：我自己也還有一臺V30，因為用途特殊，沒有用賣家預刷的MIUI，而是刷回了原廠系統(tǒng)。
3.可能很多人沒有注意到，LG手機業(yè)務這次差點就賣給了越南Vingroup公司，只是最終談判失敗。如果談判成功了——參考2004-2005年TCL收購阿爾卡特手機業(yè)務、2002-2006年深圳桑達收購飛利浦手機業(yè)務以后的樣子，畢竟那個年代的中國經(jīng)濟水平……（冷知識：阿爾卡特手機與飛利浦手機至今還名義存活）

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Vingroup原來就是LG的ODM廠。如果談判成功，倒有點像當年的另一個收購案例——明基收購西門子手機（最終涼透了）。

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阿爾卡特今天還有Android智能機和KaiOS功能機產(chǎn)品線。

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飛利浦今天還在某貓賣4G功能機。
4.（講古時間）其實像Wing這樣的巧思設計，可以算是LG的一種傳統(tǒng)。畢竟Wing的設計理念就來自當年LG的「鋼鐵俠」橫向旋屏功能機——當時這種設計是為了方便看電視/流媒體。

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美國Verizon的VX9400（EVDO），原片中Tony Stark拿的版本

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歐洲沃達豐的KU950（WCDMA）

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歐洲3的U960（WCDMA）

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咱們中國移動的KD876/KD877（TD-SCDMA）
至于LG手機歷史上其他的「非常規(guī)」設計，就更是數(shù)不勝數(shù)了。而且LG是為數(shù)不多把「非常規(guī)」設計堅持到近年的手機廠商。LG退出手機行業(yè)，對手機設計的多樣性確實是一種損失。

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2002年，韓國本土SKT定制的SD1250，首創(chuàng)伸縮屏幕設計。

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2003年該機改名LC5150，在中國大陸當時的「聯(lián)通新時空」CDMA（今?中國電信2G）網(wǎng)絡發(fā)售。

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2009年的GD900，同樣是開創(chuàng)性的透明鍵盤，人稱「水母機」。

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上面都是功能機，來個早期智能機的例子：Symbian S60V3時代的KT610。

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雖然側(cè)翻蓋的理念類似諾基亞E90，但是小巧得多，也是罕有的設計了。

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進入Android時代以后，LG又第一家把手機「做彎」——G Flex系列，不過這算是探索失敗。

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而透明設計在日本au定制的Firefox Fx0（LGL25）上又重新回歸。
5.（講古時間）不知道LG徹底退出手機市場，會不會讓已經(jīng)在小紅書上被炒起來的一部分LG翻蓋手機被炒得更貴。而LG對翻蓋手機——或者，再推廣一些，日本本土式功能機（Garakei，ガラケー）的獨特理解，甚至還曾經(jīng)確確實實征服過日本人。只不過，日本的功能機時代雖然比其他國家持續(xù)得長一些，但最終還是落幕了。

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日本NTT docomo定制的L-01B，粗看很像國際上的「棒棒糖」之類，細看——居然帶了一個觸控副屏！

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NTT docomo定制的另一款LG手機L-03C，賓得1210萬像素CCD鏡頭，3倍光學變焦，簡直就是能打電話的相機。
6.說回LG退出手機市場本身，最大的原因恐怕還是中國手機行業(yè)的崛起以及中國市場重要性的提高。「得中國者得天下」已不是空談。LG手機這些年在國人印象里面似乎就是「洋垃圾」，可是如果LG手機能一直在中國市場站穩(wěn)腳跟，何至于淪為「洋垃圾」呢！最適應中國國內(nèi)的使用環(huán)境和應用生態(tài)的，還得是中國本土品牌。在中國本土品牌手機的強勢圍剿之下，LG這樣倚老賣老的「老洋牌」確實很難再有所建樹了。LG退出國行市場的當時，喪鐘就已經(jīng)鳴響。
當然，學夏普、富士通之流，不發(fā)展中國市場，而專心做好本國市場，本來也勉強是生路。奈何LG V60甚至都發(fā)不出韓國本土版了……從V60發(fā)布的那天開始，我就覺得LG的手機業(yè)務快終結(jié)了。

yi、生吥棄

你可能沒用過，但你一定聽說過的韓國廠商 LG，已經(jīng)正式宣布不做手機了。
愚人節(jié)有一則不起眼的小新聞引起了我的注意——「LG將退出智能手機業(yè)務」，讓我突然想起來這個已經(jīng)消失在我們視線里的廠商，LG 已經(jīng)有一陣沒有什么大動作了。
韓聯(lián)社消息稱，LG 在4月5日表示，在與更大對手的競爭加劇的情況下，在多年虧損的業(yè)績后，將退出移動業(yè)務。LG 稱，手機業(yè)務的逐漸關閉預計將在今年 7 月 31 日前完成，在此之后部分現(xiàn)有機型庫存可能仍會銷售。而在外界看來，LG 遲早會做這樣的決定。

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之所以沒有出售，是因為與潛在的收購方在專利方面仍然存在分歧。LG 雖然手機業(yè)務表現(xiàn)不佳，但多年的技術積累，使其坐擁相當數(shù)量的專利。早已宣告「死亡」的諾基亞，到現(xiàn)在還在靠著專利許可獲得巨額收入。所以對 LG 來說，手機業(yè)務是「可有可無」，但專利卻「不可放棄」。
而連續(xù)虧損多年的移動業(yè)務，與其繼續(xù)耗著浪費資金，還不如就這樣放棄。

本文首發(fā)于愛范兒，為本人原創(chuàng)，商業(yè)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系獲得授權，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請注明出處。
原文鏈接：LG 不做手機了？又一家巨頭掉隊了

雖然近況不好，但 LG 手機「祖上」也是闊過的

其實 LG 最近也有在發(fā)手機，只不過是面向入門的 W41 系列機型，采用 12nm 制程的聯(lián)發(fā)科 G35 處理器，這種性能的手機在國內(nèi)已經(jīng)沒有生存空間，當然肯定也不是面向國內(nèi)市場的，可即便是在海外市場，這種產(chǎn)品也無法掀起什么波瀾。

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可在很多年前，LG 也是手機巨頭之一，曾和三星并稱「韓國雙雄」，在當時與眾多日韓廠商一起將產(chǎn)品銷往全球?？墒侨缃?LG 的市場占有率卻只能淪為 Others ，不僅僅在國內(nèi)「無人問津」，即便是韓國本土，銷量也少的可憐，現(xiàn)在的市占率外界估計甚至不足 1%。
很多年輕人其實并沒有用過 LG 的手機，但是在十幾年前，可是風靡全國的品牌。
在功能機的時代，手機還只是單純的作為一個通訊工具，遠不像現(xiàn)在的智能機這樣同質(zhì)化。LG 手機在 2005 年推出的「巧克力」憑借輕薄的手感和精致的設計，還有玄彬和金泰熙那首極為洗腦的 TVC，俘獲了無數(shù)少男少女的心，多少人攢了好久的錢就為了買這款「一碰你就臉紅」的 KG90。

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雖然 KG90 不是市面上第一款滑蓋手機，但紅色背光觸摸按鍵卻辨識度極高，這也一度讓這款機型成為 LG 的出貨主力。僅單機型全球銷量超過 300 萬，對于一款售價高達 4000 元以上的手機來說，這已經(jīng)是十分驚人的銷量了，更不用說那還是十五年前。
借著「巧克力」大獲成功的東風，LG 后來繼續(xù)推出了新的「甜品」，翻蓋類型的「冰淇淋」，同樣很受市場歡迎。不過，在智能機時代開啟時，LG 卻站錯了隊伍，在國內(nèi)與移動合作，搭載 OMS 系統(tǒng)。不過，這樣一個運營商定制的系統(tǒng)還是遠遠落后于時代了，也很快就被市場拋棄。這時， LG 押寶的另一個合作伙伴 Windows Moblie 也「不負眾望」，遠遠落后于 Android 和 iOS，而最后才「迷途知返」轉(zhuǎn)投 Android 的 LG 已經(jīng)錯失了先機。
方向?qū)α酥螅贸觥刚嬲龑嵙Α沟?LG 也曾經(jīng)推出過一些經(jīng)典產(chǎn)品，全球首款雙核手機 LG Optimus 2X 和全球首款四核手機 LG Optimus 4X HD。
不過人們印象最深的可能還是經(jīng)典的 G2。一個原因是 LG G2 發(fā)售前，在當時的國內(nèi)市場上 LG 已經(jīng)有近一年的時間沒推出過新機型了，不過在海外卻備受歡迎，所以很多國內(nèi)的數(shù)碼愛好者已經(jīng)期待這款機型很久了。而另一個原因是 G2 的產(chǎn)品力也確實十分優(yōu)秀， G2 當時 2.65mm 的超窄邊框也使得它在和三星 Galaxy S4 機身尺寸幾乎相同的情況下，做到了更大的屏幕，達到了 5.2 寸。用現(xiàn)在的詞語來形容就是「屏占比」更高。

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而后的 G3、G5 也都屢屢創(chuàng)新，無論是率先實現(xiàn) 2K 分辨率，還是嘗試模塊化，搭載超廣角鏡頭，都走在了市場的前列，這其中有很多路線也被證明很有前瞻性，高屏占比、2k 分辨率和超廣角鏡頭，都成為如今手機的「標配」。
「科技樹」頻頻點歪，產(chǎn)品經(jīng)理的腦洞真的很大

在 LG G2 的同年，G 系列又喜添新產(chǎn)品：內(nèi)凹曲面屏的 LG G Flex。

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這款手機銷量慘淡也是在意料之內(nèi)，雖然有著行業(yè)頂級的技術水平和最先進的材料，但是產(chǎn)品經(jīng)理可能并沒有想清楚什么樣的人會需要這樣一款「彎掉」的手機，不過這只是 LG 想開辟智能手機新賽道的第一次嘗試。

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時隔三年，在全球手機都在「一體化」的同時，LG 做了「模塊化」的又一次嘗試，并首次在手機上搭載了超廣角鏡頭。

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只不過，后來「超廣角」成了所有智能手機的標配，而「模塊化」卻沒能等來它的春天。
但這確實不失為一種手機未來發(fā)展的方向，只不過限于當前的技術水平，模塊化的電子產(chǎn)品為了實現(xiàn)模塊化而犧牲了太多其他體驗，同時也沒有真正實現(xiàn)多少「可換的模塊」，遠遠不如僅僅為手機增加外設配件來得方便。

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LG 的另一旗艦產(chǎn)品線 V10 系列也做過一塊副屏，不過不同于其他廠商在背面的設計，LG V10 將副屏放在手機頂部，緊挨著前置雙攝，視覺效果堪比今天的前置打孔屏。

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但這樣的設計終究不是打孔屏，副屏和主顯示屏并不能共同顯示，只能互為獨立使用，如果副屏只是用來顯示通知和時間的話遠不及 AOD 好用。
即便到了去年，LG 的「創(chuàng)新靈感」還遠未枯竭。它又做了款「雙屏手機」 LG Wing 5G。

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不過這次 LG 可能真的有想過如何讓用戶利用好這兩塊屏幕，官方給出了不少他們認為用戶「需要」雙屏手機的使用場景，還針對這種形態(tài)專門優(yōu)化了一些系統(tǒng)軟件。但令人遺憾的是，LG Wing 5G 對標旗艦的定價卻并沒帶來好的配置，僅僅搭載了高通驍龍 765G 處理器。

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而且這其中還真的有幾項很實用，比如可以主屏橫屏播放視頻，副屏控制音量、亮度和進度條；還能一邊玩賽車游戲，一邊看副屏的「導航地圖」。

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甚至這種設計，讓手機機攝影都顯得更專業(yè)了，可以將橫屏作為監(jiān)視器，副屏作為控制頁面，互不干擾。

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不過我倒覺得這款手機的外觀可能只是復刻了 2007 年那款能看電視的經(jīng)典機型 KU950，LG 可能真的想不出什么地方還能「創(chuàng)新」了，開始「吃老本」。

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曾經(jīng)也是手機巨頭之一，怎么就掉了隊？

LG 作為曾經(jīng)的頭部廠商，如今卻淪為 Others，的確令人惋惜。
而本來是賺錢的手機業(yè)務，也連續(xù) 23 個季度虧損，看來 LG 也不得不停下這臺「燒錢的機器」了。
其實 LG 的技術并不差，也不是沒出過好的產(chǎn)品，很多技術也推動了整個行業(yè)的發(fā)展，怎么就失去了用戶呢？

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首先是售價高昂，開始時產(chǎn)品大多對標三星，但LG 的產(chǎn)品競爭力卻并不高，雖然也采用最新的技術，最頂級的工業(yè)設計和行業(yè)頂尖的做工。但是價格卻讓大部分人「望而生畏」，品牌又撐不起這么高的溢價，再加之過于依靠運營商出貨，導致幾乎每款新機都會成為年度「跳水王」。
跳水對于數(shù)碼玩家來說是好事，國內(nèi)的不少數(shù)碼愛好者都會專門蹲這些二手機，撿「洋垃圾」回來玩，雖然破解麻煩，但是畢竟折騰才是極客們的樂趣所在?？蓪τ谄髽I(yè)來說，撐不起售價的確是一個大問題。

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高端撐不起售價，低端又不做「性價比」，高不成低不就，市場自然沒有了它的位置。更何況這兩年智能手機遭遇「市場寒冬」，馬太效應愈發(fā)嚴重，強者恒強，弱者則更難有一線生機。大廠單一個影像部門就有數(shù)百研發(fā)人員，為了一個傳感器就能拿出上億資金研發(fā)，而小的廠商，可能連發(fā)布會都快開不起了。
國產(chǎn)廠商紛紛設立子公司，在全世界「亂殺」，全方位無死角地占據(jù)市場每一檔價位，原來能在運營商渠道勉強度日的手機品牌，被虐得渣都不剩，這其中也不乏許多昔日的王者。

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而今，他們即便能「活下來」，也只能做一些小眾領域的機型，在夾縫中求生存了。

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但 LG 即便不做手機，它也仍然是產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應商，只不過隨著京東方和華星光電的崛起，想必未來的日子也不會太好過。
不過好消息是，LG 的 OLED 電視還保持著一定的領先地位，但是軟件卻沒隨著其他廠商一起擁抱 Android 系統(tǒng)，而使用獨有的 webOS，LG 在另一個領域也選擇了不一樣的道路，能否笑到最后呢？

沫子

說點題外話，反正是利好moto。
前幾天在開會時，領導就提到了LG退出智能手機的業(yè)務市場的新聞，順便調(diào)侃一句：“公司近幾年的運氣一直很好”。
上個財年移動業(yè)務的目標希望moto做到北美第三，這不提前完成了kpi。
LG的業(yè)務在中國不咋滴，但是在北美吃香，除了蘋果和三星，常年位居前三，moto一直想要超越的對手。
美國和中國情況類似，頭部越做越大，三四五名的位置競爭激烈，LG在北美的份額從去年第二季度的12%到整年的10%左右，占據(jù)的份額一直在下降。
LG在北美持續(xù)虧損，難兄難弟的moto也是如此，但是moto在拉丁美洲賣的好啊，彌補了在北美燒錢的狀態(tài)，去年整個加起來還盈利了。
而LG就北美一個還能打的市場，其他的要么直接退出要么遠遠落后。

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2020年全球智能手機市場手機品牌份額排名
LG沒了手機，其他業(yè)務活的好好的，產(chǎn)業(yè)的下游有大家電業(yè)務，往上還有LG display和LG化學。

根據(jù)韓媒Digital Daily報道，LG顯示3月23日透露，公司正在考慮在今年下半年擴充廣州OLED面板產(chǎn)能。LG顯示今年將投資2萬億韓元以上。

我更愿意相信：LG是收縮業(yè)務，暫時性拋棄燒錢的業(yè)務，說不定過幾年學諾基亞又回來了。
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