55寸首發(fā)價(jià)不到2000元，OPPO電視為何要打“低價(jià)”牌？

邢義數(shù)碼君

2020年四五月開(kāi)始，在彩電終端產(chǎn)品在全球市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，疊加面板等原物料資源短缺的條件下，液晶電視的價(jià)格持續(xù)走高，且2021年依然沒(méi)有停息的跡象。
據(jù)悉，自2020年5月起至今年3月，彩電上游的液晶面板已經(jīng)連續(xù)上漲11個(gè)月，成為史上歷時(shí)最長(zhǎng)、幅度最大的漲價(jià)周期。調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView公布5月最新報(bào)價(jià)調(diào)查，各尺寸電視面板較4月下旬漲約2~5美元，漲幅在1.3~2.3%間；其中，32寸均價(jià)為85美元、43寸為136美元、55寸為218美元、65寸則為274美元。
液晶面板等上游零部件的價(jià)格不斷走高，也導(dǎo)致彩電終端產(chǎn)品的均價(jià)也在全面上揚(yáng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月中旬，今年我國(guó)彩電線(xiàn)下銷(xiāo)售均價(jià)同比增長(zhǎng)了1053元，增幅接近30%，線(xiàn)上銷(xiāo)售均價(jià)增幅甚至接近39%。

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有行業(yè)專(zhuān)家告訴《視聽(tīng)圈》：預(yù)計(jì)這一輪面板價(jià)格的上漲至少可以持續(xù)到今年的Q3，而全年的價(jià)格都有望維持在較高水平。在面板供需持續(xù)偏緊的背景下，一些彩電整機(jī)廠(chǎng)已經(jīng)做好進(jìn)一步提價(jià)的準(zhǔn)備。這就意味著，2021年不可能再出現(xiàn)2020年上半年那樣55寸不到2000元的“超低價(jià)機(jī)”。
不過(guò)，所有事情沒(méi)有絕對(duì)。就在整個(gè)行業(yè)全面提價(jià)之時(shí)，有一個(gè)品牌卻在不走尋常路，欲通過(guò)積極“壓價(jià)”來(lái)求量。
5月6日，oppo時(shí)隔半年之后再發(fā)智能電視新品K9系列。和去年第一波電視新品S和R系列相比，這次K9系列最大的特性就是價(jià)格親民。

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從官方公布的細(xì)節(jié)看，這次發(fā)布的K9系列包含了43英寸、55英寸、65英寸三款熱門(mén)尺寸，其中 55、65 英寸版本搭載 4K 分辨率的液晶屏，支持 93% DCI-P3 色域及 10.7 億色顯示，HDR10+ 認(rèn)證，色準(zhǔn) delta E＜2，配備 2 個(gè) 15W 揚(yáng)聲器，支持杜比音效；而 43 英寸版本則為 1080P 分辨率液晶屏，配備 2 個(gè) 10W 揚(yáng)聲器。
售價(jià)方面，OPPO 智能電視 K9 43 英寸定價(jià) 1999 元，首發(fā)優(yōu)惠價(jià) 1799 元，55 英寸版定價(jià) 2799 元，首銷(xiāo)優(yōu)惠價(jià) 1999 元，65 英寸版定價(jià) 3999 元，首銷(xiāo)優(yōu)惠價(jià) 3299 元。
這其中尤以55寸K9在價(jià)格上最為“兇猛”，官方定價(jià)2799元，首發(fā)價(jià)格竟然直接優(yōu)惠800元之多，到手價(jià)只要1999元。這可能是繼去年618之后，首個(gè)敢把主推55寸4K智能電視的價(jià)格“下調(diào)”至2000以?xún)?nèi)的品牌。
OPPO為何在智能電視產(chǎn)品線(xiàn)打出“低價(jià)”牌
目前，彩電行業(yè)漲價(jià)之主旋律的情況下，OPPO為何卻“逆行”走低價(jià)路線(xiàn)呢？有行業(yè)人士表示，這主要是因?yàn)榕cOPPO電視目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀有關(guān)。
據(jù)悉，OPPO電視從去年10月份發(fā)布以來(lái)，在整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中表現(xiàn)非常不太好。由于是新來(lái)者，缺乏品牌底蘊(yùn)，再加上去年R和S系列在價(jià)格上不“討喜”，這兩個(gè)系列電視在上市半年以來(lái)并沒(méi)有在市場(chǎng)端泛起流量的“浪花”。OPPO這兩個(gè)系列電視從上市以來(lái)幾乎都沒(méi)有入圍奧維云網(wǎng)月度線(xiàn)上、線(xiàn)下暢銷(xiāo)TOP50榜單，這就意味著其在市場(chǎng)端可謂“出師不利、銷(xiāo)量幾乎可以忽略”。
據(jù)行業(yè)媒體釘科技報(bào)道，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在今年前3月，線(xiàn)上平臺(tái)統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)量這個(gè)維度上來(lái)看，OPPO電視僅排列39名，具體銷(xiāo)量可能不到千臺(tái)。一個(gè)季度線(xiàn)上平臺(tái)不到千臺(tái)，這可見(jiàn)OPPO電視在眼下行業(yè)當(dāng)中所處的“地位”是極為“尷尬”。

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對(duì)于OPPO電視在市場(chǎng)端表現(xiàn)“暗淡”的主要原因，除了其本身是一個(gè)“新手”之外，另外跟其在產(chǎn)品定位偏高有關(guān)。其中高端產(chǎn)品65寸S1定價(jià)7999，而所謂“低端入門(mén)”R系列，同樣相對(duì)來(lái)說(shuō)也不“親民”，55寸R1是3299元，65寸R1售價(jià)4299元。這個(gè)價(jià)格和紅米X、榮耀X1系列，同尺寸定價(jià)要高出1000元之上。
由于本身品牌力和技術(shù)沉淀力還無(wú)法支撐起高價(jià)的形象，同時(shí)其進(jìn)入時(shí)機(jī)相對(duì)也不是“最佳”。因此，自然在整個(gè)彩電行業(yè)不夠“景氣”的局面，OPPO電視自然不會(huì)有好的“表現(xiàn)”。
S和R系列在市場(chǎng)銷(xiāo)量“低迷”，定價(jià)過(guò)高是“真兇”。為了挽回智能電視在市場(chǎng)端低迷的“頹勢(shì)”，OPPO在今年第二波電視新品上就不得已要打出“低價(jià)”牌?？v觀(guān)之前友商小米（紅米）、華為、榮耀等品牌，在出擊智能電視產(chǎn)品線(xiàn)“沖量”時(shí)，無(wú)一例外靠“低價(jià)”牌來(lái)突圍。

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此外，OPPO方面就曾表示，AIOT將是其重要戰(zhàn)略方向。而智能電視則是重要物聯(lián)終端，是其最重要的一環(huán)。而按目前的銷(xiāo)量規(guī)模來(lái)看，其在整個(gè)全場(chǎng)景智慧生活的“核心作用”將很難有效的發(fā)揮。因此,OPPO要想在全場(chǎng)景智慧生活這個(gè)版圖中能有更大的“想法”，就必須確保在智能電視產(chǎn)品上“上量上規(guī)?！?，積累更多的終端，才能更好的“展現(xiàn)”智慧生活場(chǎng)景化的未來(lái)。
同時(shí)，OPPO要想在智能電視行業(yè)“站穩(wěn)腳跟”，必須要確保一定的“規(guī)?！?。而從目前OPPO的品牌形象和進(jìn)入的時(shí)間檔期來(lái)看，惟有靠“價(jià)格”這張牌才可能有機(jī)會(huì)沖擊一定的銷(xiāo)量。這也是為何在OPPO為何在55寸電視敢于把價(jià)格下調(diào)至1999元“冰點(diǎn)”的“真實(shí)緣由”。
后記：要規(guī)模，就不能價(jià)格一水的走高調(diào)。OPPO算是想明白了這一點(diǎn)！這在近年來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌、存量競(jìng)爭(zhēng)下，尤顯對(duì)行業(yè)格局的“變量作用”：正因?yàn)槭袌?chǎng)飽和，所以必須血拼才能殺出出路；彩電飽和的供給、消費(fèi)者不缺乏選擇對(duì)象，新品牌尤其要能夠“出位”才能贏?！稗r(nóng)村包圍城市”不是你愿不愿意如此，而是規(guī)律始終如此。現(xiàn)在OPPO出招了，后續(xù)行業(yè)劇情如何演繹，是否這會(huì)成為“彩電品牌硬頂著上游漲價(jià)周期，也要通過(guò)價(jià)格保量能”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們拭目以待。

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