魅族宣布旗下品牌「魅藍(lán)」回歸，在此之前發(fā)生了什么？其回歸將給手機(jī)市場帶來哪些影響？

林超凡

魅族在宣布「魅藍(lán)」子品牌回歸之前，官方刪除了所有有關(guān)“三零策略”的內(nèi)容，并表示此策略之后只適用于魅族18和魅族18 Pro，這個(gè)時(shí)候其實(shí)已經(jīng)看出了魅族將有新的動(dòng)作。

  今年魅族18系列發(fā)布的時(shí)候，不少朋友都覺得4399元起步的價(jià)格太貴了，其實(shí)這里面包含了魅族取消廣告的溢價(jià)，因?yàn)閺V告會(huì)影響營收，這部分肯定要加在消費(fèi)者的身上。

  推翻這種做法，必然是要放棄“三零策略”帶來的溢價(jià)，接著回歸性價(jià)比路線，這和魅藍(lán)的復(fù)出時(shí)間線剛好對(duì)上。

  魅藍(lán)的回歸，會(huì)讓國內(nèi)手機(jī)市場競爭的更加激烈，即使它沒有什么聲量也會(huì)帶來這種影響。
比如說摩托羅拉作為目前國內(nèi)的非主流品牌，1月份的時(shí)候首發(fā)高通驍龍870處理器，售價(jià)1999元，也對(duì)后續(xù)機(jī)型造成了不少的影響，直接把高通驍龍870處理器拉到了中端定位。

  這種持續(xù)的激烈競爭，也會(huì)讓國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端無望，在華為退場后，無論是小米、榮耀、OPPO、vivo、一加、魅族所有國產(chǎn)品牌都推出了高端手機(jī)，結(jié)果要不是賣不動(dòng)，要不就是價(jià)格大跳水。

  魅族18系列可能是最近幾年唯一兩款國產(chǎn)沒有廣告的機(jī)型，目前已經(jīng)降價(jià)近千元，性價(jià)比很高，如果有換機(jī)需求，它們是不錯(cuò)的選擇。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1420006692386406400">  以上就是我對(duì)這個(gè)問題的全部看法，僅供參考。

大小王炸

艸老師，怒發(fā)沖冠。XSWL。
“魅藍(lán)”中局再歸，拿什么跟殺紅眼的盧偉冰和realme拼， 你花1000元拿零件，人家只要900，800，你拿1000萬推市場，人家能拿一個(gè)億。你標(biāo)1500，人家能標(biāo)1300。 只能拿頭去頂了。
魅藍(lán)回歸，可以說是魅族精品化策略，已告失敗。高端市場擠不進(jìn)去，中端市場也不行，只有試試低端市場了。到最后，估計(jì)要去擠山寨市場了。

娟子

魅族取消三零，魅藍(lán)有廣告才能活？

秋73

1269個(gè)日夜，算起來也三年了吧
說起來，我其實(shí)還挺喜歡魅族的
17年那年，我中考完了
我給我媽說：媽，我想換個(gè)手機(jī)
當(dāng)時(shí)是在去考場的路上
在商量之后
我媽給了我1000塊錢
考完試的第二天大清早
我就屁顛屁顛的跑去了縣里面唯一一家魅族店
買了那一年魅藍(lán)的新品——魅藍(lán)E2
當(dāng)時(shí)挺喜歡魅藍(lán)的
在我的印象中，那應(yīng)該是魅藍(lán)最輝煌的一年
那一年魅藍(lán)開了很多場發(fā)布會(huì)
甚至有文章調(diào)侃，魅藍(lán)不是在開發(fā)布會(huì)，就是在開發(fā)布會(huì)的路上
但是那一年的產(chǎn)品線確實(shí)也比較亂
魅藍(lán)把貨大量鋪在了千元機(jī)這個(gè)價(jià)位
基本上就是一直在鋪貨，但是機(jī)子配置其實(shí)都大差不差
但總體而言，魅藍(lán)其實(shí)還不錯(cuò)，不管機(jī)海戰(zhàn)術(shù)行不行，至少出貨量還不錯(cuò)
后來，18年那年，魅族和魅藍(lán)就仿佛消失了一樣，基本上在網(wǎng)絡(luò)上根本看不到魅族的消息
那個(gè)時(shí)候其實(shí)魅族魅藍(lán)問題很多
最主要的問題應(yīng)該是魅族魅藍(lán)管理層的問題，當(dāng)時(shí)都有傳聞，魅族魅藍(lán)分開干了
至于今天，魅藍(lán)回歸，其實(shí)為什么回歸我并不關(guān)心
我只關(guān)心，有多少人還知道魅族？又有多少人還記得魅藍(lán)？
在體量極小，供應(yīng)鏈議價(jià)能力極弱的情況下，怎么跟紅米realme玩性價(jià)比？
在線下門店少得可憐幾乎相當(dāng)于沒有的情況下，怎么跟HOV拼線下機(jī)銷量？

礦機(jī)261

不知道李楠看到魅藍(lán)回歸的相關(guān)信息后會(huì)是什么樣的感覺？
當(dāng)年，小米有紅米，華為有榮耀，魅族有魅藍(lán)。說實(shí)話，魅藍(lán)當(dāng)年的產(chǎn)品并不差，而且因?yàn)橐砸辉乱粓霭l(fā)布會(huì)（演唱會(huì)）的節(jié)奏不斷推出新品，且發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)選取也比較有新意，魅藍(lán)當(dāng)年在市場上的聲量并不弱?？上У氖?，不知道為什么魅藍(lán)就直接被黃章給砍了。
關(guān)于魅藍(lán)被砍掉有兩種說法。一種說法是，魅藍(lán)當(dāng)年持續(xù)虧錢，所以被砍了。另外一種說法是，魅族要堅(jiān)持做精品，所以，魅藍(lán)被砍了。
我覺得，第一種說法可能更靠譜一些。不過，如果魅藍(lán)沒有被砍，堅(jiān)持下去，等銷量更大且比較穩(wěn)定了之后，或許會(huì)成為魅族的一個(gè)錢袋子。并且，可以幫助魅族提高市場影響力。
為什么魅族會(huì)選擇在目前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)讓魅藍(lán)回歸？
這是我比較好奇的一個(gè)問題。
綜合魅族最近宣布結(jié)束“三零”項(xiàng)目和今天的魅藍(lán)回歸來看，竊以為，魅族現(xiàn)在的經(jīng)營可能遇到了不小的問題。所以，魅族希望通過結(jié)束“三零”項(xiàng)目和讓魅藍(lán)回歸等方式增加營收。
現(xiàn)在，魅藍(lán)宣布回歸，市場上無論是紅米還是realme都已經(jīng)做的挺不錯(cuò)的了，留給魅藍(lán)的機(jī)會(huì)貌似不多。所以，不知道魅藍(lán)靠什么來打一場翻身仗？
問題是，今時(shí)今日，還會(huì)有多少人愿意選擇魅藍(lán)？
拼性價(jià)比，魅藍(lán)拼的過紅米和realme嗎？
拼品牌影響力，魅藍(lán)拼的過紅米和realme嗎？
最后，祝福魅藍(lán)。

佳訊飛鴻

魅藍(lán)離開的1269天，3年多的時(shí)間。
最后一款停更的機(jī)型好像試魅藍(lán)E3，2018年3月31日發(fā)布的，用的還是高通驍龍636的年代。
下面事是一些核心參數(shù)，2018年2000以內(nèi)，除了系統(tǒng)會(huì)用久會(huì)卡之外，其實(shí)當(dāng)時(shí)發(fā)布的時(shí)候參數(shù)配置還是相當(dāng)良心的。

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2019年角逐激烈

華為：發(fā)布了24款手機(jī)，其中6款式5G系列。
其中像METE 30和MATE 30 PRO，以及MATE X還有P30 、NOVA等，風(fēng)頭一時(shí)無兩。
2019年“孟晚舟事件“引來了國人關(guān)注的同時(shí)，激起了群眾愛國情懷，將”華為“這個(gè)品牌推至了高潮；任正非與”中華有為”等愛國主義內(nèi)容充斥著互聯(lián)網(wǎng)，也帶動(dòng)了整個(gè)品牌關(guān)注度和熱度。確實(shí)并非老爺子有意為之，老爺子更希望大家式為華為的產(chǎn)品買單。當(dāng)然也是這樣的一種群潮洶涌的方式，華為被動(dòng)廣泛推廣，滿屏的自發(fā)性廣告營銷，也讓華為產(chǎn)品得到更多的受眾體驗(yàn)。
榮耀：同年發(fā)布13款手機(jī)
榮耀20 PRO及榮耀9X系列、V30系列。全年出貨量干到第四，V30銷售量第三。
再到現(xiàn)在榮耀已經(jīng)獨(dú)立了出來，成為一個(gè)獨(dú)立的品牌企業(yè)。任老爺子的陽謀自救也奠基了榮耀獨(dú)立自強(qiáng)之路。
小米：發(fā)布9款手機(jī)，其中1款5G手機(jī)
同年小米9系列面世，以及MIX系列。雷軍2019年帶領(lǐng)小米一路殺進(jìn)世界500強(qiáng)。并且向全球出貨量第一發(fā)起沖擊。
紅米：發(fā)布13款手機(jī)，其中一款時(shí)5G手機(jī)
發(fā)布了NOTE 7及NOTE8系列以及暢銷的K20系列。作為性價(jià)比手機(jī)，已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可。
步步高系列：
VIVO和OPPO已經(jīng)不是當(dāng)年靠下沉市場城鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)的手機(jī)品牌，
2019年VIVO發(fā)布28款手機(jī)，OPPO發(fā)布了16款手機(jī)
其中比較得到市場認(rèn)可的有VIVO的IQOO系列、NEX系列、X系列；OPPO有reno系列、K系列。
OPPO出貨量第五。
蘋果：
發(fā)布11系列;
XR和11 PRO MAX穩(wěn)定銷量榜1、2。我也是同年換了蘋果的單數(shù)系列手機(jī)。
三星：發(fā)布16款手機(jī)
Galaxy A10，Galaxy A50和Galaxy A20進(jìn)入前五名；
以上是2019年的情況
2020年五足鼎立

蘋果12系列問世，5G終于用上，各大過分奔走相告；華為系列問鼎全球；OPPO&VIVO攜手進(jìn)入前三；小米排第五。
前五名的小伙伴基本已經(jīng)是進(jìn)入到白熱化競爭階段，手機(jī)內(nèi)卷也是越發(fā)嚴(yán)重，從屏幕、CPU、電池、信號(hào)基帶、內(nèi)存、以及各種性能配置等等多方面發(fā)力。
各自的子系列產(chǎn)品也各有千秋、例如IQOO主打游戲、realme真我也主打游戲，1加手機(jī)在國外異軍突起；2020年疫情元年，疫情時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備變成了日常生活更加必不可少的消遣。
蘋果跨進(jìn)了A14的處理系統(tǒng)，手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布到12系列，智能穿戴都發(fā)布到了S6系列。
同年也是平板元年；疫情期間，線上教育迸發(fā)，對(duì)于智能學(xué)習(xí)設(shè)備需求巨大，打印機(jī)、平板貨源供給不足。
2021年，離開1269天回歸。這一年的新機(jī)發(fā)布，大家都是打著“地面最強(qiáng)”的系列出現(xiàn)，無論是賣攝影功能、游戲性能、屏幕技術(shù)、情懷。盡可能拿出了旗艦巔峰的產(chǎn)品。
魅藍(lán)手機(jī)離開了3年的市場，重新涉足，是勇氣可嘉？還是底氣十足？不得而知，但可以見證的是企業(yè)的夢(mèng)想從來沒曾停止。所以我們的生活亦如此，管它前方是刀山火海，如果對(duì)面是夢(mèng)想的重點(diǎn)，那么眼下煎熬全都熬過去。
祝愿魅藍(lán)回歸，旗開得勝。

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2021魅藍(lán)回歸

魅藍(lán)將要面對(duì)未來競爭的種子產(chǎn)品

①新發(fā)布的X70 PRO+ 地面最強(qiáng)戰(zhàn)士1
②新發(fā)布的三星 galaxy Z Flip 3（韓劇主角必備機(jī)型）
③IQOO8 PRO 電競戰(zhàn)士
④REALME GT 游戲真男人（神機(jī)）
⑤為魅藍(lán)備著一個(gè)無線充電器（應(yīng)該支持無線充電吧）
以及氮化鎵充電器
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1420169772230832128">我是@裴不了先生，500元以內(nèi)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)性價(jià)比推薦|3000以內(nèi)手機(jī)推薦詳文|2021最具性價(jià)比選機(jī)攻略|蘋果9月發(fā)布，你期待的13香搶先看|IQOO8閱讀熱門，瀏覽20000+|realme GT （3000元機(jī)神詳解）|VIVO X70 系列新機(jī)詳解

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茶花女

我與各位答主意見相反：
魅族的魅藍(lán)回來，絕對(duì)能給魅族續(xù)命。

魅族18的銷量大家都看到了，一般般，京東全系不過5w。
17呢？全系10w+的京東銷量。
16呢？比17強(qiáng)的就更多了。
怎么差距這么大？很簡單：魅族（黃章）低估了千元機(jī)群體的力量。
人大多是在成長的，今天還在買魅族千元機(jī)的人，明天就可能去購買魅族的2k、3k機(jī)型。
你以為你在做精品系列，實(shí)際上高端機(jī)用戶不是憑空來的。是你魅族魅藍(lán)成百上千萬用戶里，培養(yǎng)出來的鐵粉，死忠粉，愿意為你魅族去沖，去買。
這些死忠粉，甚至?xí)诰W(wǎng)絡(luò)上奔走呼告，號(hào)召知乎、酷安、微博的數(shù)碼圈，告訴大家：
魅族的flyme才是最棒的！

設(shè)計(jì)、品質(zhì)、性價(jià)比，就選魅族！
然而黃章是咋做的呢？數(shù)碼圈的老混子都懂：
先是魅藍(lán)被砍，李楠這個(gè)魅族三劍客之首被踢走。。。
緊接著魅族16全系開啟性價(jià)比路線，和米9對(duì)飆。。。（*人*己*行業(yè)）
再后來，flyme骨干接連出走，魅族榮獲黃埔軍校榮譽(yù)稱號(hào)（全給vivo培養(yǎng)人才了）
再再后來，''知名機(jī)圈經(jīng)紀(jì)人''楊柘入駐魅族，內(nèi)斗。。。（楊柘后入駐小米，又是一攤渾水）
最后，到了20、21年份，我已經(jīng)看不到魅族太大的聲量了。。。
所謂的精品系列：魅族17、18，相比米10、11全無優(yōu)勢(shì)。
黃章以為魅族靠情懷，能賣給粉絲幾碗粉？
小米那么大的情懷，那么多的死忠粉，做出來mix2、3、4你看有人買么？
對(duì)于魅族來說，從阿里大資本入駐，三劍客出走開始，就走上了一條回不了頭的下坡路。黃章所謂的資本退潮，不得不砍掉魅藍(lán)，踢走李楠，其實(shí)還是太短視了。
我給魅族提五點(diǎn)建議：

茍低端，全力去茍低端，穩(wěn)住規(guī)模 召回李楠，魅藍(lán)還得楠哥做才靠譜，要是黃章親自操刀，那我估計(jì)。。。 flyme團(tuán)隊(duì)，重新培養(yǎng)起來，bugme的外號(hào)必須摘掉，這是線上品牌的命門。 不顧一切尋求倒向華為，求大哥接手。 明天雇我去魅族當(dāng)副總裁，魅族需要我！

（狗頭）
附：魅族的三零系統(tǒng)終止，足以說明精品系列走不通。路要一步一步走，從魅藍(lán)開始吧。魅族未來的路還有很長，希望每一步都奮勇向前。
2157：如何看待魅族公告終止「三零系統(tǒng)」，這將對(duì)行業(yè)有什么影響？

星月神話

對(duì)于現(xiàn)在的魅族而言，活著比什么都重要，尊嚴(yán)和打臉只是次要的。從目前的出貨量數(shù)據(jù)來看魅族只做旗艦的路線是行不通的，這點(diǎn)從相關(guān)出貨量數(shù)據(jù)中就能看出來，性價(jià)比機(jī)型對(duì)于品牌出貨量確實(shí)有著非常大的促進(jìn)作用，只做旗艦市場基本盤只會(huì)越來越小，這也是魅藍(lán)復(fù)活的核心原因。

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根據(jù)賦能終端網(wǎng)的數(shù)據(jù)去年1月魅族出售出了40萬臺(tái)手機(jī)，2月18萬，3月是11萬臺(tái)，4月是7萬臺(tái)。后面的數(shù)據(jù)雖然沒有，但是能夠看年初如果沒有魅族16SP這種性價(jià)比機(jī)型存在的話月均出貨量最多也就15萬左右。而有魅族16SP之類機(jī)型的魅族出貨量至少是翻倍到四倍的存在。

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這個(gè)出貨量數(shù)據(jù)單位是千，所有報(bào)告統(tǒng)一都是以千為單位的

如果沒有魅藍(lán)，僅靠魅族的一個(gè)月15萬的出貨量，換算成年數(shù)據(jù)也就180萬而已，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至不如目前全球前5的友商的一款產(chǎn)品的出貨量。以idc二季度報(bào)告為例，排名第五的vivo出貨量是3160萬臺(tái)，vivo一個(gè)季度的出貨量相當(dāng)于18個(gè)魅族的年出貨量，差距就是這么明顯。如果放大到年數(shù)據(jù)，那魅族的年出貨量連vivo的1/50都不到。

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所以在這種體量下，魅族所謂的三零手機(jī)有時(shí)候真的改變不了什么。至少在魅藍(lán)品牌產(chǎn)品發(fā)布之前，在魅族性價(jià)比機(jī)型能夠上市之前魅族的困境還不會(huì)改變。三零手機(jī)確實(shí)算得上一次嘗試，魅族也想在體量小的情況下去嘗試差異化的賣點(diǎn)，但是經(jīng)過大半年的嘗試魅族發(fā)現(xiàn)這個(gè)思路行不通，僅僅靠硬件服務(wù)魅族基本盤根本穩(wěn)不住。

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而且，魅族目前已經(jīng)認(rèn)證了包括魅藍(lán)科技、魅藍(lán)平板、魅藍(lán)平板、魅藍(lán)電視、魅藍(lán)路由器在內(nèi)的眾多賬號(hào)，其中魅藍(lán)科技就是之前魅藍(lán)手機(jī)改名而來，這一舉動(dòng)也證明魅族很有可能會(huì)重啟所謂的魅藍(lán)產(chǎn)品線，曾經(jīng)追求性價(jià)比的魅藍(lán)品牌也將再次歸來。

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有點(diǎn)諷刺的是，在中國市場搞性價(jià)比如果沒有廣告等推廣營收的話手機(jī)本身價(jià)格下不去，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也是手機(jī)廠商的營收之一，能夠反哺硬件成本。如果這個(gè)時(shí)候堅(jiān)持所謂的性價(jià)比同樣的配置總會(huì)因?yàn)闆]有廣告業(yè)務(wù)比別人還貴，這性價(jià)比真的做得動(dòng)嗎？
所以，即使被打臉，即使放棄所謂的三零手機(jī)，魅族也不得不發(fā)布這樣一則公告。這則公告的意思非常明顯，魅族18和魅族18Pro依然是三零手機(jī)，既然宣傳了而且在售價(jià)里也體現(xiàn)了自然不會(huì)改變。但是未來也就是即將發(fā)布的手機(jī)和未來的相關(guān)新機(jī)也會(huì)和行業(yè)保持一致，也就是該有廣告都會(huì)有廣告。

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改變不是妥協(xié)，以魅族現(xiàn)在的體量想要改變整個(gè)行業(yè)還是很難的，魅族18算得上一次非常成功的嘗試，但是魅族撐不起繼續(xù)下去的成本。接下來魅族還有三款中端到旗艦的產(chǎn)品要發(fā)布，從這款產(chǎn)品開始魅族也將回歸到正常節(jié)奏上來，待魅藍(lán)整理完畢，我們或許能看到魅族份額迎來非常不錯(cuò)的增長。
但回到曾經(jīng)巔峰2400萬的日子，可能還道阻且長。

何小敏

18年還有些人噴我不懂，說魅藍(lán)只能給魅族帶來虧損，雖然魅藍(lán)沒了，但是魅族盈利了。
這不還是撿回來了？
問題是，當(dāng)年魅藍(lán)是個(gè)年出貨近2000w的一線品牌，現(xiàn)在你魅藍(lán)加上魅族是那根蔥？

麗君

時(shí)隔 1269 天，魅藍(lán)官方微博在9月10日正式宣布回歸，重新回到大眾眼前。
不得不說，魅藍(lán)重新回歸的這一決定做得還是非常正確的。
畢竟魅族現(xiàn)在僅僅依靠高端市場，能夠獲取的利潤實(shí)在是太低了。這時(shí)候重新推出走量的性價(jià)比機(jī)型就非常有必要了。這也是魅族想要重新奪回市場份額的一個(gè)重要舉措。
但是能不能做成功就不好說了。
目前手機(jī)市場行業(yè)競爭激烈，線上千元機(jī)被Realme、Redmi、iQOO等占據(jù)，作為同樣靠性價(jià)比走量的魅藍(lán)想要重新做起來可以說是相當(dāng)有挑戰(zhàn)。更別說線下還有華為、榮耀、OPPO、vivo的夾擊了。
魅藍(lán)到底能不能成，主要還是得看魅藍(lán)這次回歸的決心大不大。如果魅藍(lán)真的認(rèn)真做起來的話，估計(jì)千元手機(jī)以及2000元手機(jī)市場又將迎來新的一輪價(jià)格戰(zhàn)了。
不過，手機(jī)廠商打價(jià)格戰(zhàn)，最終受益的總歸還是我們消費(fèi)者。所以還是希望魅族能夠好好地堅(jiān)持下去，讓手機(jī)市場保持“百花齊放”的狀態(tài)。
一直以來，魅藍(lán)以“青年良品”為品牌內(nèi)核，為用戶帶來了眾多集“品質(zhì)、體驗(yàn)及價(jià)格”于一身的優(yōu)秀產(chǎn)品，讓更多用戶感受到了科技與設(shè)計(jì)的精妙結(jié)合。

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從2015年以來，魅藍(lán)就推出了多款X、 Note和數(shù)字系列等智能手機(jī)產(chǎn)品，其中不乏一些極具產(chǎn)品力的爆品。
Note系列產(chǎn)品就曾收獲不錯(cuò)的市場反響，憑借令人印象深刻的設(shè)計(jì)與精品品質(zhì)而深受用戶喜愛。
相信很多魅友對(duì)這天也是期待已久，如今，魅藍(lán)再次回到了大眾的視野內(nèi)，也再次登上了它闊別已久的市場舞臺(tái)。
在手機(jī)、生活周邊、配件與AIOT等產(chǎn)品發(fā)展得如火如荼的當(dāng)下，魅藍(lán)是否會(huì)繼續(xù)帶來驚艷的產(chǎn)品，讓我們拭目以待。
你看好魅藍(lán)的重新回歸嗎？可以將你的看法發(fā)布在評(píng)論區(qū)。
延伸閱讀
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