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拆了用,更好用,是何剛總在發(fā)布會上所提到的,而這也是二合一筆記本品類最大的利益點(diǎn)。
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2021-11-18 20:11 上傳
對于這款產(chǎn)品,我想跟大家聊聊最核心的三個(gè)問題。
- 這是一款怎樣的產(chǎn)品?
- 用這類產(chǎn)品的用戶是一群怎樣的人?他們?yōu)槭裁促I?
- 這個(gè)市場是怎樣的?為什么做不大?未來能不能成為主流?
這篇文章,你能看到的最基本的產(chǎn)品分析,包括目前市面上絕無僅有的華為悅滑鍵盤。
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你能看到關(guān)于用戶和市場的分析,能看到一些不為人知的,數(shù)據(jù)背后的含義和洞察。
這篇文章雖篇幅略長,但如果你看下去,一定會覺得很有意思。
這是一款怎樣的產(chǎn)品?
二合一品類,經(jīng)過后測調(diào)研,用戶前四大使用場景分別是:
而碰巧的是,前兩個(gè)功能對應(yīng)的是二合一的筆記本形態(tài),后兩者則對應(yīng)平板形態(tài)。
這不是巧合,這就是品類的屬性。我會基于具體場景分析下,去解析這款產(chǎn)品的能力。
筆記本形態(tài)
對于基礎(chǔ)辦公,無非是軟件上的交互和硬件上的支撐。取其二,莫過于系統(tǒng)和屏幕。
系統(tǒng)方面,華為 MateBook E 是華為首款搭載 Windows 11 筆記本產(chǎn)品,微軟天然的生產(chǎn)力屬性滿足最基本的辦公體驗(yàn)。
屏幕方面,先說結(jié)論,這是一塊綜合素質(zhì)極高的屏幕。
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2018 年華為發(fā)布 MateBook X Pro 帶來 3K 全面屏?xí)r,很多人都在說這是萬元以下最好的屏幕。
而目前華為 MateBook E 給我的感覺同樣如此,其屏幕素質(zhì)可以說在這個(gè)價(jià)位段的上下區(qū)間一騎絕塵。
華為 MateBook E 的屏幕跟親兒子 MatePad Pro 非常類似,90% 的屏占比搭配 OLED 的材質(zhì),也是華為首款 OLED 筆記本產(chǎn)品,放眼整個(gè)筆記本行業(yè)相對少見。
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相比于 LCD 的材質(zhì),OLED 百萬級別的對比度以及更廣的色域,勢必帶來更好的體驗(yàn)。
當(dāng)然,亮度方面,比 MatePad Pro 好點(diǎn)。
作為一款定位移動辦公場景的筆記本,手動調(diào)節(jié)的亮度達(dá)到 400 nit,而在戶外遇到強(qiáng)光之下能夠激發(fā) 600 nit 亮度。
另外,面對 Windows 糟糕的色彩管理能力,華為也有新的突破。
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右鍵選擇顯示更多選項(xiàng),點(diǎn)擊顯示管理,華為提供了三種色彩模式供消費(fèi)者選擇,分別為 Native、sRGB 和 P3 色域。
這是第一款華為做到 100% 共同覆蓋 sRGB 和 P3 色域的筆記本產(chǎn)品。
對于用戶而言,在瀏覽頁面時(shí)選擇 sRGB 效果更好,在觀看電影時(shí)選擇 P3 效果更好。
那么,為什么還有個(gè) Native 色域?
而且這是出廠默認(rèn)的色彩模式,也是華為自己的色彩管理解決方案。
對于這款產(chǎn)品,用戶的日常辦公場景主要是 office 三件套、收發(fā)郵件、瀏覽短視頻。
而這些復(fù)雜的日常辦公場景,并沒有一個(gè)色彩標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行很好的覆蓋。
所以,華為在 sRGB 和 P3 色域之間,找到了一個(gè)平衡點(diǎn),確保消費(fèi)者在日常辦公場景的過程中能夠提供最好的色彩顯示。
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因此,如果是日常辦公場景,默認(rèn) Native 模式即可。
除此之外,華為 MateBook E 達(dá)到了極高的色準(zhǔn),ΔE< 1,也擁有自然色彩顯示技術(shù),也通過了德國萊茵護(hù)眼認(rèn)證。
當(dāng)然,相比于 Surface Pro 8 而言,華為 MateBook E 在分辨率上和刷新率上會略低一些,但是在材質(zhì)、色準(zhǔn)、色域、對比度、亮度、屏占比等維度上,可以說是全面超越。
所以 MateBook E 的屏幕素質(zhì),是絕對的上等。
對于視頻會議,華為基于視頻會議場景去做相關(guān)功能,在我眼里,絕對屬于降維打擊。
畢竟無論是我,還是產(chǎn)品線和研發(fā)的朋友,估計(jì)天天都有大量會議需要參加。
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四麥克風(fēng)的遠(yuǎn)場拾音,四揚(yáng)聲器的聲場,AI 降噪濾去雜音的功能,靜謐空間的突出主角人聲,都確保了在視頻會議場景之下,這是一款能力極佳的產(chǎn)品。
既然是筆記本形態(tài),既然是辦公和會議,離不開智能磁吸鍵盤。
全尺寸、1.3 mm 鍵程、觸控板集成 NFC 實(shí)現(xiàn)多屏協(xié)同、智慧語音鍵。
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無論是手感,還是智慧語音鍵帶來的語音輸入和 AI 字幕能力,我都很滿意。
特別是智慧語音鍵的語音輸入能力,識別度極高,當(dāng)你用完一次之后,一定會不斷用它,對辦公效率的提升幫助很大。
場外故事:關(guān)于鍵盤,之前我在跟別人聊的時(shí)候,有人問我為什么是這樣設(shè)計(jì)?
我表示,Surface 的設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟,優(yōu)秀且經(jīng)典,但企業(yè)間也總會有不同的思考。
孰優(yōu)孰劣仁者見仁,只是對于產(chǎn)品的理解理念不同。
華為的做法考慮,第一是希望這款產(chǎn)品更輕更薄,更像平板。相比于 Surface 接近 900 克的重量,那 MateBook E 是絕對的輕薄。
第二,我們希望鍵盤能對筆記本本身去做保護(hù),所以你可以看到,他本身是一個(gè)皮套。如果不小心摔了一下,那 Surface 用戶確實(shí)要哭泣了。 接下來,就是估計(jì)全知乎只有我有的華為悅滑鍵盤了。
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這個(gè)鍵盤有三個(gè)優(yōu)點(diǎn),兩個(gè)缺點(diǎn)。
我們先說優(yōu)點(diǎn)。
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鍵盤結(jié)構(gòu)獨(dú)一無二,屬于華為獨(dú)創(chuàng)。
大家看內(nèi)部結(jié)構(gòu),采取的是滑軌設(shè)計(jì)。
華為為什么做這種鍵盤,這就提到它的第一個(gè)優(yōu)點(diǎn),它穩(wěn)。
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底部三角形,永遠(yuǎn)是最穩(wěn)的形態(tài),我們希望用戶能夠在何時(shí)何地都能夠停下來處理自己的工作,特別是穩(wěn)定的膝上辦公,還原 100% 的筆記本體驗(yàn)。
相比于 iPad Pro 妙控鍵盤的重心在上,還是 Surface Pro 支架與鍵盤間的鏤空,都可以側(cè)面看出悅滑鍵盤相比于兩者,三角形所呈現(xiàn)的穩(wěn)定性。
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第二個(gè)優(yōu)點(diǎn),鍵盤支持背光,并且是逐層點(diǎn)亮,漸變式背光。在降低功耗的同時(shí),也在設(shè)計(jì)上帶來的觀感。
第三個(gè)優(yōu)點(diǎn),支持一個(gè) C 口可以把為主持進(jìn)行 65 W 充電,把雷電 4 的接口釋放出來(這也是遺憾,本機(jī)只有一個(gè)雷電 4 接口)
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當(dāng)然,它也有缺點(diǎn)。
第一是有些重,第二是開合角度不如正常磁吸鍵盤廣,跟 MatePad Pro 的開合角度差不多,所以無法實(shí)現(xiàn)無極調(diào)節(jié)。
最后簡單說說性能和續(xù)航。
它搭載第 11 代英特爾芯片,客觀來說性能比較一般。日常的辦公,輕度的 PS 圖形編輯,都可以勝任。
但要重度視頻剪輯或者大型游戲,那就難以承擔(dān),這畢竟是定位移動辦公的產(chǎn)品。
續(xù)航方面,42 Wh的電池容量,視頻播放 7 小時(shí),日常辦公在 4 到 8 小時(shí)之間。
客觀而言,續(xù)航能力一般,所以只能用 65W 的超級快充來進(jìn)行一定程度的補(bǔ)救。
平板形態(tài)
順著之前的邏輯,影音娛樂和手寫批注是平板形態(tài)下的主要應(yīng)用場景。
我再補(bǔ)充兩個(gè)信息,第一,二合一形態(tài)的產(chǎn)品,有四成時(shí)間會是拆下來作為平板使用。
第二,用戶在選擇二合一品類時(shí),前五大關(guān)注選項(xiàng)分別為外觀、便攜、屏幕、性能和續(xù)航。
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我們可以看到,華為 MateBook E 由平板團(tuán)隊(duì)操盤所展示出的最顯著的特性,就是當(dāng)它拆下之后,就是一塊平板,這款產(chǎn)品上有太多 MatePad 的基因。
我本身就常調(diào)侃,華為 MateBook E 的外觀,特別像是一款搭載 Windows 11 操作系統(tǒng)的華為 MatePad Pro。
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機(jī)身僅有 709 克重量,厚度僅為 7.9 毫米,相比于 Surface Pro 8 接近 900 克重量,那華為 MateBook E 就真正釋放了平板本該有的特性。
對于平板形態(tài),Windows 11 終于新增了平板式交互,這部分不再展開。
而華為 MateBook E 的四揚(yáng)聲器,也足以滿足影音娛樂場景。
在影音這一方面,基于現(xiàn)有 MatePad Pro 的能力向下砍,也屬于降維打擊了。
手寫批注,是平板形態(tài)下的主要場景。
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華為 MateBook E 搭載華為 M Pencil 第二代,跟華為 MatePad Pro 的手寫筆一致。
關(guān)于手寫筆,我只說兩點(diǎn)。第一點(diǎn),是它能夠?qū)崿F(xiàn) 2 毫秒的時(shí)延,這個(gè)很多朋友都有實(shí)測,我就不展開了。
當(dāng)然, 在 OneNote 上的體驗(yàn)是最好的,因?yàn)樗_實(shí)使用場景最多。
第二點(diǎn),雙擊手寫筆,在 MatePad Pro 上是切換筆刷或橡皮擦,又或者說是調(diào)用鴻蒙系統(tǒng)底層能力,全局批注和一鍵摘錄。
而在 MateBook E 華為專門為 Win 系統(tǒng)做了特殊優(yōu)化,雙擊手寫筆能夠?qū)崿F(xiàn)全局截圖,并且可以進(jìn)行自定義為智能語音或者其他操作,延展了手寫筆的能力。
這是一群怎樣的用戶?
對于這個(gè)問題,我可以總結(jié)為兩個(gè)詞:偏愛和糾結(jié)。
經(jīng)過不斷調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn),用二合一形態(tài)的用戶出現(xiàn)了明顯的兩極分化。
一部分,他們鐘愛這類產(chǎn)品,他們就是喜歡這樣的設(shè)計(jì),就是喜歡這樣的輕薄便攜。
之前有一個(gè)知乎熱榜,叫做如果我在星巴克,我放 MacBook Pro 更有逼格還是一臺 Surface Pro 更有逼格,或者就能瞥見這樣的消費(fèi)心理,我與你不同。
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一部分,特別是很多購買輕薄本的人,或者部分購買二合一的人,對這類產(chǎn)品不屑一顧或買后置之不理。
為什么?因?yàn)樗麄冋J(rèn)為你既沒有輕薄本的性能,也沒有平板邏輯的交互,作為一個(gè)夾縫中的品類,你的存在沒有任何價(jià)值。
但偏愛的人,總有一部分。
那么,為什么說糾結(jié)?
因?yàn)楫?dāng)我在看電商報(bào)告的時(shí)候,我看到了真正的用戶決策邏輯。
大多數(shù)用戶,在下單二合一形態(tài)的產(chǎn)品,他們的內(nèi)心比較糾結(jié)。
他們有 80% 的人在下單前,還會再去搜一次輕薄本,去搜一次 MateBook 14 或者 MateBook X,在想我到底要選哪個(gè)。
并依然有 50% 的人,還會再去搜一次平板,再去搜索一次 MatePad Pro 。
要知道,這三者價(jià)格不相上下,使用場景錯(cuò)綜交錯(cuò)。
那么,為什么他們抵擋住了輕薄本和平板的誘惑,最終下單購買了這款產(chǎn)品?
為什么?主要原因有兩個(gè)。
第一,他們就是喜歡這樣的與眾不同、時(shí)尚的設(shè)計(jì),喜歡這樣輕薄、便攜的能力。
第二,他們就是喜歡這種場景,想要基礎(chǔ)辦公的時(shí)候,能當(dāng)成筆記本去使用,但拆了之后又能作為平板去進(jìn)行娛樂和手寫。
人終歸是有多重欲望的,什么都想要。
這是一個(gè)怎樣的市場?未來能不能成為主流?
這個(gè)市場是怎樣的?
這個(gè)市場不大,甚至小的可憐。
之前我說過,相對于 PC 整體約 2400 萬的市場,Pad 整體約 1800 萬的市場,它只是 60 到 80 萬的容量。
就算是 Surface 做了那么多年,也依然沒有把這個(gè)市場給做起來,至少中國區(qū)是如此。
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2021-11-18 20:11 上傳
為什么?是因?yàn)槠奉惐旧砭筒恍袉幔窟€是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)本身天生存在缺陷?還是在競爭中的廠家都存在問題?
或許,在我眼里,近幾年來如果想把市場做大,最核心需要解決的問題,是目前市場上,沒有具備強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品。
Surface Pro 的價(jià)格很高,導(dǎo)致二合一的門檻難以降低。
Surface Go 價(jià)格很低,但產(chǎn)品本身不具備競爭力,可替代性太強(qiáng)。
華為目前兩條線走,一條路是堅(jiān)持走高端路線,這毋庸置疑。
另一條路,則是在主流價(jià)位段,在 6 - 8 K 這個(gè)價(jià)位段,拿出一款有競爭力的產(chǎn)品,做大市場,大殺四方。
而這款產(chǎn)品,就是今天發(fā)布的 MateBook E。滿足需求的同時(shí),也能降低二合一的用戶準(zhǔn)入門檻。
我們堅(jiān)定的認(rèn)為,如果這個(gè)市場有足夠多充滿競爭力的產(chǎn)品,市場一定可以被做大。
三年后,說不定是可以從現(xiàn)在七十萬的市場,做大到兩百萬的量級。
我有信心,華為也有信心。
距離上一代二合一筆記本已時(shí)隔兩年,華為再度更新,就會下奇招,并且不斷更新和迭代,擴(kuò)充智慧辦公全家族。
另外,我們從歷史的眼光來發(fā)展看,未來二合一能不能成為主流?
要回答這個(gè)問題之前,我們可以先回顧,現(xiàn)在的輕薄本,是怎么成為主流的?
讓我們把時(shí)間,轉(zhuǎn)回到 2016 年,我們回去看 2016 年輕薄本面臨的市場。
硬件能力:芯片全面進(jìn)入 14nm 時(shí)代,低壓酷睿的辦公體驗(yàn)開始接近標(biāo)壓,支持機(jī)身小型輕薄化(<18mm)
軟件能力:Windows 10 推出,支持自然人機(jī)交互新技術(shù),優(yōu)化生物識別等功能。
當(dāng)然,Win 10 還是比較桌面端。
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競爭態(tài)勢:聯(lián)想、蘋果、惠普、戴爾等主流廠家推出輕薄本主流價(jià)位機(jī)型,迅速減少常規(guī)本的占比。
經(jīng)歷了這五年的時(shí)間,輕薄本成為了當(dāng)前市場的主流。
曾幾何時(shí),它也并非主流之選。
所以,二合一的未來呢?
讓我們把時(shí)間,調(diào)到現(xiàn)在的 2021 年。
硬件能力:芯片進(jìn)入 5nm / 7nm 時(shí)代,支持更強(qiáng)性能、更低功耗、更輕薄機(jī)身(<10mm)
軟件能力:Windows 11 發(fā)布,重點(diǎn)提升平板交互和移動生態(tài)體驗(yàn);iPad OS 逐步向 Mac OS 進(jìn)行靠攏;Harmony OS 文件流轉(zhuǎn)能力不斷 PC 化
雖然我依然覺得 Win 11 遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。 競爭態(tài)勢:沒有多少廠家目前,成不了氣候,且產(chǎn)品形態(tài)各異。
所以,如果我們找一找規(guī)律,你們覺得二合一可能做大么?其實(shí)可以。
二合一的做大,需要各方的努力,不能只看華為一家。
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我們試想一下:
- 如果英特爾的 12 代 U 足夠給力。
- 如果 Windows 更新能夠不斷優(yōu)化平板形態(tài)的交互。
- 如果華為、微軟等廠家能不斷推陳出新,并在軟硬件方面持續(xù)突破,并在主流價(jià)位段推出極具競爭力的產(chǎn)品。
這個(gè)市場,難道做不大嗎?
寫在最后
這是一款好的產(chǎn)品。
作為筆記本,它是首款 Win 11 的華為筆記本,擁有一塊素質(zhì)極高的屏幕。
當(dāng)然,他的性能一般,他的續(xù)航一般,也確實(shí)僅能滿足移動辦公的基本需求。
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不過,他也有特點(diǎn),跟華為手機(jī)、平板、打印機(jī)、一體機(jī)、音箱等多設(shè)備的聯(lián)動,一樣不少。
作為平板,MatePad 的基因一貫的延續(xù)。
輕薄、便攜。且在如此小的機(jī)身還能塞下一個(gè)風(fēng)扇,真不容易。
總之,這款產(chǎn)品不錯(cuò),是華為時(shí)隔兩年回歸的第一仗。
相信不少用戶會喜歡這款產(chǎn)品,也希望這款產(chǎn)品能給大家?guī)碜詈玫囊苿愚k公體驗(yàn)。
對于這個(gè)價(jià)格而言,很值得購買。反觀隔壁,相對而言還是比較貴的。
文章的最后,做一個(gè)有趣的小互動:如果現(xiàn)在你手上有七千的預(yù)算,你可以選擇:
- MatePad Pro 全套
- MateBook E
- MateBook X
你會怎么選?這是個(gè)有意思的選題。 |
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