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小伙伴們，就在前兩天
OPPO策劃了一場線上營銷活動
你有關(guān)注到嗎？
4h內(nèi)，20萬人參與
但小編知道這個活動
卻是被網(wǎng)友們“罵”火的
活動整體來說，可圈可點
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2021-12-4 10:48 上傳
事情是這樣子的......
前天上午10點左右，
OPPO全球營銷總裁劉列，
在微博發(fā)布了一條懸疑短片，
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2021-12-4 10:48 上傳
原視頻不好傳，你們自己去微博翻
OPPO官網(wǎng)微博的回復(fù)“坐實”了
這波宣傳的突然。
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2021-12-4 10:48 上傳
于是活動便這樣開啟了，
4小時內(nèi)，20萬人參與，
是什么活動呢？
小編給大家簡單概述下：
OPPO將77道題藏在了官方各平臺發(fā)布的內(nèi)容里，
（比如微博、抖音、微信、電商渠道、合作的KOL……）
仔細(xì)觀察發(fā)布的相關(guān)圖文、音樂、視頻的細(xì)節(jié)，
在12月1-5日，只要你答出其中的任意一道，
將答案寫在指定兌換入口，
如果你是第一位答對
就可以直接獲得一部
OPPO最新款手機。
并且
逢7解謎者，加送電視，
最后一位解謎者，全家每人一部手機。
現(xiàn)在，貓妹妹帶大家一起來回顧下
活動的策劃始終，以及網(wǎng)友的看法。
01
開場吊足胃口
宣傳片畫風(fēng)懸疑
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2021-12-4 10:48 上傳
02
獎品力度誘人
4小時20萬人參與
還有額外增加的獎品，比手機更吸引人。
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加上官宣第一位中獎?wù)?/strong>的加持，
讓這波營銷順利走上了“全民狂歡”之路。
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2021-12-4 10:48 上傳
03
活動創(chuàng)意特別
完美契合即將發(fā)布的手機形象
OPPO這么突然地對外宣布，
開啟一個主題為「流星雨的寶藏」活動，
可以說“心機滿滿”
但這波宣傳方式屬實很特別。
活動主題之所以叫「流星雨的寶藏」
是因為OPPO最新一代手機
外觀創(chuàng)意來源于流星雨。
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2021-12-4 10:48 上傳
04
活動的規(guī)則簡單又有趣
設(shè)計風(fēng)格簡約大氣
這次“突然”的解謎宣傳，可以說非常巧妙！為此，OPPO還給了提示。
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2021-12-4 10:48 上傳
首先是問題的設(shè)計，比如，在官方微博，和BOSS的聯(lián)動中，就有一道明顯的數(shù)學(xué)題，解開就能去輸入謎底了。
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2021-12-4 10:48 上傳
比如這個視頻，在宣傳文案里也有謎題，你知道答案嗎？
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2021-12-4 10:48 上傳
策劃者的創(chuàng)意能力屬實優(yōu)秀，不僅是保證謎題和謎底正確性和獨特性，要符合發(fā)布平臺的特點，還要和手機產(chǎn)生直接或者間接的聯(lián)系。
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2021-12-4 10:48 上傳
從手機源自流星雨的靈感出發(fā)，再設(shè)計一起來“玩”流星雨的活動，用戶只要參與活動，就能一秒了解OPPO新款手機的信息和預(yù)售消息。
05
活動開啟，好評如潮
網(wǎng)友積極參與
這一波連續(xù)操作，網(wǎng)民連連稱贊。
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至于答題，上「流星雨的寶藏」小程序，輸入謎底即可知道是否中獎，分享也能得相關(guān)線索。
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2021-12-4 10:48 上傳
其次，不一定要答題，去答題頁面，連蒙帶猜地輸入答案，這個答案可以和手機特點相關(guān)聯(lián)，說不定也能中獎。
這個活動，看上去人人都能參與，但其實有點點門檻，那就是答題，不僅要拼腦力，還要拼時間，答對還沒有用，第一個答對才有效。
==可是，剛開始還好好的，畫風(fēng)突然就變了==
06
規(guī)則bug
獎品名單公布不服眾
大叫“玩不起就別玩”
但是，由于一些規(guī)則問題，好像出現(xiàn)了很多bug。網(wǎng)上一些負(fù)面評論似乎都要炸了！
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因此很多網(wǎng)友批駁是內(nèi)定了，是明晃晃的欺騙，希望官方趕緊出來解釋。
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07
小程序撂挑子
用戶體驗感極差
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08
危機處理延遲
導(dǎo)致活動差評持續(xù)發(fā)酵
這次也考驗營銷策劃人的危機反應(yīng)和處理能力，當(dāng)出現(xiàn)一些規(guī)則問題導(dǎo)致的差評，且這些差評越來越多，廣而宣傳，如何反應(yīng)才能化解這些“危機”？消除網(wǎng)友誤解的預(yù)案是否做好？
目前來看是沒有做好，OPPO方還沒有做出任何反應(yīng)。
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2021-12-4 10:48 上傳
流星雨絢爛又浪漫，
OPPO能讓其發(fā)揮雙重的作用，
活動策劃人，你學(xué)“廢”了嗎 |
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發(fā)表于 2021-12-2 23:46:36
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