很多車企現(xiàn)在不找真人代言反而熱衷于虛擬偶像了，會(huì)成為 ...

木魚疙瘩

好了，皮卡丘圓圓的大眼睛，終于有一個(gè)外企避免了瞇瞇眼的問題。
就怕黑人說，皮卡丘怎么是黃皮膚的，這不是歧視我們黑人嗎？
大眾說:滾到一邊去！別影響我在中國賺錢。不過還是謝謝你們?cè)诘滋芈蓭臀覀兇驍×俗畲蟮膶?duì)手福特汽車和通用汽車。

海達(dá)

虛擬偶像其實(shí)已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，你打開B站就能看到許多虛擬偶像的視頻。虛擬偶像相關(guān)的產(chǎn)業(yè)在摸索中發(fā)展，早在2014年，虛擬歌手洛天依就已經(jīng)成為了長安汽車“新奔奔”的代言人。

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發(fā)展到現(xiàn)在，商業(yè)合作和代言這些業(yè)務(wù)也已經(jīng)屢見不鮮，合作形式也是多種多樣。2019年的時(shí)候上汽大眾-Cross途凱選擇王者榮耀英雄——?jiǎng)P來作為首席虛擬潮玩官。2020年四月洛天依就出現(xiàn)在李佳琦的直播間進(jìn)行互動(dòng)，合作進(jìn)行了一段直播。2021年領(lǐng)克攜手“吾皇萬睡”現(xiàn)身上海國際車展。虛擬偶像也已經(jīng)不局限于虛擬歌手，什么手游人物、動(dòng)漫IP也都包含在內(nèi)。

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選擇虛擬人物不僅價(jià)格上比明星要便宜，而且虛擬人物的粉絲效益也一點(diǎn)不輸明星。王者榮耀僅華為應(yīng)用市場(chǎng)就有36億安裝，這就說明游戲人物的受眾廣大，而且男性居多，這樣一宣傳知名度立馬就拉起來了。
洛天依個(gè)人形象與車輛的小巧也非常符合，女性粉絲也不少，這樣一來和目標(biāo)客戶群體就匹配上了，自然能夠帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。
長遠(yuǎn)來看，選擇虛擬人物作為代言人是未來的大方向。

糯米糍

代言其實(shí)對(duì)于車輛改變不大，改變最大的是車企和動(dòng)漫IP聯(lián)合推出聯(lián)名限量款，車輛外觀會(huì)帶有一些聯(lián)名的特征。
上汽通用雪佛蘭暢巡米奇版車身融入了迪士尼元素，包括車內(nèi)米奇的元素也是比比皆是，最吸引人眼球的是全國限量發(fā)售188臺(tái)。

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廣汽三菱新勁炫葫蘆娃兄弟特別版，這個(gè)聯(lián)名款車身采用葫蘆娃的涂裝，這款就比較受小朋友喜歡。這些聯(lián)名款吸引的就是真心熱愛并喜歡收集相關(guān)元素的用戶。

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雖然沒有看到最后銷量如何，但是這種方向的嘗試很有必要，這能夠驗(yàn)證未來虛擬人物大量代言的路是否可以行得通。

瘋一樣的男子

其實(shí)從傳播的角度來說，這是一個(gè)非常正常的現(xiàn)象。
首先，之前我覺得汽車行業(yè)其實(shí)并不是特別需要代言人，代言人對(duì)于汽車產(chǎn)品的帶動(dòng)效果可能并沒有像代言其他快消品或者服裝品那么有效。畢竟那些產(chǎn)品的單價(jià)是比較低的，所以大家消費(fèi)起來沒有太多的顧慮的，沖動(dòng)消費(fèi)一下也沒什么，反正也承擔(dān)得起嘛。但是汽車動(dòng)輒都是幾萬幾十萬，這可不是人人都能承擔(dān)的起的，可能除了房子以外，汽車就是普通大眾支出最多的產(chǎn)品了吧

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由于汽車的這個(gè)特性，消費(fèi)者的購買周期都是比較長的，畢竟做決策時(shí)需要綜合考慮非常多的因素，比如車本身的外觀、性能、空間、配置，還有自己親人和朋友的一些喜好和看法，所以說比較復(fù)雜，代言人在其中的作用可能沒那么明顯。
現(xiàn)在來看，整個(gè)汽車的消費(fèi)模式是有著很大的轉(zhuǎn)變的，尤其是在電動(dòng)車還有智能化風(fēng)潮的帶動(dòng)，讓購車的消費(fèi)模式越來越向普通消費(fèi)品靠近，也就是說購車的決策期變短了，考慮的因素也會(huì)更加集中了，因此代言人的影響力就變大了，就能夠體現(xiàn)出代言人的帶貨能力。
在這種情況下，這些虛擬的IP和明星或者作為隊(duì)長的運(yùn)動(dòng)員是一個(gè)作用，類似于作為領(lǐng)袖做恰當(dāng)決策的作用吧。試想一下作為一個(gè)漫畫的忠實(shí)粉絲，當(dāng)自己正好是在需要購車的年齡段，或者處于糾結(jié)選擇那個(gè)車的猶豫期，知道自己心水的車正好和自己喜歡的IP有了深度合作，比如冉冰代言了合創(chuàng)汽車，還有斗羅大陸代言了雪佛蘭等等。當(dāng)你在了解后對(duì)車本身的性能是比較認(rèn)可的情況下，那么你就會(huì)偏向于你喜歡的偶像代言的產(chǎn)品，因此購買這款車的幾率就更大了。

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所以說不要小看這些虛擬IP的帶貨能力，他們的粉絲號(hào)召力是很強(qiáng)大的，而且在粉絲經(jīng)濟(jì)之下這種影響力會(huì)越來越大。
目前，我所感覺到的是這些跨界的合作，每一次都在圈子里有著不錯(cuò)的反響，贏得了相當(dāng)不錯(cuò)的關(guān)注度和口碑，因此我覺得這會(huì)成為一種趨勢(shì)吧，就是不管是真實(shí)偶像，還是虛擬IP，其實(shí)只要他是具備傳播價(jià)值的，就會(huì)有品牌有意愿和他們進(jìn)行合作，這是一個(gè)挺好的現(xiàn)象。

遙遠(yuǎn)的你

品牌代言人和虛擬品牌形象是兩個(gè)不同的角色，作用是不一樣的。
車企熱衷于虛擬偶像主要是想借助虛擬偶像來展示自己在人工智能領(lǐng)域的實(shí)力，從而強(qiáng)化自家產(chǎn)品的智能化印象。
轉(zhuǎn)過來說品牌代言人，它的作用主要是通過明星或者知名人物已經(jīng)樹立的公眾形象，通過代言人的方式讓公眾把代言人的形象和自家品牌形象進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到強(qiáng)化品牌形象的作用。還有一個(gè)方面，就是代言人擁有大量的粉絲。如果品牌覺得這個(gè)人的粉絲和自家的潛在客戶高度重合的話，也可能會(huì)請(qǐng)這個(gè)人來做代言人。
但是，最近頻繁出現(xiàn)明星形象塌方的事件給品牌帶來了不少的負(fù)面影響。車企發(fā)現(xiàn)找代言人的風(fēng)險(xiǎn)越來越大。也變得越來越謹(jǐn)慎。這些事件的發(fā)生和品牌虛擬形象恰好同時(shí)出現(xiàn)。一些人自然而然的認(rèn)為其中存在因果關(guān)系。但事實(shí)上很勉強(qiáng)。因?yàn)橥铺摂M形象的車企和代言人形象塌方的品牌重合度不高。虛擬形象的推出主要還是和該車企新推出的新車有智能化的新功能有關(guān)。
所以，因?yàn)橹悄芑瞧嚨内厔?shì)，所以車企推出虛擬偶像可能會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。但不找真人代言不太可能是趨勢(shì)。畢竟真人除了給車企代言，出席車企活動(dòng)，他們自己還有很多的曝光活動(dòng)。由此帶來的曝光效應(yīng)是自家虛擬偶像所代替不了的。

安全感從何而來

本質(zhì)都是賣人設(shè)
不覺得有任何區(qū)別

斗斗行吧

這的確可以避免真人偶像人設(shè)翻車的局面，但也不是全無風(fēng)險(xiǎn)。
例如說虛擬偶像背后的創(chuàng)作或者運(yùn)營公司、個(gè)人如果有違法行為，或者發(fā)表了對(duì)華不利言論，那么一樣會(huì)翻車。因此使用虛擬偶像也不是毫無風(fēng)險(xiǎn)的。

笑對(duì)人生

必然的趨勢(shì)
這也是元宇宙的一個(gè)組成部分
使用虛擬偶像的好處太多了
幾句幾個(gè)理由
第一 不會(huì)有不當(dāng)言行和不良行為對(duì)所代言公司照成影響
第二 敬業(yè)
第三 永葆青春，可以根據(jù)粉絲群體的喜好，隨意改變形象

恨你一萬年

虛擬偶像的車企代言未來不僅會(huì)成為趨勢(shì)，而且會(huì)成為全行業(yè)的趨勢(shì)，范圍不僅僅局限于車企。當(dāng)然這是我看好的大方向，但是目前來講離達(dá)到這個(gè)目標(biāo)還有很長的路要走。
比較早的時(shí)候洛天依和李佳琦合作直播，在洛天依的才藝展示中只有舞蹈沒有聲音，當(dāng)時(shí)還有人戲稱我們都是聾的傳人，這種播出事故其實(shí)也側(cè)面說明國內(nèi)的互動(dòng)技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
也有人指出感覺在看幼兒節(jié)目，這個(gè)其實(shí)就完全是技術(shù)限制造成的現(xiàn)象，目前為止沒有一個(gè)能夠互動(dòng)自然的虛擬偶像，能呈現(xiàn)出來的風(fēng)格都是天然呆。

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曉劍

就最近年底娛樂圈的上分速度，以后可能會(huì)有越來越多的虛擬角色做代言