發(fā)布會(huì)就該這樣開，才有意思！

搬磚他大哥

在國內(nèi)，每天有成千上萬場大小規(guī)模的發(fā)布會(huì)同時(shí)舉辦，如何做到標(biāo)新立異、登上熱搜寶座，成為甲方客戶心向往之的目標(biāo)。
回歸到現(xiàn)實(shí)，并不是每家甲方領(lǐng)導(dǎo)都愿意花上百萬、千萬來辦發(fā)布會(huì)，實(shí)際情況是，大多數(shù)的活動(dòng)公司拿著甲方給的緊湊預(yù)算把發(fā)布會(huì)辦得不出錯(cuò)，就已經(jīng)謝天謝地了。
當(dāng)活動(dòng)人每每看到預(yù)算充足、光鮮亮麗、創(chuàng)意紛呈的活動(dòng)時(shí)，不驚感嘆“有錢真好”，“別人家的甲方爸爸……”。
今天，大汪繼續(xù)拿出近期3個(gè)不錯(cuò)的發(fā)布會(huì)案例，提供給到大家學(xué)習(xí)借鑒。希望大家將來也能參與到類似的case，發(fā)光發(fā)熱。
1、oppo reno6系列新品畢業(yè)派對(duì)

Location：秦皇島·阿那亞黃金海岸
Agency：AUDITOIRE奧德旺
BLK博鹿君（會(huì)務(wù)接待）
Event date：2021年5月27日
將發(fā)布會(huì)辦成“畢業(yè)派對(duì)”，這在科技圈應(yīng)該還是頭一次。

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在高考前期，OPPO官方就通過宣傳預(yù)熱，正式揭開“夏日晴海”為主題的OPPO Reno6系列新品畢業(yè)派對(duì)，為了迎合年輕群體受眾，OPPO在此次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函上做到了與眾不同，邀請(qǐng)函秒變“Reno6班畢業(yè)派對(duì)”大合影，將400位參會(huì)的媒體人真人頭像“漫改化”，據(jù)悉，此次邀請(qǐng)函的摳圖技術(shù)是由OPPO研究院AI技術(shù)一鍵完成。

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此次發(fā)布會(huì)一共分為七個(gè)環(huán)節(jié)，分別是橘子海樂隊(duì)開幕演出、OPPO Reno6系列暨夏日晴海配色發(fā)布、Bobbi Brown揭秘科技裸妝、游戲功能升級(jí)及分享、Enco Free2真機(jī)無線耳機(jī)發(fā)布、公布英雄聯(lián)盟賽事合作、周冬雨《十年視頻日記》上映及樸樹現(xiàn)場演出。

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伴隨著橘子海樂隊(duì)的經(jīng)典曲目《夏日漱石》，OPPO Reno6系列新品發(fā)布拉開帷幕。

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這次周冬雨為什么能成為OPPO品牌代言人，想必和周冬雨一直主演青春校園劇有很大關(guān)聯(lián)，在觀眾心中已經(jīng)被打上了“青春代言人”標(biāo)簽。值得注意的是，這次OPPO還邀請(qǐng)了周冬雨拍攝一段vlog日記，采用倒敘法記錄并回憶屬于周冬雨10年的畢業(yè)人生，在高考之際，獻(xiàn)給所有畢業(yè)了和即將畢業(yè)的學(xué)生們。
從發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場布置、舞臺(tái)設(shè)計(jì)和視覺元素來看，并沒有將舞臺(tái)做的多么出彩，而是化繁為簡，汲取阿那亞獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢， 用純凈、簡潔的海藍(lán)色、白色來設(shè)計(jì)整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

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發(fā)布會(huì)的最后，還邀請(qǐng)到了樸樹帶來青春的回憶，演唱了經(jīng)典歌曲《送別》，將整個(gè)發(fā)布會(huì)推向高潮。

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大汪點(diǎn)評(píng)：OPPO這場新品發(fā)布會(huì)，可以說充滿了青春的味道，讓人們回憶起那些屬于自己青春的美好時(shí)光。而發(fā)布會(huì)本身又與畢業(yè)這個(gè)人生高光時(shí)刻進(jìn)行了巧妙結(jié)合，整場發(fā)布會(huì)讓人印象深刻。
2、博洛尼2021火星櫥柜發(fā)布會(huì)

Location：寧夏·中衛(wèi)沙漠星星酒店
Agency：啟明星時(shí)代（北京）
Event date：2021年6月2日
這是需要用心體會(huì)的一場新品發(fā)布會(huì)。提及到這次的發(fā)布會(huì)場地中衛(wèi)騰格里沙漠，很多人不是很了解。中國第四大沙漠，蒙古語意為長生天。夜晚仰視即見銀河，在臨于沙漠，仰望星河的中心。

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博洛尼就是在這樣的地方舉辦了2021年火星櫥柜發(fā)布會(huì)，并以讓人難以聽懂的“折疊”為主題，帶著來賓體驗(yàn)一把火星上的生活。

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折疊到底是什么？“是將巨大的復(fù)雜性隱藏，帶給使用者空前便利?！辈┞迥釀?chuàng)始人蔡明這樣解釋道。

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譬如智能手機(jī)：折疊了上百個(gè)生活場景，讓人在時(shí)間面前擁有更高自由度。
特斯拉：從管理無數(shù)臺(tái)內(nèi)燃機(jī)到管理一臺(tái)內(nèi)燃機(jī)。將能源管理的復(fù)雜性折疊在了后端，社會(huì)效率徹底提升。
現(xiàn)場，董事長蔡明的頭銜是“Z世代頭號(hào)玩咖”。博洛尼與他一樣，折疊了特立獨(dú)行、大破大立、孤獨(dú)與前衛(wèi)。這個(gè)品牌始終在思考——不止是思考今年利潤、三年規(guī)劃、五年戰(zhàn)略，而是可以觸達(dá)更遠(yuǎn)未來的生活方式。這種思考需要時(shí)間、空間、勇氣、智慧，與批判性。本質(zhì)上，是需要一種未來主義的價(jià)值觀。

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另外，蔡明還邀請(qǐng)到了科幻作家陳楸帆、《侍神令》導(dǎo)演李蔚然、最火的脫口秀演員之一小鹿、中國IP運(yùn)營第一人阿狼來聊未來與折疊。
發(fā)布會(huì)是在一處沙山上舉行，以沙石作為大屏投影，來賓席地而坐，為了高度還原大家想象的火星生活，博洛尼用宇航員、火箭、透明玻璃面罩等元素給來賓打造沉浸式的參會(huì)體驗(yàn)。

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大汪點(diǎn)評(píng)：為了理解這次的發(fā)布會(huì)主題，我專門去了解了博洛尼的品牌理念和企業(yè)文化?！百u的不是家居，而是生活方式”，這是這家公司一直在追求的方向。而這次博洛尼將火星、沙漠和新品櫥柜巧妙融合在一起，注解品牌主張—引領(lǐng)潮流生活方式。
3、一加光之9R新品發(fā)布會(huì)

Location：線上發(fā)布會(huì)
Agency：天祿琳瑯傳媒
Event date：2021年4月15日
一加手機(jī)在發(fā)布會(huì)這件事上，一直很簡單。但是，這次卻聯(lián)合迪迦奧特曼玩起了跨次元的宇宙級(jí)新品發(fā)布會(huì)。

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4月15日，一加手機(jī)按照以往慣例，舉辦了一場常規(guī)式的新品發(fā)布會(huì)，但是在最后，主持人表示還有一場特別版的發(fā)布會(huì)送給大家。接著畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，就來到了宇宙級(jí)的一加光之9R新品發(fā)布會(huì)，雖然只有短短的4分鐘，卻有不少笑點(diǎn)和亮點(diǎn)，值得大家一看。

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恰逢迪迦奧特曼登場25周年，一加手機(jī)表示，迪迦奧特曼作為一部有深度、影響無數(shù)人童年的作品，其所詮釋的“光”正如一加始終堅(jiān)守為用戶帶來高品質(zhì)產(chǎn)品的信念，希望通過性能強(qiáng)悍的品質(zhì)旗艦一加9R，將“光”的精神傳遞給更多人。
除了這支短的“發(fā)布會(huì)”，一加還模仿《迪迦奧特曼》的拍攝手法，拍攝了一支迪迦大戰(zhàn)怪獸的宣傳廣告。大家感興趣的可以在網(wǎng)上搜索。
發(fā)布會(huì)中的主持人化身地球翻譯官，邀請(qǐng)一加手機(jī)代言人迪迦奧特曼帶著硬核伙伴“光之9R”登場，頓時(shí)場下的媒體記者戲精上身，紛紛拿著攝影機(jī)拍照烘托氣氛。
發(fā)布會(huì)進(jìn)行到一半時(shí)，居然還有怪獸哥爾贊亂入，與迪迦奧特曼展開了一場搏斗較量。
大汪點(diǎn)評(píng)：一加這場發(fā)布會(huì)褒獎(jiǎng)不一，有一種聲音一加只是借助了迪迦奧特曼的影響力做營銷噱頭，發(fā)布會(huì)開了個(gè)寂寞，新機(jī)外觀上并沒有關(guān)于太多奧特曼的元素，也有人說一加這次玩的是情懷。與奧特曼系列作品傳遞的觀念是一致的，也是促成雙方合作的重要原因。

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