蘋果進(jìn)入品牌價(jià)值衰減期

科技閻羅君

科技自媒體 / 何璽

9月11日，一年一度的蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)在美國(guó)總部史蒂夫·喬布斯劇院舉行。本次發(fā)布會(huì)，蘋果對(duì)iPad、AppleWatch以及iPhone三條產(chǎn)品進(jìn)行了更新。

令人失望的蘋果2019秋季新品發(fā)布會(huì)

應(yīng)該說，這是一場(chǎng)令人失望的秋季新品發(fā)布會(huì)。

本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)新款iPhone，和此前曝光信息一樣，三款iPhone命名分別為iPhone11、iPhone11Pro以及iPhone11ProMax。其中，iPhone11被視為iPhonexR的升級(jí)版，iPhone11Pro和iPhone11Pro則被視為iPhoneXS和iPhoneXSMax的升級(jí)版。

外觀上，iPhone11采用6.1英寸Liquid視網(wǎng)膜高清顯示屏，iPhone11Pro采用5.8英寸超視網(wǎng)膜XDR顯示屏，ProMax與Pro屏幕材質(zhì)一樣，尺寸略大，為6.5英寸。

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新iphone正臉與iPhoneXR幾無(wú)變化，后背如此前媒體爆料所言，采用浴霸式設(shè)計(jì)。網(wǎng)友評(píng)價(jià)“極丑”。

處理器方面，iPhone11和蘋果11Pro系列都搭載了蘋果最新的A13Bionic處理器。蘋果在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，A13具備迄今為止最強(qiáng)大的AI運(yùn)算能力，可以讓iPhone11在影像分類、照片處理等操作時(shí)，效率加倍提升。令人關(guān)注的是，蘋果在介紹新處理器A13時(shí)，特意與華為新推出的麒麟980進(jìn)行了對(duì)比。

當(dāng)然，iPhone11也不是全無(wú)變化。比如，新機(jī)在拍照方面終于采用了后置三攝體系，算是跟上了目前手機(jī)行業(yè)的潮流。但是這種配置在安卓陣營(yíng)早已是主流，蘋果的“創(chuàng)新”來遲了。更令“果粉”們不滿的是，iPhone11的三攝布局，與華為引領(lǐng)的所謂“浴霸”形式非常相似，以至于令人懷疑蘋果在技術(shù)創(chuàng)新上的誠(chéng)意。

令人尷尬的是，蘋果在新機(jī)發(fā)布會(huì)的全程中，只字不提近期最令市場(chǎng)關(guān)注的“5G”一詞。原因很簡(jiǎn)單，蘋果至今沒能搞定5G基帶芯片的供貨。目前能確定的是，蘋果至少2020年上半年以前，不可能拿出5G機(jī)型了。

在價(jià)格方面，iPhone11在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起步價(jià)為5499元，與往年的蘋果新機(jī)相比較，價(jià)格足足下降了1000元左右。

除了iPhone11外，這次蘋果還發(fā)布了新iPad。然而與iPhone11一樣，新iPad同樣令人失望。

新iPad在設(shè)計(jì)布局上比前代有些變化：首先是屏幕尺寸升級(jí)到了10.2吋，其次是在游戲方面提供了藍(lán)牙功能，可適配Xbox手柄、PlayStationDualShock4手柄，或連接MFi認(rèn)證的游戲手柄。不少消費(fèi)者表示，屏幕升級(jí)算是最大的亮點(diǎn)。而游戲功能上的增強(qiáng)卻并不能令人滿意，因?yàn)檎嬲纳疃扔螒驉酆谜?，很少?huì)把iPad當(dāng)做游戲終端來使用。

蘋果強(qiáng)調(diào)，這次發(fā)布的iPad強(qiáng)化了“生產(chǎn)力要素”。主要包括支持智能鍵盤（售價(jià)1243元），支持ApplePencil，搭載iPadOS系統(tǒng)等。但是與游戲方面類似的是，iPad這種產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上本就不太適合作為生產(chǎn)力工具來使用，新增添的“生產(chǎn)力要素”，對(duì)于移動(dòng)辦公人士來說，也并不能提供太大的幫助。以至于網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)了“買前生產(chǎn)力、買后愛奇藝”的調(diào)侃。意思是說，大部分用戶iPad買來以后，只是用來看視頻而已，并不會(huì)真的用來辦公和處理工作事務(wù)，蘋果這次在iPad上的創(chuàng)新，給人一種不著邊際的感覺。

更令人失望的是，新iPad在最核心的CPU處理器上，依然在使用老舊的A10Fusion芯片。許多用戶看到這個(gè)配置后，甚至調(diào)侃蘋果是否還在“清理庫(kù)存”？在價(jià)格上，新iPad似乎也在采用與iPhone11類似的打法：32GB售價(jià)2699元，128GB售價(jià)3499元。顯然，iPad已經(jīng)在走性價(jià)比路線了。

此外，蘋果還發(fā)布了新一代智能手表AppleWatchSeries5。不過和新iphone11和新ipad一樣，AppleWatchSeries5除了顯示屏和三個(gè)新的健康研究：聽力研究、女性健康研究，并沒有給用戶帶來什么特別的驚喜。

一句話，這是一場(chǎng)令人失望的秋季新品發(fā)布會(huì)。

向市場(chǎng)低頭，新iphone比XR便宜1000元！

本次發(fā)布會(huì)，人們討論最多的是iphone115499元的起售價(jià)。根據(jù)官網(wǎng)，其國(guó)行價(jià)格為5499元起，較去年iPhoneXR便宜整整1000元，甚至低于2年前iPhone8的5888元起價(jià)。

iPhone11一發(fā)布就走了“性價(jià)比”路線讓人們看到了蘋果的無(wú)奈。

2018年發(fā)布的iPhoneXR，從發(fā)布開始幾乎就一直在降價(jià)。iPhoneXR從設(shè)計(jì)上來說，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還是很有誠(chéng)意的。無(wú)論從機(jī)身配色、雙卡雙待，還是性價(jià)比上，都是針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的“迎合”之作，然而該機(jī)從一發(fā)布起就進(jìn)入了降價(jià)通道。

從2018年上市至今，iPhoneXR經(jīng)過幾輪大幅度“促銷”后，至今售價(jià)已經(jīng)從6千多元跌至4千多。2019年3月5日，蘇寧手機(jī)官博宣布iPhoneXS售價(jià)開始降價(jià)。在蘇寧易購(gòu)、以及蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店上，該機(jī)型最大降價(jià)幅度達(dá)到了1000元。與此同時(shí)，京東也宣布對(duì)iPhoneXS系列調(diào)整售價(jià)，iPhoneXSMax比蘋果官網(wǎng)價(jià)差甚至到了1700元。

iPhoneXR之所以一直在降價(jià)，原因是對(duì)手太強(qiáng)了。近年來，在蘋果每次新機(jī)發(fā)布都被吐槽缺乏創(chuàng)新的同時(shí)，由國(guó)內(nèi)華米OV和三星等組成安卓陣營(yíng)，卻在軟硬件兩方面保持了持續(xù)的進(jìn)步態(tài)勢(shì)。尤其是華為，通過mate20Pro、p30Pro等旗艦機(jī)的推出，確立了其在手機(jī)行業(yè)引領(lǐng)者的地位。華為不但在AI、拍照、應(yīng)用流暢度等方面全面趕超蘋果，而且在售價(jià)上還提供了更優(yōu)化的性價(jià)比。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，蘋果從2018年底開始，全球出貨量已經(jīng)被華為趕超，拱手讓出了全球第二大手機(jī)廠商的地位。

強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓蘋果感受到了深刻的危機(jī)。為了應(yīng)付這個(gè)局面，降價(jià)“促銷”，就成了CEO庫(kù)克能拿出的主要手段。iPhoneXR的不斷降價(jià)，就是生動(dòng)的例子。

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看到這里，我們就不難理解為什么剛發(fā)布的iPhone11在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的起步價(jià)竟然比iPhoneXR當(dāng)年的發(fā)售價(jià)還要便宜1000元了。因?yàn)樘O果真的是扛不住了。

據(jù)IDC于近期發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度蘋果手機(jī)的全球出貨量?jī)H為3380萬(wàn)臺(tái)，延續(xù)了第一季度的下滑走勢(shì)。在這個(gè)季度，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為出貨量達(dá)到了驚人的5870萬(wàn)臺(tái)，比蘋果超出了近2500萬(wàn)臺(tái)。蘋果的全球市場(chǎng)份額跌至10.1%，與華為之間的差距，已經(jīng)從一年前的不到4個(gè)百分點(diǎn)，拉大到了如今的7.5個(gè)百分點(diǎn)。

為挽回銷量下滑的趨勢(shì)，CEO庫(kù)克不得不向市場(chǎng)低下高昂的頭顱。

蘋果已進(jìn)入價(jià)值衰減期

如前所言，本次發(fā)布會(huì)一個(gè)最值得蘋果警惕的現(xiàn)象就是，大家關(guān)心的不是蘋果發(fā)布的產(chǎn)品的創(chuàng)新、升級(jí)，更關(guān)心的是蘋果最便宜的iphone11。這說明，用戶對(duì)蘋果已經(jīng)非常失望了。

一直以來，蘋果在全球用戶心目中的高端地位，從來都是與“技術(shù)先進(jìn)”密不可分的。然而從2017年開始，蘋果的新機(jī)發(fā)布再也不復(fù)多年來令人激動(dòng)的場(chǎng)面，主要原因就是用戶對(duì)蘋果故步自封、創(chuàng)新乏力的不滿。

進(jìn)入2019年后，從3月份發(fā)布多項(xiàng)服務(wù)，到6月份被稱為“史上最軟”的WWDC大會(huì)，再到今天發(fā)布的iPhone11，蘋果每次拿出來的新東西，都是更側(cè)重于營(yíng)銷，而不是硬技術(shù)上的創(chuàng)新。

從不斷降價(jià)的iPhoneXR到比iPhoneXR便宜的iphone11，蘋果已經(jīng)不再是保值的代名詞。而事實(shí)上，蘋果即使不斷降價(jià)也沒有挽回其市場(chǎng)頹勢(shì)。到2019年第二季度末，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額已經(jīng)衰退至6.7%，只及其他國(guó)產(chǎn)品牌的一半、甚至6分之1！一個(gè)從新品發(fā)布開始就在采用降價(jià)促銷策略的品牌，無(wú)疑是一個(gè)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)值衰減期的品牌。

更糟糕的是，正在吃老本的蘋果，在未來的境況可能會(huì)越來越糟糕。因?yàn)樗母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在變得越來越強(qiáng)大。

從2018年底開始，全球各國(guó)不約而同加速了5G商用步伐。在國(guó)內(nèi)，自6月份工信部頒發(fā)5G牌照以來，各品牌都在爭(zhēng)相推出自家的首款5G機(jī)型。在2019年這個(gè)精彩紛呈的“5G元年”，向來以“技術(shù)先進(jìn)”吸引消費(fèi)者的蘋果，卻引人注目地保持著“缺席”狀態(tài)。從2019年初開始，蘋果就陷入了5G芯片采購(gòu)的“碰壁門”。由于自身缺乏5G研發(fā)能力，蘋果不得不向其他供應(yīng)商采購(gòu)芯片。然而無(wú)論三星還是高通，都對(duì)蘋果關(guān)閉了供貨的大門，導(dǎo)致蘋果至今依舊徘徊在5G的大門外。

與此同時(shí)，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為卻憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力，崛起成為全球5G技術(shù)當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。9月6日，華為于2019德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)展（IFA）上，高調(diào)推出了麒麟990系列芯片。這個(gè)系列，是世界首個(gè)、也是當(dāng)前唯一的旗艦級(jí)別5G手機(jī)SoC芯片。該芯片不但擁有空前強(qiáng)大的AI運(yùn)算能力，而且由于內(nèi)置了集成的5G基帶模塊，讓搭載該芯片的手機(jī)，不再需要額外安裝外掛基帶芯片，實(shí)現(xiàn)了功耗、散熱、內(nèi)部空間效率方面更優(yōu)化的效果。華為通過麒麟990系列芯片的發(fā)布，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)了新的技術(shù)潮流，包括三星、聯(lián)發(fā)科在內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都被“帶了節(jié)奏”，被迫跟隨華為的腳步，宣布要在年底或者明年初也推出集成型的5G手機(jī)SoC芯片。

毫無(wú)疑問，缺失5G技術(shù)，進(jìn)入價(jià)值衰減期的蘋果正在加速拉開和華為的差距。

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