讓年輕人玩瘋的盲盒有多毒

小強(qiáng)實驗室

今天這篇文章我們不討論好與壞，只討論年輕人的錢有多好賺。
這一年馬上就要結(jié)束了，黑天鵝事件的影響依舊尚未消散，消費(fèi)者們捂緊了錢包，各行各業(yè)都在想辦法自救。看起來“毫無用處”的【盲盒】的表現(xiàn)卻異常亮眼，不管線上也好線下也罷，到處都是新開業(yè)的盲盒店。
隨著盲盒火爆到天南地北，看到一夜暴富機(jī)會的無數(shù)商家們，則借著熱風(fēng)推出護(hù)膚盲盒、數(shù)碼盲盒……打開盲盒的期待與未知，構(gòu)成了盲盒生意的核心，某種程度上來說，它和菠菜生意擁有著相同的邏輯和刺激。
有的人為了抽中隱藏款不惜“端盒”，有的人把盲盒作為了割韭菜的形式，然后在盲盒里放三無產(chǎn)品、回收手機(jī)等以達(dá)到清庫存的目的，而我則見證了“炒盒組”和“改娃師”等盲盒衍生出的新暴富職業(yè)，對了，我還認(rèn)識一個土豪小姐姐，她一年甚至能花將近20萬買盲盒……
今年下半年以來各行各業(yè)都開始做盲盒，但大部分的盲盒只是為了“割韭菜”。比如有的商家會把賣不出去的東西放在盲盒里銷售，再利用盲盒“一經(jīng)售出不退不換”的規(guī)則，讓用戶投訴無門。
當(dāng)然了，針對的受眾人群不一樣，其玩法也不同。比如針對年輕女性的盲盒，里面則會放一些護(hù)膚品、小商品。而護(hù)膚品大多來自廣州的代工廠，成本很低很低，基本也都在幾塊錢左右，當(dāng)然了，有些割韭菜割的狠的，基本放的都是三無產(chǎn)品。
當(dāng)然了，對外則會說盲盒里可能會抽到大牌口紅、名牌包、手機(jī)等，但其實呢，人家壓根就沒放進(jìn)去過。然后再找一些水軍曬那些手機(jī)、口紅，從而吸引不明真相的女生前來購買，收割機(jī)的這一波操作下來基本會清了大量的庫存。
由于銷量太好，為此還開發(fā)出了新的合作渠道和收入模式。比如數(shù)碼公司推出的盲盒針對男性用戶，有200元手機(jī)盲盒、100元電子產(chǎn)品等多個價位的盲盒選擇。

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這時候可能會有人說盲盒里毛都沒有，其實呢，手機(jī)盲盒里肯定會放手機(jī)的，只不過都是些不值錢的翻新機(jī)、舊款手機(jī)、二手機(jī)?？恐@條致富捷徑，有些小工作室一年輕輕松松收入幾百萬。買的肯定不如賣的精。

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這時候你可嫩覺得買盲盒的人都是神經(jīng)病，既然是神經(jīng)病肯定沒多少人買這玩意。但是我要告訴你，正因為有這群人傻錢多的土豪支持著，居然買買買的讓泡泡馬特上市了，也許現(xiàn)在你才能知道這樣的人還真不少。
就我前面說的我那個土豪朋友，她從小就愛收集東西，彩妝、馬克杯、包包，為了收集各種珍藏版的東西一年能花費(fèi)將近20萬元。她曾經(jīng)告訴我她的入坑經(jīng)歷，只是一個很偶然的機(jī)會就入坑了，以至于現(xiàn)在沒法收手了。
她剛開始發(fā)現(xiàn)同事桌上總有幾個不同造型的手辦娃娃，有次她還圍觀了她同事的拆盒，桌上堆滿了包裝一樣大小一樣的盒子，大家都得想知道里面是啥，看能不能開到限量版的娃娃。
每天枯燥重復(fù)的工作更讓她急于尋求一些新鮮感和刺激感。她圍觀拆了幾次盲盒后，她也忍不住去泡泡馬特買了一些，就在這樣很偶然的情況下入坑了。不到4個月的時間，她就通過線下門店和網(wǎng)上購買了180多個娃娃。
只是有些款特別難抽，特別容易抽到重復(fù)的娃娃，所以她后面就開始購買二手娃娃和“明盒”。經(jīng)?？淳蹌?chuàng)大咖匯文章的朋友都知道盲盒有許多的專屬交易平臺，比如淘寶閑魚之類的。在這些平臺上，普通娃的價格很低，但是，隱藏款的娃娃則會炒到高價。所以她一般查漏時會購買普通的娃娃，當(dāng)然了，有時也能用半價回收到不是熱款但卻是自己想要的款。
但是這就牽扯到盲盒本質(zhì)的問題了，因為這就等于失去了玩盲盒的新鮮感。知道自己會收到什么樣的娃娃，開盒時也沒有緊張感，有時快遞到了都懶得拆。
所以就延伸出來一個新玩法【端盒】，也就是一鍋端的意思，將某個系列的娃娃全部一鍋端了，這樣不僅抽不到重復(fù)的，而且還能體會到的拆盒的樂趣。
所以我這土豪朋友生在她男朋友過生日那天生平第一次體驗了端盒，她購買了點心labubu系列，一共12個款一次性收入閬中，在拆開的時候享受到了“不知道這個會拆出什么”的刺激感。
今年她男朋友過生日，人家財大氣粗的直接端盒當(dāng)作生日禮物，而且還下單了幾個隱藏款、購買了放置娃娃的產(chǎn)品架，花費(fèi)接近一萬塊錢，就為了打造屬于她和她男朋友的娃娃樂園。
當(dāng)然了，對于我們這些打工人來說可能沒玩過盲盒，所以我們永遠(yuǎn)無法理解這其中的樂趣。但是對于年輕人來說，大部分盲盒的售價只相當(dāng)于三兩杯奶茶的錢，付出幾十元，就能買到一份小驚喜。
在這個讓人“郁悶”的年景下，對他們而言，這或許看起來會非常值得的。因為盲盒給他們帶來了心靈的蔚藉，幫助對抗壓力和焦慮，重拾對美好生活的憧憬。
所以從盲盒的火爆中我們能夠看到，年輕人依然有很高的消費(fèi)欲望，只是你有沒有把它發(fā)掘出來，每個年齡段的消費(fèi)者都有獨屬的消費(fèi)特點，去發(fā)掘這些特點，并在商品運(yùn)營階段投其所好，就能夠在互聯(lián)網(wǎng)或線下實體創(chuàng)業(yè)路上完成逆行。

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