盲盒是現(xiàn)實(shí)版的“開箱游戲”

院長(zhǎng)

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)“BB姬”（bibiji300）

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“這玩意兒你已經(jīng)收集這么多了？！”
去同學(xué)家做客的我一進(jìn)門，目光就被她家那形似一面墻的巨大柜子給吸引。
上面擺滿了個(gè)頭整齊的小手辦，形象姿勢(shì)大同小異，最顯著的差別，在于衣服和裝飾。

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“是啊，停不下來，這成果的代價(jià)就是上萬塊。”起身迎接我的同學(xué)用余光瞅了一眼柜子，說起來有些云淡風(fēng)輕。
我暗暗發(fā)出一聲“臥槽...”，沒有讓她聽到。
回家路上，我打開手機(jī)瀏覽器，搜索起她跟我聊到的「盲盒」，想要了解其中的神奇之處。

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不搜不知道，一搜才發(fā)現(xiàn)，“盲盒”已經(jīng)晉升為現(xiàn)代年輕人躲不掉的三大Flag之一。
“買夠100個(gè)盲盒就收手?！?/strong>

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另外兩個(gè)據(jù)說是“現(xiàn)在出門，馬上到”，“今天一定不熬夜“。
恰好前段時(shí)間BB姬去現(xiàn)場(chǎng)觀看LPL夏季賽決賽時(shí)，在場(chǎng)館外就發(fā)現(xiàn)了LOL版盲盒的身影。

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不論男玩家，還是女玩家，都會(huì)在自動(dòng)售貨機(jī)前停下腳步。不時(shí)人群中還會(huì)爆發(fā)出一陣大笑。聽旁邊吃瓜群眾的解釋，“應(yīng)該是抽到隱藏款了”。

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盲盒興起的現(xiàn)象，不乏主流媒體的關(guān)注。各種數(shù)據(jù)中能看到，這種“新興玩意兒”在眾多消費(fèi)者的圈子里掀起了一陣不小的風(fēng)暴，卷進(jìn)去無數(shù)的金錢。

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什么是盲盒？顧名思義就是在它買下它打開之前，你看不到里面裝著什么樣的玩具。
往前追溯，這概念能聯(lián)系到日本的扭蛋，像寶可夢(mèng)、七龍珠等動(dòng)漫游戲IP的扭蛋經(jīng)久不衰，它們通常都遵循一個(gè)絕對(duì)準(zhǔn)則：會(huì)告訴你盒子“出貨”的范圍，但具體出啥完全隨機(jī)。

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剩下的你可以說，那就是個(gè)普通的玩具，也可以說那是愉快之源和精神寄托，這取決于你是否對(duì)它感興趣。
身為玩家的第六感告訴我，這和游戲里開箱子、十連抽的感覺差不多。況且，二者也有一些相同點(diǎn)。

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比如都很燒錢。
按某貓前段時(shí)間的2018年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，年輕人最燒錢五大愛好中，手辦以接近200%的增長(zhǎng)率，超過電競(jìng)、潮鞋，勇奪燒錢桂冠。

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其中又以盲盒玩家最為狂熱，超過20萬位玩家年花費(fèi)2萬以上，而家里最有礦的，年耗資百萬。

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圖源知乎用戶@柴狗夫斯基

有道是：“盲盒一面墻，北京一套房”。

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入過坑的，或者還在坑里的人會(huì)告訴你，買盲盒，就像穿女裝，只有零次和無數(shù)次。
盒子里裝的玩具通常都是丑萌丑萌的，說不上動(dòng)漫游戲手辦那么精致華麗，但真要說，能感覺到設(shè)計(jì)水平算是在線。

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“抽一次”的價(jià)格不貴，幾十塊，有了第一個(gè)就想再要第二個(gè)...基本上進(jìn)坑的，都會(huì)止不住抽更多的盲盒，像游戲開箱子般上頭。
一位大佬告訴我，玩盲盒的全程都是愉快的：
買到手那瞬間，獲得愉快；打開盲盒的瞬間，又一次愉快；獲得新款式，將其擺在柜子上，得到最后的愉快。

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這份愉快，簡(jiǎn)單、方便。
而如果說游戲里的開箱子，拿到獎(jiǎng)品就結(jié)束了，那現(xiàn)實(shí)中的開盲盒還可以更進(jìn)一層。
因?yàn)槟闶斋@的不是一段代碼，而是真家伙，這些當(dāng)然能拿來賣。
不少媒體的報(bào)道中，常常極力渲染的，就是前段時(shí)間盲盒隱藏限定款標(biāo)出高價(jià)的事。

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故事的主角，是國(guó)內(nèi)某知名盲盒品牌的隱藏款式。出貨率很低，和游戲抽獎(jiǎng)里的傳說SSR一樣，可遇不可求。
它的原價(jià)59，在二手平臺(tái)閑魚上掛出了2999的高價(jià)。就算如此，還是有人想要。

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諸如此類的稀有款式，身價(jià)紛紛得到了不同程度的提升。
在你不知道的那些時(shí)間里，盲盒的價(jià)值已經(jīng)漸漸漲到相當(dāng)高的水準(zhǔn)。

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二手交易的熱鬧景象就是最好的證明。
伴隨一波又一波的新人進(jìn)坑，一波又一波老鳥離開，那些曾經(jīng)喜愛的手辦變成閑魚上一個(gè)個(gè)的退坑回血。

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不過，你要把買盲盒視作一種理財(cái)方式，那你頂多算是個(gè)投機(jī)者，而不是真正的愛好者。
就像讓人小時(shí)候收集干脆面里的武將卡，游戲王卡牌等玩具，說的就是個(gè)「集換」。收集，然后交換。

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盲盒玩家會(huì)把盲盒當(dāng)成一種社交方式。

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圈子里，抽到重復(fù)手辦的現(xiàn)象是極其常見的，可能你會(huì)為一個(gè)限定款慷慨解囊，但普通款常常也集不齊。
并非所有人都有花費(fèi)上萬的條件和覺悟。相較之下，和同好交換、低價(jià)賣掉重復(fù)的，才是理性的消費(fèi)選擇。

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喜愛盲盒的人們還會(huì)交流手辦的外觀特點(diǎn)，覺得哪款有成為隱藏款的潛力等等。
并且為了獲得隱藏款，網(wǎng)上流傳著各種通過掂盒子重量，分析手感的分辨攻略，儼然形成了一個(gè)玩家文化。

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你可以說其中一小部分人想利用隱藏款賣錢，就像游戲里炒作裝備道具的也大有人在。
但我們要看到更多玩家的動(dòng)力，單純是為了獲得愉快。
想要愉快的心情是不分年齡的。

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x寶上的某個(gè)盲盒品牌統(tǒng)計(jì)過消費(fèi)者群體的年齡，上至5、60歲的大叔大媽，下至10歲孩童，都對(duì)盲盒青睞有加。
除了作為主力的年輕人之外，我們甚至可以看到，35歲以上的中年人消費(fèi)群體，占了總體將近三分之一。

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圖源：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

說來玩隨機(jī)這套，不管是游戲還是現(xiàn)實(shí)，都屢試不爽，通吃所有人。
盲盒的火爆，引申出的消費(fèi)心理其實(shí)很簡(jiǎn)單，有過氪金抽獎(jiǎng)經(jīng)歷的玩家基本一想就通。

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“抽獎(jiǎng)一時(shí)爽，一直抽獎(jiǎng)一直爽?！?/strong>
本質(zhì)上，買盲盒是個(gè)獲得不確定性驚喜的過程。結(jié)果得到啥固然重要，但想必大家會(huì)不約而同的贊成：最爽的還是過程。
每一次開箱，仿佛都是彩票開獎(jiǎng)，中了隱藏大獎(jiǎng)讓人腎上腺素飆升，沒中也有個(gè)實(shí)體玩具聊以安慰。

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即便想起爸媽的靈魂質(zhì)問，”你往游戲里花錢，最后能得到個(gè)啥？”。起碼盲盒這兒你可以理直氣壯的說，我買了個(gè)裝飾品回來。
這是場(chǎng)挫敗感沒那么強(qiáng)，快感卻拉滿的旅程。

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至于付出的代價(jià)？
“幾十塊而已，少吃兩頓好的就能省出來“，而在日積月累后，你回首才會(huì)發(fā)現(xiàn)“錢都哪去了？”

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所以盲盒存在的意義，遠(yuǎn)不止主流媒體筆下那些骯臟的“炒作”。炒作只是在盲盒引起眾多玩家的共鳴后，金錢大量進(jìn)入市場(chǎng)的后果。
就像游戲里的氪金抽獎(jiǎng)，在B站、微博等視頻直播網(wǎng)站和社交媒體上，盲盒的開箱視頻通常也會(huì)引來不少觀眾圍觀。

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有人坦言，看到up主開出心儀或隱藏的款式，會(huì)一起高興，也會(huì)有嫉妒和羨慕。而開出比較普通的款式，也會(huì)幸災(zāi)樂禍。
關(guān)于盲盒引發(fā)的這些現(xiàn)象，我們無法簡(jiǎn)單評(píng)判它的對(duì)與錯(cuò)。

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往前看，這種背靠隨機(jī)性的玩具概念由來已久，它能存續(xù)到現(xiàn)在，恰好印證了人性中“賭徒心理”“僥幸心理”等弱點(diǎn)。
往后看，它所謂的“火爆”可能只是趕上時(shí)代發(fā)展的便車。
如今的快節(jié)奏生活下，時(shí)間被切割得細(xì)碎，享受生活的方式變得越來越短促，一部完整的電影都要剪輯成十幾分鐘的解說來看?；ㄥX買的游戲，也沒時(shí)間去玩。

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像盲盒這樣本就簡(jiǎn)單粗暴的愉快，能受到人們喜歡是必然的，何況還有情懷的加成。
網(wǎng)上看到有句話我感覺就總結(jié)得很好：
不是盲盒火，而是小時(shí)候拆干脆面收集卡片、買泡泡糖收集貼紙的孩子長(zhǎng)大了，變成了逛街拆盲盒、買扭蛋、過年集?？ǖ某赡耆恕?/strong>
PS：不管是盲盒還是游戲氪金，量力而行。小氪中氪怡情，強(qiáng)氪灰飛煙滅啊朋友們。
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白雪

不知道是不是這個(gè)  說制作材料不是很安全  有毒

迪生

實(shí)體版抽卡

洛卿.

玩暗黑三鑒定啊 每次回城先點(diǎn)半天

fjbjdh

我看這個(gè)東西第一想法是會(huì)有仿造品吧，工藝上沒啥難度來著……小時(shí)候的干脆面卡后來的仿造品比實(shí)體做的還精美。

冬日里的一縷陽

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開箱精英玩家:“出刀就收手“[干杯]

秋風(fēng)

最后一張圖過于真實(shí)，嗚嗚嗚

illsion

盲盒出一套很容易的…因?yàn)橘I大盒不重復(fù)給一套。
麻煩的是隱藏款。
玩tcg的人就懂了，這算硬保底。

兔兔寶

哥理解不能      這么丑    。