那些買盲盒的都是什么心態(tài)？

院長

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每一個(gè)盲盒的背后，總有驚喜和失望在交替上演

—— 為什么我們熱衷于盲盒？或許，我們的內(nèi)心從未長大，也無須長大。

盲盒，一種潮流玩具，簡單來說就是里面裝著任意一款玩具的紙盒子，或許是迪士尼的公主，也或許是某潮流設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的知名潮玩人偶玩具，它的一大特點(diǎn)是你付款購買的時(shí)候永遠(yuǎn)不確定會(huì)買到什么。

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盲盒 KIMMY & MIKI 童話系列

據(jù)早前天貓發(fā)布的首份《95 后 玩家剁手力榜單》，在一系列最受 95 后追捧的愛好中，盲盒收藏是玩家增長最快的領(lǐng)域，天貓上一年有近 20 萬在盲盒上花費(fèi)超過 2 萬元的玩家。而據(jù)閑魚數(shù)據(jù)，一位 30 歲上海閑魚用戶去年通過轉(zhuǎn)讓盲盒賺了 10 萬塊。
總的來說，盲盒正逐漸發(fā)展為年輕人中最流行的玩意之一，而且一些人還借此途徑賺到了不少錢，無論從哪個(gè)角度出發(fā)，盲盒都是一股不可小覷而且勢不可擋的風(fēng)潮。

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圖源自泡泡瑪特畢奇馬戲團(tuán)盲盒公仔系列

「群魔亂舞」的線下盲盒店
「迪士尼公主盲盒系列的話，是在那邊?！谷缃癯司€上盲盒商店之外，一二線城市的線下盲盒店也已經(jīng)非常普遍，這些店面通常分布在各大商場里，老實(shí)說，我也算是盲盒圈里的一個(gè)小玩家，購物的間隙也喜歡時(shí)不時(shí)去瞄瞄。
那只是又一個(gè)我下定決心花上幾十塊去抽個(gè)盲盒的普通的周末下午，毫不意外，等我走到盲盒貨架前時(shí)那里已經(jīng)擠滿了人，站在面前的是一對(duì)穿著時(shí)髦的情侶，女生左手托著好幾個(gè)盲盒，右手則拿著一個(gè)又一個(gè)盒子在耳邊搖晃聽聲識(shí)別是不是自己想要的那款，她時(shí)而搖搖頭，時(shí)而又露出為難的表情，每每剛想放下又拿了起來，繼而望向身邊的男朋友求助：「你猜這個(gè)會(huì)不會(huì)是愛麗兒公主？」而在女生專注的神情襯托之下，她一旁的男朋友拿起盒子隨意晃動(dòng)又放下的動(dòng)作更像是一種隨意的敷衍而已。
這對(duì)情侶的左手邊則是一個(gè)戴著圓框眼鏡的文藝女生，她左手挎著小購物籃，右手不停拿起一個(gè)又一個(gè)盲盒來回掂量，我猜她是要估摸盲盒里玩偶的重量和形狀，不過最終要選哪個(gè)，似乎始終舉棋不定。
站在我右手邊的還有兩個(gè)穿著校服扎著高馬尾的小女生，她們一邊眉飛色舞地議論著各自還差系列中的哪幾個(gè)款式，一邊賣力地晃動(dòng)盒子、配合著夸張的指手畫腳的動(dòng)作，大抵是在給對(duì)方指點(diǎn)迷津該買哪個(gè)。

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「你可以隨便搖，這樣搖那樣晃都沒問題，小紅帽這個(gè)款式的盒子會(huì)比較輕一些?！乖谒烈鈸u晃盲盒的顧客人群里，店內(nèi)的服務(wù)員非但沒有阻止她們，自己還順手拿起了好幾個(gè)盒子幫其中一位男生搖了起來，「這個(gè)盒子搖起來零件聲音有點(diǎn)多，估計(jì)不是你想要的那款?！?br /> 總之直到我結(jié)賬離開，盲盒貨架前后還圍著不少的人在那上搖下晃，或許用「群魔亂舞」這樣的形容有點(diǎn)夸張，但也足夠形象生動(dòng)。
「停不下來」的盲盒
不過在線下盲盒店之外，更火的，其實(shí)是線上盲盒店。
「你壓根不用每次都特意跑去盲盒店里買，她們都有網(wǎng)上旗艦店的，在微信小程序抽盲盒已經(jīng)非常流行?！箵?jù)我妹妹 Sandy 的說法，他們班上小一半的女生都有在玩盲盒，而由于是寄宿學(xué)校的原因，大部分人都更傾向于在線上抽盲盒，她隨即在微信給我發(fā)來一個(gè)名叫「泡泡抽盒機(jī)」的小程序。
Sandy 所說的泡泡抽盒機(jī)是一家盲盒品牌泡泡瑪特的官方小程序，頁面中會(huì)顯示盒子的序列號(hào)，挑選你心儀的數(shù)字下單即可購買。在這個(gè)頁面中已經(jīng)被抽掉的盒子會(huì)用灰格顯示，而如果你想要抽選的那個(gè)盒子已經(jīng)被灰掉你大可以點(diǎn)擊換一盒重新選擇。
與線下盲盒店以及網(wǎng)店不一樣，在小程序購買盲盒時(shí)，你能夠看到正在抽取盲盒的排隊(duì)人數(shù)，而且首頁還會(huì)不斷有彈幕顯示其他用戶抽取到的結(jié)果：「恭喜 XXX 抽到仙蒂瑞拉」。而更重要的是，小程序中有一個(gè)稱之為「幸運(yùn)值」的選項(xiàng)，可以在一定程度上幫你排除不想要的款式。

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泡泡抽盒機(jī)

毫無疑問，相比于線下實(shí)體店，小程序中的這些互動(dòng)設(shè)置更能勾起人購買盲盒的欲望，以至于有時(shí)候甚至買完了都不知道自己究竟花了多少錢，只看到首頁上似乎永遠(yuǎn)不會(huì)停下來的購買彈幕，線上購買盲盒的便利方式就像是把人們?nèi)肟拥目谧釉匠对酱蟮哪且话鸭舻丁?br /> 「老實(shí)說，一開始覺得盲盒沒啥意思，只是機(jī)緣巧合有一次它做線上活動(dòng)買了個(gè)福袋，一下子就入坑了。」
富貴同學(xué)是一位還在讀的女大學(xué)生，最近一段時(shí)間入坑了盲盒，半年多的時(shí)間已在購買盲盒上花了 1 千多塊，因此我和富貴聊起盲盒時(shí)就像一下子打開了她的話匣子。
和 Sandy 以及她的同班同學(xué)一樣，富貴也因?yàn)樯蠈W(xué)的原因更傾向于用線上的方式抽盒，對(duì)于文章一開始說的線下捏盒猜款式也有點(diǎn)不以為然：「我覺得捏盒沒啥意義，因?yàn)楝F(xiàn)在的盲盒很多都加了配重幣，重量基本沒什么區(qū)別吧，捏盒只能捏它頂不頂，也捏不出形狀，你要是帶個(gè)秤砣去店里的話也挺奇怪的?！?br /> 按富貴同學(xué)的話來說，實(shí)際上她玩盲盒這類東西最早可以追溯到小學(xué)時(shí)期，只不過那個(gè)時(shí)候還不叫盲盒，而是叫「扭蛋」：「我小學(xué)的時(shí)候就玩扭蛋，就是日本街頭的那種扭蛋機(jī)，但那時(shí)候還沒有很多這種機(jī)器，只能去廣州玩具城的時(shí)候才能買。」富貴同學(xué)稱自己扭蛋扭得最多的是 Hello Kitty，在她看來，三麗鷗人物的扭蛋基本就沒有什么雷款，所以見到一次就會(huì)去買一次。

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扭蛋機(jī)

扭蛋機(jī)
「實(shí)際上扭蛋和盲盒在我心中確實(shí)有不一樣的地方，但總體來說地位也差不多，只要看到喜歡的系列都會(huì)去買?！挂虼嗽诹牡脚さ昂兔ず械膮^(qū)別時(shí)，富貴覺得沒有必要故意區(qū)分這兩者，她稱只要是自己喜歡的都愿意掏錢去買，「我是今年才因?yàn)楫吰嫦盗腥肟用ず械?，目前最喜歡的是畢奇系列?！?br /> 畢奇系列是目前盲盒圈子里熱度最高的玩偶系列之一，現(xiàn)在，富貴已經(jīng)搜集了十款畢奇系列的盲盒，但她坦言自己并沒有一定要湊整套的想法：「湊是不可能湊的，沒這個(gè)條件?！苟?dāng)聊到怎么看待現(xiàn)在炒得出奇的高的盲盒二手市場時(shí)，她更是認(rèn)為這種行為近乎瘋狂：「我沒有在二手市場買過盲盒，怕收了一次就會(huì)有很多次，不敢輕易開另一個(gè)花錢的口子?！垢毁F稱知道有些款式的盲盒確實(shí)能夠炒到好幾十倍的，但她覺得這種行為很無聊，「人家樂意，我也說不了什么，只能說我不會(huì)去干這種事。」

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圖源自泡泡瑪特畢奇馬戲團(tuán)盲盒公仔系列

但無論如何，在富貴眼中這種「無聊」的炒賣盲盒行為也恰好反應(yīng)了當(dāng)今盲盒的潮流熱度，有人從二手炒賣中撈到了一筆客觀的收入，也有玩家愿意畫上幾萬甚至好幾十萬的現(xiàn)金去購買并樂此不疲。再加上盲盒小程序的爆火、網(wǎng)上旗艦店的熱銷都無不反映了如今盲盒潮流的洶涌之勢。拿盲盒產(chǎn)業(yè)最成功的的企業(yè) POP MART 泡泡瑪特舉例，早在 2018 年的雙十一，泡泡瑪特天貓旗艦店就創(chuàng)下多項(xiàng)記錄，24 小時(shí)銷量超過 2700 萬元，在模玩/動(dòng)漫/周邊/COS/桌游領(lǐng)域登榜首，其交易指數(shù)第一秒就奠定了冠軍位置。而就在剛剛過去的 2019 雙十一中，盲盒購買潮更有愈演愈烈之勢，泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒僅用時(shí) 9 秒就售罄約 55000 個(gè)，天貓發(fā)言人總結(jié)稱 95 后買走了雙十一的一半盲盒。
剛開始的時(shí)候大概誰都沒有想到盲盒能這么火，但如今它已正以驚人的速度掀起一股勢不可擋的潮流。
或許，我們的內(nèi)心從未長大
俗話說，人怕出名豬怕壯，這句話放在如今大熱的盲盒潮流中同樣適用，因?yàn)榘殡S著盲盒熱潮隨之涌來的，還有源源不斷的差評(píng)和倒彩聲。
首當(dāng)其沖的是盲盒購買時(shí)的不確定性引來爭議，正如前面所說，你購買盲盒的時(shí)候永遠(yuǎn)不知道里面裝的是系列中的哪一個(gè)款式，也即只能靠猜，這在很多人心中被定義為了一種賭徒心理：「抱著競猜的心理奔著未知而去，這很容易上癮，尤其難免對(duì)還沒有自控能力的孩子造成危害?！?br /> 而讓盲盒變得更加妖魔化的則是二手交易市場的炒賣行為，正是由于盲盒的不確定性，很多玩家在發(fā)現(xiàn)入手的盲盒不是自己喜歡的款式后就會(huì)放到二手市場上和別人交換或者轉(zhuǎn)賣，盲盒二手市場也隨之活躍了起來，一些玩家便借此機(jī)會(huì)，故意哄抬價(jià)格。咸魚在今年 7 月的時(shí)候在官方微博公布了一個(gè)有關(guān)盲盒的數(shù)據(jù)稱：「閑魚上的熱門盲盒已經(jīng)漲價(jià) 39 倍之多，閑魚上的盲盒愛好者是水滸卡愛好者的 25 倍?！归e魚還表示，過去一年，閑魚上的 Molly 娃娃交易超過 23 萬單，均價(jià) 270 元，是原本售價(jià)的 4.5 倍。
而對(duì)于哄抬盲盒價(jià)格的這種行為，近來也有不少媒體專門撰寫了其中的內(nèi)幕和報(bào)道，諸如《某學(xué)生花費(fèi)數(shù)十萬入坑盲盒》、《盲盒價(jià)格被哄抬幾十倍》等文章不在少數(shù)，輿論的風(fēng)波里更是不時(shí)就會(huì)出現(xiàn)「潮而不實(shí)」、「玩物喪志」等等字眼。
不過當(dāng)然，在這些負(fù)評(píng)之外，其實(shí)對(duì)于很多喜歡、收集盲盒的玩家來說，他們購買盲盒的原因其實(shí)很簡單也很單純。在很多社交社區(qū)，盲盒收集愛好者都愿意在上面曬出自己的戰(zhàn)績、分享自己的選購盲盒經(jīng)驗(yàn)技巧以及存儲(chǔ)方法等等。
有玩家在盲盒相關(guān)社區(qū)中留言稱拆盲盒實(shí)際上是現(xiàn)代人的一種減壓方式，也源于未知的誘惑：「拆盲盒可以說是當(dāng)下最減壓的一種時(shí)尚潮流，那種未知的驚喜很治愈，它實(shí)際上就像過去大家愛好集郵一樣。每次購買排隊(duì)時(shí)的期待、盲搖時(shí)的忐忑，拆盒時(shí)抑制不住的驚喜或失望都讓人著迷?！?br />

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除此之外，還有不少玩家認(rèn)為在抽盲盒的過程中，不同的盲盒玩家實(shí)際上就是一條微型的社會(huì)鏈，其中也包含了一定的社交要素在里面：「盲盒生廠商塑造出了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的價(jià)值觀鏈條，稀有的款式加深了人們想要獲取的欲望，所以高級(jí)玩家在抽的是『別人沒有而我有』，圈子里的人都將接受這套設(shè)定的價(jià)值觀?！购唵蝸碚f，在一些玩家眼里，盲盒之所有被高價(jià)炒賣是由于圈子里的人本身就認(rèn)同這一個(gè)物品的價(jià)值，存在即合理。
而和以上觀點(diǎn)不一樣，在知乎，有一位網(wǎng)友稱自己玩盲盒并不需要什么理所當(dāng)然的原因，只是出于單純的喜愛：「真的會(huì)有人像我一樣純粹因?yàn)橄矚g去買盲盒的，不帶著什么功利目的，也不追求隱藏款，抽的不重合我就會(huì)很開心，重合了也不會(huì)難過，就當(dāng)是他們的孿生兄妹來陪伴他們了?！顾m(xù)稱自己入坑之后也不愿意去咸魚上收，抽到什么就是什么。

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「為什么喜愛玩具收藏？因?yàn)槲覀儍?nèi)心從未長大?！箤?shí)際上在我第一次看到玩具制造商 52TOYS 的簡介時(shí)，我對(duì)這句話就深有感觸。
拋開以上的各種非議，我想我們之所以選擇購買盲盒一定程度上都是因?yàn)樗|碰了我們內(nèi)心還沒長大的那個(gè)最柔軟的一部分。
或許，我們的內(nèi)心從未長大，只是在被打上成年人標(biāo)簽之后，得到這種驚喜的機(jī)會(huì)，抑或說將自己最完整的喜怒哀樂的情緒表現(xiàn)出來的機(jī)會(huì)變得愈加難能可貴，但在拆盲盒的那一刻，我知道在那個(gè)過程里，我能肆無忌憚地接受它帶給我的焦慮、驚喜等等情愫，并且能夠光明正大地將其表露無疑，就像是小時(shí)候我們從爸媽、好朋友那得來生日禮物的剎那。
于我而言，在那一刻里，它給了我暫時(shí)不需要長大、撕下面具表露真實(shí)情緒的正當(dāng)理由。

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文/ @higamer

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