手機圈新入局者“Nothing”

小米搞機員

隨著一加回歸oppo、魅族被吉利收購、錘子銷聲匿跡，手機圈缺少了富于個性的“小而美”企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，手機科技似乎開始變得無趣。廠商樂此不疲地發(fā)布著自己的新品，但發(fā)布會上歡呼的聲音似乎在慢慢變小，甚至很多發(fā)布會也變得草草，像是為了開發(fā)布會而開發(fā)布會。
科技更迭速度的放慢，產(chǎn)品更新節(jié)奏的加快，讓“過時”的產(chǎn)品似乎更有競爭力。硬件沒有太大的提升，軟件卻有相近的表現(xiàn)，購買一兩年前發(fā)布的產(chǎn)品似乎更具性價比。用戶對新產(chǎn)品興趣度的降低，讓手機業(yè)界顯得有些冷淡，需要有新鮮的血液注入。
2月中，一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇在推特上宣布“Back on Android”，預告了其先前創(chuàng)立的全新消費科技品牌Nothing將重回安卓陣營，并宣稱將在今年夏天推出其第一款智能手機。在3月的發(fā)布會上，Nothing推出了Nothing OS，供用戶嘗鮮。不久前，Nothing推出了Nothing OS Beta（嘗鮮）版本，相信距離Nothing第一款智能手機的發(fā)布不遠了，手機圈終于出現(xiàn)了久違的富有故事性、充滿個性的新入局者。

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Nothing OS

從發(fā)布會、官網(wǎng)和其他營銷材料上，可以看出Nothing延續(xù)了一加先前的直男品牌風格，同時添加了工程師品味的設計風格，讓人很難一下子接受。這可能出自創(chuàng)始人本身的審美風格，畢竟從Nothing上可以很明顯地感受到一加的影子。無論如何，手機圈總算是有一點新鮮的東西出現(xiàn)了。
Nothing延續(xù)了一加“Fast&Smooth”（輕快流暢）的設計理念，為用戶提供一款穩(wěn)定、無負擔的產(chǎn)品。Nothing只會為用戶提供必要的功能，降低用戶的學習成本，提高用戶的使用效率，讓手機真的為用戶服務。
創(chuàng)始人裴宇確實是一個厲害的創(chuàng)業(yè)者，25歲就作為聯(lián)合創(chuàng)始人與劉作虎創(chuàng)辦一加手機，負責一加的海外市場和營銷體系建設。一加在海外攻城略地、捷報頻傳，一加品牌在海外廣受媒體贊譽，甚至簽下了小羅伯特唐尼作為一加手機代言人，裴宇功不可沒。
離開一加手機，裴宇創(chuàng)辦了全新消費科技品牌Nothing，作為一個打造核心入口的智能硬件生態(tài)公司。不到三個月，就拿到了包括谷歌在內(nèi)的眾多機構(gòu)和明星天使投資人千萬美金級別的種子輪、A輪融資；3月份，Nothing宣布獲得7000萬美金B(yǎng)輪融資；Teenage Engineering將公司作為聯(lián)合創(chuàng)始人加入Nothing；“安卓之父”安迪·魯賓將Essential所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給Nothing；前一加的部分研發(fā)同事也加入了Nothing團隊?？雌饋恚琋othing有了一個不錯的開局。

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Nothing phone （1）

跟一加成立之初一樣，Nothing選擇依靠功能完善的“谷歌全家桶”，預計在海外推出其第一款智能手機，避開國內(nèi)市場刀刀見血的市場競爭。根據(jù)網(wǎng)上爆出的Nothing phone （1）參數(shù)，Nothing第一款智能手機采用了高通778G，一顆被市場驗證過的性能功耗能力比較均衡的中端芯片。按照之前大家的推測，Nothing將扛起一加的大旗，為全球極客提供一款高性能的安卓手機，但處理器的選擇卻說明Nothing采取了比較保守的策略。延續(xù)Nothing TWS耳機的設計風格，Nothing phone 1可能是一款透明外殼的可無線充電手機，但透明外殼和無線充電對用戶有多大的吸引力呢？考慮到Nothing偏原生的設計，加上平平無奇的處理器芯片，Nothing要靠怎樣的差異化路線贏得第一批用戶呢？
手機創(chuàng)業(yè)路上躺滿了前輩們的尸骨，倔強的魅族還是投入了資本的懷抱，理想主義的錘子尸骨未寒，背靠大樹好乘涼的一加也無奈地回歸了OPPO，Nothing是否有足夠的力量抵抗巨頭們的沖擊？市場營銷出身的創(chuàng)始人能否把控得住手機產(chǎn)業(yè)復雜的供應鏈系統(tǒng)的人情世故？一切都需要時間來給出答案。
不過，創(chuàng)始人裴宇特別擅長市場和營銷體系搭建，一加每次Pop Up（快閃）活動都會有無數(shù)加油大排長隊，Nothing去年初的粉絲眾籌活動54秒就獲得了150萬美金A輪融資，Nothing通過營銷手段收獲一批用戶也不是不可能。
一加合入歐加體系后，世上再無一加。好在，Nothing出現(xiàn)了。Nothing延續(xù)了一加的產(chǎn)品設計理念和產(chǎn)品品質(zhì)追求，Nothing肯定會構(gòu)建一支熱愛電子產(chǎn)品、愿與世界分享品質(zhì)科技的團隊；Nothing復刻了一加國際化團隊的基因，一成立就設置了倫敦、深圳、臺灣等分支機構(gòu)，Nothing的工作氛圍應該很開放、包容；Nothing吸納了部分一加前同事，不將就的價值觀會繼續(xù)傳承，熱情、奔放的伙伴又可以一起為熱愛奮斗。
Nothing加油！

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