蘋(píng)果布局零售商渠道，深圳2家獲官方授權(quán)

美曼科技

蘋(píng)果自從發(fā)布了iPhone13以來(lái)，一直熱度不下，很多渠道商似乎看準(zhǔn)了機(jī)會(huì)，想要瓜分一杯羹。
但在投入之前首先了解一下蘋(píng)果渠道的零售商結(jié)構(gòu)很有必要，畢竟，不在蘋(píng)果的授權(quán)體系之內(nèi)，依靠高仿授權(quán)模式的李鬼店將會(huì)寸步難行。
10月13日，天音控股在互動(dòng)平臺(tái)表示，在蘋(píng)果業(yè)務(wù)方面，公司獲得京東CES渠道的授權(quán)，成為國(guó)內(nèi)唯一同時(shí)具有蘋(píng)果線(xiàn)上、線(xiàn)下分銷(xiāo)和線(xiàn)下零售三大渠道授權(quán)的代理商。天音代理蘋(píng)果品牌的全系列產(chǎn)品，包括手機(jī)，iPad等。
據(jù)了解，蘋(píng)果直管的apple store，北上廣深等全國(guó)一二線(xiàn)城市分布將近有40家線(xiàn)下的官方apple store零售店。旭日大數(shù)據(jù)在探訪(fǎng)實(shí)體店時(shí)，店員表示，在深圳，益田假日廣場(chǎng)和南山科技生態(tài)園是屬于官方的授權(quán)店。

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五大結(jié)構(gòu)


在中國(guó)蘋(píng)果的授權(quán)有哪些類(lèi)別，對(duì)沒(méi)有授權(quán)的又會(huì)有哪些機(jī)遇？
據(jù)了解，中華區(qū)線(xiàn)下渠道結(jié)構(gòu)大概可以分為五層，第一層是蘋(píng)果直管的apple store，北上廣深等全國(guó)一二線(xiàn)城市分布將近有40家線(xiàn)下的官方apple store零售店，基本上撐起了新品發(fā)售和服務(wù)的第一梯隊(duì)。
第二層是全國(guó)授權(quán)的apr蘋(píng)果優(yōu)質(zhì)的零售店,全國(guó)渠道約有600家分布在shoppingmall的授權(quán)店，剛剛最新增加了9家的apr，樣的情況下，蘋(píng)果計(jì)劃在今年年底增加到1000家到1200家，明年底，目標(biāo)要增加2400家。
第三層包括三大國(guó)代的mono授權(quán)店，天音愛(ài)施德恒沙，在全國(guó)四六線(xiàn)城市差不多有1000家左右的mono，這個(gè)目標(biāo)明年可能要增加1700家。

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第四層是蘋(píng)果的ces渠道，基本上是包括過(guò)蘇迪勒在shoppingmall開(kāi)的一些店，基本上呈現(xiàn)的液態(tài)是大專(zhuān)區(qū)和店中店，這類(lèi)的渠道結(jié)構(gòu)有可能會(huì)被收縮。
第五層是蘋(píng)果的OTC渠道批發(fā)商，也就是電信渠道的零售授權(quán)，除了運(yùn)營(yíng)商之外，蘋(píng)果有最新導(dǎo)入的匯通達(dá)就是這個(gè)渠道，值得注意到的是匯通達(dá)的蘋(píng)果渠道加入就是在四六線(xiàn)城市，明年底活躍在銷(xiāo)茂的蘋(píng)果官方的授權(quán)apple store，apr和app以及mono數(shù)量體系將擴(kuò)大到一倍到5000左右，屆時(shí)，那些沒(méi)有獲得授權(quán)的假冒蘋(píng)果店將會(huì)被蘋(píng)果徹底清洗出局。
現(xiàn)在蘋(píng)果大火，看起來(lái)是個(gè)機(jī)會(huì)，但是如果你不在蘋(píng)果的授權(quán)體系之內(nèi)，依靠高仿授權(quán)模式的李鬼店將會(huì)寸步難行，當(dāng)然由于蘋(píng)果手機(jī)的保值率很高，在二手置換和回收bs產(chǎn)品上，也會(huì)有很多機(jī)會(huì)。

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總之，成為官方授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商還是非常有限的。那么經(jīng)銷(xiāo)商還有別的選擇嗎？中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)那么大，不能把希望寄托在一棵樹(shù)上。

榮耀渠道新機(jī)遇


年初，榮耀舉行的2021年中國(guó)區(qū)省包峰會(huì)，也再次明確今年的渠道策略，并指出未來(lái)可能開(kāi)辟向華為、蘋(píng)果對(duì)標(biāo)的高端產(chǎn)品，上探高端市場(chǎng)，渠道合作伙伴也紛紛表態(tài)將會(huì)堅(jiān)定信心，跟緊榮耀步伐，共同前進(jìn)。

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趙明也公開(kāi)表示，除了這些現(xiàn)有的股東之外，榮耀后續(xù)還將吸引更多渠道和零售合作伙伴加入。同時(shí)已有大量渠道和零售合作伙伴表達(dá)了戰(zhàn)略合作的意愿，未來(lái)榮耀會(huì)在一線(xiàn)到四線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)大量的線(xiàn)下門(mén)店。
整體來(lái)看，獨(dú)立后的榮耀一方面繼承了華為在研發(fā)等方面的優(yōu)勢(shì)，另一方面也正在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、品牌、渠道等多個(gè)方面走向高端，而渠道合作伙伴的信任與支持也將加速這一戰(zhàn)略落地。2021年的智能手機(jī)市場(chǎng)，榮耀將迎來(lái)全新的發(fā)展窗口期。

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