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最近有很多人擔心這一輪下來,互聯(lián)網(wǎng)大廠可能等不到明天了。
我想起了一些故事。
當一頭鯨在海洋中死去, 它的尸體最終會沉入海底,生物學家稱這個過程為鯨落。
一座鯨的尸體可以供養(yǎng)一套以分解者為主的循環(huán)系統(tǒng)長達百年。?
鯨落與熱液、冷泉一同被稱為是深海生命的「綠洲」。在北太平洋深海中,鯨落維持了至少有43個種類12490個生物體的生存,促進了深海生命的繁榮。
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2022-6-22 21:37 上傳
如果互聯(lián)網(wǎng)是一片藍?!辽偎?jīng)是過,那么活躍其中的互聯(lián)網(wǎng)公司們,無疑就是一頭頭藍鯨。
鯨沉入海底時,首先,尸體上的大量蛋白質(zhì)和有機物會吸引鯊魚、盲鰻、甲殼類生物前來,它們以鯨落中的柔軟組織為食,如果鯨的體型足夠龐大,鯨落上的蛋白質(zhì)可供這些生物食用4—24個月之久。
巨鯨落,萬物生。
1
「那時候,只有摩拜是真正的共享單車?!?/strong>
2016年我寫了很多閱讀量挺高的共享單車文章,認識了一批自稱「摩拜獵人」的網(wǎng)友,他們都這么說。
相較于ofo簡單粗暴的密碼鎖,摩拜從頭開始設(shè)計了一輛能夠被「共享」的自行車:帶有定位和網(wǎng)絡(luò)功能的二維碼智能鎖,不用擔心爆胎的實心輪胎,不會「掉鏈子」的無鏈條傳動設(shè)計、能夠應對惡劣天氣的全鋁車身。
- 對摩拜來說,每輛車都要活得夠久,直到把生產(chǎn)、維修成本給掙回來;
- 對ofo來說,每輛車都更有機會賺錢,前提是不能丟失的太多。
兩種截然不同的設(shè)計,似乎也在一開始就注定了兩家公司不同的結(jié)局。
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2022-6-22 21:37 上傳
這些苛刻的要求,是由摩拜單車創(chuàng)始人胡瑋煒親自審定,當時的她還有另一重身份,汽車新媒體「極客汽車」的創(chuàng)始人兼CEO。
2016年,摩拜單車上線,這種笨重但結(jié)實的「共享單車」,騎行起來頗為費力,被許多摩拜用戶調(diào)侃為「健身單車」。一輛摩拜單車的造價約為三千元,是其它共享單車造價的五至六倍。
慢慢地,摩拜單車也有了自己的粉絲群體,他們自稱為「摩拜獵人」,獵場是各大居民區(qū),「獵物」則是被被占用摩拜單車及不當使用者。
當年我饒有興味地在網(wǎng)上,聽他們說如何熟練地使用液壓鉗將被上私鎖的摩拜單車「解救」出來,這是后來共享單車運營的日常工作,而當時整個上海摩拜總部不過也才20余人,“根本顧不過來”。
到后來,隨著人數(shù)的增長,「摩拜獵人」開始產(chǎn)生森嚴的等級制度和完善的運行系統(tǒng),他們把新進入的人們分為三類,深度用戶、實習獵人和正式獵人,并且會給出相應的考核條件。
一些自詡為自由主義者的「摩拜獵人」,覺得公司味兒太濃了,幾個群從狩獵摩拜為主,變成了約飯閑聊吹牛。
在ofo、摩拜等企業(yè)成功試水后,諸多共享單車企業(yè)自2016年始,紛紛入場。
一時間市場上有超過20家共享單車企業(yè)。
老婆大人當時拿到過ofo、永安行等好幾家公司的BP,市場過于瘋狂她們根本搶不到,那段時間她總說:
和財富自由失之交臂 幸虧失之交臂了,瘋狂融資期過后,衰落如期而至。
2017年下半年以來,退出市場的共享單車企業(yè)不在少數(shù),黯然背后是數(shù)萬被廢棄的單車和被拖欠貨款的供應商。
那些還沒來得及投入使用的全新單車,往往被企業(yè)將作為資產(chǎn)抵押給供應商,用來償還債款,供應商則轉(zhuǎn)手賣出以降低損失。
在這無奈的生態(tài)圈中,有人收車售賣,有人回收翻新,有人低價收購零件組裝,還有人為買賣兩家牽線,以出售消息為生。
一輛全新的共享單車,出廠價格從幾百元到上千元不等,而回收價格只需幾十上百元,即使加上改造成本,也堪稱低廉。
改造工序并不復雜,很多成品車「改個貼花就能賣」,被成批銷往還沒有共享單車的三四線城市,甚至遠銷海外。
至于那些無人處理的單車,就被統(tǒng)一堆到了市郊,形成了體量龐大的共享單車墳場。也有不少回收廢品的從業(yè)者在這里掘金。
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2022-6-22 21:37 上傳
2018年4月,摩拜「賣身」美團,當「摩拜單車」改名「美團單車」時,在摩拜的粉絲們看來,這個名字可以說是「泯然眾人矣」。
「摩拜獵人」們大多理性寬容,熱愛秩序,甚至有一些強迫癥,但在面對占用、損壞和亂停亂放,他們都是以溫和的方式解決,但這次更名和重新涂裝,讓他們再也無法保持理智。
感覺自己被背刺了,摩拜的名字沒有了,摩拜橙也沒有了,這是一場對品牌資源的踐踏。 有一個群友,他在國外的女友曾經(jīng)興高采烈地給他發(fā)過來一張騎著摩拜單車的照片,那是在華盛頓特區(qū),她旁邊簇擁著幾個黑人男孩,充滿活力的橙色連接了彼此,那一刻,他切實感受到,文化大熔爐對種族沒有偏見。
不僅僅是涂裝的改變,為了降低成本,當時「變色」以后的摩拜單車車籃變小并且改為塑料質(zhì)地,甚至取消了夜間反光條。
「他們根本不懂怎么做共享單車?!谷豪锏娜送αx憤填膺的。
供應鏈率先作出反應,那段時間,有敏銳的人開始在二手交易平臺上找到各色熟悉的共享單車配件,摩拜的太陽能電池板、高端意大利車座、車把、車籃、減速馬達,應有盡有。
一些部件成批銷售,還帶著出廠的簡易包裝,另外一些則顯得風塵仆仆,所有人都知道它們的來源。
在平臺上買兩塊太陽能電池板,將它們連起來,加上一個增壓電路板,就是一個10W的應急充電器。電池板上Mobike的Logo,就像是一個特殊的紀念品。
「機會主義者」一邊從鯨落中獲取食物,一邊又將其作為居住場所,在這里繁衍生息。——就像是發(fā)生在「共享單車墳場」里的掘金。
完全報廢的車輛,回收企業(yè)的回收報價僅為每輛十幾元甚至四五元。
一輛自行車由25個部件和百余個零件組成,拆解分類工序復雜。最有回收價值的鋼鐵或鋁合金車架,不僅價格低廉,金屬提煉量也有限——鮮有企業(yè)愿意回收。
市場是逐利之地,有利可圖之處,自然衍生出完整的生態(tài)鏈,而無力可圖的廢棄單車,又將成為城市新的頑疾。
海洋中,當殘余鯨落當中的有機物質(zhì)被消耗殆盡后,鯨骨的礦物遺骸就會作為礁巖,成為生物們的聚居地。
雖然城市并不像海洋這么寬廣,但如果把視界拉得再大一些,會發(fā)現(xiàn)「礁石」依然是存在的。
回收和倒賣之外,有人看到了新的可能。
緬甸企業(yè)家丹頓溫在創(chuàng)業(yè)成功后,曾回到自己幼年生活的地方,那里的孩子們依然要靠步行上學,有些孩子甚至要花費兩個小時在路上,就像多年前的他一樣——據(jù)聯(lián)合國兒童基金會(UNICEF)估計,大約有55%的緬甸孩子生活于貧困中,半數(shù)的青少年沒上過學或只接受了一點教育。
丹頓溫創(chuàng)立了名為LessWalk(少走路)的非盈利機構(gòu),在共享單車行業(yè)的大退潮中,LessWalk 以低價收購了 1 萬輛廢棄共享單車。其中,5000 輛由 7 家贊助商共同捐贈,5000 輛由丹頓溫自掏腰包。
從今年6月中旬起,這些單車檢查,修理和改造后,被分批運送到緬甸,老撾以及柬埔寨的貧困地區(qū)。被陸續(xù)發(fā)放給需要長途跋涉上下學的鄉(xiāng)村學生。
「如果他們能減少一點走路的時間,就可以多出一點學習或玩耍的時間?!箻闼氐男脑?,在共享單車行業(yè)的大衰退中變成現(xiàn)實。
諷刺中也帶有一絲溫情。
這樣的故事,不僅發(fā)生在共享單車領(lǐng)域。
2019年3月,一批樂視USB PD充電器流入市場。
這批貨原封原包,成色為全新,并非散裝單品。賣家還提供了充電器包裝外箱圖片,上面的代工廠、批次編號等信息清晰可見。其中生產(chǎn)日期為2016年7月11日,距當時已近3年。
與此同時,繼2017年虧損138.78億元、2018年虧損40.96億元之后,樂視網(wǎng)2019年繼續(xù)巨虧112.79億元,退市迎來了最后的宣判期。
接下燙手山芋的孫宏斌,目的在于止損,2018年開始,孫宏斌逐漸「去賈躍亭化」, 「樂視」之名隨之消散:
樂視致新更名樂融致新,樂視影業(yè)更名樂創(chuàng)文娛......
彼時,樂視手機還沒有賣完。
樂視手機的整個生命周期不長,但是對于行業(yè)的影響力卻不小。當初樂Max是全球首款驍龍820旗艦機型,而樂1甚至還是全球首款采用Type C接口的智能手機。如今,Type C接口已經(jīng)成為安卓機型的標配。
樂視破產(chǎn)后,眾多討債無門的經(jīng)銷商開始在網(wǎng)上拋售樂視庫存的手機與配件產(chǎn)品,原封原包,成色全新,價格遠低于「正常售價」,這成為了各類黑灰產(chǎn)工作室的最愛。
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2022-6-22 21:37 上傳
一套群控軟件設(shè)備一般價格過萬,只需要一臺電腦和數(shù)十甚至上百個手機或者虛擬手機端,就可以一鍵操作數(shù)十上百個手機上的微信、抖音、QQ等賬號,針對微信等平臺進行規(guī)模化批量營銷,進行虛擬定位、暴力加粉、批量點贊、關(guān)注、刷閱讀量、發(fā)營銷廣告、批量刪發(fā)朋友圈等。
這種黑灰產(chǎn)支撐了以網(wǎng)戀交友為幌子的電信詐騙,通過「附近的人」添加的「美女」微信好友,既非附近、更無美女,而是隱藏在群控軟件后的詐騙團伙。
曾被賈會計寄予厚望的樂視機型,成為了賽博世界里的「奴隸」,直到其生命周期的終結(jié)。
同樣低價拋售還有樂視數(shù)據(jù)線,似乎比手機更受歡迎。樂視數(shù)據(jù)線和充電器一向風評不錯。
8-10元一條的價格,得到一條3A快充線。充電器和線打包甚至賣到20的低價。
距今四年之久的產(chǎn)物,在二手平臺上悄無聲息地暢銷。
在這些銷售樂視產(chǎn)品的閑魚信息下,常常出現(xiàn)要求批量購買的留言。幾年前,一條由貨源至經(jīng)銷商的供應鏈,突然而粗暴地被斬斷。在此之后,一條新的供應鏈就這樣自發(fā)地悄然建立起來。
2
「瘦死的駱駝比馬大」
諾基亞的名字,今天提起,依然會讓一些人懷念感慨。
在前安卓時代的手機市場,諾基亞是業(yè)界公認的霸主。全盛時期的諾基亞,其手機業(yè)務(wù)占到全球市場的近40%,相比第二位的三星,體量多出了足足一倍。
作為一家芬蘭企業(yè),全國五百余萬人有1%在這家公司工作。
后面的故事我們都不陌生,全力傾注塞班智能系統(tǒng)的諾基亞,輕視了蘋果的崛起,錯過了安卓的機遇,也誤判了無鍵盤、全觸屏的時代趨勢。時代并不會因為你而停止腳步,它擁抱你和拋棄你時,是一樣迅速的。
到2013年,諾基亞手機的市場占有率,一路暴跌到不足5%。與微軟的合作則更像是慌不擇路下的飲鴆止渴,Lumia系統(tǒng)再次遇冷,基本宣告了這家曾經(jīng)的手機巨頭已是明日黃花。
微軟和諾基亞,一對移動互聯(lián)網(wǎng)的難兄難弟。
諾基亞進入歷史,看上去是板上釘釘?shù)氖虑椋P(guān)心它的人唯一能做的,大概就是靜候死訊到來。
可故事的走向并非如此。
作為一家手機巨頭,直到今天也會有人一半戲謔一半敬佩地稱頌諾基亞手機堅固的質(zhì)量。「手機擋子彈」的故事,依然沒有過時。作為一家能吸納本國超過五萬人就業(yè)的巨型企業(yè),僅僅依靠手機生產(chǎn)業(yè)務(wù),并不足夠。
是的,諾基亞其實是一家復合型企業(yè),芬蘭的軍火產(chǎn)業(yè)中,也有它的一席之地。軍工品質(zhì),放在它這里,并不過譽。
多領(lǐng)域的投入和成就,也給了諾基亞足夠的底氣在市場形勢已然明了的局勢下,抽身轉(zhuǎn)向,壯士斷腕。2013年9月,在全球矚目之下,諾基亞宣布以54億美元的價格轉(zhuǎn)讓大部分手機業(yè)務(wù)和部分相關(guān)專利技術(shù)。
在一個領(lǐng)域做到優(yōu)秀,然后及時轉(zhuǎn)身,這樣的事諾基亞并不是第一次做。
這家公司成立時的核心業(yè)務(wù)是木材加工和橡膠生產(chǎn),在轉(zhuǎn)型化工、造紙和家電生產(chǎn)后,諾基亞進一步將觸角伸向了移動通訊。這也為2013年全面放棄手機業(yè)務(wù)后保留了一份重要的盈利來源。
告別手機后,失去一塊巨大的收入來源,企業(yè)高層自然需要思考如何調(diào)整方向、保障業(yè)績收入。
出售手機業(yè)務(wù),出售總部大樓后,諾基亞看中了之前耕耘已久的通訊業(yè)務(wù)。
和另一位老對手摩托羅拉一樣,在涉足手機(移動電話)設(shè)計制造之前,諾基亞在通訊設(shè)備市場上也有相當?shù)牡匚弧?br />
當前者耗巨資執(zhí)行偉大而令人惋惜的銥星計劃時,諾基亞推出了歷史上首款銷量過億部的手機:諾基亞5110,這也是很多中國人在「大哥大」之后,對手機外形最共識的認知。
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2022-6-22 21:37 上傳
涉足手機業(yè)務(wù)大概是80年代后北歐蜂窩移動電話網(wǎng)絡(luò)開通之后。
在這之前十余年中,諾基亞就在電信市場攻城略地,并購重組一系列公司后,諾基亞以其獨到的眼光,先摩托羅拉一步押中主流通訊方式將轉(zhuǎn)移到移動電話上,現(xiàn)有的模擬信號通訊也會很快成為歷史。
這也讓諾基亞在摩托羅拉花費近十年,耗資數(shù)十億的銥星計劃血本無歸時,穩(wěn)步推進GSM通訊架構(gòu)的移動電話,并一舉登上行業(yè)頂峰。
有了電信領(lǐng)域的積淀,即使王牌的手機業(yè)務(wù)失去,諾基亞依舊大有本錢。2006年諾基亞就與西門子達成協(xié)議,收購其通信業(yè)務(wù)。
2013年買斷西門子相關(guān)業(yè)務(wù)后,以出售其導航地圖系統(tǒng)所得,并購了法國電信公司阿爾卡特·朗訊(Alcatel-Lucent),整合兩家公司的業(yè)務(wù)后,諾基亞在電信領(lǐng)域?qū)嵙Υ笤?,而通過手機研發(fā)積累的大量專利也在此發(fā)揮作用,使其以全球頂尖網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備供應商的角色,在全球獲得大量新訂單。
壯士斷腕,卻又輸入新血,看準了GSM通信標準的諾基亞,在其漫長歷史中以通訊商的姿態(tài)登上手機領(lǐng)域的寶座,又因為軟件領(lǐng)域的誤判步下神壇。
可在老本行上的專業(yè)又讓它能堅定的迎接5G浪潮,用萬全姿態(tài),于舊賽道中再次煥發(fā)青春。
太多人總是拿諾基亞當“反例”,其實諾基亞并未消失。
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2022-6-22 21:37 上傳
諾基亞股價
然而,不是所有手機公司都像諾基亞這么幸運。
金立手機,這家成立于2002年的公司,曾經(jīng)是功能機時代的「線下機之王」,銷量一度僅次于諾基亞和三星,它惜敗于智能機時代,背負著173億元的債務(wù)宣告破產(chǎn)。
但金立的失敗并不僅僅是商業(yè)上的失敗,在2016年,金立實現(xiàn)了270多億的營收,凈利潤達到了13.3億;次年,金立營收超300億,現(xiàn)金余額超10億……
作為曾經(jīng)被國際調(diào)研機構(gòu)IC Insights發(fā)布的報告列為2016年出貨量增長最快的國產(chǎn)手機企業(yè),這份報告中將金立與華為、oppo、vivo并稱為「金華OV」。也許,在迎來移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及的時代以后,鹿死誰手,尚未可知。
但也就是在這一年,股東們發(fā)現(xiàn),賬上數(shù)十億的現(xiàn)金不翼而飛,年底,劉立榮出走香港,一走就是十個月。
創(chuàng)辦金立十幾年的劉立榮,已然成為公司的絕對權(quán)威。但隨著公司規(guī)模越來越大,創(chuàng)始人身上的固有缺陷也變得「事關(guān)生死」。
這是一個價值不菲的教訓:坊間傳聞,劉立榮在賭博上輸了超過100億,而他挪用公款的數(shù)目超過60億。
劉立榮在接受《證券時報》采訪時曾坦言「沒有100億那么夸張,但十幾億總是有的?!?br />
2020年11月,宣告破產(chǎn)兩年的金立手機名下3000多件專利被打包拍賣,但這些專利的價格甚至比不上金立公司名下的一輛奔馳轎車,后者以210.18萬元成交,這一對比無疑佐證了這些專利的廉價。
在3279件國內(nèi)專利中,大多數(shù)是「避重放棄」、「駁回」、 「撤回」、「等年費滯納金」、「放棄」、「實質(zhì)審查」的專利,僅有471項和69項狀態(tài)分別為「授權(quán)」和「維持」等。
作為這家手機巨頭昔日輝煌的見證,它們無疑是一份特殊的「遺產(chǎn)」。
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3
樹挪死,人挪活。
一家瀕臨倒閉的公司,最后的貢獻往往是「為社會輸出人才」。
2017年7月,原金立集團總裁盧偉冰離開公司,牽頭成立了一家叫做誠壹科技的新公司,專門為海外品牌代工。
這年年底,被爆出有百億外債的金立資金鏈宣告斷裂,總部迎來全國各地的經(jīng)銷商上門催賬,但這一切已經(jīng)與「分家」后的盧偉冰再無瓜葛。
曾經(jīng)是前金立音頻測試工程師張吉剛表示,他們被分到誠壹科技以后,就與金立解除了勞務(wù)合同,前員工們傳聞,劉立榮給了盧偉冰三四百萬,作為這幾年的「辛苦費」。
為了給自立門戶的誠壹科技拉投資,盧偉冰想到了數(shù)年前在一場機圈聚會中結(jié)識的雷軍,作為「友商」,兩個人一直保持著聯(lián)系和定期問候。后者并沒有應允投資,卻邀請他加入小米,但剛剛獨立出來的盧偉冰,并不想放棄創(chuàng)業(yè)。
直到一年之后的某個凌晨,航班晚點的雷軍和盧偉冰邊就著花生米下酒,邊開啟了一場三個多小時的談心。
作為在手機行業(yè)摸爬滾打二十年的老將,盧偉冰問出了他心里縈繞已久的困惑,在一個信奉「便宜沒好貨」的國家,為什么小米要把性價比作為主要戰(zhàn)術(shù)。
雷軍說,性價比不是戰(zhàn)術(shù),而是價值觀和商業(yè)模式。他講述了創(chuàng)辦小米的初心和對未來的規(guī)劃,并且給出了一個頗為偉大的愿景。這場對談讓盧偉冰決定加入小米。同年年底,誠壹科技因為經(jīng)營不善宣告倒閉。
盧偉冰成為了redmi的掌舵人,在小米開啟沖擊高端化的進程以后,Redmi成為繼承雷軍「性價比」初心的存在。
這是雷軍第一次將決策權(quán)交給另一個人,盧偉冰果然不負所望,他從產(chǎn)品端和品牌端重新拯救了Redmi,著名的k30系列銷量甚至突破1100萬,這讓他被粉絲們親切地稱為「盧本偉」,而這個名字后面往往帶有一個后綴,「牛X」。
作為國產(chǎn)手機品牌,錘子同樣是一個繞不開的存在。多年的爭議,即使在品牌易主后也未停止。
錘子科技瀕臨倒閉之際,云平臺研發(fā)總監(jiān)池建強、前錘子科技 CTO 錢晨博士相繼離職;李劍葉離職錘子加盟阿里,錘子科技002號員工肖鵬加入Realme;朱蕭木則在電子煙這一行折戟沉沙。
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2022-6-22 21:37 上傳
錘子的「遺產(chǎn)」究竟是什么?
羅永浩曾說,設(shè)計是錘子科技的靈魂,但本質(zhì)上,錘子的精髓基于對產(chǎn)品、需求和場景的精準洞察,在其手機和配件產(chǎn)品上我們不難看出錘子對使用體驗的注重。
在陷入破產(chǎn)危機后,錘子科技旗下多款配件,如移動電源、音箱被經(jīng)銷商清倉銷售,價格已經(jīng)遠低于其發(fā)布時的價位。
那些曾經(jīng)搭載在錘子手機上的特有功能,也被友商們以「拿來主義」的姿態(tài),加入到自家的XX OS或 XX UI中。
而錘子的員工們,除了被「打包」賣給字節(jié)跳動,更多人到了交個朋友數(shù)碼科技有限公司,對產(chǎn)品的洞察,加之自帶的流量,讓羅永浩趕上了直播帶貨的風口,這次他「真的成了」。
作為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,羅永浩的經(jīng)歷很像那個「初從文,三年不中;改習武,校場發(fā)一矢,中鼓吏」的笑話,被譽為「行業(yè)冥燈」的他,在一次次試錯的過程中,終于押中了直播帶貨的賽道。
在不到兩年的時間里,不被看好的他依靠主體為「消費能力差且不樂意掏錢」的男人們,一點點地填上了債務(wù)缺口,而非像不少同行那樣使勁渾身解數(shù)逃避責任。
今年6月,還剩下將近一億負債的羅永浩宣布「退網(wǎng)」,又一頭扎進了AR的風口。
在錘科創(chuàng)立之初,羅永浩曾經(jīng)在北京的冬夜里,隔著塑料飯盒,一邊撫摸著滾燙的炒面(那是他給同事帶的宵夜),一邊感嘆「只是勤奮工作,努力做好自己,結(jié)果很多你的同行就要倒閉了…生命真殘酷啊?!?br />
就像如同寓言故事一般一語成讖,羅永浩無意中昭示了錘子科技的結(jié)局。不知道這一次再創(chuàng)業(yè),他的額頭上還會不會隱隱約約浮現(xiàn)出一個「王」字?
4
企業(yè)興衰,本是商家常事。
就如同人有生老病死,花有春榮秋謝,企業(yè)也要經(jīng)歷初生、長大、繁榮、衰退這一完整的生命周期。優(yōu)勝劣汰、適者生存的自然法則也恰是市場經(jīng)濟的本質(zhì)特征,也正因有這樣的新舊交替,整個市場才充滿活力。
那些沒落的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),除了令人唏噓的故事以外,還在無形中滋養(yǎng)了整個生態(tài),以另一種方式,在被主流忽視的角落,繼續(xù)影響著這個世界。
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