iPhone 14漲價(jià)之說，到底是真是假？看完你就明白了

美曼科技

2022年8月1日，彭博社記者馬克·古爾曼表示，蘋果打算叫停iPhone 14系列漲價(jià)100美元的計(jì)劃，目的可能是確保新機(jī)的銷量萬無一失。

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其實(shí)漲價(jià)是媒體說的，叫停漲價(jià)也是媒體說的，合著就什么都沒變，媒體就吃了兩波流量。鍋還全是蘋果的。那么，iPhone14漲價(jià)之說，到底是真是假呢？
一、事實(shí)：iPhone 14 系列漲價(jià)消息的來龍去脈咋說呢？

毫無疑問，iPhone 14 系列的漲價(jià)消息并非空穴來風(fēng)，具體的來龍去脈如下：

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2022年1月，某爆料者稱，iPhone 14起步價(jià)為799美元，iPhone 14 Max的起步價(jià)為899美元、iPhone 14 Pro起步價(jià)為1099美元，iPhone 14 Pro Max起步價(jià)則為1199 美元；
隨后，2022年5月，某分析師又稱，iPhone 14系列會(huì)在美國以外的地區(qū)漲價(jià)；
然后來到2022年6月，又是某分析師稱，蘋果iPhone 14系列今年會(huì)進(jìn)一步漲價(jià)，其中三款漲達(dá)到100美元；
緊接著是2022年7月，某分析師又稱：蘋果iPhone 14系列的價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)上調(diào)100美元；
如今來到2022年8月，還是“老熟人~Mark Gurman”報(bào)道稱，蘋果叫停了iPhone 14系列漲價(jià)計(jì)劃。

當(dāng)然，如果不漲價(jià)的話，應(yīng)該是這樣的：

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iPhone 14，5999元起；
iPhone 14 Plus，6799元起；
iPhone 14 Pro，7999元起；
iPhone 14 Pro Max，8999元起。

• 這不就是普普通通的商業(yè)博弈而已，先放出iPhone 14系列要漲價(jià)的消息，提高心理預(yù)期。然后再放出不漲價(jià)的消息，讓用戶感覺到真是物超所值。
  

拋開商業(yè)博弈而言，iPhone 14到底會(huì)不會(huì)漲價(jià)？從現(xiàn)在的情況看，好像都不是蘋果說了算，而是這些掌握了流量密碼的媒體或者自媒體說了算。

• 所以，蘋果也許可能都已經(jīng)習(xí)慣了這些媒體或者自媒體的自嗨了。對(duì)于蘋果而言，如果不是有意安排，那有人免費(fèi)給自己增加曝光率，何樂而不為？
  

二、分析：說正經(jīng)的，你們覺得iPhone 14到底會(huì)不會(huì)漲價(jià)呢？

當(dāng)前蘋果形勢(shì)確實(shí)一片大好，但絕不等于消費(fèi)者就不會(huì)選擇對(duì)自己最有利的產(chǎn)品。智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，就那么幾個(gè)功能，蘋果再厲害，iPhone14其實(shí)也玩不出花來。

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從歷代MSRP來看, 漲價(jià)的iPhone7(當(dāng)然容量 32G 起步)、全面屏的X，取8/8P平均值的XR, 都一定程度上傷害了iPhone的銷量，進(jìn)一步削弱的了市場占有率。

• 直到大中華區(qū)XR的“稅”從25%降低到15%，然后就是 iPhone 11放開一些電商降價(jià)，才把銷量拉上來。然后就是 iPhone 12上OLED，增加mini作為價(jià)格錨點(diǎn)；iPhone 13翻倍存儲(chǔ)容量，這時(shí)候電商降價(jià)玩得更溜了, 連蘋果自己渠道也開始夏日特惠了。
  

在這種情況下，雖然iPhone 14內(nèi)存/影像/屏幕繼續(xù)升級(jí)，直接變成青春版13 Pro，還更輕、電池更大，可問題是少了mini的價(jià)格錨點(diǎn)，14直接漲價(jià)，自然讓Android廠商有機(jī)可乘。

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• 不過，目前能打倒iPhone的只有iPhone自己，所謂蘋果取消Iphone14漲價(jià)也不過是令iPhone跟iPhone競爭。畢竟現(xiàn)在拿著各個(gè)時(shí)間段的國內(nèi)智能機(jī)市場占有率或銷量圖來看，iPhone的銷量幾乎就不太受安卓機(jī)型影響。
  

可見，若蘋果若真的叫停iPhone漲價(jià)計(jì)劃，跟競爭對(duì)手也沒太多關(guān)系，至少跟在中國市場的競爭對(duì)手沒什么關(guān)系，這只跟iPhone自身有關(guān)。

• 但是，即使iPhone漲價(jià)與否與競爭對(duì)手無關(guān)，醞釀14 漲價(jià)也是不可能的。因?yàn)榻衲暾w消費(fèi)經(jīng)濟(jì)疲軟, 漲價(jià)結(jié)果會(huì)讓很多人“等明年再換”, 畢竟14很有可能還是A15。
  

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目前手機(jī)市場銷量并不好看，第二季度手機(jī)銷量普遍下滑，主要是疫情導(dǎo)致當(dāng)前換機(jī)需求變少，加上如今智能手機(jī)普及率高，2000元價(jià)位性都?jí)蛴萌哪?，換機(jī)需求就更低，這也造成2022年Q2手機(jī)銷量同比下降14.2%，創(chuàng)近十年最低水平。

三、結(jié)論：既然蘋果銷量受安卓陣營影響較小，此舉目的又是什么？

大家都知道，iPhone的成本跟售價(jià)之間有巨大的利潤空間。雖然我考證一小時(shí)也沒確定消息來源的準(zhǔn)確性，但我相信，蘋果的確有很大概率通過iPhone來攫取巨大利潤的。

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• 而所謂“蘋果叫停iPhone14漲價(jià)計(jì)劃”如果是真實(shí)信息，那也不過就是意味著蘋果在新一代iPhone上放棄獲取更多利潤的打算而已。既然已知“資本目的就是攫取利潤”，蘋果這一傳聞中的操作必然也是為了2022年iPhone產(chǎn)品的銷量做鋪墊的。
  

但前面論述中又得出iPhone并不太受安卓機(jī)型的影響，未必會(huì)通過售價(jià)從安卓陣營轉(zhuǎn)化多少用戶。那么，蘋果此舉的目的是什么呢？

• 如果蘋果取消漲價(jià)的目的不是為了與安卓陣營搶用戶，那么目的只有一個(gè)，那就是吸引老款iPhone用戶換新機(jī)。
  

從iPhone4發(fā)售到現(xiàn)在，市面上存在大量老款iPhone機(jī)型。我身邊依舊有朋友在使用iPhone7S跟iPhone8plus，而使用者iPhonex和iPhone11的數(shù)量更多。他們沒有更新新機(jī)型的原因五花八門，但其中一個(gè)不容忽視的因素就是新機(jī)型的價(jià)格。

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假設(shè)一個(gè)2019年購買了iPhone11系列的朋友在2022年想更換手機(jī)，首要錨定目標(biāo)必然是新款的iPhone14。但介于2022年大家收入除了貨代行業(yè)外都不太樂觀，如果iPhone14價(jià)格超越預(yù)期，就很可能去選擇同為A15處理器的老機(jī)型，甚至產(chǎn)生“要不要再堅(jiān)持一年”的想法等。

• 可以預(yù)料的是，如果換機(jī)成本過高，消費(fèi)者必然會(huì)用腳投票，從而影響iPhone14的銷量。而保持原價(jià)甚至通過優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行變相降價(jià)，促進(jìn)老機(jī)型更新可能才是最好的選擇。
  

最后的話：我一直覺得，iPhone14 漲價(jià)本來就是假的！

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總之，漲價(jià)信息來源是“博主LeaksApplePro”，不漲價(jià)則是“彭博社記者馬克·古爾曼表示”。官方聲音呢？信源呢？這編輯是克里空還是加西亞或是龍金呢？這跟美國專家聲稱一樣，時(shí)間地點(diǎn)發(fā)言人一片空白，得先確認(rèn)事情真假再說吧。

• 不過，今年不斷故意地放出一波又一波漲價(jià)假消息，那一波又一波的流量不就有了嗎，iPhone13銷量不就刺激了。到時(shí)iPhone14出來時(shí)，庫克“連夜開會(huì)說服一眾高管”，果然沒漲價(jià)，老機(jī)型用戶甚至感覺“賺到了”一樣，那銷量不又能提升一點(diǎn)了嗎。
  

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