盲盒經(jīng)濟(jì)為何不靈了？

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盲盒產(chǎn)業(yè)突然降溫了，高利潤、重顏值、輕內(nèi)容的盲盒經(jīng)濟(jì)遭遇重創(chuàng)，直播間盲盒大甩賣、二手盲盒交易價(jià)大跳水，泡泡瑪特市值被“腳踝砍”等種種不利狀況頻出，“盲盒第一股”泡泡馬特從巔峰時(shí)接近 1500 億港元的市值，到如今跌剩不足 300 億港元，可算是被砍到了“腳踝”。盲盒不香的原因是多方面的。

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首先是政策方面的收緊，國家相關(guān)部門加強(qiáng)了對(duì)盲盒產(chǎn)業(yè)的管理。規(guī)定盲盒不得向8歲以下兒童銷售；鼓勵(lì)盲盒經(jīng)營者建立保底機(jī)制，通過設(shè)定抽取金額上限和次數(shù)上限，引導(dǎo)理性消費(fèi)等規(guī)范要求。隨著盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，盲盒的內(nèi)涵也逐漸豐富，從以玩偶和IP產(chǎn)品為主，逐步擴(kuò)展到文具、零食、餐飲、日用品、考古、圖書、寵物、機(jī)票等，萬物皆可“盲盒”?，F(xiàn)在這套玩法行不通了。

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政府監(jiān)管部門出臺(tái)文件明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品或者禁止提供的服務(wù)，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售或者提供。藥品、醫(yī)療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動(dòng)物、無著快件、食品等在使用條件、存儲(chǔ)運(yùn)輸、檢驗(yàn)檢疫、監(jiān)督管理等方面有嚴(yán)格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。盲盒很大一部分消費(fèi)群體是8歲以下的兒童，現(xiàn)在也行不通了。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過銷售現(xiàn)場詢問或者網(wǎng)絡(luò)身份識(shí)別等方式，確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。

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由于盲盒產(chǎn)業(yè)在近兩年取得了狂飆突進(jìn)式的發(fā)展，各類資本紛紛進(jìn)入布局，導(dǎo)致這個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭變得異常激烈。受鼓舞于泡泡瑪特在潮玩，尤其是盲盒取得的巨大成功，越來越多的企業(yè)涌入了盲盒賽道。TOP TOY、52TOYS、IP小站、19八3、52toys、酷樂潮玩等如雨后春筍般崛起和擴(kuò)張；優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)緊鑼密鼓地推出潮玩產(chǎn)品和節(jié)目，行業(yè)競爭壓力陡增。由于其主要采用線下經(jīng)營的方式，在新冠肺炎疫情不時(shí)反撲的當(dāng)下，給盲盒企業(yè)線下經(jīng)營帶來不少壓力。因萬物都可以盲盒，所以讓很多不良商家有了可趁之機(jī)，利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品、利用盲盒誘導(dǎo)消費(fèi)等嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益和這個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，到了不整頓不行的程度了。盲盒本身是非必需品，且很多產(chǎn)品沒有內(nèi)在的文化支撐，導(dǎo)致其熱度很快喪失，這也盲盒會(huì)盲的重要原因。

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