正面硬剛！小米面對商標侵權(quán)的底氣何在？

小強實驗室

小米公司是一家專注于智能手機研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)公司，成立至今已經(jīng)邁過了12個春秋。而現(xiàn)如今，小米也同華為一樣，成為了國人心中的“國貨之光”，小米這個牌子也越打越響，也被認定為我國的馳名商標。而就是基于小米響亮的招牌，越來越多的“有心之人”也打上了小米商標的主意。

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網(wǎng)店侵犯“小米”專用權(quán)，判賠50萬


近日，一家網(wǎng)店在銷售浴霸、暖風(fēng)機、涼霸等家用電器中頻繁使用了“小米”商標，并且進行虛假宣傳。為此，小米公司將該網(wǎng)店店主及所涉電商平臺拼多多訴至法庭。

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小米科技公司稱，自己享有第8228211號“小米”商標，并且有權(quán)在全球范圍內(nèi)銷售和分銷商品時使用“小米”商標。經(jīng)過長時間的宣傳與使用，“小米”商標已具有極高的知名度，大多公眾會將“小米”商標與小米公司聯(lián)系在一起。

小米公司還發(fā)現(xiàn)，涉事網(wǎng)店在拼多多平臺運營的店鋪中展示的浴霸、暖風(fēng)機、涼霸等商品的銷售頁面及銷售的產(chǎn)品中突出使用了“小米”的字樣，并且該網(wǎng)店還在宣傳中使用了“小米丨生活電器專售店”“小米節(jié)能燈與市面次品燈2年電費對比”字樣以及“走進小米”二維碼等進行虛假宣傳，極易引起消費者的混淆。

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同時，尋夢公司（拼多多母公司）疏于履行審查監(jiān)督義務(wù)，并且還為涉事網(wǎng)店侵權(quán)提供便利，也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。小米公司要求，該網(wǎng)店須立即停止侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，并賠償相應(yīng)經(jīng)濟損失500萬元，同時要求尋夢公司也應(yīng)立即刪除侵權(quán)鏈接等。

小米科技公司享有的“小米”商標經(jīng)核準注冊后持續(xù)使用至今，為其投入大量的成本進行宣傳，發(fā)展數(shù)十年才獲得了如今的聲譽，在此之前就已經(jīng)被認定為馳名商標。

而該網(wǎng)店銷售侵權(quán)商品時，不僅在商品名稱、商品圖片、商品詳情頁面等多處突出使用了“小米”的標識，還以“小米｜生活電器專售店”為噱頭，推廣自己的產(chǎn)品，誤導(dǎo)了眾多消費者。這些行為屬于在不相同或者不類似商品上模仿抄襲核準注冊的“小米”馳名商標，構(gòu)成商標侵權(quán)。

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最終法院作出一審判決，認定該網(wǎng)店的行為構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，判決賠償小米公司經(jīng)濟損失50萬元。

小米正面硬剛的底氣何在？


據(jù)查詢，小米目前擁有8210個成功注冊的商標，關(guān)于“小米”兩個字展開的商標防護網(wǎng)不可謂不成功。

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咱們來接著看，小米注冊商標的數(shù)量是隨著公司發(fā)展來注冊的，從2016年開始，小米公司的商標注冊量陡升，2021年全年申請商標數(shù)量甚至達到了恐怖的3841件，其背后投入的巨大成本也是可以想象的。而正是基于小米公司建立了完善的商標護城河，它才能在面對層出不窮的侵權(quán)行為時“正面硬剛”。

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作為企業(yè)也可以學(xué)習(xí)小米公司在知識產(chǎn)權(quán)方面的布局。首先在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，大多數(shù)企業(yè)都會借助諸如公眾號、手機APP、網(wǎng)站平臺等互聯(lián)網(wǎng)工具向消費者提供內(nèi)容或產(chǎn)品。所以為了防止侵權(quán)糾紛，在注冊商標時要考慮互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的類別，比如第9、35、38類等；其次在申請商標時也可以配合專利、版權(quán)進行申請；最后呢，可以同小米一樣，注冊相關(guān)的近似商標，作為防御使用。而最重要的就是做好商標監(jiān)控工作，針對打擦邊球、傍名牌的商標，要及時提出異議，杜絕侵權(quán)商標發(fā)展壯大，蠶食更多屬于自己的權(quán)益。

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