從食品包裝解讀日式美學密碼 | 2023日本包裝設計獎公布

美曼科技

日本包裝設計在全球獨具一格。近日，JPDA公布了2023年日本包裝設計獎的獲獎作品，共有1060件參賽作品，最終評選出34件獲獎作品，其中特等獎1名、金獎7名、銀獎12名、銅獎10名、評審團特別獎4名，頒獎典禮定于2023年初春舉行。
JPDA是日本包裝設計協(xié)會(Japan Package Design Association)的簡稱，是日本極具規(guī)模及代表性的包裝設計協(xié)會，自1985年以來，每兩年會舉辦一次全國性的包裝設計大賽，設有大獎、金獎、銀獎、銅獎、特別審查員獎五個獎項。

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圖片來源：peakfarm官網(wǎng)、MARU官網(wǎng)、佐藤堂官網(wǎng)、MOTHERHOUSE官網(wǎng)

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金獎

1、BATON

申請單位：BATON
客戶：箕面ビール

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BATON啤酒包裝；圖片來源：箕面啤酒官網(wǎng)

BATON啤酒，是一件與箕面啤酒過去的產(chǎn)品都不同的“藝術(shù)品”。同時，在制造方法和概念上都與普通啤酒不同，首先使用不銹鋼罐發(fā)酵，然后在一個叫做“Foeder”的橡木桶大木罐中陳釀3到6個月，最后裝瓶進行約3個月的二次發(fā)酵。酵母和乳酸菌等微生物沉淀在木罐中，創(chuàng)造出復雜而濃郁的風味。這款啤酒的包裝設計由OUWN的Ishiguro設計，每個標簽都是手工粘貼。同時，BATON還配備單獨出售的專屬禮盒，可以作為禮物。
2、Craft Boss Black音樂包裝

申請單位：三得利
客戶：三得利

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CRAFT BOSS咖啡包裝；圖片來源：三得利官網(wǎng)

CRAFT BOSS研發(fā)出一種風味濃郁，但不會太苦、易于飲用的新品咖啡系列，精心挑選、烘焙和提取5種咖啡豆，經(jīng)過200多道工序的萃取制成。
產(chǎn)品標簽以四種音樂流派為主題：爵士樂、搖滾樂、CHILL和流行樂。通過掃描包裝標簽上印有的“限定歌單”的二維碼，并訪問活動網(wǎng)站，可以啟動Spotify應用程序并播放相應歌單列表。
3、Loop XYLITOL口香糖

申請單位：樂天株式會社
客戶：樂天

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<即使我有蓋子，它也不會打開>

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<密封性高>

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<無需轉(zhuǎn)動即可打開>     Loop XYLITOL口香糖包裝；圖片來源：樂天官網(wǎng)

Loop Japan是一家以“舍棄扔掉的概念”為使命、在日本運營循環(huán)購物平臺Loop的社會企業(yè)。為了解決塑料垃圾造成的社會問題，樂天與Loop進行合作，減少木糖醇口香糖品牌XYLITOL的塑料使用量。從今年3月起，新的瓶體塑料重量將從19.2g減少到15.0g（減少21.8%），高度密封，無需旋轉(zhuǎn)即可打開。整體外表更加簡潔清爽，讓消費者耳目一新。
4、I (Eye) am MIKAN蜜柑

申請單位：MARU
客戶：かどや

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I (Eye) am MIKAN蜜柑包裝；圖片來源：MARU官網(wǎng)

眼神的交流擁有神奇的力量。
受到“眼神交流”的魔力啟發(fā)，Koichi Sugiyama和Minako Endo設計了MIKAN的橘子包裝，重點是眼神的表現(xiàn)力。每個橙子上的眼形貼紙營造出獨特而友好的品牌聯(lián)想，賦予每顆水果古靈精怪的個性。在日本，如果水果被劃傷或看起來很糟糕，則往往會被丟棄，不會被作為產(chǎn)品銷售。在這個項目中，即使橘子看起來不好或大小不一，也將美味的橘子作為產(chǎn)品，并將帶有劃痕的橘子商業(yè)化，并附上特殊的創(chuàng)可貼，以增加漂亮的外觀，減少食物浪費。

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銀獎

1、福?笑い

申請單位：電通東日本株式會社
客戶：福島縣

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福?笑い大米包裝；圖片來源：福?笑い官網(wǎng)

為了表達“讓創(chuàng)作者和食用者都笑起來”的愿望，福?笑い請來了日本代表性的平面設計師和插畫家寄藤文平來設計。包裝上的插畫，將稻田、種植稻田的人們的臉龐和遠處的風景結(jié)合在一起，來自于創(chuàng)始人記憶中美好的畫面疊加，描繪了“幸運和歡笑”誕生的地方，完成了一幅展現(xiàn)由大米支持和養(yǎng)育世界的畫作。無論身在何處，都可以清晰地辨認出“福，笑い”；它用設計讓人感到溫暖。
2、YASO苦艾酒

申請單位：株式會社フレーム
客戶：越後薬草

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YASO苦艾酒包裝；圖片來源：越後薬草官網(wǎng)

品牌以“野草”二字為名，以80多種植物作為烈酒原料，取名為“YASO”。作為一款限量款的商品，設計方面與常規(guī)版本的綠線（代表80種原材料的80條綠線）結(jié)合完成，標簽上的數(shù)字代表使用的草藥和野花的數(shù)量，白色與透明瓶體的搭配非常的舒適，采用火漆印章，加強了產(chǎn)品獨一無二的屬性，也增強了在消費者心中的品牌形象。
3、I LOHAS無標簽天然水

申請單位：GK Graphics株式會社
客戶：可口可樂日本

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I LOHAS天然水包裝；圖片來源：I LOHAS官網(wǎng)

水瓶的形狀模擬清澈的水流動的感覺，傳達天然水的形象，沒有刻意改變或花里胡哨的裝飾。瓶子上的壓花字符也營造出精致的印象。在開發(fā)該產(chǎn)品時，品牌直面了社會上的資源利用問題，因此我們相信，這款面向大眾市場的產(chǎn)品將對社會產(chǎn)生重大影響。雖然整箱銷售的無標簽產(chǎn)品越來越普遍，但人們注意到，很多設計僅僅是去除標簽。相比之下，這款產(chǎn)品采用浮雕的“I LOHAS”標志，打造精致的設計；而正是由于無標簽的做法，讓它可以從零開始設計呈現(xiàn)雕刻之美。
4、All-win巧克力

申請單位：EDING:POST inc.
客戶：Dari K

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All-win Chocolate包裝；圖片來源：Dari K官網(wǎng)

All-win Chocolate的目標是做讓種植者、消費者、環(huán)境，每個人都微笑的“All-win” 巧克力。生巧和腰果巧克力的包裝，每一盒的顏色和圖案都各不相同，就像可可果因為產(chǎn)地和種植方式不同而各有各的風味一樣。盒子上的黑點來自于Dari K可可豆的薄皮。在使用可可豆制作巧克力的過程中，產(chǎn)生的薄皮一般情況下應該丟棄。但是，Dari K貫徹著讓種植者，消費者和環(huán)境All-win的理念，產(chǎn)生了將可可豆薄皮融入進包裝盒的想法，用另一種方式將這三者聯(lián)結(jié)。
5、chirin家里的糖果店

申請單位：株式會社クラウン?パッケージ
客戶：チーリン製菓

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chirin家里的糖果店包裝；圖片來源：chirin官網(wǎng)

chirin家里的糖果店是一種套裝產(chǎn)品，可以用包裝組裝成攤位式展示架，在家里開一座“糖果店”。外包裝設計成一個禮品盒，上面有可愛的卡通形象，里面放置著不同款式和口味的糖果，讓人非常期待打開。打開外包裝后，是攤位形狀的裝配式展示架。展示架易于組裝，適合小朋友們玩耍，而且可以整齊地陳列糖果產(chǎn)品，在屋頂和側(cè)面還有可愛的插圖。將包裝用作玩具的形式，既賦予了包裝不同的意義，也用簡單可得且低成本的方式給小朋友更多的樂趣。

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銅獎

1、peakfarm甜玉米包裝

申請單位：株式會社グランドデラックス
客戶：peakfarm
設計機構(gòu)：Grand Deluxe
設計師：松本幸二

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peakfarm甜玉米包裝；圖片來源：peakfarm

這款來自日本peakfarm農(nóng)莊的甜玉米在夏季收獲，采摘時間也嚴格規(guī)定在黎明前，因為這是玉米最多汁甜蜜的時刻，平均甜度甚至可達16-17%，堪比一些水果。
玉米采摘后會帶外皮一起售賣，Grand Deluxe根據(jù)這一產(chǎn)品特點，在進行包裝設計時充分利用了玉米本身的形態(tài)，比如青綠色的“外衣”，形態(tài)各異的玉米須“頭發(fā)”，成功地將玉米擬人化，顯得活潑有趣。玉米包裝會有兩種表情：大張著嘴的鬼臉和圓睜著眼睛的調(diào)皮笑容，讓人聯(lián)想到夏夜里玉米精靈們在地里等待采摘時鬼靈精怪的樣子，結(jié)合場景的設計也讓產(chǎn)品充滿了故事性和戲劇感。
2、朝日Super Dry啤酒環(huán)保包裝

申請單位：ウェストロック株式會社
客戶：朝日啤酒

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朝日Super Dry啤酒環(huán)保包裝；圖片來源：Asahi和Westrock

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表：環(huán)保包與傳統(tǒng)產(chǎn)品的紙張面積和重量比較；表格來源：Asahi

朝日啤酒成為CanCollar? Eco Plus技術(shù)在日本市場的第一個客戶，該包裝由WestRock的CanCollar?紙板制成且可回收，源自于可持續(xù)管理的森林。這種創(chuàng)新的罐夾設計不使用膠水，比全封閉包裝盒所使用的材料要少得多。
據(jù)朝日啤酒稱，與過去使用的6罐包裝材料相比，使用這種包裝可以使6罐350毫升裝的紙表面積減少77%，6罐500毫升裝的紙表面積減少81%。此外，6罐350毫升裝的用紙重量可以減少65%，6罐500 毫升裝的用紙重量可以減少73%。
3、RIN100%蘋果汁包裝

申請單位：株式會社cosmos
客戶：りんごと

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RIN100%蘋果汁包裝；圖片來源：RINGOTO官網(wǎng)

2019年，肆虐日本全境的臺風來到了長野，一些農(nóng)民不得不離開他們的農(nóng)場。作為北信州農(nóng)業(yè)恢復項目的一部分，RINGOTO公司一直致力振興蘋果產(chǎn)業(yè)，就像一個圈（RIN），聯(lián)結(jié)著蘋果產(chǎn)業(yè)的許多生產(chǎn)者。
這是一款由年輕農(nóng)民制作的100%蘋果汁，透明瓶身展現(xiàn)果汁天然的色澤，蘋果形狀的標簽擬用原料蘋果的形態(tài)，給消費者一種“所見即所得”的體驗。標簽內(nèi)容簡潔明了，沒有冗余的信息，視覺上直截了當?shù)叵蛳M者傳遞產(chǎn)品天然無添加的特點。
4、森永牛奶焦糖包裝

申請單位：凸版印刷株式會社
客戶：森永制果

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森永牛奶焦糖包裝；圖片來源：森永官網(wǎng)視頻截圖

只需要一只固體膠棒，森永牛奶焦糖就可以讓你一邊享用美味的牛奶焦糖，一邊輕松創(chuàng)建“3D 藝術(shù)”。根據(jù)森永官方視頻介紹，六步即可DIY完成一幕生動有趣的3D動畫電影場景。這款牛奶焦糖包裝共有4款不同的透明薄膜和6款不同背景的包裝紙殼，排列組合共計有24種不同的3D藝術(shù)場景，樂趣多多。
5、「鮨いそが」鹽漬魚包裝

申請單位：KD
客戶：鮨いその

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「鮨いそが」鹽漬魚包裝；圖片來源：推特

對「鮨いそが」壽司店來說，“美味”也意味著“美麗”。這款鹽漬魚包裝的美是由重疊的紙褶創(chuàng)造出來的。以標志為中心的圖形設計，從包裝到標牌，都與 "美麗的壽司店 "的概念相一致，簡約大方，標志作為點綴，頗有亮點。
6、佐藤堂VI

申請單位：arica design inc.
客戶：パフェ、珈琲、酒、佐藤

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佐藤堂VI；圖片來源：佐藤堂官網(wǎng)

「パフェ?珈琲?酒?佐藤」是一家位于札幌某商店街后巷的甜品凍糕專賣店。以自由思考為座右銘，通過仔細計算外觀以及味道和質(zhì)地的平衡，力求創(chuàng)造出其他任何地方都找不到的甜點。開心果甜點是佐藤堂最經(jīng)典的主打口味，甜品的整個視覺設計選用了綠色，很容易讓消費者聯(lián)想到開心果口味?？蓯鄣男⌒苷姓惺郑瑴嘏斡貧g迎和歡送每一位光臨的顧客。

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特別審查員獎

1、Loop XYLITOL口香糖

申請單位：樂天株式會社
客戶：樂天



Loop木糖醇口香糖包裝；圖片來源：樂天官網(wǎng)

2、IRODORI巧克力
申請單位：沖田佳奈
客戶：マザーハウス

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IRODORI巧克力；圖片來源：MOTHERHOUSE官網(wǎng)

皮革制品廠商MOTHERHOUSE旗下新成立的食品品牌【Little MOTHERHOUSE】與巧克力品牌DARI.K、使用天然色素的糖果品牌shodai bio nature合作，推出了“IRODORI CHOCOLATE”，漸變不僅體現(xiàn)在外包裝上，而且里面的巧克力也是色彩漸變的。十二種不同的漸變色，通過水果、茶、鹽和其他全天然成分著色于白巧克力上，無論從視覺上還是味覺上都很有吸引力。該系列共有12種口味，每種口味對應一款漸變色包裝，更巧妙的是巧克力的顏色和順序也代表了四季交替與過度。負責包裝設計的古谷萌來自Study and Design，她表示每塊巧克力都是以代表日本季節(jié)的事件或自然物體命名的，并且有意識地選擇了一種能幫助人們感受到精致圖案的設計。
3、朝日Super Dry啤酒環(huán)保包裝

申請單位：ウェストロック株式會社
客戶：朝日啤酒



朝日Super Dry啤酒環(huán)保包裝；圖片來源：Asahi和Westrock

作者：Doris，Monica
編輯：Chain

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