一句話(huà)圈粉280W，靠“背景”走紅，誰(shuí)在捧紅他們？

★小梁帶你玩手機(jī)★

一條翻涌的流量河流，一群被“催紅”的素人。

出品 | 微果醬（ID：wjam123456）
作者 | 黃小曼

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，走紅的到來(lái)一向沒(méi)有征兆。有時(shí)，埋頭苦熬也得不到關(guān)注；有時(shí)，僅憑一句口頭禪就能爆紅出圈。如何獲得流量青睞，或許是所有人的疑問(wèn)。

01#一句“栓Q”，圈粉280W

漏~漏~漏喲薄特
（Row row row your boat）
栓Q~
（thank you）

你可能不認(rèn)識(shí)劉濤（Teacher 劉），但你一定聽(tīng)過(guò)“栓Q”，而“栓Q”一詞的宇宙來(lái)源則是劉濤（Teacher 劉）。也因此，劉濤（Teacher 劉）被網(wǎng)友稱(chēng)為“栓Q哥”。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

“栓Q哥”其實(shí)是廣西桂林陽(yáng)朔的一名導(dǎo)游，在走紅之前，“栓Q哥”已經(jīng)在抖音發(fā)布了不少視頻，或是身著民族服裝唱歌、跳舞，或是參加歌唱比賽。不過(guò)那時(shí)劉濤的視頻點(diǎn)贊量?jī)H有零星一兩百，評(píng)論里也多是質(zhì)疑的聲音。

直至2021年8月4日，“栓Q哥”一則中英文介紹陽(yáng)朔的視頻走紅出圈。不標(biāo)準(zhǔn)的英文發(fā)音，以及視頻結(jié)尾表達(dá)感謝的“栓Q”一下戳中了網(wǎng)友們的興趣點(diǎn)，爭(zhēng)議與熱度齊飛，“栓Q哥”自此一戰(zhàn)成名。

2022年5月3日，“栓Q哥”憑借自己令人上頭的英文版劃船歌和視頻結(jié)尾的“栓Q”，再次刷屏各大平臺(tái)。至今#栓q#的話(huà)題在抖音上高達(dá)15億次播放，劃船歌還一度火到外國(guó)，“塑料英語(yǔ)”洗腦海內(nèi)外。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

從名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方導(dǎo)游，到一個(gè)月漲粉超100W，劉濤（Teacher 劉）如今的抖音賬號(hào)粉絲量已經(jīng)升至284.4W，日常視頻點(diǎn)贊量也從幾百飆至幾十萬(wàn)，評(píng)論里的“栓Q哥”也從搞怪作秀變成自信樂(lè)觀。

互聯(lián)網(wǎng)紅人的誕生多少帶點(diǎn)玄學(xué)，劉濤（Teacher 劉）的一句“栓Q”讓其一舉成名，成了桂林陽(yáng)朔的“旅游代言人”，而有時(shí)網(wǎng)友的一句“調(diào)侃”也能讓人走紅出圈。

02#被全網(wǎng)追著“打假”，疆域阿力木火了


或許博主“疆域阿力木”都沒(méi)想到，自己會(huì)靠“背景”走紅。作為一名農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播，博主“疆域阿力木”將直播場(chǎng)地設(shè)在了戶(hù)外。因?yàn)橹辈ブ械男陆L(fēng)景過(guò)于美麗，而自己粗狂黝黑的外表卻又與美景兩不相搭，網(wǎng)友一句“你這背景太假了”，自此開(kāi)啟了“疆域阿力木”的流量寶盒。

7月17日，面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，“疆域阿力木”拍攝了一則視頻試圖力證“背景是真的”。視頻中的他，將水桶拋到身后的河流，結(jié)果桶順著河流飄走了，自己慌慌張張去撈水桶，撈到差點(diǎn)出了鏡頭畫(huà)面。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

7月18日，“疆域阿力木”還將這則澄清視頻發(fā)布到快手、B站。很快，這則“澄清”視頻火了。截至發(fā)稿前，“疆域阿力木”這則澄清視頻在抖音上獲得了262W點(diǎn)贊量，在快手上也有267.6W點(diǎn)贊量，而在B站上則獲得了1083.5W播放量。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

隨后，網(wǎng)友紛紛對(duì)這一名場(chǎng)面進(jìn)行二創(chuàng)整活，畫(huà)風(fēng)逐漸離譜。比如巖漿版的背景、混入球場(chǎng)踢球也毫不違和......

登錄/注冊(cè)后可看大圖

登錄/注冊(cè)后可看大圖

二創(chuàng)鬼畜席卷網(wǎng)絡(luò)后，“疆域阿力木”在B站一個(gè)月漲粉120.8W，抖音近30天漲粉超260W（截至發(fā)稿前，“疆域阿力木”抖音粉絲量為285.2W），快手上的粉絲量已達(dá)353.4W。短視頻平臺(tái)全面開(kāi)花，“疆域阿力木”徹底火了。據(jù)快手透露，“疆域阿力木”在8月1日的一場(chǎng)直播中，創(chuàng)造了其開(kāi)播以來(lái)的最高帶貨銷(xiāo)售額，接近30W。

相比其他帶貨主播，這樣的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)并不起眼。但對(duì)于“疆域阿力木”這樣的素人來(lái)說(shuō)，已是高光時(shí)刻。在此之前，“疆域阿力木”發(fā)布了長(zhǎng)達(dá)一年的視頻，仍是個(gè)鮮少人問(wèn)津的賣(mài)蜂蜜博主。

03#走紅網(wǎng)絡(luò)，有秘訣嗎？


無(wú)論是說(shuō)“栓Q”的劉濤（Teacher 劉），還是“背景太假”的疆域阿力木，他們走紅出圈的方式或許莫名其妙，但不可否認(rèn)的是，其走紅經(jīng)歷依然有值得我們借鑒之處。

1、真實(shí)可迅速擊中用戶(hù)興趣點(diǎn)

在劇本故事越來(lái)越嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)社交環(huán)境下，用戶(hù)反而更渴求真實(shí)感。不同于顏值博主們展現(xiàn)的精致生活，我們可以發(fā)現(xiàn)，在劉濤（Teacher 劉）、疆域阿力木的視頻中，沒(méi)有十級(jí)美顏、長(zhǎng)期暴曬形成的黝黑膚色以及沒(méi)有濾鏡的自然景觀，都讓用戶(hù)能明顯感受到內(nèi)容的接地氣。

即便是永遠(yuǎn)不在音調(diào)上，也能自信唱著英文歌的“栓Q哥”；為力證“背景不是假的”，不是牛跑了就是被羊跳起來(lái)一撞的“疆域阿力木”，博主們?nèi)徊辉诤踝约旱男蜗?，?qiáng)烈的反差擊中了用戶(hù)的獵奇心理，坦然暴露自己缺陷的勇氣也往往更能得到用戶(hù)的支持。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

2、用戶(hù)喜歡自帶“梗”的博主

走紅之后，網(wǎng)絡(luò)上流傳著大量關(guān)于“栓Q”、“背景太假”的表情包和衍生的段子。顯然，“栓Q”和“背景太假”成了劉濤（Teacher 劉）、疆域阿力木各自的標(biāo)簽。

劉濤（Teacher 劉）走紅后的視頻內(nèi)容幾乎離不開(kāi)一句“栓Q”，疆域阿力木在第一則“澄清”視頻出圈后，也樂(lè)此不疲地發(fā)布多個(gè)力證背景的視頻。兼具獨(dú)特性、話(huà)題點(diǎn)和記憶點(diǎn)的劉濤（Teacher 劉）和疆域阿力木，不僅創(chuàng)造了“?！?，還與用戶(hù)互動(dòng)玩梗，用戶(hù)再憑借博主的新內(nèi)容自發(fā)二創(chuàng)更多新梗，一環(huán)接一環(huán)，博主們的出圈效應(yīng)得以延長(zhǎng)。

3、沒(méi)有人不愛(ài)草根故事

在劉濤（Teacher 劉）和疆域阿力木的賬號(hào)簡(jiǎn)介上，兩人都自稱(chēng)是農(nóng)民出身。一個(gè)是家境貧寒，小時(shí)候是放牛娃，英語(yǔ)全靠自學(xué)；一個(gè)是家里條件艱苦，初二就輟學(xué)進(jìn)入社會(huì)打拼，口袋里揣著3000塊錢(qián)來(lái)到新疆養(yǎng)蜂賣(mài)蜂。

一方面，草根故事向來(lái)可以更好地講述人文情懷、人性溫度，也更能深刻地直擊用戶(hù)內(nèi)心；另一方面，他們的草根勵(lì)志故事吸引了官方媒體的注意。官方媒體的報(bào)道，進(jìn)一步推動(dòng)了草根博主們的爆火。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

互聯(lián)網(wǎng)的“造星”速度日益加快，成名的方式千奇百怪。建立記憶點(diǎn)，或許是走紅的第一步，且是關(guān)鍵一步。

-----------------------------