2022手機(jī)品牌營(yíng)銷分析報(bào)告

數(shù)碼筆記 · 發(fā)表于 2022-11-11 20:23:33

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)從簡(jiǎn)單的通話信息功能逐漸演變成實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、社交、支付、辦公等目的綜合工具。據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有9.5億的智能手機(jī)用戶，市場(chǎng)巨大。
同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，線上化經(jīng)營(yíng)成為各大手機(jī)廠商戰(zhàn)略布局新方向。在線上化轉(zhuǎn)型的大浪潮中，智能手機(jī)的線上銷售占比逐年提升。以抖音為代表的興趣電商平臺(tái)更是成為各大廠商發(fā)力的重要渠道。
對(duì)此，果集&飛瓜出品《2022年短視頻電商品牌營(yíng)銷專題——手機(jī)品牌營(yíng)銷分析報(bào)告》，一起來(lái)看看手機(jī)賽道有哪些發(fā)展空間值得關(guān)注？
【報(bào)告內(nèi)容摘要】

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，線上渠道成營(yíng)銷重點(diǎn)；
個(gè)性化需求爆發(fā)，新銳品牌差異化突圍；
二手手機(jī)市場(chǎng)升溫，老品牌成功“翻紅”；
多元營(yíng)銷玩法加持，助力品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

諸多新老手機(jī)品牌加速入場(chǎng)抖音，通過(guò)搭建自播號(hào)矩陣等精細(xì)化管理體系搶占線上市場(chǎng)。在一眾品牌中，“華米OV果”憑借多年積攢的良好口碑和品質(zhì)，在抖音上的銷售表現(xiàn)亮眼。更多新老品牌也緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)人群精細(xì)化定位及價(jià)格錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)等形式，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)收增長(zhǎng)。
同時(shí)，身處消費(fèi)需求迅速迭代的時(shí)代，用戶的購(gòu)機(jī)需求越發(fā)精細(xì)。其中新生代群體更注重手機(jī)的多元化體驗(yàn)，而熟齡人士則更注重商品的性價(jià)比?！扒饲妗钡膫€(gè)性需求，也讓新銳品牌擁有更多發(fā)力的空間。主打游戲手機(jī)的「黑鯊」「玩家國(guó)度」以及主打性能體驗(yàn)的「realme」等，均獲得較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
另一方面，在綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的倡導(dǎo)下，抖音的二手電商市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。其中二手手機(jī)成為二手商品的主要品類之一，消費(fèi)熱度逐漸上升。
還有，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拍拍等知名二手交易平臺(tái)加速入駐抖音借勢(shì)營(yíng)銷，品牌「三星」也盯上二手電商，通過(guò)搭建“官翻機(jī)”自播賬號(hào)搶占市場(chǎng)。
為了深度拓展消費(fèi)人群，大多數(shù)手機(jī)品牌選擇搭建自營(yíng)抖音店群和自播矩陣。與其它品類不同，不少手機(jī)品牌往往擁有多條產(chǎn)品線，通過(guò)不同產(chǎn)品線的賬號(hào)聯(lián)動(dòng)推廣，可以有效覆蓋不同圈層用戶。
此外，手機(jī)品牌也可以通過(guò)“抖音挑戰(zhàn)賽”、“抖音開新日”、“抖in潮電秀”等平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)，完成流量的聚焦、承接、轉(zhuǎn)化，多效沉淀品牌資產(chǎn)等。
在短視頻電商業(yè)界，更多手機(jī)品牌營(yíng)銷新玩法的分析研究，可查看本次報(bào)告詳細(xì)。

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（數(shù)據(jù)來(lái)源：果集·飛瓜出品）

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