別拿低俗當幽默 低俗廣告不可取

¤科技獸¤

文/日化磚家
近日，最高檢會同全國婦聯(lián)聯(lián)合發(fā)布婦女權(quán)益保障檢察公益訴訟典型案例中，列舉了“江西省樟樹市檢察院督促整治低俗廣告貶低損害婦女人格行政公益訴訟案”。某科技公司在推廣婦炎潔相關(guān)產(chǎn)品時，發(fā)布“洗出少女粉”等貶低損害婦女人格的低俗廣告進行惡意營銷。最終，兩涉案企業(yè)被罰款130萬元，20余人被追責。
2022年5月，婦炎潔電商官方旗艦店銷售的一款女性私處用品，其宣傳廣告語中出現(xiàn)“太黑太難聞”“洗出少女粉”等令人不適內(nèi)容，這樣的表述迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，被質(zhì)疑侮辱女性。

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中華人民共和國廣告法第九條規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。
中國婦女報曾發(fā)表評論《營銷，勿以獵奇，低俗去鉆營》。網(wǎng)友評論：“賺女性的錢還不尊重女性，當然不討喜?！?“ 說得好！尊重是底線！”
低俗廣告的背后，本質(zhì)是利益。商家選擇色情元素大做文章，給消費者淺層次的感官刺激，迎合不入流的低級趣味和審丑文化，博出位贏關(guān)注。
因為低俗營銷摔進“陰溝”里的品牌，不止婦炎潔一個。
2021年，全棉時代發(fā)布了一條標題為“全棉小劇場防身術(shù)”的廣告，內(nèi)容為一位年輕女性在深夜被尾隨，為求自保，該女性使用全棉時代的卸妝巾進行卸妝，靠素顏嚇跑歹徒。這一廣告發(fā)布后迅速引起網(wǎng)友的質(zhì)疑和不滿，在輿論壓力下，全棉時代發(fā)布致歉聲明，表示立即成立整改小組，對出現(xiàn)的問題進行嚴格問責。



2022年2月，Ulike脫毛儀一則“沒有藍寶石 我不脫”廣告頻繁出現(xiàn)在深圳住宅小區(qū)、商業(yè)樓宇電梯與大堂，引起公眾質(zhì)疑。網(wǎng)友們紛紛表示，Ulike脫毛儀這句廣告語“辣眼睛”“打擦邊球”“不尊重消費者”。
2022年3月，廣州寶潔有限公司因在其官方微信號發(fā)布“女人腳臭是男人的5倍”等內(nèi)容的廣告，被廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局作出罰款70萬元的行政處罰。
2022年3月，衛(wèi)龍辣條包裝惹爭議，如大面筋食品包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強硬”，親嘴道寫著“胖次”等疑似打低俗擦邊球的情況。
最后，衛(wèi)龍通過其官方微博致歉，聲明中表示會在文案以及版面設(shè)計上進行優(yōu)化，同時停產(chǎn)有爭議文案包裝的產(chǎn)品。
2022年3月，潔婷官方微博發(fā)布消息，“白天總犯困，晚上卻又睡不著，打工人有多久沒有好好睡一覺了呢。今天是#世界睡眠日#婷寶要關(guān)掉手機，早點入睡了，穿上#潔婷安心褲#一起睡個好覺吧?！毙麄魑陌杆鋱D片為一個女孩只穿了“安心褲”躺在床上，并且照片角度比較奇怪，被網(wǎng)友指出不尊重女性。
營銷的目標不止于“被知道”，更在于“被認同”。
低俗廣告會腐化社會風氣，特別會誤導(dǎo)三觀尚在發(fā)育中的未成年人；對低俗廣告處罰不力，則會使更多企業(yè)群起效尤，形成惡性循環(huán)。
目前，我國已經(jīng)出臺了廣告法、反不正當競爭法等相應(yīng)法律對廣告營銷進行監(jiān)管。
新修訂的婦女權(quán)益保障法于2022年10月底審議通過，自2023年1月1日起施行。其中明確，在包括“侵害婦女平等就業(yè)權(quán)益”，“通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”等在內(nèi)的多種情形下，檢察機關(guān)可以依法提起公益訴訟。



如何有效減少低俗營銷案例的發(fā)生呢？
一是要重罰，一定要讓涉事企業(yè)知道“痛”，這樣也才能警示其他企業(yè)不要犯。其二是要“限流”，低俗營銷現(xiàn)場無觀眾、網(wǎng)上無流量、一直無熱度，“聰明”的企業(yè)自然也就不會背著罵名干吃力不討好的事。拒絕低俗營銷，需要重拳出擊。企業(yè)懂得自我約束，職能部門加強監(jiān)管，消費者學會拒絕，有效鏟除低俗營銷滋生的土壤，市場環(huán)境也就能更多一份清朗。
遏制低俗營銷，還需要公眾和政府部門形成合力，既不為低俗營銷買單，又要及時揭發(fā)檢舉，讓商家無利可圖，更要讓他們付出相應(yīng)代價。

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