手機(jī)品牌出海，又添新勢力

★小梁帶你玩手機(jī)★

提到手機(jī)品牌出海，第一個(gè)想到的品牌肯定是傳音。曾經(jīng)名不經(jīng)傳的傳音，如今已經(jīng)算是全球手機(jī)知名品牌，也成了中國企業(yè)出海爭相學(xué)習(xí)的對象。2021年，傳音手機(jī)全球銷量1.97億部，市場的占有率12.4%，僅次于三星、蘋果，排名第三，智能手機(jī)銷量8200萬部，市場占有率6.1%，排名第六位。從全球市場看，傳音已經(jīng)是可以與小米、oppo、vivo相匹敵的主流品牌，只所以傳音在國內(nèi)知名度不高，是因?yàn)樗麄冎粚Ｗ⒂谧龊Ｍ馐袌?，尤其是非洲市場、南亞的巴基斯坦和孟加拉國。其?shí)，除了傳音，中國還有很多專注于做海外市場的手機(jī)品牌，如Umidigi、IPRO、blackview、Doogee、oneplus等他們在國內(nèi)知名度不高，但在海外市場攻城略地。2022年，Nothing、FreeYond相繼成立，中國手機(jī)品牌出海又添新勢力。

登錄/注冊后可看大圖

一、Umidigi
Umidigi是深圳市優(yōu)米電子數(shù)碼有限公司旗下智能硬件品牌，成立于2012年2月，從開始定位就是專注于海外市場，當(dāng)年7月發(fā)布第一款智能手機(jī)UMi X1；2017年9月發(fā)布全球首款續(xù)航兩天的全面屏智能手機(jī) Umidigi S2；2019年，首款銷量超過20萬部的智能手機(jī)Umidigi A5 Pro；2022年5月，發(fā)布首款5G手機(jī)UMIDIGI F3，搭配MTK Helio P70芯片、后置三攝、5150mAh電池，定價(jià)130美金。
在產(chǎn)品上，目前Umidigi除了智能手機(jī)外，還有TWS耳機(jī)、智能手表、平板產(chǎn)品線；智能手機(jī)有主打戶外拍照的BISON系列、主打性價(jià)比的A系列、主打續(xù)航的Power系列、主打市場的F系列；在智能手表產(chǎn)品上，主打運(yùn)動(dòng)的Urun系列、主打健康的UFit系列。
在渠道上，2018年入駐非洲第一電商平臺(tái)Jumia，全力聚焦JUMIA尼日利亞市場；2022，與Jumia建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；2019年3月，在LAZADA官方旗艦店開店，10月正式運(yùn)營。2020年6月29日，在東南亞菲律賓站“Lazada全球品牌日”活動(dòng)中，UMIDIGI單款機(jī)型日銷4000多單，銷售額直沖40萬美金；2021年，入住LINIO進(jìn)軍拉美市場。
目前年銷量約100萬部左右。

登錄/注冊后可看大圖

二、IPRO
IPRO是深圳智科通訊科技有限公司旗下手機(jī)品牌，成立于2009年，2012年成立方案公司、進(jìn)入拉丁美洲市場；2019年在江西九江建立研發(fā)中心和全球制造基地，并且成立電商業(yè)務(wù)部、開始進(jìn)軍電商市場；2021年以學(xué)生手機(jī)P100為契機(jī)開始拓展國內(nèi)市場。經(jīng)過十多年發(fā)展，IPRO完成了海外多個(gè)區(qū)域的戰(zhàn)略布局，獨(dú)特的“本土化”切入視角踐行著讓科技賦能美好生活，曾是南美公開市場占有率最高的中國手機(jī)品牌，被稱為“美洲之王”。
在產(chǎn)品上，IPRO用極高的產(chǎn)品顏值、追求消費(fèi)者用戶的極致體驗(yàn)，定位100—200美金的零售價(jià)格產(chǎn)品，兼顧當(dāng)?shù)貒业貐^(qū)的消費(fèi)習(xí)慣。以手機(jī)為中心逐步向其他品類智能硬件拓展，已經(jīng)拓展的品類包括TWS耳機(jī)、學(xué)生手機(jī)等產(chǎn)品。
在渠道上，兼顧公開市場和運(yùn)營商市場，推行大國多代理/小國獨(dú)家代理上的渠代理商策略；2019年進(jìn)軍電商市場，充分利用Facebook/TikTok等社交媒體資源，贊助當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)等品牌露出。
目前年銷量大概300到500萬部。

登錄/注冊后可看大圖

三、Doogee
Doogee是深圳凱威德通訊設(shè)備有限公司旗下智能終端品牌，成立于2013年3月，是世界領(lǐng)先的耐用手機(jī)品牌。Doogee致力于打造永久防水、永久耐用的手機(jī)。目前，Doogee手機(jī)可以做到IP68級防水，有IP69K防護(hù)測試和MIL-STD-810G防砂認(rèn)證，在任何下雨、沙塵等惡劣天氣條件下手機(jī)都可以正常使用。2014年2月，Doogee推出首款基于西甲足球俱樂部比利亞雷亞爾的定制機(jī)DG 2014；2015年，Doogee與比利亞雷亞爾簽署戰(zhàn)略合作關(guān)系，在西班牙市場的品牌推廣取得重大成功；2015年，Doogee拓展東南亞市場，在泰國設(shè)立辦事處，拓展代理商；并迅速進(jìn)入馬來西亞市場，贊助了著名的足球隊(duì)柔佛FC；DG800被泰國著名時(shí)尚雜志《邊緣》評為當(dāng)年最受歡迎的女性手機(jī)。2016年，拓展非洲市場，在北非、東非設(shè)立辦事處。在阿爾及利亞，Doogee連續(xù)20個(gè)月增長超過20%，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)貎H次于傳音的第二大品牌。
目前，在產(chǎn)品品類上，Doogee有智能手機(jī)、三防手機(jī)、智能手表，手機(jī)周邊產(chǎn)品品類有音頻眼鏡、快充適配器和手機(jī)殼等。目前Doogee的年銷量大概在50萬到80萬部。

登錄/注冊后可看大圖

四、Oneplus
一加手機(jī)成立于2013年，脫胎于oppo體系，和榮耀、努比亞、大神等手機(jī)品牌一樣，都是傳統(tǒng)手機(jī)廠家學(xué)習(xí)小米模式、內(nèi)部成立的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)。發(fā)展初期，一加在國內(nèi)受阻，于是開始專注于海外市場，并且專做旗艦產(chǎn)品，成為中國手機(jī)品牌站穩(wěn)海外高端市場的有生力量。
2014年，一加發(fā)布首款產(chǎn)品一加1，全球銷量突破150萬部，受到《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日報(bào)》的爭相報(bào)道，也成為《時(shí)代周刊》首次評測的中國品牌手機(jī)；2015年，發(fā)布一加2，在美國紐約時(shí)代廣場舉辦的POP-UP引發(fā)排隊(duì)購買，成為品牌的標(biāo)志性。同年，氫OS發(fā)布，簡潔、輕快、流暢于的系統(tǒng)體驗(yàn)得到用戶認(rèn)可與追捧；2020年10月，一加8T發(fā)布，高通865+120Hz高刷+AMOLED屏+65W快充的配置，使一加8T成為一加最暢銷的產(chǎn)品之一。于是，一加開始進(jìn)軍國內(nèi)市場。
一加在國內(nèi)的市場表現(xiàn)，只能用慘淡來形容。隨著一加重新并入oppo體系，氫OS全面并入ColorOS，一加Ace也失去了一加的特色?，F(xiàn)在的一加已經(jīng)失去了原有的品牌調(diào)性，已經(jīng)完全成為OPPO品牌的一個(gè)產(chǎn)品系列了，也不如oppo體系的后來者Realme。只能說：可惜！

登錄/注冊后可看大圖

五、Nothing
Nothing是一家總部位于英國倫敦的智能硬件產(chǎn)品公司，成立于2020年10月，致力于通過產(chǎn)品建立一個(gè)人與科技之間沒有障礙的世界。創(chuàng)始人裴宇是一位90后，曾經(jīng)是一加的聯(lián)合創(chuàng)始人，是一加智能手機(jī)產(chǎn)品線工業(yè)設(shè)計(jì)的負(fù)責(zé)人。
在資本上，截至目前Nothing共進(jìn)行了4輪融資，總計(jì)融資規(guī)模1.42億美元（約10億人民幣）。其首輪種子輪融資700萬美元來自來自個(gè)人投資者，后面幾輪的融資來自google Ventures、高榕資本、Animoca Bransd等機(jī)構(gòu)。
在產(chǎn)品上，2021年3月，Nothing發(fā)布首款產(chǎn)品TWS耳機(jī)nothing ear 1，售價(jià)99美元，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來自于祖母的煙斗，據(jù)非官方消息，這款TWS耳機(jī)的銷售數(shù)量在40萬臺(tái)左右，作為新品牌在這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品，這種業(yè)績已經(jīng)算相當(dāng)驚艷。2022年7月，Nothing發(fā)布首款手機(jī)產(chǎn)品Nothing Phone，起售價(jià)399英鎊（約合人民幣3200元），手機(jī)產(chǎn)品暫時(shí)沒有進(jìn)入中國市場。2022年10月6日，Nothing 今天通過社交媒體宣布，將會(huì)在10月26日發(fā)布新款TWS耳機(jī) Nothing Ear (stick) 。
Nothing在英國倫敦建有設(shè)計(jì)中心，在中國深圳有研發(fā)中心和供應(yīng)鏈中心，全球員工超過500人。在倫敦市中心建有第一個(gè)線下零售空間。

登錄/注冊后可看大圖

六、FreeYond
FreeYond是深圳自由躍動(dòng)科技有限公司旗下智能硬件品牌，成立于2022年5月，創(chuàng)始人俞雷博士是原金立集團(tuán)副總裁。俞雷早年任職于歐萊雅（中國）和瑪氏（中國），參與實(shí)踐了世界一流品牌運(yùn)作方法，成為中國頂尖的品牌運(yùn)作專家。2015年加入金立任職副總裁，俞雷負(fù)責(zé)全球的市場和銷售，成功打造了數(shù)款經(jīng)典的產(chǎn)品的廣告：金立M5 Plus，你的信念海闊天空，我的人生超級續(xù)航；M2017，成功的標(biāo)配；S10，四攝拍照更美。
2022年6月22日，F(xiàn)reeYond亮相2022全球潮電技術(shù)趨勢大會(huì)，俞雷做主旨發(fā)言：FreeYond會(huì)做手機(jī)，但FreeYond不只是一家手機(jī)公司，公司是從智能手機(jī)出發(fā)，用科技4.0重新定義消費(fèi)電子，讓全球消費(fèi)者盡享智能科技。
在戰(zhàn)略上，俞雷定義了“三全智能”：全身智能、全車智能、全屋智能，這與華為的“1+8+N”、小米的“手機(jī)+AIoT”有相通之處，也有區(qū)別：①相同點(diǎn)，都是把手機(jī)看作是中心、是控制中心；不同點(diǎn)，F(xiàn)reeYond認(rèn)為現(xiàn)有的很多智能硬件都可以用科技4.0重新定義；②華為、小米更注重是智能硬件單品本身，在產(chǎn)品本身基礎(chǔ)上增加聯(lián)動(dòng)；FreeYond會(huì)把科技4.0的技術(shù)放在核心位置，為技術(shù)尋找更為合適的智能硬件品類；
在產(chǎn)品上，F(xiàn)reeYond第一款產(chǎn)品為智能手機(jī)F9，被稱為100美元以內(nèi)性價(jià)比最高的手機(jī)產(chǎn)品；據(jù)了解，其第二款手機(jī)產(chǎn)品M5也準(zhǔn)備在11月初上市銷售；TWS耳機(jī)、智能手表產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)在12月初上市銷售；據(jù)內(nèi)部人士消息，手機(jī)產(chǎn)品F9/M5的迭代產(chǎn)品F10/M6已經(jīng)完成產(chǎn)品定義進(jìn)入在工廠的試產(chǎn)階段，春節(jié)前上市銷售。如果一切成真，F(xiàn)reeYond成立不到一年，完成4款手機(jī)、兩款TWS耳機(jī)、兩款智能手表的上市銷售，這需要非常強(qiáng)大的研發(fā)能力和供應(yīng)鏈管理體系。
在渠道上，F(xiàn)reeYond把產(chǎn)品定價(jià)在200美元以下，定位拉丁美洲市場、非洲市場。線下渠道，已經(jīng)成功拓展了墨西哥、智利、哥倫比亞、秘魯?shù)膰掖砩蹋ü倬W(wǎng)上線了當(dāng)?shù)鬲?dú)立站）；線上渠道，已經(jīng)入駐了拉美第一大電商B2C平臺(tái)美客多、第一大B2B電商平臺(tái)Linio、非洲第一大電商平臺(tái)Jumia、以及阿里旗下速賣通等電商平臺(tái)。

登錄/注冊后可看大圖

總結(jié)：中國信息通信研究院顯示，2022上半年，中國市場手機(jī)總體出貨量1.36億部，較2021年同期減少3800萬部，減少21.8%，創(chuàng)2013年以來上半年手機(jī)出貨量新低。出貨量下降主要因?yàn)橹悄苁謾C(jī)普及率上升，人口紅利基本消失，同時(shí)消費(fèi)者手機(jī)迭代頻率有所下降。于是，很多品牌廠家把目光盯向了海外市場。
在非洲、拉丁美洲，手機(jī)還處在功能機(jī)向向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的時(shí)代，有巨大的紅利在。非洲市場，是未來十年GDP0增長最快的地區(qū)，拉丁美洲，是未來高增長新興地區(qū)。

-----------------------------

鵬41

很好的分析哦~收藏