數(shù)據(jù)報告 | 2022Q4移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告

¤科技獸¤

月狐觀點

• 今年四季度，移動網(wǎng)民人均安裝app數(shù)量達到73個，年輕和中年用戶人均安裝總量有所提升；人均單日使用app時長穩(wěn)定保持在5.3小時，移動網(wǎng)民日常用網(wǎng)行為保持穩(wěn)定
  
• 手機游戲市場回溫明顯，用戶每日使用時長占比同比2021年第四季度增加了三個百分點，上升至7.6%；對比上季度表現(xiàn)，手游成為了泛娛樂行業(yè)中唯一取得時長占比提升的行業(yè)
  
• 在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭情況方面，抖音系依然保持最大的用戶使用時長占比；在用戶規(guī)模上，BAT&抖音系活躍用戶同比均呈現(xiàn)增長；在應(yīng)用數(shù)量上，騰訊系依舊維持最大體量級別的應(yīng)用體系，抖音系應(yīng)用開發(fā)數(shù)量持續(xù)加大，應(yīng)用數(shù)量上同比新增16個
  
• 互聯(lián)網(wǎng)大廠積極布局影音市場，百度重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)，強化短視頻垂類內(nèi)容建設(shè)，旗下好看視頻極速版12月平均上升指數(shù)達9616%，榮登上升最快榜頭名；抖音集團第四季度攜番茄暢聽音樂版再度沖擊音樂賽道，在本季度成功收獲近15萬日活躍用戶
  
• 世界杯相關(guān)輿情的聲量在開幕前走高，短視頻的峰值將近400萬條，論壇的峰值達到278.6萬條。長、短視頻搶占世界杯熱度，抖音和咪咕視頻月均DAU增速提升明顯，用戶使用粘性增強明顯；宅家看球帶火“看球經(jīng)濟”，美團和餓了么DAU分別達到1.4億和2294.1萬的新高峰
  

目錄

1、整體app市場概覽2、行業(yè)及app特色榜單
3、熱點分析
4、細分行業(yè)觀察

PART 01. 整體app市場概覽

• 移動網(wǎng)民人均app安裝總量
  
• 移動網(wǎng)民人均app使用時長
  
• 行業(yè)用戶時長占比top        8
  
• 泛娛樂行業(yè)用戶時長占比
  
• 互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭
  
• 互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)行業(yè)布局
  
• 互聯(lián)網(wǎng)腰部企業(yè)流量紛爭
  

人均app安裝量
2022年第四季度移動網(wǎng)民人均手機安裝73個app，年輕與中年用戶人均安裝總量有所提升

• 2022年第四季度，移動網(wǎng)民人均手機安裝app總量達到73個，環(huán)比小幅下降
  
• 對比不同年齡層用戶，45歲及以下用戶人均app安裝總量環(huán)比有所上升，46歲及以上人均app安裝總量環(huán)比保持穩(wěn)定，達到90個
  

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人均app使用時長
第四季度移動網(wǎng)民人均單日使用時長為5.3小時，對比前三季度略有回落

• 2022年第四季度，移動網(wǎng)民人均每日使用app的時長為5.3小時，對比前三季度的5.4小時稍有回落，而同比2021年四季度的使用時長則增加了0.2小時
  

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行業(yè)用戶時長占比top8
用戶觀看短視頻習慣趨穩(wěn)定，手機游戲應(yīng)用使用時長四季度明顯回升

• 近一年內(nèi)，移動網(wǎng)民每日觀看短視頻的時長占比保持穩(wěn)定，2022年第四季度短視頻行業(yè)市場占比為32.3%，對比上季度出現(xiàn)0.8%的輕微下降
  
• 2022年第四季度，手機游戲市場明顯回暖，用戶使用時長占比上升至7.6%，對比上季度增加2.1%，同比增加3個百分點
  

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泛娛樂行業(yè)用戶時長占比
近三個季度，泛娛樂行業(yè)用戶使用時長占比保持增長

• 泛娛樂行業(yè)市場占比繼續(xù)保持增長態(tài)勢，第四季度占比上升至57.2%，對比上季度增加1個百分點，同比增加0.7個百分點
  
• 泛娛樂行業(yè)中，對比上季度，除手機游戲占比有明顯上升外，其他行業(yè)占比變化不大或出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，短視頻下降0.8個百分點，在線視頻行業(yè)下降0.7個百分點；綜合新聞行業(yè)時長占比近一年來持續(xù)下滑，四季度占比為5%
  

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互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭
騰訊系滲透率同比有所增長，抖音系用戶粘性提升明顯

• 2022年Q4騰訊系、百度系和抖音系滲透率同比均迎來提升，騰訊系12月滲透率達99.5%，同比上升了0.9個百分點；BAT&抖音系活躍用戶同比均呈現(xiàn)增長，而阿里系活躍用戶增長速度最快，同比增長率達10.8%
  
• 2022年12月抖音系和騰訊系用戶粘性有明顯提升，抖音系應(yīng)用仍占有最多的用戶使用時長，并且提升了2.7%，阿里系與百度系較去年同期有所縮窄
  

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頭部企業(yè)行業(yè)布局（1/3）
騰訊系應(yīng)用體系穩(wěn)居首位，抖音系持續(xù)開發(fā)應(yīng)用價值

• 2022年12月，騰訊系依舊維持最大體量級別的應(yīng)用體系，旗下共擁有175個應(yīng)用；抖音系迎來了開發(fā)黃金期，在應(yīng)用數(shù)量上同比新增16個，應(yīng)用數(shù)量分別達到59個；百度系應(yīng)用數(shù)量穩(wěn)步增長，同比新增1個
  
• 手機游戲行業(yè)在騰訊系中表現(xiàn)出極為重要的戰(zhàn)略位置，今年12月份應(yīng)        用數(shù)量為93個，占騰訊總應(yīng)用的50%以上
  

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頭部企業(yè)行業(yè)布局（2/3）
互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)在優(yōu)勢行業(yè)上繼續(xù)擴大自身優(yōu)勢，阿里系增長表現(xiàn)最優(yōu)

• 頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2022年末在主營賽道上的表現(xiàn)對比2021年末均有所提升，其中阿里系增長表現(xiàn)最優(yōu)，在四大主營業(yè)務(wù)上滲透率同比均實現(xiàn)10%的增長，其今年在移動購物領(lǐng)域上滲透率上升至98.4%，同時積極拓展辦公商務(wù)行業(yè)，同比滲透率增加18.7%
  
• 相較于百度、阿里、騰訊在優(yōu)勢領(lǐng)域中持續(xù)擴大影響力的戰(zhàn)略不同，抖音集團今年年末放緩了視頻直播的覆蓋率擴張步伐，同比滲透率出現(xiàn)約4%的輕微下跌
  

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頭部企業(yè)行業(yè)布局（3/3）
四大巨頭繼續(xù)爭搶辦公商務(wù)市場，阿里系與抖音系在該領(lǐng)域中擴張速度最快

• 辦公商務(wù)行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地，2022年第四季度百度、阿里、抖音和騰訊在辦公商務(wù)領(lǐng)域中的活躍用戶規(guī)模同比均取得增長，其中阿里系增長103.6%，抖音系增長99.4%，騰訊系增長63.1%
  
• 對比其他三家，百度用戶規(guī)模增長的速度有所減慢，而阿里系與抖音系在擴張道路上步伐邁得更快，除了辦公商務(wù)領(lǐng)域，阿里系在教育學習行業(yè)的活躍用戶規(guī)模增長65.7%，抖音系在實用工具行業(yè)中的活躍用戶規(guī)模增長167.6%
  

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互聯(lián)網(wǎng)腰部企業(yè)流量紛爭
腰部企業(yè)流量競爭格局漸趨穩(wěn)定，整體用戶覆蓋度取得提升

• 腰部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的活躍用戶規(guī)模排名穩(wěn)定，拼多多延續(xù)良好增長勢頭，2022年末錄得6.22億的活躍用戶數(shù)，同比增加超5000萬，快手活躍用戶數(shù)同樣逼近6億，同比增長超6000萬
  
• 在用戶滲透率上，拼多多移動端滲透率提升至63.1%，小紅書在用戶覆蓋率上的增長幅度最大，2022年末滲透率同比增加4.3個百分點
  

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PART 02. 行業(yè)及app特色榜單

• 行業(yè)用戶規(guī)模增長排名
  
• 行業(yè)用戶時長增長排名
  
• 百萬黑馬app榜
  
• 千萬黑馬app榜
  
• 上升最快app榜
  
• 大廠新芽榜
  
• 地域特色app榜
  

行業(yè)用戶規(guī)模增長top10
教育平臺使用需求激增，用戶規(guī)模同比增量位列全行業(yè)第一

• 教育行業(yè)用戶需求迎來明顯增長，2022年12月教育平臺領(lǐng)域錄得2.25億活躍用戶，同比增加了7700萬活躍用戶，K12教育活躍用戶數(shù)上升至3.66億，同比實現(xiàn)2400萬的用戶規(guī)模擴大
  
• 電商行業(yè)中，社交電商成績突出，12月行業(yè)活躍用戶數(shù)貼近3億，同比增加超5000萬用戶
  

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行業(yè)人均時長增長top10
“她經(jīng)濟”熱度不減，美容美妝行業(yè)快速搶占用戶使用時長

• 互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越注重生活質(zhì)量的提升，愿意花費更多的用網(wǎng)時間在生活服務(wù)類行業(yè)與應(yīng)用上：12月美容美妝行業(yè)的人均日使用時長同比增加近40分鐘，達到42.9分鐘；汽車養(yǎng)護行業(yè)時長上升至37分鐘，同比增加33.9分鐘；同性交友行業(yè)使用時長同比增加31.2分鐘
  
• 受到世界杯賽事的影響，體育競技行業(yè)的用戶使用時長同樣取得明顯增加，12月人均單日使用時長為60.1分鐘，同比增加幅度達26.3分鐘
  

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百萬黑馬app榜
影音行業(yè)長尾市場燃起烽煙，互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的多款影音應(yīng)用取得亮眼增長成績

• 影音傳統(tǒng)賽道再度迎來新血液注入，好看視頻極速版今年四季度DAU成功破萬，活躍年增長率高達17倍，波點音樂和酷狗概念版同樣取得超200%的活躍用戶年增長率
  
• 拍攝美化類工具平臺也有兩款app進榜，分別是快影和醒圖，活躍年增長率為161%和95%，活躍用戶增長態(tài)勢良好
  

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千萬黑馬app榜
四季度線上教育輔導(dǎo)需求增長，兩款教輔類應(yīng)用活躍用戶數(shù)量迅速膨脹

• 2022年第四季度，線上教輔需求提振明顯，兩款教育輔導(dǎo)app快對作業(yè)和作業(yè)幫成功搶占榜單頭兩名，活躍年增長率分別為118%和37%，快對作業(yè)年末錄得1814.0萬的DAU，作業(yè)幫則錄得2964.5萬DAU
  
• 三款擁有過億日活躍用戶規(guī)模的移動應(yīng)用也同樣躋身黑馬榜，其中美團活躍年增長率達18%，快手為5%，坐擁近4億DAU的抖音則錄得15%的活躍年增長率
  

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上升最快app榜
重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)，錨定平臺方向，百度旗下好看視頻用戶增長態(tài)勢迅猛

• 好看視頻聚焦中年男性觀眾群體，強化平臺的垂類內(nèi)容建設(shè)，為目標群體提供硬核內(nèi)容資訊，在2022年12月，好看視頻極速版在上升最快榜中累計上榜31次，平均上升指數(shù)高達9616%
  
• 2022年新上線的四款app在上升最快榜中也有不俗的表現(xiàn)，其中網(wǎng)易旗下的蛋仔派對12月累計上榜31次，平均上升指數(shù)8782%；熊貓免費小說同樣上榜31次，平均上升指數(shù)7603%；抖音集團旗下汽水音樂平均上升指數(shù)6696%；暖暖手賬累計上榜29次，平均上升指數(shù)為6850%
  

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大廠新芽榜
抖音集團攜番茄音樂強勢沖擊音樂市場，快手專注提升對內(nèi)容創(chuàng)作者的服務(wù)能力

• 在2022年第四季度新上線的移動應(yīng)用中，兩大短視頻平臺的動作奪得更多的關(guān)注：繼上半年上新在線音樂應(yīng)用汽水音樂后，抖音集團新推番茄暢聽音樂版，直指中老年用戶和下沉市場用戶，在一個季度內(nèi)成功收獲近15萬的日活躍用戶
  
• 與抖音力圖攻破音樂市場的戰(zhàn)略不同，快手繼續(xù)深耕短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，四季度推出快手創(chuàng)作者版，為短視頻創(chuàng)作者打造綜合服務(wù)窗口
  

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地域特色app榜

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PART 03. 熱點分析

• 卡塔爾“世界杯”氛圍到位，“看球經(jīng)濟”迎來熱潮
  
• 疫情推動云端就診，健康版圖持續(xù)擴大
  
• 巨頭扎堆的AIGC，展現(xiàn)創(chuàng)造性的新世界
  

熱點一卡塔爾“世界杯”氛圍到位，“看球經(jīng)濟”迎來熱潮

世界杯引爆輿論熱點
史上最貴的世界杯賽前頻現(xiàn)關(guān)注熱點，精彩賽事揭開流量密碼

• 卡塔爾世界杯在賽事之前就收獲了比以往世界杯更高的社交和媒體關(guān)注度，除了主辦國的巨額投資和吉祥物引發(fā)熱議，中國建造、中國制造以及中國企業(yè)在此次世界杯大放異彩，吸引了國際社會的廣泛關(guān)注
  
• 世界杯相關(guān)輿情的聲量在開幕前走高，短視頻和論壇均在開幕后幾天達到峰值，短視頻的峰值將近400萬條，論壇的峰值達到278.6萬條；世界杯冠軍之戰(zhàn)期間又迎來一輪聲量高峰，12月19日短視頻和論壇的輿情分別達到323.4萬、246.3萬條
  

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長、短視頻捧起世界杯熱度
咪咕視頻和抖音月均DAU增速提升明顯，咪咕視頻用戶使用時長環(huán)比上升幅度大

• 此次世界杯中國移動和抖音分別成為本屆世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，咪咕視頻作為長視頻平臺替代以往的“愛優(yōu)騰”平臺播放世界杯，抖音作為短視頻平臺搶占世界杯直播熱度
  
• 今年12月，具有億量級用戶的抖音月均DAU同比增速均超過15%，咪咕視頻月均DAU同比增長率高達96.1%
  
• 世界杯期間，咪咕視頻單日人均使用時長環(huán)比增長率在開賽后幾天達        到59.2%，在冠軍決賽夜高達95.4%。抖音用戶使用峰值在晚上20點-21點，而咪咕視頻用戶使用峰值在晚上22點-24點
  

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世界杯煙火味十足，外賣需求增長
外賣平臺抓住機會積極營銷搶占用戶，世界杯開賽前DAU均實現(xiàn)新一輪高峰

• 宅家看球帶火外賣經(jīng)濟，外賣平臺開賽前就“躁動”起來了。對比2022年Q4外賣的DAU變化，美團在11月10日達到一個最低谷后開始一路上升，在11月20日DAU達到近1.4億的新高峰，餓了么在今年第四季度呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢，DAU        在11月20日升到2294.1萬的新高峰，可見開賽前一晚用戶做足了外賣準備
  
• 為了服務(wù)好看世界杯的球迷們，美團魔性廣告為外賣宣傳助攻，美團平臺通過與品牌合作打造場景化營銷；而餓了么重點發(fā)力優(yōu)惠營銷和品牌合作，嘗試尋找新增量
  

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熱點二疫情推動云端就診，健康版圖持續(xù)擴大

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)優(yōu)勢凸顯
后疫情時代互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療迎來紅利，醫(yī)藥電商和就醫(yī)咨詢讓群眾擁有更多“醫(yī)靠”

• 疫情后大眾健康意識逐步提升，健康的消費模式也趨向多元化，即時就診服務(wù)和即達醫(yī)藥服務(wù)的需求旺盛，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療行業(yè)的新應(yīng)用，在一定程度上緩解“看病難”和“看病貴”        等問題
  
• 2021年，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模達2831億元，預(yù)計到2022年，市場規(guī)模將擴大至3萬億元；與此同時，醫(yī)藥電商行業(yè)的月活躍用戶穩(wěn)步增長，今年12月，行業(yè)MAU超過700萬，同比增速達60.8%，就醫(yī)咨詢行業(yè)單日用戶使用時長將近10分鐘，同比增速達5.8%
  

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互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局醫(yī)療業(yè)務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)巨頭以用戶為中心打造醫(yī)藥閉環(huán)服務(wù)，80、90后釋放健康需求——以京東健康為例

• 疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺相繼推出的“買藥看病不出門”相關(guān)服務(wù)，也讓民眾深切體會到了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的優(yōu)勢。京東健康以用戶健康為中心打造了醫(yī)藥電商和就醫(yī)資訊的醫(yī)療健康服務(wù)生態(tài)，為用戶提供一站式的購物體驗和就診體驗
  
• 京東健康的男性用戶占比超6成，26-35歲及35-45歲的年齡段占比均超過30%，可見京東健康app的主力群體偏向男性，且橫跨26歲-45歲整個年齡層。從用戶購買力來看，京東健康具有較突出的高消費群體,        占比超過4成
  

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熱點三巨頭扎堆的AIGC，展現(xiàn)創(chuàng)造性的新世界

AIGC市場熱度吸引巨頭布局
AIGC新產(chǎn)物刷屏式分享，眾多網(wǎng)友試圖馴服AI繪畫

• AIGC是繼        UGC、PGC        之后新型利用AI技術(shù)自動生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式，延伸出多領(lǐng)域的內(nèi)容形態(tài)，如AI繪畫、AI寫字、AI音頻、AI游戲等
  
• 近期，大廠紛紛布局AI繪畫，百度旗下的“文心·一格”滿足用戶定制化繪畫，QQ上線“小世界AI畫匠”活動給用戶異次元形象的免費體驗，抖音的AI繪畫實現(xiàn)視頻的異次元特效，這些都是通過AI創(chuàng)作或二次創(chuàng)作來進一步放大“驚喜感”，而用戶在社交鏈的傳播讓更是讓AI繪畫火爆全網(wǎng)
  

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AIGC未來賽道更加多元化
AIGC新的技術(shù)變革驅(qū)動新場景，生成式AI迎來轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力的時期

• 隨著AIGC賽道浪潮掀起，AI應(yīng)用場景話題火熱。AI繪畫成為成功出圈的第一匹黑馬，AI寫作、AI音頻產(chǎn)品更是不斷進入大眾視野，成為突破傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的新生力量
  
• AIGC技術(shù)具備內(nèi)容創(chuàng)作的三大能力，分別是智能數(shù)字內(nèi)容孿生能力、編輯能力和創(chuàng)作能力，這些能力被廣泛應(yīng)用于視覺、文本、音頻等不同模態(tài)數(shù)據(jù)，并構(gòu)成了豐富的應(yīng)用
  

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AIGC應(yīng)用逐漸加速落地
AIGC加速滲透繪畫、寫作、音頻等多場景，今年Q4AI繪畫和AI寫作類應(yīng)用熱度不減

• 日益成熟的AI技術(shù)降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，AI繪畫、AI寫作、AI音頻等智能工具加速落地并引發(fā)熱度
  
• 對比各類AI工具的季均MAU數(shù)據(jù)，AI繪畫類app的秀臉FacePlay、滴墨社區(qū)今年Q4季均MAU對比上一季度呈現(xiàn)強勁增長，增量均超過10萬，AI寫作類app今年Q4季均MAU對比去年同期均呈現(xiàn)不同程度的增長，對比去年同期呈現(xiàn)明顯增長，AI音頻類app的唱鴨、票圈視頻和熵基AI視頻季均MAU呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢
  

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PART 04. 細分行業(yè)觀察

• 汽車資訊
  
• 汽車交易
  
• 互聯(lián)網(wǎng)汽車
  
• 家裝家政
  
• 教育輔導(dǎo)
  
• 快遞物流
  
• 云盤存儲
  
• 導(dǎo)航地圖
  
• 體育資訊
  

汽車資訊行業(yè)
2022年12月汽車零售市場銷量回暖，行業(yè)月活躍用戶保持增長

• 隨著疫情反復(fù)和年底防控政策調(diào)整，第四季度汽車市場呈現(xiàn)“先抑后揚”的格局；第四季度汽車零售累計銷量為566.0萬，其中12月銷量達216.9萬，同比增長15%，環(huán)比大漲47%
  
• 2022年四季度，行業(yè)月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1.3億上，季度末錄得1.341億的MAU，同比增長曲線有所放緩，但仍保持正增長態(tài)勢；本季度行業(yè)用戶單日人均使用時長為20.0分鐘，同比增加1.2分鐘
  

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汽車資訊行業(yè)
汽車資訊行業(yè)梯隊分化明顯，行業(yè)頭部平臺活躍用戶構(gòu)建龐大流量池

• 汽車資訊平臺競爭漸趨激烈，作為行業(yè)內(nèi)的老牌玩家，第一梯隊內(nèi)的頭部平臺擁有著行業(yè)內(nèi)最大的用戶規(guī)模，在汽車市場提振的背景下，各家平臺持續(xù)打響汽車消費用戶和興趣用戶的爭奪戰(zhàn)
  

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汽車資訊行業(yè)
易車持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，在騰易生態(tài)驅(qū)動用戶“請得來，留得住”

• 易車將內(nèi)容作為平臺發(fā)展的根本，根據(jù)用戶需求和市場變化，加速推進車型庫等工具內(nèi)容迭代，滿足用戶看選買需求；深化“內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略”，主攻中長時長原創(chuàng)視頻，吸引和培養(yǎng)忠實用戶，并以短視頻作為重要引流手段；同時加強新能源內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新升級，全面提升用戶新能源汽車看選買體驗
  
• 易車還強化與騰訊體系協(xié)同，全面融入微信生態(tài)，將易車包括內(nèi)容、車型庫、經(jīng)銷商庫和垂直算法在內(nèi)的四大核心資產(chǎn)都深度融入騰訊體系，有效觸達12億用戶
  

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汽車資訊行業(yè)
汽車之家踐行年輕化，完成品牌升級，擴大“生態(tài)化”版圖，實現(xiàn)生態(tài)裂變

• 2022年底，為了匹配日益完善的服務(wù)場景，響應(yīng)品牌年輕化，樹立更全面和更具有競爭力的品牌形象，汽車之家進行了品牌標識全新升級。既沿襲了品牌一直以來的視覺辨識度，又加入了年輕人喜歡的元素，使品牌形象充滿活力
  
• 隨著“生態(tài)化”戰(zhàn)略的不斷深入貫徹，汽車之家聯(lián)合各方合作伙伴，發(fā)揮流量優(yōu)勢，不斷拓展“朋友圈”，擴大“生態(tài)化”版圖，實現(xiàn)了生態(tài)裂變，保持了強勁的增長力
  

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汽車交易行業(yè)
利好政策助力汽車交易市場企穩(wěn)回升，第四季度用戶粘性獲得明顯增強

• 2022年國家出臺了四條汽車交易新政，在利好政策加持下，下半年汽車交易行業(yè)已出現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢。汽車交易行業(yè)今年第四季度滲透率達3%，同比增長0.1個百分點；第四季度MAU均值2385.5萬，與去年同期相比增長1.6%
  
• 在整個汽車交易行業(yè)中，汽車交易行業(yè)的用戶粘性在今年第四季度顯著提升，從具體使用時長來看，單日人均使用時長在今年第四季度攀升至12.9分鐘，與去年同期相比都增長約一倍
  

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汽車交易行業(yè)
主流汽車交易app季均MAU呈現(xiàn)不同程度的增長，中年男性用戶消費潛力較大

• 從主流汽車交易app季均MAU來看，瓜子二手車下半年出現(xiàn)明顯回升趨勢，2022Q4季均MAU達1511.1萬，同比增量高達36.8萬，同比增長率達2.5%；位列第二的摩托范第四季度季均MAU達338.9，同比增量為6.7萬；位列第三的車300二手車第四季度季均MAU為203.5萬，相比去年同期翻了近一倍，同比增量高達100.6萬
  
• 從運營指標來看，瓜子二手車和人人二手車app留存率下降幅度較小，摩托范和車300二手車app留存率下降幅度較大，均超過10%。從用戶畫像來看，主流汽車交易app男性占比超過89%，年齡在26-45歲占比均超過60%
  

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互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)市場滲透率持續(xù)增長，MAU規(guī)模走勢穩(wěn)健向好

• 電動化、智能化和網(wǎng)聯(lián)化逐步成為汽車產(chǎn)業(yè)的變革趨勢，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化給汽車市場帶來廣闊的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)汽車行業(yè)今年Q4滲透率達到4.9%，對比去年同期增長1.2個百分點。互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)MAU在今年下半年顯著增長，今年第四季度MAU均值達3606.6萬，同比增長達34.2%
  
• 互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)近一年單日人均啟動次數(shù)基本保持在3次左右，今年Q4單日人均啟動次數(shù)為約為2.8次，與上一季度基本持平，用戶使用頻率保持穩(wěn)定
  

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互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)
主流互聯(lián)網(wǎng)汽車app第四季度MAU均實現(xiàn)雙位數(shù)增速，主力消費人群聚集于中高線城市

• 2022年中國互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)發(fā)展迅猛，以比亞迪為代表的新能源品牌進入快速增長期，今年Q4比亞迪汽車季均MAU上升至372.7萬，同比增長率擴大到了91.2%；位列第二的寶馬MyBMW季均MAU超250萬，同比增長率達29.3%；今年不斷推陳出新的一汽大眾季均MAU將近200萬，同比取得61.2%的亮眼增長率
  
• 對比主流互聯(lián)網(wǎng)汽車的城市分布，比亞迪汽車和寶馬MyBMW的用戶集中在高線城市，占比超過40%；上汽大眾、一汽大眾和日產(chǎn)智聯(lián)的用戶集中分布在中線城市，占比超過60%；五菱寶駿LING        Club在三線城市的用戶占比達32.9%
  

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家裝家政行業(yè)
線上家裝模式深化，線上家裝家政行業(yè)滲透率、覆蓋面逐漸提升

• 線上家裝平臺為住戶提供了簡單化、便捷化的裝修需求實現(xiàn)，相比長鏈條的傳統(tǒng)家裝策略，線上平臺用過數(shù)據(jù)工具更能捕捉用戶需求，提供可視化一站式的解決方案，線上家裝模式的接受程度逐漸提升
  
• 2022年第四季度行業(yè)平均每月活躍用戶規(guī)模達到2464.2萬；在用戶行為上，近一年行業(yè)的單日人均啟動次數(shù)保持上升趨勢，12月人均單日啟動次數(shù)達3.8次
  

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家裝家政行業(yè)
家裝家政平臺提供裝修決策的交流場，好好住受青年住戶喜愛

• 隨著90年代群體的逐漸長大，新一代消費人群開始逐漸傾向品質(zhì)化、優(yōu)質(zhì)化家裝需求，家裝家政app專注于打造垂直類內(nèi)容社區(qū)，不僅能夠以“家”會友，而且可以幫助用戶做消費決策
  
• 在用戶的年齡分布上，好好住和酷家樂的年輕群體占比較高，這兩大平臺在新生代家裝用戶的占領(lǐng)上取得了較優(yōu)異的成績，71.3%的好好住用戶在36歲以下，好好住app以優(yōu)質(zhì)裝修內(nèi)容為驅(qū)動，為新生代消費者提供了一個裝修決策的交流場
  

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教育輔導(dǎo)行業(yè)
教育輔導(dǎo)行業(yè)拓展信息化教育、素質(zhì)教育增長賽道，用戶規(guī)模和用戶粘性上呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢

• “雙減”政策實施一年多以來，教育輔導(dǎo)行業(yè)應(yīng)用進行了深層次的改革；近一年來，行業(yè)通過信息化、數(shù)字化等手段不斷賦能教育行業(yè)，并持續(xù)深耕素質(zhì)教育領(lǐng)域，發(fā)展邁進編程、科學等非學科培訓教育方向
  
• 行業(yè)整體在用戶規(guī)模和用戶粘性上保持穩(wěn)定發(fā)展，2022年第四季度末行業(yè)月活躍用戶規(guī)模為2.34億，人均單日使用時長上升至25.3分鐘
  

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教育輔導(dǎo)行業(yè)
教育教輔行業(yè)整體擁有高粘性用戶，正在尋找新的教育發(fā)力點

• 在知識輸出、素質(zhì)輸出以外，教育輔導(dǎo)行業(yè)頭部企業(yè)如作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等均發(fā)力教育硬件設(shè)備市場，打造企業(yè)智能教育硬件生態(tài)
  
• 然而，教輔平臺在該賽道上還將面臨各大互聯(lián)網(wǎng)廠商和智能設(shè)備廠商的挑戰(zhàn)；但在擁有高體量和高粘性的用戶下，教輔平臺將龐大用戶流量引流至其終端設(shè)備賽道的成功概率無疑能大大提升，作業(yè)幫季度平均日活超2500萬，小猿搜題活躍用戶的7天活躍留存率高達81.2%，將智能教育硬件設(shè)備結(jié)合專業(yè)成熟的教輔應(yīng)用生態(tài)仍是教輔行業(yè)的致勝手段
  

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快遞物流行業(yè)
年末快遞逐步通暢，疫情開放后的第一個年貨熱迎來快遞業(yè)務(wù)高峰

• 2022年12月初，我國疫情防控措施逐步放開，受放開后第一波疫情沖擊影響，多地出現(xiàn)快件積壓、配送延遲等情況；隨著物流行業(yè)保暢保通等政策措施的出臺，各地末端寄遞壓力有所環(huán)節(jié)，保障年末年貨高峰期地方物流“最后一公里”的通暢
  
• 對比2022年四季度與2021年同期的行業(yè)運營情況，2022年行業(yè)用戶運營的成績單稍顯亮眼，年末滲透率較2021年提升1.2%，達18.5%，四季度平均MAU規(guī)模達1.17億
  

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快遞物流行業(yè)
菜鳥憑末端物流高覆蓋體系整合物流資源，小程序成為快遞物流行業(yè)業(yè)務(wù)主要流量入口

• 依托龐大體量以及高社區(qū)滲透率的菜鳥驛站，阿里的菜鳥物流已成功構(gòu)筑強大的末端物流配送生態(tài)體系，擁有成熟物流配送基礎(chǔ)設(shè)施的菜鳥無疑已成為國民物流品牌，在獨立應(yīng)用表現(xiàn)上，菜鳥app用戶體量穩(wěn)居行業(yè)第一，2022年四季度的MAU對比2021年雖有所下降，但仍維持在6000萬級別上；隨著日后菜鳥自營物流服務(wù)的推進，其用戶版圖將會繼續(xù)擴大
  
• 對比獨立應(yīng)用，各家物流企業(yè)在小程序端的用戶表現(xiàn)更優(yōu)，順豐速運小程序本季度平均每月活躍用戶維持在7000萬以上
  

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云盤存儲行業(yè)
云盤存儲行業(yè)第四季度滲透率逐步穩(wěn)定，用戶活躍規(guī)模保持擴張

• 如今云盤存儲行業(yè)步入成熟期，今年經(jīng)歷過小幅度的規(guī)?？s窄又逐步穩(wěn)定，12月底滲透率達25.7%，同比增加0.2個百分點
  
• 云盤存儲行業(yè)整體MAU呈現(xiàn)正增長態(tài)勢，今年12月月活達1.39億，同比增加超1千萬活躍用戶，同比增長率達9.4%，可見用戶使用云盤存儲app的需求日益增長
  

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云盤存儲行業(yè)
頭部應(yīng)用MAU同比均錄得正增長，阿里云盤實現(xiàn)113.3%的高增速

• 自去年底，工信部要求網(wǎng)盤企業(yè)針對限速問題進行改進，“不限速下載”這項用戶的基本體驗終于回歸正常。云盤存儲頭部app在MAU指標上同比均錄得正增長，百度網(wǎng)盤憑借超1億季均MAU占據(jù)首位，在第四季度同比增長12.4%，季均MAU為636.8萬的阿里云盤實現(xiàn)113.3%的高增速
  
• 在單日人均使用時長上，百度網(wǎng)盤達到15.6分鐘，阿里云盤用戶達到12.6分鐘；在用戶粘性的表現(xiàn)上，天翼云盤表現(xiàn)亮眼，第四季度活躍用戶的30日活躍留存率為28.6%
  

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導(dǎo)航地圖行業(yè)
導(dǎo)航地圖行業(yè)步入成熟期，整體MAU處于穩(wěn)定的高位態(tài)勢

• 目前高精地圖技術(shù)已相對成熟，導(dǎo)航地圖行業(yè)告別高增長進入成熟期，今年第四季度滲透率達77.4%，同比下降4.2個百分點
  
• 隨著越來越多人使用地理地圖和基于地理位置相關(guān)的服務(wù)，導(dǎo)航地圖行業(yè)活動用戶數(shù)已超過9億，近一年MAU處于小幅增長或下降，整體呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢
  

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導(dǎo)航地圖行業(yè)
導(dǎo)航地圖應(yīng)用競爭格局分化明顯，用戶的年齡結(jié)構(gòu)偏年輕化

• 導(dǎo)航地圖頭部app競爭格局明顯，高德地圖保持龍頭地位，今年第四季度季均DAU突破1億，較去年同期增長40.5%；位列第二的百度地圖今年第四季度季均DAU達6461.8萬，同比增長率達24%
  
• 導(dǎo)航地圖頭部app的用戶男性居多，占比均超過58%，年齡分布在26-35歲的占比均超過28%。從應(yīng)用偏好來看，高德地圖和百度地圖的用戶更偏向娛樂性應(yīng)用，騰訊地圖的用戶偏好實用性應(yīng)用
  

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體育新聞行業(yè)
足球世界杯效應(yīng)顯著，體育新聞在用戶規(guī)模和使用頻率上均獲新高

• 受卡塔爾世界杯的拉動，體育新聞行業(yè)滲透率在第四季度達2.1%，較上一季度提高了0.4個百分點，MAU在今年11月高達1479.3%，較10月增加了超過300萬
  
• 體育新聞行業(yè)單日人均啟動次數(shù)在今年10月突破8分鐘，得益于世界杯賽事熱點不斷，開賽的11月單日人均啟動次數(shù)達8.7分鐘，12月單日人均啟動次數(shù)回落至7.9分鐘，對比去年同期增加0.9分鐘，用戶關(guān)注體育新聞的頻率變高
  

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體育新聞行業(yè)
借勢世界杯體育新聞平臺擴容明顯，年輕男性成為關(guān)注體育賽事的核心用戶

• 對比主流體育新聞app月新增用戶，虎撲在今年10月突飛猛進，月新增用戶突破100萬，12月升至139萬，雷速體育在世界杯開賽月超過彩虹多多app，月新增用戶達72萬；懂球帝也在開賽月獲得增長，月新增用戶達36萬，體育新聞的用戶數(shù)量受世界杯影響獲得明顯增長
  
• 從用戶留存指標來看，虎撲和懂球帝7日新增安裝留存率均超過80%，14日新增安裝留存率均超過70%，虎撲留存率下降幅度較小
  
• 從用戶畫像來看，主流體育新聞app男性占比均超過8成，在26-35歲年齡段的用戶占比都超過40%，可見“體育迷”以年輕男性為主
  

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PART 05. App流量價值總榜

• 流量價值top        100 apps
  月狐流量價值模型采用四個維度多個指標進行評估，充分考慮了app在流量規(guī)模、流量質(zhì)量、用戶特征和產(chǎn)品特性上的差異，得到流量價值指標值；月狐流量價值指標反映的是app能夠?qū)崿F(xiàn)廣告方面的變現(xiàn)能力，即每年在廣告方面的潛在收入
  

用戶流量價值top100 Apps（1/2）

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用戶流量價值top100 Apps（1/2）

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報告說明1．數(shù)據(jù)來源
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及月狐iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析；
2）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及月狐iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析；
3）月狐iMarketing（MoonFoxiMarketing），基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析；
4）月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過月狐調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研；
5）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。
2．數(shù)據(jù)周期
報告整體時間段：2021年10月-2022年12月。
3．數(shù)據(jù)指標說明
具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注。
4．免責聲明
月狐數(shù)據(jù)MoonFoxData所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFoxData也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFoxData依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFoxData不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFoxData無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責任皆由行為人承擔。
5．報告其他說明
月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。
6．版權(quán)聲明
本報告為月狐數(shù)據(jù)MoonFoxData所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標和著作權(quán)的法律所保護，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

關(guān)于月狐月狐數(shù)據(jù)（MoonFox Data）是中國領(lǐng)先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準決策。

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