捐贈閑置衣物，優(yōu)奢易拍致力于打造時尚閑置循環(huán)生態(tài)鏈

邢義數(shù)碼君

公益營銷已成為企業(yè)提升品牌形象，彰顯社會責(zé)任感的重要路徑。回顧2022年行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)了不少“公益大IP”，類似阿里的“95公益周”、字節(jié)跳動公益平臺首次發(fā)起的“DOU愛公益日”等，以及作為時尚閑置行業(yè)代表優(yōu)奢易拍，也首次聯(lián)合公益回收機(jī)構(gòu)“同心互惠”，發(fā)起了以“衣舊情深，讓愛暖冬”為主題的可持續(xù)時尚類公益營銷活動，致力于打造“有愛有效”的時尚閑置循環(huán)生態(tài)鏈。

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優(yōu)奢易拍發(fā)起“衣舊情深”暖冬公益行動

據(jù)了解，這些項(xiàng)目都有著相似的底層邏輯，即將互聯(lián)網(wǎng)思維引入公益，打破過往個案捐助的線性公益模式，突出在線互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、幫扶的有效性、針對性，構(gòu)建具有系統(tǒng)性特征的公益可持續(xù)發(fā)展模型。近日，優(yōu)奢易拍與同心互惠聯(lián)合發(fā)起“捐贈閑置衣物”的暖冬公益行動，計劃面向新疆、青海、貴州、甘肅、河南等區(qū)域的部分困難兒童，以及流動工友提供物資捐助服務(wù)。
值得注意的是，這一項(xiàng)目亮眼之處并不僅僅是覆蓋面廣，而是通過利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，不僅讓閑置物品得以循環(huán)回收利用起來，更面向社區(qū)、閑置社群等渠道提倡了可持續(xù)時尚生活方式。尤其隨著人們淘汰衣物的速度越來越快，而對于舊衣物的扔棄、焚燒、掩埋等傳統(tǒng)處理方式，也對環(huán)境造成了極大破壞。如何通過更好的方式讓舊衣物得到良好的循環(huán)再利用?優(yōu)奢易拍給出了答案，通過線上定向捐贈舊衣，再到公益機(jī)構(gòu)上門回收的一站式服務(wù)，最后統(tǒng)一分揀用于公益捐贈、環(huán)保再生加工等，以更專業(yè)的方式處理回收的閑置衣物。
在進(jìn)行項(xiàng)目的整體設(shè)計時，優(yōu)奢還特別注重優(yōu)化企業(yè)資源要素以及提升活動傳播效果，從而實(shí)現(xiàn)品牌與商業(yè)目標(biāo)的雙贏。如每捐贈一公斤閑置將獲得優(yōu)奢贊助的百元洗護(hù)\養(yǎng)護(hù)禮券，用于維護(hù)閑置衣物、鞋靴、箱包等循環(huán)利用價值，同時也有助于刺激平臺相關(guān)洗護(hù)\養(yǎng)護(hù)業(yè)務(wù)需求等。
“品牌營銷與社會公益的結(jié)合不單是一個趨勢，還是市場變革的開端，需要緊跟消費(fèi)者的價值需求變化?！眱?yōu)奢易拍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是一次在互聯(lián)網(wǎng)上的公益機(jī)制探索創(chuàng)新，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)參與公益，足不出戶就可捐贈。這不僅越來越便捷，也更加透明與信任，而這也與優(yōu)奢以鑒定起家并以安全信任為基調(diào)的品牌內(nèi)涵不謀而合。
據(jù)悉，優(yōu)奢易拍于2017年成立，致力于通過個人直賣模式推動時尚、奢侈品類閑置交易體系透明化。平臺堅持以用戶需求為導(dǎo)向，提供鑒定真?zhèn)?、行情查詢、買賣交易、售后保障及競價回收、養(yǎng)護(hù)服務(wù)的全鏈條產(chǎn)業(yè)服務(wù)，幫助用戶降低買、賣成本，優(yōu)化行業(yè)服務(wù)體驗(yàn)。自活動上線以來，目前已吸引數(shù)萬用戶的關(guān)注和參與。
可預(yù)見的是，積極踐行社會責(zé)任，正逐漸成為消費(fèi)者考量企業(yè)品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)。未來，勢必將有更多的品牌通過開展具有廣泛影響力的公益項(xiàng)目的形式，將自身與目標(biāo)或潛在消費(fèi)者之間建立某種情感連接，最終實(shí)現(xiàn)品牌溢價。

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