蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)收入下降8%，可能是哪些原因造成的？

劉丹

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日，蘋(píng)果發(fā)布2023第一財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第一財(cái)季總凈銷售額為1171.54億美元，較上年同期下降5%，自2019以來(lái)營(yíng)收首次遭遇同比下滑；凈利潤(rùn)為299.98億美元，同比下降13%。
蘋(píng)果第一財(cái)季iPhone業(yè)務(wù)凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%。當(dāng)天蘋(píng)果股價(jià)漲幅為3.71%，但盤(pán)后一度跌超6%。

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萌小Q

蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)收入下降8%，可能是哪些原因造成的？

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這兩年全球經(jīng)濟(jì)下行，不僅是iPhone手機(jī)，連帶著安卓陣營(yíng)也大受影響！尤其是安卓手機(jī)的銷量下跌表現(xiàn)更加明顯。
眾所周知，高通驍龍888上市恰逢口罩期，這兩方面的因素讓搭載這款處理器的安卓手機(jī)銷量一度低迷，不僅如此，連續(xù)兩代由三星代工的高通處理器都持續(xù)擺爛，華為的麒麟系列處理器又無(wú)法生產(chǎn)，這些因素直接導(dǎo)致了安卓手機(jī)銷量的腰斬，當(dāng)然也有外界經(jīng)濟(jì)因素的影響，然而對(duì)于手機(jī)發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，前兩年確實(shí)面臨著無(wú)機(jī)可選的尷尬境界！

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傾巢之下豈有完卵？整體下行的趨勢(shì)不可避免，即便是消費(fèi)能力堅(jiān)挺的旗艦手機(jī)用戶亦是如此，近幾年，人們的消費(fèi)能力、理念和動(dòng)力都有很大改，再加上IPhone并非剛需，銷量降低也在意料之中！
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我是你爸爸

蘋(píng)果備受矚目的iPhone、Mac、iPad等產(chǎn)品的營(yíng)收情況也得到了公布，它們的相關(guān)數(shù)據(jù)分別如下：

• iPhone產(chǎn)品總營(yíng)收為657.8億美元，相比上一年同期下降8%。
  
• Mac產(chǎn)品總營(yíng)收為77.4億美元，同比下降28.7%。
  
• iPad產(chǎn)品總營(yíng)收為94億美元，同比增長(zhǎng)29.6%。
  
• 可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備以及周邊產(chǎn)品總營(yíng)收為134.8億美元，相比上一年同期下降8%。
  

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為此庫(kù)克在會(huì)上談到了三個(gè)主要原因：

• 美元保持強(qiáng)勢(shì)，導(dǎo)致多個(gè)國(guó)家地區(qū)蘋(píng)果產(chǎn)品售價(jià)提升。
  
• iPhone 14Pro｜14ProMax 遭遇了產(chǎn)能問(wèn)題，缺貨較長(zhǎng)時(shí)間。
  
• 整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)的市場(chǎng)影響。
  

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如果從產(chǎn)品升級(jí)力度這方面來(lái)看，iPhone 14系列標(biāo)準(zhǔn)版被網(wǎng)友普遍質(zhì)疑"欠缺升級(jí)誠(chéng)意"，也是導(dǎo)致iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑的主要原因之一。
雖然iPhone 14Pro大受歡迎，但畢竟標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型擁有更低的售價(jià)，受到了更多用戶的關(guān)注，因此iPhone 14｜14Plus銷量未能達(dá)到預(yù)期，也是蘋(píng)果必須要重視的一個(gè)問(wèn)題。標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型作為常規(guī)迭代產(chǎn)品，但是升級(jí)力度卻明顯不如以往的舊機(jī)型，面對(duì)用戶們的質(zhì)疑和已經(jīng)發(fā)生的銷售遇冷，接下來(lái)的iPhone 15系列能否讓消費(fèi)市場(chǎng)改觀，十分重要。

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要真正解析下滑的原因，個(gè)人認(rèn)為還是全球需求萎靡。我們來(lái)看近10年蘋(píng)果第一財(cái)報(bào)的營(yíng)收，即便在疫情影響的2021、2022，數(shù)據(jù)也是看漲的。而到了2023卻出現(xiàn)了下滑，并且是iPhone、Mac、可穿戴產(chǎn)品、家居產(chǎn)品以及配件，基本全部都下滑（iPad是唯一出現(xiàn)增長(zhǎng)的），蘋(píng)果產(chǎn)品的創(chuàng)新力依然在，而下滑的原因除了需求萎靡，找不到別的了。

為愛(ài)癡狂

可以參考財(cái)報(bào)發(fā)布后蘋(píng)果高管和分析師的電話會(huì)議信息：
蘋(píng)果高管解讀Q1財(cái)報(bào)：消費(fèi)者縮減開(kāi)支對(duì)Mac和可穿戴設(shè)備影響最大，對(duì)iPhone影響最小|蘋(píng)果公司
結(jié)合我自己的理解，大概有幾個(gè)點(diǎn)：

1、持續(xù)高速增長(zhǎng)是很難，除非有新的產(chǎn)品帶動(dòng)，不然增速放緩是常態(tài)（這點(diǎn)是我自己的理解）
2、在2022 年的情況下，下降 7% 在各家公司中，已經(jīng)算是非常好的了，而且得考慮這是在匯率影響、加上疫情影響加上芯片供應(yīng)的三重影響下，考慮之前 Pro 系列的缺貨情況，還是可以金色很看好的。

第一財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示我們（在大中華區(qū)市場(chǎng)）下降了7%，但是按固定匯率計(jì)算，實(shí)際上我們是增長(zhǎng)的，而且這是在我們此前提到的一些供應(yīng)鏈緊張的情況下取得的，另外，中國(guó)國(guó)內(nèi)各地的疫情防控在第一財(cái)季也影響了需求。

3、裝機(jī)量+ 服務(wù)，是增長(zhǎng)引擎，這點(diǎn)看起來(lái)是比較明確的

沒(méi)錯(cuò)，我們的活躍裝機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)20億，在各個(gè)地區(qū)和主要產(chǎn)品類別上裝機(jī)量也都創(chuàng)下了新高，可以說(shuō)這些變化是具有普遍意義的，需要糾正一點(diǎn)的是，同比增長(zhǎng)是1.5億，因?yàn)樯洗螆?bào)告的數(shù)量18.5億。
蒂姆也在開(kāi)場(chǎng)白中提到，按固定匯率計(jì)算，服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，而去年同期已經(jīng)有24%的增長(zhǎng)，所以我們的增長(zhǎng)趨勢(shì)得到延續(xù)。

4、印度可能是個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，要知道現(xiàn)在 iPhone 在印度的出貨是在 Other 里的。

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我們?cè)谟《仁袌?chǎng)取得了季度營(yíng)收新高，同比實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，能夠在眾多不利因素的情況下取得這樣的結(jié)果，還是非常令人滿意的。

這個(gè)電話會(huì)議里還有不少信息和蘋(píng)果官方的解讀，可以仔細(xì)看看。
綜合來(lái)看，8% 的下降，受芯片、匯率、疫情、消費(fèi)意愿影響比較大。
但長(zhǎng)期看，蘋(píng)果保底應(yīng)該能保持緩慢增長(zhǎng)，而服務(wù)的第二增長(zhǎng)曲線，占比越來(lái)越高且在發(fā)力，還是值得看好的。
（完）

河源

首先是大環(huán)境，不過(guò)總體相比其他的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果表現(xiàn)還是非常不錯(cuò)的。
其次就是近兩年發(fā)行的機(jī)型升級(jí)不明顯，價(jià)格有點(diǎn)不符合定價(jià)，畢竟買蘋(píng)果的大部分人都不缺錢，缺的是性能好的機(jī)型！
最后就是人們?cè)絹?lái)越不愿意換機(jī)了，用著用著就習(xí)慣了。

青春

曾經(jīng)的亮點(diǎn)已不再閃耀，黔驢技窮的擠牙膏就真沒(méi)人買了~！

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產(chǎn)品創(chuàng)新力不足撞上“手機(jī)寒冬”，iPhone14系列對(duì)蘋(píng)果出貨量的提振很快便堅(jiān)持不住。
在9月單月在華出貨量同比增長(zhǎng)近30%后，iPhone銷量10月暴跌，表現(xiàn)甚至比安卓陣營(yíng)還糟糕。
“雖然iPhone曾經(jīng)表現(xiàn)亮眼，但它已變得不那么閃耀了。”美國(guó)投行杰富瑞（Jefferies）10月30日發(fā)布的研報(bào)指出，自10月24日開(kāi)始的一周內(nèi)，iPhone在中國(guó)的銷量暴跌27%，而這已是iPhone銷量連續(xù)第三周大幅下滑。不過(guò)該行沒(méi)有注明蘋(píng)果銷量是同比還是環(huán)比下滑。
“iPhone在中國(guó)的周銷量快速下滑，可能預(yù)示著蘋(píng)果公司將面臨更大的挑戰(zhàn)，該公司的智能手機(jī)在全球經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境中一直表現(xiàn)得很好?！狈治鰩烢dison Lee寫(xiě)道。
在新機(jī)發(fā)布以及促銷措施刺激下，蘋(píng)果也曾在手機(jī)寒冬中“一枝獨(dú)秀”。

9月，蘋(píng)果是中國(guó)市場(chǎng)唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的手機(jī)廠商，出貨量同比增幅接近30%，包括vivo、OPPO、榮耀、小米在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)出貨量均出現(xiàn)不同程度下滑，部分廠商下滑幅度甚至接近40%。
杰富瑞研報(bào)顯示，在截至9月份的三個(gè)月里，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)了5.7%，同期安卓手機(jī)的銷量下滑了15.2%。但該行分析師認(rèn)為，這種格局在過(guò)去一個(gè)月中發(fā)生了驟變，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額可能下滑了4到5個(gè)百分點(diǎn)。
“即使考慮到今年早些時(shí)候發(fā)布的這款設(shè)備（指iPhone14系列），這種負(fù)面趨勢(shì)依然存在，而且比安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近的銷量下滑還要糟糕?！苯芨蝗鸬姆治鰩煂?xiě)道。
“雖然iPhone曾經(jīng)是亮點(diǎn)，但它已經(jīng)不那么閃耀了，最近的數(shù)據(jù)表明它可能成為市場(chǎng)最糟糕的選手，”Edison Lee認(rèn)為，這對(duì)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)漸進(jìn)的負(fù)面趨勢(shì)，但對(duì)iPhone供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)尤其令人擔(dān)憂。
新機(jī)發(fā)布后，整體銷量反而下滑，蘋(píng)果遭遇這種尷尬事不能只怪市場(chǎng)環(huán)境。
在華為手機(jī)受挫的情況下，今年iPhone14系列將“擠牙膏”表現(xiàn)的淋漓盡致，只有iPhone14 Pro/Pro Max升級(jí)了最新的A16處理器，iPhone14/14 Plus沿用的還是上一代的A15處理器。
由于產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，自iPhone14系列發(fā)布以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)其看衰聲不斷。
杰富瑞9月發(fā)布的報(bào)告指出，iPhone14在中國(guó)上市后前三天的銷量為98.7萬(wàn)部，比iPhone13系列去年同期的銷量低了11%。這表明，iPhone14的銷量可能沒(méi)有預(yù)訂量顯示的那么強(qiáng)勁。
縱觀整個(gè)iPhone14系列，唯一讓人眼前一亮的可能是“靈動(dòng)島”，而這個(gè)有些“雞肋”的功能至少要多花2000元購(gòu)買Pro版本才能擁有。蘋(píng)果也希望利用這個(gè)策略，刺激更多用戶轉(zhuǎn)向售價(jià)更高的Pro系列。
這樣即使基本款出貨量下滑，也不會(huì)影響收入增長(zhǎng)。
iPhone14Pro“靈動(dòng)島”在陽(yáng)光下露出元器件

最近公布的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季（2022年第三季度）iPhone業(yè)務(wù)收入426.26億美元，雖然略低于分析師預(yù)期的426.7億美元，但仍在這場(chǎng)“消費(fèi)電子寒冬”中實(shí)現(xiàn)9.67%的同比增長(zhǎng)。
從地區(qū)來(lái)看，第四財(cái)季蘋(píng)果在大中華區(qū)收入為154.70億美元，同比增長(zhǎng)6.2%，地區(qū)排名第三；北美、歐洲營(yíng)收分別為398.08億美元和227.95億美元，同比增長(zhǎng)8.1%和9.6%；日本營(yíng)收57.00億美元，同比下降4.9%；亞太其他地區(qū)收入63.73億美元，同比增長(zhǎng)22.8%。
10月27日，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官LucaMaestri在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)透露，iPhone九月份的銷量創(chuàng)下歷史新高。該公司CEO庫(kù)克則表示，消費(fèi)者對(duì)iPhone的滿意度達(dá)98%，“iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max從一開(kāi)始就處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，目前這種情況還在持續(xù)。”
但即便“供不應(yīng)求”，Pro系列的價(jià)格也不再堅(jiān)挺。
近期的市場(chǎng)消息顯示，iPhone 14全系列在華渠道報(bào)價(jià)已低于官網(wǎng)首發(fā)價(jià)。10月27日，網(wǎng)傳的深圳渠道報(bào)價(jià)顯示，iPhone 14 Pro Max 128G金色、iPhone 14 Pro 128G金色和紫色已低于官網(wǎng)價(jià)，分別為8950元、7850元和7880元。而iPhone 14和iPhone 14 Plus兩款機(jī)型在首銷時(shí)就已破發(fā)，近期渠道報(bào)價(jià)分別是5350元和5970元。其中iPhone 14 Plus跌幅最大，128GB版本渠道價(jià)比官網(wǎng)便宜1000多元。
量?jī)r(jià)齊跌，今年手機(jī)市場(chǎng)“入冬”已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量下降至6690萬(wàn)部，同比下降16.0%，同時(shí)也是出貨量連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，“庫(kù)存調(diào)整和宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)導(dǎo)致需求減弱加重了喜憂上參半的業(yè)績(jī)”。
期內(nèi)，蘋(píng)果以1030萬(wàn)部iPhone出貨量和15%的市場(chǎng)份額排名中國(guó)第四，高于一年前的13%。iPhone的表現(xiàn)優(yōu)于整體市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)率為3%，成為前五名中唯一實(shí)現(xiàn)年度正增長(zhǎng)的廠商。
vivo以1430萬(wàn)臺(tái)出貨量重新奪回中國(guó)市場(chǎng)第一，但其出貨量同比下滑21.4%，出貨量份額也從去年同期的23%下降至21%；OPPO（一加）以1220萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第二，出貨量同比下滑26.9%，在前五大供應(yīng)商中居首位；榮耀位居第三，出貨量1210萬(wàn)臺(tái)同比下滑14.8%；小米出貨量為900萬(wàn)臺(tái)，跌至市場(chǎng)第五名，其出貨量同比下降16%，與整體市場(chǎng)持平。