iPhone 14 Pro全系降價700元 蘋果業(yè)績下滑扛不住了？

科技閻羅

作者：高恒
近日，有消息稱蘋果公司（AAPL.NASDAQ）計劃從2月5日開始推出活動，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元優(yōu)惠，起售價為7299 元。
上述活動截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。據(jù)悉，此次降價并不會體現(xiàn)在官網(wǎng)價格上，但授權(quán)門店幾乎全部覆蓋，并且部分電商平臺也會降價促銷，參與此次降價活動。
對此，首席消費官查詢蘋果產(chǎn)品各大銷售平臺發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前蘋果公司官網(wǎng)的iPhone 14 Pro系列價格沒有下降，iPhone 14 Pro起售價為7999元；iPhone 14 Pro Max起售價為8999元，兩款產(chǎn)品價格均保持不變，但在微信小程序的Apple授權(quán)專營店上，iPhone 14 Pro系列已顯示降價700元，iPhone14、iPhone 14 Plus也有600-800元的降價幅度。

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數(shù)據(jù)來源：微信小程序的Apple授權(quán)專營店
值得注意的是，在降價幅度上，iPhone 14 Pro系列產(chǎn)品京東自營旗艦店優(yōu)惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元，iPhone 14 Pro券后到手價7199元，iPhone 14 Pro MAX券后到手價8199元。

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數(shù)據(jù)來源：京東自營Apple旗艦店
一直以來，蘋果公司僅依靠強大的品牌力就能引來搶購，但這一次，蘋果公司不能再“端”著了。
2月3日，蘋果公司發(fā)布的2023財年第一財季財報顯示第一財季總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%；凈收入為299.98億美元，同比下降13%。
這是蘋果公司自2019年3月以來首次同比下降，更是2016年9月以來最大季度降幅。這讓其不得不考慮現(xiàn)實層面的經(jīng)營問題，而國內(nèi)這一市場對于蘋果公司而言，以價換量的方法依然可行。
蘋果公司一向依賴的中國市場銷售額也在下滑。2023財年第一財季財報顯示，蘋果大中華區(qū)凈銷售額為239.05億美元，較2022財年同期的257.83億美元下降7%。
iPhone作為蘋果公司的拳頭產(chǎn)品，第一財季銷售額為657.75億美元，同比下滑8.17%。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機市場整體出貨量跌落至12.1億部，同比下滑11.3%；作為全球最大智能手機市場的國內(nèi)市場，10年來智能手機出貨量首次跌破3億大關(guān)，同比下降13.2%，僅為2.858億部。
雖然蘋果公司是2022年智能手機大衰退中表現(xiàn)頗為優(yōu)秀的廠商，但iPhone在2022年的全球銷量依舊同比下滑4%至2.264億部。
隨著智能手機創(chuàng)新進入瓶頸期、用戶換機周期持續(xù)拉長、用戶收入預(yù)期不確定性加強導(dǎo)致全球電子消費市場不可避免地進入需求衰退期，即使強如蘋果公司，也深受市場大勢影響，開啟降價促銷來應(yīng)對挑戰(zhàn)。
（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）

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