愛好者“退圈”，盲盒熱“退燒”了？

劉丹

近兩年非?；鸨拿ず薪?jīng)濟退燒了。

“距離上一次買盲盒，已經(jīng)過去三個多月了?！苯?，曾經(jīng)的盲盒愛好者王政虹在接受記者采訪時表示，她對盲盒的熱情已經(jīng)“退燒”?！斑@么說吧，我基本上算‘戒掉了’，退圈了?！?br />

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記者采訪中發(fā)現(xiàn)，王政虹的退圈并非是個例，越來越多的人正在逐步退出盲盒圈。在一些二手平臺，盲盒價格跌得尤其明顯，最低跌到了10元一個，連原本隱藏款也都跌到了原價。而原本能溢價十幾倍甚至幾十倍的隱藏款現(xiàn)在也僅能溢價三五倍，甚至只要在原價基礎(chǔ)上稍微加一點錢就能買到。

業(yè)內(nèi)人士指出，盲盒就是一種玩具，在一定程度上滿足了部分消費者的精神需求，但如果把盲盒作為一種資產(chǎn)來進行評估，它無法給消費者產(chǎn)帶來實際收益。

退燒的盲盒

據(jù)記者了解，王政虹剛開始接觸盲盒還是在2020年?！爱?dāng)時逛了一家盲盒實體店，我一眼就看中了凱蒂貓的盲盒，馬上付款買了下來。”回憶“盲盒入坑”經(jīng)歷，王政虹說，曾經(jīng)的她很容易因為盲盒的顏值而沖動消費。而現(xiàn)在，她對盲盒消費日趨理性，只有看到喜歡的才會考慮購買。“只是會考慮，并不一定會買?！?br />
在她看來，很多盲盒IP設(shè)計比較單一，一個系列12個產(chǎn)品，同一個姿勢，只換個顏色，很容易視覺疲勞。“而且上新速度也非?？?，根本買不過來?！?/strong>

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上新速度快了，產(chǎn)品的質(zhì)量就出現(xiàn)了下降?！昂芏嗤尥抻需Υ眯枰祻S，返廠大概需要一個多月。返廠回來的娃娃也不能保證無暇，又要返廠，很浪費時間，也很磨心態(tài)?！?br />
一路走高的價格也是讓盲盒消費者日趨理性的原因?！耙恍├峡蠲ず?a href="http://m.7gfy2te7.cn/plugin.php?id=aljshd" target="_blank" class="relatedlink">售價49元至59元，新款盲盒價格到了79元至89元甚至更高。”王政虹表示，“買不起了，一套就得小1000元錢?！?br />
“最近一年多盲盒銷量明顯下降，消費者對盲盒已經(jīng)沒有了最初的新鮮感?！?/strong>一家潮玩專賣店的負責(zé)人任家偉看著眼前擺放整齊的盲盒發(fā)愁。任家偉介紹，該門店主要銷售盲盒和積木，店內(nèi)盲盒的價格大多為49元至79元。從今年4月起，盲盒的銷售業(yè)績上漲十分緩慢，目前盲盒銷售額僅占店鋪營業(yè)額的30%左右。

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任家偉介紹，此前他曾經(jīng)有6個500人的微信群，每次發(fā)布有新貨的時候，至少有二三百人來購買。“但現(xiàn)在熱度不如以前了，群里的人數(shù)雖然沒有變化，但互動的次數(shù)少了很多，以前動輒一天999+條聊天記錄，現(xiàn)在每天也就是十幾條的聊天記錄。”

以前進貨5000個盲盒的話，微信群能賣出3000個左右，剩下的2000個在實體店消化掉?，F(xiàn)在5000個盲盒，微信群能賣出1000個左右，實體店能消化500個左右，其他的都在店內(nèi)吃灰?！斑M貨速度和數(shù)量也大幅降低，以前一周進一次貨，進多少賣多少，現(xiàn)在基本上就是一個月進一次，數(shù)量也只有以前的四分之一左右?！?br />
在二手市場，盲盒也在退燒。

泡泡瑪特商城中標價59、69元的普通款盲盒，在二手平臺上最低10幾塊錢就能包郵拿走；就算是相對稀有的隱藏款，二手平臺上的溢價也能控制在幾倍之內(nèi)。

以泡泡瑪特某款盲盒為例，其售價為59元一個，該系列常規(guī)款去年在二手市場上有所溢價，其中熱門款能在賣到80元，隱藏款則在400元左右。而目前該系列常規(guī)款大多在25-40元，隱藏款的價格多在120-200元。


資本市場遇冷

濟南一家文創(chuàng)公司的藝術(shù)總監(jiān)徐海娜告訴記者，去年他們公司曾準備進軍盲盒業(yè)。“相關(guān)的IP都已經(jīng)設(shè)計出來了，但市場調(diào)研的結(jié)果是市場已經(jīng)進入疲態(tài)，暫時放棄?！?br />

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在徐海娜看來，因為盲盒的門檻比較低，它的工藝、設(shè)計、生產(chǎn)，看起來比其他品類更容易。所以這幾年也有大量的、根本不是這個行業(yè)的人和企業(yè)涌入，用所謂盲盒的形式做了大量所謂的潮流玩具。但實際上它的創(chuàng)意和產(chǎn)品本身遠沒有競爭力，甚至很多都是互相模仿，互相抄襲。盲盒熱度降下來。


隨著盲盒熱度的降低，資本的熱度也在隨之下降。

以潮流玩具行業(yè)為例，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)5380家。2022年上半年，我國新增潮玩相關(guān)企業(yè)1661家，同比增長138.31%。近10年來，我國潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2019年新增433家，2020年新增601家，2021年新增1973家。

從融資上看，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年，我國約79個潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，合計發(fā)生融資約141次，總披露融資金額過百億元。進入2022年，潮玩融資熱度降低，僅有幾個品牌獲得融資。

市場蕭條，生產(chǎn)企業(yè)的營收也出現(xiàn)了下滑。

2020年，頂著“盲盒第一股”光環(huán)的泡泡瑪特在香港上市，其公司股價在2021年初一度升至每股106港元。但在今年10月份，泡泡瑪特公司股價一度跌至每股10港元以下。

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2022年其中報顯示，今年上半年實現(xiàn)營收23.59億元，同比增長33.07%；凈利潤3.33億元，同比下滑7.23%。而2020年、2021年營收分別為25.13億元、44.9億元，調(diào)整后凈利潤分別為5.9億元、10.02億元。

除了泡泡瑪特外，另外一家盲盒知名企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩品牌TOP TOY營收處于連續(xù)下滑態(tài)勢。去年第四季度的營收為1.31億元，今年第一季度營收為1.11億元，第二季度營收為9500萬元。同樣，晨光文具的“九木雜物社”上半年店鋪同比增加78家，營收卻同比減少9%，為4億元。

盲盒走向何方

長期關(guān)注盲盒經(jīng)濟的濟南靜波文創(chuàng)文化有限公司的總經(jīng)理張靜波告訴記者，對于中國消費者來說，盲盒潮玩并不是原創(chuàng)，屬于一種“舶來品”。早期盲盒性質(zhì)的玩具原型是日本的扭蛋、福袋，而潮玩藝術(shù)也在早期風(fēng)靡于日本、歐美地區(qū)，伴隨著中國經(jīng)濟高速發(fā)展，人均消費力提升，文化娛樂產(chǎn)業(yè)的崛起，盲盒潮玩一類的小眾愛好逐漸在中國流行起來，被越來越多消費者喜愛，變得主流。

“但盲盒就是一種玩具，在一定程度上滿足了部分消費者的精神需求。不只是簡單地迎合年輕人的審美，它還有更重要的傳播文化的功能。盲盒就是一個玩具，不應(yīng)該承載玩具以外的太多東西，也包括它的升值空間?！?br />

此外，當(dāng)前盲盒產(chǎn)品推陳出新速度很快，加之過度營銷、部分產(chǎn)品溢價嚴重、售后服務(wù)難保障、下游市場投機炒作等因素充斥盲盒市場，“盲盒經(jīng)濟”產(chǎn)生階段性衰弱也就不奇怪了。

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“把玩具當(dāng)做流通的金融產(chǎn)品，這件事本身就有問題。玩具是用來玩的，不是用來‘炒’的，如果你去炒，就會因為它的升值、貶值，增添更多煩惱，那也不是玩具本身應(yīng)該有的作用。玩家還是應(yīng)該抱著玩的心態(tài)，比如這個玩具我很喜歡，我就放在我的生活環(huán)境、辦公環(huán)境里，它能帶給我愉快，而不是被其價格的起伏所影響?！?張靜波說道。

“從本質(zhì)上講，盲盒的商業(yè)模式與傳統(tǒng)的玩具生意并無太大差異。想要讓消費者持續(xù)用真金白金買單，除了具有較強的IP運營能力之外，供應(yīng)商管理能力同為重中之重?！睆堨o波表示，消費者對剛需消費品的需求有所增加，對盲盒這類精神層面的消費可能會退而求其次。盲盒商家及相關(guān)企業(yè)需要緩沖期，去探索新的商業(yè)模式或盈利模式。屆時，“盲盒經(jīng)濟”或?qū)⒁孕碌淖凅w迎來發(fā)展機遇。

在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師蒙慧欣看來，雖然盲盒產(chǎn)業(yè)鏈從IP設(shè)計、銷售宣傳、后續(xù)交易以及周邊服務(wù)等方面全面打通，目前形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)體系，但文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展需要擁有自身顯著且獨具特色的文化定位、產(chǎn)品理念以及價值觀，帶動消費者的情感需求?！懊ず锌赡苤皇且粋€過渡形式，最后還是要回歸零售的概念。當(dāng)玩家開始冷靜，市場回歸理性，靠著炒作火起來的盲盒經(jīng)濟，勢必會回到正常的發(fā)展軌道?！?br />
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