智能手環(huán)市場創(chuàng)三年以來最大降幅，業(yè)內(nèi)人士稱「無論中高低 ...

慧聰師太

許女士已經(jīng)很久沒有使用智能手環(huán)了，她覺得“沒什么用”，家里的多款產(chǎn)品都被扔到角落“吃灰”。這并不個例。網(wǎng)絡(luò)上很多用戶對待手環(huán)的態(tài)度都傾向于：“偶爾帶帶，想起來就帶，忘了就不帶”。
幾十、百元“親民”價格就能記錄運動、檢測睡眠……曾經(jīng)的智能手環(huán)推動了可穿戴市場的快速崛起，但經(jīng)歷一波熱潮之后，如今這個賽道正走向黃昏。
IDC日前發(fā)布的全球季度可穿戴設(shè)備跟蹤報告顯示，2022年第四季度全球可穿戴設(shè)備出貨量同比下降18.9%，降至1.387億臺?？v觀2022年全年，出貨量與2021年相比下降了7.7%，這是該品類出貨量的首次下降。中國腕戴設(shè)備市場方面，2022年國內(nèi)銷量為4455萬臺，同比下降13.0%。其中，手環(huán)市場銷量1276萬臺，同比下降27.1%，手環(huán)市場創(chuàng)三年以來最大降幅，不足腕戴設(shè)備整體出貨量的1/3。
近日，一位手環(huán)供應(yīng)鏈企業(yè)的高管在電話中對記者透露，手環(huán) “利潤薄如紙” 。“無論是中高端還是低端產(chǎn)品，都只有幾元的利潤?！?br /> 在手環(huán)處于下降通道時，吹響小米生態(tài)鏈公司美股IPO第一聲號角的華米科技（ZEPP，股價1.55美元，市值9354萬美元）日子也不好過。不僅業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧，股價也從五年前登陸美國紐交所上市的11美元跌至如今的1.55美元，市值不足1億美元,縮水近九成。

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歌頌

智能手環(huán)市場創(chuàng)三年以來最大降幅，主要原因是市場飽和和價格戰(zhàn)。智能手環(huán)作為一個比較成熟的產(chǎn)品類型，進入市場已經(jīng)多年，市場競爭異常激烈，大量品牌和產(chǎn)品爭奪有限的市場份額，需要通過大規(guī)模的投入和價格戰(zhàn)來爭奪市場。

另外，智能手環(huán)市場受制于技術(shù)限制，與智能手表等其他可穿戴設(shè)備相比功能受到限制，對于多數(shù)消費者來說產(chǎn)品體驗相對單一，缺乏創(chuàng)新和個性化等方面的優(yōu)勢。因此，在巨大的市場競爭中，價格成為了重要的競爭手段。

業(yè)內(nèi)人士稱，無論中高低端，都只有幾元的利潤，說明智能手環(huán)市場價格已經(jīng)跌至極限，品牌要想提高利潤，只能壓縮成本或者增加銷量。這樣的競爭環(huán)境，導(dǎo)致大多數(shù)智能手環(huán)品牌盈利困難，甚至虧損。

綜上所述，智能手環(huán)市場失去了一些消費者的關(guān)注，雖然市場規(guī)模仍然龐大，但趨向成熟、競爭激烈的現(xiàn)實讓整個市場的發(fā)展速度放緩，智能手環(huán)品牌需要創(chuàng)新和差異化來保持市場對其產(chǎn)品的需求。

風雨人生

雞肋雞肋，食之無味，棄之不舍。
智能手環(huán)不火，主要是功能弱。
有運動需求的人來說，還是會選擇更專業(yè)的手表。

計步功能，手機能實現(xiàn)，并且身兼錢包，娛樂，聯(lián)絡(luò)等多職的手機絕不會離身。沒必要多此一舉。

睡眠監(jiān)測，且不說準還是不準。
該睡不著還是睡不著。

兩個雞肋的功能，為此還要多分散一下注意力，因為要記得充電。

君子^O^本色

智能手環(huán)是一種對標智慧醫(yī)療的基礎(chǔ)性產(chǎn)品，它賣得好不好全看智慧醫(yī)療是否給力，但事實上有多少人能說出智慧醫(yī)療到底具體是一些什么玩意呢？估計能說出的沒幾個。
大眾根本感覺不到智慧醫(yī)療所能帶來的紅利，這就是智能手環(huán)銷售上的痛點，沒有切實的智慧醫(yī)療服務(wù)，大眾買回去根本不知道有什么用，自然就變成智商稅了。
另外，這類產(chǎn)品仍有一些致命的缺陷，例如它雖然對標智慧醫(yī)療，但現(xiàn)實中它產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是不能作為醫(yī)療診斷依據(jù)的，這是因為穿戴過程中它是可脫下來的，那么就無法證明數(shù)據(jù)的所有者是誰，存在明顯可作弊的漏洞，所以沒有哪個醫(yī)生敢真的把它用在醫(yī)療診斷上。
既然作為智慧醫(yī)療的產(chǎn)品很難賣出去，那么它就基本只能用作跑步追蹤器了，但這種功能本身就是作為手機的替代品來銷售的，換言之你只要跑步的時候帶上手機，那就沒它什么事了，所以這方面的定位又顯得可有可無。
由此可見，要讓智能手環(huán)好賣，關(guān)鍵還是得看智慧醫(yī)療的建設(shè)到底搞得怎么樣了。
然而，不管是最早做智能手環(huán)的Jawbone還是現(xiàn)在大火的小米，其本質(zhì)都是做消費電子產(chǎn)品的，并不是開醫(yī)院的，而智慧醫(yī)療建設(shè)必須是醫(yī)療體系內(nèi)部進行重大改革，不然廠家連醫(yī)療器械的生產(chǎn)許可都拿不到，所以情況就變得很尷尬了。
換言之只要醫(yī)療系統(tǒng)沒有進行適當?shù)母母?，那么智能手環(huán)就是一種過度超前的產(chǎn)品，沒有辦法把它的功能發(fā)揮出來。
另外，最近這兩年西方大廠炒概念的現(xiàn)象越來越明顯，像元宇宙就是先聲奪人，但就沒有下文了，現(xiàn)在的ChatGPT搞不好也會是這樣的結(jié)局，它們有很多可以發(fā)展的路線，但都沒有走下去，原因很可能就是與美國經(jīng)濟衰落有必然的關(guān)系。
要知道科技產(chǎn)業(yè)不是越來越不行的經(jīng)濟體能承載得了的，尤其是像智慧醫(yī)療、元宇宙這些概念，而指望蘋果之類的西方企業(yè)去開發(fā)那種只適合于中國市場的產(chǎn)品又根本不現(xiàn)實，所以這些西方企業(yè)只能炒概念，能賣多少是多少。
反觀國內(nèi)企業(yè)，很多都還是當慣了代工，還沒有形成那種中國特色主導(dǎo)的產(chǎn)品思維，所以直接把西方的商品概念給拿過來，自然就會有水土不服，于是投資越多也就賠得越多。
要解決這些難題，關(guān)鍵還是學(xué)會如何去著眼于對國內(nèi)市場的開發(fā)，要看到國內(nèi)與西方產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)條件上的不足，要先成國內(nèi)建立起成熟的產(chǎn)品設(shè)計工業(yè)化體系，這樣才能生產(chǎn)出賺錢的產(chǎn)品。

牡丹

如果高端的智能手環(huán)賭不賺錢，為什么還有這么多品牌爭先恐后的出這個產(chǎn)品？
你說100-200的智能手環(huán)不賺錢還有可能，幾千塊錢的智能手環(huán)不可能只有幾元成本，這就是虛假宣傳了，妥妥的想博取同情
從去年開始消費電子產(chǎn)品都不好賣，手機都銷售壓力巨大，更不用說智能手環(huán)了
主要是這個東西定位很模糊
如果是替代手表，那我可以看手機
如果是檢測健康，我覺得沒必要，沒人想時時刻刻知道自己的心率，血糖什么的
就是不知道買來干嘛
我身邊很多朋友基本上就是在過去天天打廣告的時候買過智能手環(huán)，但都基本上帶了幾天就放抽屜里面吃灰了

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我自己就只有跑步的時候帶，因為我跑步的時候不喜歡帶手機，不方便，穿運動裝口袋里面放東西很影響跑步體驗感
但我又想知道幾點鐘，或者天氣情況，跑了多少公里，所以我會需要智能手環(huán)
主要就是看跑到8公里左右就回家，看看每次跑了多久，記錄一下自己的健身狀態(tài)
這個是我自己能用得上智能手環(huán)的地方

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只要不是跑步，其他力量練習(xí)都不會帶智能手環(huán)，有手機就足夠了
只能手環(huán)確實是一個運動手環(huán)，就是跑步的時候才會想到
可是我身邊有堅持跑步習(xí)慣的朋友屈指可數(shù)，所以90%以上的人都不需要智能手環(huán)這個產(chǎn)品
應(yīng)該去健身房推銷這個產(chǎn)品，或者去跑步愛好者協(xié)會推廣，才有市場
其他人最需要的電子產(chǎn)品還是手機
智能手環(huán)能火也是廣告打的比較兇，推廣的比較多，讓大家覺得比較科技，有新鮮感
拿掉這些花里胡哨的宣傳，智能手環(huán)真的是人工智障的代表，就是那種看起來很智能，其實一無是處的產(chǎn)品
最近這種產(chǎn)品越來越多，都是靠推廣吸引人，沒辦法做到消費者之間口口相傳，但凡用過都不會推薦身邊的人買
只有少數(shù)人才會用得上這些所謂的很智能的產(chǎn)品
科技發(fā)展到現(xiàn)在，其實能真正顛覆我們生活的產(chǎn)品越來越少了，大部分都是在炒作科技這個點營銷產(chǎn)品罷了

冰雨

以前人手一個，現(xiàn)在連華強北都不賣了，利潤“薄如紙”

許女士已經(jīng)很久沒有使用智能手環(huán)了，她覺得“沒什么用”，家里的多款產(chǎn)品都被扔到角落“吃灰”。這并不個例。網(wǎng)絡(luò)上很多用戶對待手環(huán)的態(tài)度都傾向于：“偶爾帶帶，想起來就帶，忘了就不帶”。
幾十、百元“親民”價格就能記錄運動、檢測睡眠……曾經(jīng)的智能手環(huán)推動了可穿戴市場的快速崛起，但經(jīng)歷一波熱潮之后，如今這個賽道正走向黃昏。
IDC日前發(fā)布的全球季度可穿戴設(shè)備跟蹤報告顯示，2022年第四季度全球可穿戴設(shè)備出貨量同比下降18.9%，降至1.387億臺。縱觀2022年全年，出貨量與2021年相比下降了7.7%，這是該品類出貨量的首次下降。中國腕戴設(shè)備市場方面，2022年國內(nèi)銷量為4455萬臺，同比下降13.0%。其中，手環(huán)市場銷量1276萬臺，同比下降27.1%，手環(huán)市場創(chuàng)三年以來最大降幅，不足腕戴設(shè)備整體出貨量的1/3。
近日，一位手環(huán)供應(yīng)鏈企業(yè)的高管在電話中對記者透露，手環(huán) “利潤薄如紙” ?！盁o論是中高端還是低端產(chǎn)品，都只有幾元的利潤。”
在手環(huán)處于下降通道時，吹響小米生態(tài)鏈公司美股IPO第一聲號角的華米科技（ZEPP，股價1.55美元，市值9354萬美元）日子也不好過。不僅業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧，股價也從五年前登陸美國紐交所上市的11美元跌至如今的1.55美元，市值不足1億美元,縮水近九成。

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華強北難覓智能手環(huán)身影
自從2012年Google發(fā)布Google Glass項目后，智能穿戴設(shè)備這一概念開始為大眾熟知，但是作為人類科技探索的前沿地帶，現(xiàn)代智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展歷史其實可以追溯到20世紀60、70年代——1975年帶有計算器功能的手表Pulsar Calculator Watch可以說是第一件被大眾消費的智能可穿戴設(shè)備。
21世紀開始，智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展進入了加速期，國際市場方面，三星、摩托羅拉、LG、微軟、蘋果各顯神通，國內(nèi)市場華為、小米各自突破，尤其是2014年上市的小米手環(huán)以79元的親民價格橫掃智能穿戴市場，憑借超百萬的銷量一舉成為地位穩(wěn)固的頭部玩家。
一時間，計步、計算消耗的卡路里、監(jiān)測睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品令人眼花繚亂，價格則從幾十元元到近千元不等。
但巨變已在慢慢醞釀。2016年，曾經(jīng)的行業(yè)寵兒Jawbone宣布停產(chǎn)智能手環(huán)；明星項目Pebble則被過去的競爭對手Fitbit收購，而Fitbit自己也是股價一路下坡。事實上，經(jīng)過幾年的發(fā)展，智能手環(huán)已經(jīng)很難讓用戶保持粘性，多數(shù)用戶三分鐘熱度的新鮮感一過，手環(huán)產(chǎn)品便失寵了。
自2021年起，智能手環(huán)的出貨量逐漸被智能手表趕超。GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國智能手表的銷售額同比增長55%，占中國智能腕間穿戴市場份額61%；國內(nèi)智能手環(huán)的銷售額增長23%，市場份額13%；兒童手表占據(jù)余下26%的份額。從成人腕間穿戴產(chǎn)品的銷量看，智能手表的占比持續(xù)上升；智能手環(huán)的占比下降。
為了進一步了解手環(huán)產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀，3月15日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪了華強北電子市場，這里是全球規(guī)模最大的電子集散地,也是中國電子市場的“風向標”。不過，在近兩個小時的走訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)除了手機品牌專賣店外，就連電子類產(chǎn)品的集合地——國美電器和順電也難覓手環(huán)身影。兩家零售商的相關(guān)工作人員都表示，店里沒有手環(huán)產(chǎn)品，只有智能手表?！斑@兩年帶手環(huán)的人很少了?！?br /> 在一家面積較小的華為專賣店，工作人員對記者表示，店內(nèi)沒有手環(huán)，但是有一款手環(huán)類型的手表FIT 2，“過去那種老款手環(huán)已經(jīng)沒有了”；另一家面積較大的門店僅有一款華為手環(huán)7在售，價格269元起。

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每日經(jīng)濟新聞 資料圖

與此同時，記者注意到，截至目前，手機廠商vivo并未發(fā)布該品牌的手環(huán)產(chǎn)品，而榮耀及OPPO近年來降低了手環(huán)產(chǎn)品的迭代速度，其中榮耀于2020年11月發(fā)布了手環(huán)６后，直到2022年12月才發(fā)布了手環(huán)７。
此外，一個技術(shù)含量不高的產(chǎn)品，也會吸引不少山寨廠家模仿。華強北寶華大廈的一樓曾布滿種類繁多的智能手環(huán)，但如今只有個別檔口售賣智能手環(huán)和智能手表，不僅支持批發(fā)零售，還支持ODM（貼牌）。
在該大廈內(nèi)一個銷售可穿戴設(shè)備的檔口，圍繞著不少人正在挑選智能手表，銷售人員在一旁介紹手表的功能和使用方法，而手環(huán)鮮少被人挑選。一方面是因為兩者售價差別不大，另一方面，手表的功能更豐富。
為什么智能手環(huán)不火了呢？為什么價格便宜的手環(huán)銷量卻被數(shù)百甚至上千元的智能手表打敗了呢？IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲近日對記者分析稱，手環(huán)市場式微的原因主要有兩點，第一，產(chǎn)品本身而言，隨著迭代，智能手表產(chǎn)品承載更多全面的功能，包括運動數(shù)據(jù)的獲取和應(yīng)用；除實際功能之外，智能手表還帶有社會身份地位和時尚穿搭等隱形功能，這些是手環(huán)所難以滿足的。第二，從消費者認知角度，手環(huán)帶領(lǐng)越來越多用戶了解腕帶設(shè)備，進而逐漸升級到智能手表。
另一位手環(huán)供應(yīng)鏈企業(yè)的高管也認為，手環(huán)市場下滑主要是受到手表產(chǎn)品的降維擠壓。“手環(huán)的升級版都做成帶屏的手表了，也沒有增加什么其他特別的功能，現(xiàn)在便宜的手表甚至幾十元就能買到。目前公司最熱銷的產(chǎn)品是售價200元左右的智能手表，手環(huán)已經(jīng)很少有人購買?！?br />

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利潤“薄如紙”
跟MP3、移動電源等一樣，在各路資本瘋狂殺入之后，智能手環(huán)的價格也曾直線暴跌至幾十元。
對于手環(huán)的成本和利潤，前述供應(yīng)鏈高管人士透露：“每家公司根據(jù)出貨量不同，分攤的成本也不同，基礎(chǔ)手環(huán)的成本在40元人民幣左右，如果只開一套模，預(yù)計銷售一二十萬的規(guī)模，就能平衡成本。但總體來看，現(xiàn)在手環(huán)、手表的利潤都已經(jīng)非常薄了，無論是中高端還是低端產(chǎn)品，都只有幾元的利潤。”
智能手環(huán)銷量下滑，使得小米手環(huán)的合作企業(yè)——華米信息科技有限公司（以下簡稱“華米科技”）的日子也不好過。據(jù)華米科技公布的2022年業(yè)績，公司當年營收為41億元，同比下降33.7%；歸屬于公司凈虧損為2.883億元。2022年第四季度總出貨量為450萬臺，較上年同期下降45.8%。
公開資料顯示，華米科技成立于2014年，當年公司獲得小米科技和順為資本的A輪融資，合計81萬美元。公司主營業(yè)務(wù)按產(chǎn)品品牌分為：小米品牌（智能手環(huán)、智 能秤）和自營品牌Amazfit及其他（智能手表及智能手環(huán)等）。這家國內(nèi)智能可穿戴設(shè)備龍頭曾經(jīng)風光無限，為小米生產(chǎn)出現(xiàn)象級爆品小米手環(huán)，又是第一家成功登陸紐交所的小米生態(tài)鏈企業(yè)。
然而，從5年前登陸紐交所上市至2023年3月17日，華米的股價跌幅為86.07%，公司股票發(fā)行價為11美元，截至3月17收盤，股價為1.52美元。
手環(huán)份額被手表蠶食，側(cè)面說明人們對智能手環(huán)已過了嘗鮮階段。
當前，智能手表的“獨立性”正得到凸顯，它已經(jīng)不再是智能手機的配件，而是可以作為可獨立使用的設(shè)備而存在。尤其是Apple Watch蜂窩版智能手表的出現(xiàn)，讓用戶實現(xiàn)了擺脫手機等主設(shè)備的便捷，但智能手環(huán)對手機的依賴性仍較為嚴重。
除此之外，現(xiàn)階段智能手表的功能性正變得越來越完善。例如接打電話、查閱信息、地圖搜索等，除此之外，在專業(yè)賽道上，一些品牌也開始關(guān)注包括動態(tài)心率監(jiān)測、房顫風險預(yù)測、篩查睡眠呼吸暫停、體溫檢測等專業(yè)數(shù)據(jù)。實際上，不少用戶認為，手環(huán)的簡單監(jiān)測等功能無法滿足他們對健康管理更深層次的需求。
智能手環(huán)除了創(chuàng)新乏力、功能簡單一外，需要頻繁充電及佩戴不舒適也成為一些消費者放棄使用智能手環(huán)的原因之一?！笆汁h(huán)的體驗不是很好，不僅三四天就要充電，氣溫高的時候，表帶那一圈都是汗。”一位用戶說。
不過，談及對2023年智能手環(huán)市場的走勢預(yù)判，潘雪菲認為，隨著消費經(jīng)濟的逐漸恢復(fù)以及頭部廠商均推出大屏產(chǎn)品，今年手環(huán)市場預(yù)計會有微小回升。


轉(zhuǎn)型還是升級？
在硬件 “利潤薄如紙” 的情況下，談及未來是否會轉(zhuǎn)型時，上述供應(yīng)鏈高管人士無奈回應(yīng)：“每個（電子消費類）行業(yè)都差不多?！?/strong>
盈利如何提升呢？該人士表示，硬件之外，國內(nèi)在軟件方面是有機會（盈利）的，但海外主要還是靠硬件，因為海外軟件已經(jīng)被谷歌“全家桶”占據(jù)了先天的優(yōu)勢。未來產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新主要還會集中在健康方面。“手環(huán)產(chǎn)品上，普通入門級別對體溫、心率這些檢測技術(shù)的門檻比較低，但如果是獲得醫(yī)療器械認證的就比較少，價格也會比較貴。其他領(lǐng)域方面的創(chuàng)新還需要時間。”
事實上，持續(xù)推動健康監(jiān)測類仍然是手環(huán)企業(yè)重點提升的方向。今年２月，樂心醫(yī)療(SZ300562，股價10.25元，市值22.01億元)在互動易上表示，公司目前已量產(chǎn)的智能可穿戴手環(huán)、手表產(chǎn)品具備血氧飽和監(jiān)測功能，同時還具備心率監(jiān)測、睡眠監(jiān)測、呼吸訓(xùn)練以及支持多種運動模式等健康管理功能。面對社會醫(yī)療保健需求的持續(xù)升溫，公司會堅持完善醫(yī)療健康生態(tài)戰(zhàn)略，拓寬健康IoT領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。
億通科技（SZ300211，股價9.06元，市值２７.４８億元）近日也在互動易上表示，公司研發(fā)的傳感器為PPG生物傳感器，能夠應(yīng)用于智能手環(huán)、智能手表、智能體重秤/體脂秤、智能運動鞋等健康穿戴類設(shè)備等。公司將秉持開放態(tài)度去尋找更多發(fā)展機會，不斷完善產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)推動健康監(jiān)測類生物傳感器領(lǐng)域的耕耘。
當前，智能手環(huán)創(chuàng)新乏力，但應(yīng)用場景卻在持續(xù)擴展。除進行健康監(jiān)測功能升級，記者注意到，一些廠商也在不斷探索NFC、智能家居控制、藍牙耳機等功能。其中，NFC（near field communication）近場通信可應(yīng)用于移動支付、電子票務(wù)、門禁、移動身份識別、防偽等場景，是廠商拓展智能手環(huán)應(yīng)用場景的主要方向之一。
最后，潘雪菲認為，手環(huán)市場盡管有所收縮，但該市場依然會在未來長期存在，它承載著兩種價值，第一是拉新用戶，仍然有大量用戶從未嘗試過腕帶設(shè)備，手環(huán)是成本相對較低的嘗試方案。第二是針對并無較強運動健康需求且預(yù)算有限的大眾用戶而言，手環(huán)依然是性價比最高的腕帶設(shè)備。
記者|王晶
編輯|王月龍 陳俊杰 杜恒峰
校對|段煉

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