如何看待小米手機全球均價超過OPPO、vivo？

劉丹

如何看待小米手機全球均價超過oppo、vivo？
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緣分8034

其實最簡單的原因就是小米在印度被莫迪給打殘了，導(dǎo)致拉低均價的市場份額減少，從而提高了均價。

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全球暢銷手機top10，曾經(jīng)還能上榜的小米，已經(jīng)不在榜單上了，就很說明問題。
再有，OV不是上市公司，沒有對外發(fā)布財報，一切數(shù)據(jù)全都來源于第三方數(shù)據(jù)，而第三方數(shù)據(jù)來源眾多，準(zhǔn)確性只能說參考。
如果提問最好拿出更多的數(shù)據(jù)來對比，而不是某個數(shù)據(jù)源。

樹葉

眾所周知，從全球范圍來看，蘋果是高端機的王者，占了50%以上的高端機份額，之后再是三星、華為、OPPO、VIVO、小米等。

當(dāng)然現(xiàn)在隨著華為手機銷量下滑，華為在高端機領(lǐng)域已經(jīng)不可能排在第三了，也許比小米的高端機銷量還要少了。


而高端機賣了多少，一定程度上可以從手機均價來看，近日，知名機構(gòu)Counterpoint發(fā)布了一份關(guān)于2021 年全球智能手機收入相關(guān)報告。

從這個報告，再結(jié)合2021年全球手機銷量來看，我們可以算出各大品牌手機的均價情況，從而看看究竟誰者高端手機之王，大家的差距有多大。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球智能手機市場收入超過 4480 億美元，同比增長 7%，環(huán)比增長 20%。


而蘋果一家就拿走了1960億美元，占全球智能手機總收入的 44%。之后再是三星、OPPO、VIVO、小米，其收入分別是720億美元、370億美元、360億美元、340億美元。其它品牌一共拿走了730億美元。

而2021年全球智能手機銷量為13.9億臺，所以智能手機平均售價 (ASP) 同比增長 12%，至 322 美元（約合人民幣2034元）。

同樣按照Counterpoint的數(shù)據(jù)，三星的銷量為2.71億臺，蘋果的銷量為2.379億臺，小米的銷量為1.9億臺，OPPO的銷量為1.432億臺，VIVO的銷量為1.313億臺。

再進行換算，我們就可以得出如上圖這樣的一份數(shù)據(jù)，從表上可以看出來，蘋果的均價高達(dá)5200元，之后再是三星，為1677元，再到VIVO、OPPO、小米，分別是1634、1587、1229元。

很明顯，除了蘋果外，其它的品牌連個平均價均2034元都沒有達(dá)到，均低于這個平均值，全部拖了蘋果的后腿啊。

飛翔4

我替它們回答一句“高端成了”。。。。。。

火柴天堂

謝知乎AI邀請。
目前那位答主的數(shù)據(jù)跟小米財報的數(shù)據(jù)對不上。
根據(jù)他引用的數(shù)據(jù)：

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第三季度小米手機收入578億，均價1426元。
但根據(jù)小米財報的數(shù)據(jù)第三季度手機收入只有425億元，差太多了，578億元跟425億元都差了36%了。

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如果是全年數(shù)據(jù)的話，那小米財報數(shù)據(jù)顯示收入1672億元，均價為1111元。
至于如何看待均價超過OV？考慮到引用的小米數(shù)據(jù)與小米官方數(shù)據(jù)差異過大，我不知道OV數(shù)據(jù)的可靠性如何，所以不作評論。

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補充一下，有人說第三方數(shù)據(jù)是零售價，那你就別說手機收入，請說零售價就行。
手機收入不能用零售價計算，小米實際手機營業(yè)收入就425億，這一下子給人算到了578億，少的153億請問雷軍該找誰要？

風(fēng)景

震驚！離譜！出乎意料！難以置信！

什么？小馬甲說的。
我不聽！我不聽！我不聽！一個三流數(shù)據(jù)分析師，妖言惑眾！
小馬甲就是個擺弄數(shù)據(jù)的家伙，小馬甲說的不對，以我為準(zhǔn)！
勘誤：我是九流數(shù)據(jù)分析師，離三流差很遠(yuǎn)，謝謝您的肯定與表揚，我會繼續(xù)努力。

全球市場：小米手機領(lǐng)先

• 小米銷量領(lǐng)先
  

2022年，小米全球銷量1.5億臺，全球第三，銷量領(lǐng)先。（小米財報數(shù)據(jù)）
建議評論方向：都是低端機，均價很低，小米收入、均價落后，低端機不掙錢，賠本賺吆喝。

• 小米手機收入領(lǐng)先
  

counterpoint報告中為收入，建議看原文[1]，此處收入應(yīng)該指零售市場零售額，收入≠廠商營收。
2022年三季度手機收入，小米578億，OPPO 418億，vivo 348億，小米領(lǐng)先。
建議評論方向：什么？不可能，假數(shù)據(jù)！小米手機只是銷量多，所以收入多，均價很低！

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• 小米手機均價領(lǐng)先
  

此處均價指平均銷售價格(ASP)，應(yīng)該為零售市場的零售均價。
不同與小米財報中的手機平均價格（出廠均價）。
2022年三季度全球手機零售均價，小米1426元、OPPO 1420元、vivo 1338元，又雙叒叕超過了。
建議評論方向：什么？不可能，假數(shù)據(jù)！小米手機不賺錢，賠本賺吆喝。

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2022年三季度全球市場收入、均價分析詳情見此文：
如何看待2022年第三季度全球智能手機市場收入份額：蘋果第一，三星第二，小米第三？
（向劉老師致歉，不應(yīng)該掛您！對事不對人?。?br />
銳評：雖然小米手機全球數(shù)據(jù)亮眼，但是海外不掙錢，賠本賺吆喝，國內(nèi)銷量、均價、營收、利潤小米落后。
哈哈哈，小米國內(nèi)落后真的嗎？

中國市場：小米追平友商？

• 小米手機零售價追平友商
  

這個數(shù)據(jù)追蹤了好幾年，目前OVM榮耀手機零售均價接近，都在2000元左右。
我的專欄有很多相關(guān)內(nèi)容，具體看此文：
小馬甲不?。?019-2022年中國市場手機均價變化
歡迎關(guān)注知乎@小馬甲不小
歡迎關(guān)注知乎專欄：中國手機市場分析雜談

• 小米手機出廠價超過友商
  

（此部分可以展開說很多，這次懶了，以后有機會再補充完善）
上文已經(jīng)介紹了小米零售價與友商相同。
零售價相同時，小米手機出廠價高于友商。
零售價都為2000元時，小米出廠價1570元，友商出廠價1170元。
意味著小米單機營業(yè)收入超過友商。
廠商以出廠價計算營業(yè)收入。（如有誤，請指出！）

常見錯誤：拿友商中國零售均價吊打小米全球出廠均價，這是極其錯誤的！
小米財報中的手機均價是指出廠均價。
出廠價+渠道費用+稅費=零售價。

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下圖涉及枯燥無味的計算，我覺得大家仔細(xì)看圖，應(yīng)該能看懂，如果看不懂的人很多，我再詳細(xì)解釋計算邏輯。
如有錯誤，歡迎批評指正，我會更新結(jié)果！
毛利率不影響由零售價推算出廠價，不必糾結(jié)毛利率25%是否準(zhǔn)確。
OV毛利率取25%的邏輯：OV師出同門，源自步步高，步步高同時代家電巨頭有格力、美的、海爾，這三家線下有龐大渠道，毛利率范圍在22.5%-31%（2021年財報），OV毛利率取中值為25%。（歡迎知情人士透露OV真實毛利率）

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上圖建議收藏，多看幾次，每次都有新收獲。
上圖能解釋為何同配置機型，小米和友商差價會如此巨大。
ps：因為上圖寫了此文，開局一張圖，剩下全靠編。（狗頭）

• 小米手機國內(nèi)營收追平友商
  

如果“小米出廠價1570元，OV出廠價1170元”成立。
意味著小米手機國內(nèi)銷量達(dá)到OV 75%時，國內(nèi)手機營收追平OV。（小學(xué)初中計算題，暫不寫過程，如有錯誤，請指出?。?br /> 2022年中國市場手機出貨量，小米3860萬臺、OPPO 5040萬臺、vivo 5220萬臺。
小米/vivo=74%，小米/OPPO=76.5%。
意味著小米手機中國市場營收略微超過OPPO，非常接近vivo。

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總結(jié)：
中國市場：小米手機零售價追平友商，營收追平友商，出廠價超過友商。
全球市場：小米手機銷量、均價、收入領(lǐng)先。


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希望此文對你有所幫助。
如果數(shù)據(jù)或邏輯有誤，歡迎指出錯誤，立正挨打！
歡迎友善有價值的討論，歡迎提出意見，批評指正。
觀點碰撞在所難免，口嗨打嘴炮式爭論，沒有任何意義，低級而無趣。