微信視頻號(hào)投放篇：高投產(chǎn)的微信豆投放技巧（上）

大白回收

一、視頻號(hào)投放基礎(chǔ)知識(shí)
（1）視頻號(hào)廣告推廣體系

• 廣點(diǎn)通（ADQ) = 抖音千川，https://ad.qq.com/
  
• 微信豆 = 隨心推
  

（2）為什么要用微信豆

登錄/注冊(cè)后可看大圖

#什么是微信豆

• 廣點(diǎn)通廣告體系不完善
  
• 平臺(tái)人群標(biāo)簽未打標(biāo)，廣告體系投產(chǎn)低
  
• 微信豆好上手不需要門檻
  

（3）微信豆的充值方式

• 充值鏈接：
  

  電腦充值鏈接：http://webeans.url.cn/#/
  手機(jī)充值鏈接：http://webeans.url.cn/moblle/pay
2. 注意點(diǎn)：

• 充值比例：1：10，安卓和電腦端。即一塊錢10個(gè)豆。因此蘋果手機(jī)請(qǐng)?jiān)陔娔X端充值。
  
• 但蘋果和安卓的微信豆是不互通的。即安卓沖的無法在蘋果使用，反之亦然。
  
• 無限額度充值。
  

（4）微信豆的投放入口
視頻號(hào)創(chuàng)作者中心里面的加熱工具。這里可以加熱視頻或者加熱直播。 手機(jī)端和電腦端都有。

• 前期的話，泛流量建議跑智能，漲粉投定向。
  
• 投放不過也沒事，多測(cè)試腳本就好。投放效果不好可以停止加熱。
  
• 微信小程序——視頻號(hào)廣告小助手。需要開戶，可以理解廣點(diǎn)通的手機(jī)端。
  

二、投放技巧（核心內(nèi)容）

• 播前投放還是直播中投放？答：不要選擇快速加熱，來的是泛流量。選擇精準(zhǔn)加熱。選擇開播后投放。
  
• 轉(zhuǎn)化目標(biāo)如何選擇（核心內(nèi)容）：
  

（1）單品付費(fèi)平播直播間的投放：漲粉、成交。
    原因一：?jiǎn)纹分辈ラg重漲粉，重逼單轉(zhuǎn)化。如果漲粉目標(biāo)沒有實(shí)現(xiàn)，平臺(tái)會(huì)持續(xù)推流。
    原因二：沒有完成投放計(jì)劃會(huì)有賠付的流量券（成本保障券，一個(gè)月時(shí)效）。
（2）多品自然流直播間的投放：互動(dòng)、成交。
1. 原因：互動(dòng)的投產(chǎn)有時(shí)候比成交還要好。
2. 加熱方式：加熱直播間還是加熱短視頻？  投放直播間。
3. 直播加熱的話，選擇性別和年齡，相當(dāng)于通投，播幾個(gè)小時(shí)投幾個(gè)小時(shí)。
4. 服務(wù)商流量券，1流量點(diǎn) = 1元 = 10豆，投放大額可以找服務(wù)商拿折扣。
投放技巧1——出價(jià)：

• 前期智能出價(jià)測(cè)投計(jì)劃，前期跑出來單個(gè)出價(jià)的效果好，在基礎(chǔ)上加價(jià)疊加計(jì)劃。投直播間。
  
• 在智能測(cè)投計(jì)劃結(jié)果出來之后，做自定義疊加計(jì)劃，觀察哪個(gè)效果好，測(cè)出來最好的就可以用。
  
• 投放金額選擇的是1000元的大額少次投放。計(jì)劃太多而多次不過審今天就無法投放了。不同于抖音的小額多次投放。
  

投放技巧2——放量：

• 出三條計(jì)劃，每條計(jì)劃1000元。計(jì)劃1出價(jià)是計(jì)劃2的150%，1/4消耗就停計(jì)劃/補(bǔ)單。計(jì)劃1利用高出價(jià)把熱度跑起來了，計(jì)劃2和計(jì)劃3就能跑得動(dòng)。
  
• 投放總結(jié)：投放是錦上添花，前端轉(zhuǎn)化才是核心。
  
  
  • 前端轉(zhuǎn)化：產(chǎn)品是否吸引人，高性價(jià)比是否高，場(chǎng)景停留的優(yōu)化，主播水平、逼單轉(zhuǎn)化水平。
    
  • 投產(chǎn)ROI有高低，行業(yè)、毛利和客單價(jià)都有關(guān)。
    
  
  

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