蘋(píng)果手機(jī)這幾年 一顆蘋(píng)果的漂洋過(guò)海

毛屌屌

《蘋(píng)果手機(jī)這幾年》


——一顆蘋(píng)果的漂洋過(guò)海

哈嘍，我是小明！

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第一次見(jiàn)面，請(qǐng)多指教！
明天早一點(diǎn)就是蘋(píng)果的秋季發(fā)布會(huì)了，就讓我們來(lái)看看蘋(píng)果手機(jī)這十五年，是如何風(fēng)靡、為何風(fēng)靡的，以及他們這一路走來(lái)能夠帶給我們什么經(jīng)驗(yàn)和跨時(shí)代的體驗(yàn)吧。

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• 驚艷眾人的首次亮相
  

——請(qǐng)用一支玫瑰紀(jì)念我，這不是訣別，而是白月光的自述。

蘋(píng)果初代的手機(jī)產(chǎn)品iPhone2G早在2007便發(fā)布了，就長(zhǎng)圖下這樣。你是不是覺(jué)得它也沒(méi)啥值得多看一眼的？那我們可以左滑圖片，這些是同時(shí)期的其他手機(jī)。
iPhone2G是首次使用無(wú)鍵盤(pán)全觸屏設(shè)計(jì)的手機(jī)，對(duì)于當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)毋庸置疑的降維打擊。
往后幾年，蘋(píng)果開(kāi)始搭建自己的生態(tài)環(huán)境，2008 iPhone3G推出App Store，09推出iPhone3GS。

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  初代·2007發(fā)布

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初代同時(shí)期·諾基亞N95（07年搜狐的一篇年度總結(jié)報(bào)道將其評(píng)選為年度最佳）

• 前進(jìn)歷程中的里程碑產(chǎn)品
  

——香榭麗舍大街上，是我們這些粗糙的阿爾芒第一次見(jiàn)到巴黎梧桐。

現(xiàn)在在網(wǎng)頁(yè)上搜索iPhone的關(guān)鍵詞，關(guān)于iPhone4的描寫(xiě)和懷念依舊源源不絕。10年蘋(píng)果推出了iPhone4，作為蘋(píng)果正式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的第一款產(chǎn)品，蘋(píng)果在內(nèi)地的知名度和銷(xiāo)量達(dá)到空前未有的狀態(tài)，為往后蘋(píng)果在內(nèi)地的口碑、銷(xiāo)量，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，堪稱是iPhone里程碑式的產(chǎn)品。
而大家所耳聞的“賣(mài)腎買(mǎi)蘋(píng)果”，也是在04年發(fā)生的悲劇。

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iPhone4

• 生態(tài)完善和功能補(bǔ)充
  

——放下包袱，繼續(xù)前進(jìn)。

大家現(xiàn)今非常愛(ài)調(diào)戲的Siri最早出現(xiàn)在11年的iPhone4S上，今天你和這位人工智能（人工窒能）battle了嗎？

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12年蘋(píng)果持續(xù)發(fā)布了iPhone5，并在13年的iPhone5s推出了指紋識(shí)別，并在其后幾年依舊持續(xù)創(chuàng)新。

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iPhone4s

• 至今無(wú)法突破的蘋(píng)果風(fēng)潮
  

——她唯一的罪過(guò)就是太美麗。

蘋(píng)果在14年發(fā)布了iPhone6、iPhone6 Plus，而15年隨著iPhone6s、iPhone6s Plus的發(fā)布，其在中國(guó)銷(xiāo)量便開(kāi)始超過(guò)美國(guó)，我國(guó)成為iPhone最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。其地位在我國(guó)市場(chǎng)、用戶心中的地位已不可言喻，懂得都懂哈！

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iPhone6

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iPhone6s

大刀闊斧還是保守前行？
——時(shí)間和波浪，變化無(wú)常！

在這次空前絕后的蘋(píng)果盛宴后，蘋(píng)果持續(xù)發(fā)力，在16年發(fā)布的iPhone7、iPhone7 Plus，直接砍掉了3.5mm耳機(jī)孔，轉(zhuǎn)用Lightning接口耳機(jī)和無(wú)線耳機(jī)AirPods。
17年發(fā)布的iPhone8、iPhone8 Plus、iPhonex中，更是給8p去掉了HOME鍵。
而至今持續(xù)備受吐槽的齊劉海，也出于17年發(fā)布的iPhoneX。
不過(guò)這次發(fā)布，其還新增了無(wú)線充電、Face ID。

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iPhone7

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iPhoneX

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而18的iPhoneXs 、iPhoneXs Max、iPhone XR到19的iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，20年的iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，蘋(píng)果都呈現(xiàn)著一股疲軟的乏態(tài)，表現(xiàn)可以說(shuō)是沒(méi)啥特殊表現(xiàn)。而這究竟是現(xiàn)在的用戶眼界太高、期待太高，還是蘋(píng)果真的江郎才盡了、又或者是競(jìng)品異軍突起了，相信大家自有評(píng)判。
但是有一點(diǎn)我們可以達(dá)成共識(shí)——據(jù)IDC2021年第二季度的數(shù)據(jù)報(bào)告，蘋(píng)果銷(xiāo)量較之去年同比增幅達(dá)到17%。從銷(xiāo)量和用戶響應(yīng)上看，iPhone一直都是成功的。

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• 蘋(píng)果真的那么風(fēng)靡嗎？為什么？
  

呃，是否風(fēng)靡的這個(gè)問(wèn)題你們會(huì)怎么回答？

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咱們拋棄主觀，先拿數(shù)據(jù)說(shuō)話。
在IDC的報(bào)告上，2021年第二季度的市場(chǎng)份額持有比例分別是vivo23.8%、oppo21.1%、小米17.2%、apple10.9%。
拋開(kāi)季度影響不考慮，說(shuō)一聲iPhone還算能打可以吧？

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那么iPhone十五年，背后究竟藏著哪些邏輯和制勝寶典？
·降維打擊和精準(zhǔn)踩點(diǎn)
相信仔細(xì)看完文章的，應(yīng)該都能了解到iPhone此前在業(yè)務(wù)上的強(qiáng)悍之處，初代的驚艷全屏說(shuō)一句給手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了絕對(duì)的降維打擊沒(méi)人反駁吧？而其在前進(jìn)發(fā)展過(guò)程中的一些節(jié)點(diǎn)選擇，也都不曾出現(xiàn)重大失誤，這本身就是一項(xiàng)制勝秘訣。
·品牌積累和快速沉淀
內(nèi)地的蘋(píng)果潮時(shí)期，集中在10年到14年。我們身處其中的時(shí)候可能察覺(jué)不到，但是現(xiàn)在看來(lái)期間的饑餓營(yíng)銷(xiāo)手段、排隊(duì)買(mǎi)蘋(píng)果、賣(mài)腎買(mǎi)蘋(píng)果等新聞事件，都是其品牌形象的長(zhǎng)期打造和積累過(guò)程。
而在初期，蘋(píng)果的稀缺屬性更是導(dǎo)致了大量黃牛涌進(jìn)市場(chǎng)，與此同時(shí)衍生的維修店等如雨后春筍般冒了出來(lái)，包圍著我們。
而其新品發(fā)布時(shí)機(jī)位于9月大促期間，中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)的假期期間，流量財(cái)富密碼有沒(méi)有~

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·用戶忠誠(chéng)度高
除開(kāi)一些營(yíng)銷(xiāo)手段，蘋(píng)果在軟硬件的打造上是滿足用戶需求的。此外其生態(tài)建設(shè)完善且封閉 ，買(mǎi)了其一款產(chǎn)品，就會(huì)對(duì)另一款產(chǎn)品產(chǎn)生一定的捆綁效應(yīng)，因而被很多用戶調(diào)侃“被蘋(píng)果綁架了”。

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·衍生價(jià)值富足
在采訪了我司的一些蘋(píng)果用戶后，小明在此之外補(bǔ)充一些iPhone的額外制勝寶典——保值、品牌附加的情結(jié)、虛榮心等不可控要素。
關(guān)于這些，小明不予以評(píng)判和解讀，只貼兩張圖。

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（此數(shù)據(jù)截至去年）


參考：
[]iPhone的發(fā)展史
http://www.360doc.com/content/20/0128/12/30123241_888305325.shtml
[]回顧Iphone的十年發(fā)展歷程
https://www.sohu.com/a/239065870_100110403
[]用數(shù)據(jù)為您講述“iphone”的發(fā)展歷程
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1661674156000727087&wfr=spider&for=pc
[]iPhone 4當(dāng)年有多火？
https://www.sohu.com/a/299427855_120096300
[]當(dāng)年iPhone4究竟有多火，黃牛靠它賺了十幾萬(wàn)，果粉為它睡大街
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1643904826051697160&wfr=spider&for=pc
[]漫談iPhone4的饑餓營(yíng)銷(xiāo)
https://www.mscbsc.com/viewnews-43802.html
[]iPhone上季度賣(mài)出6930萬(wàn)部 中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量首超美國(guó)
http://www.techweb.com.cn/world/2015-01-08/2113699.shtml

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